樹立正確的消費觀第二框樹立正確的消費觀新知導(dǎo)學1.消費心理（1）從眾心理引發(fā)的消費。人們跟風、隨大流的心理，往往能夠引發(fā)對某類商品或某種風格的商品的追求，并形成

。商家常常利用消費者從眾、追趕潮流的心理來推銷自己的商品。消費是否應(yīng)該從眾，要做具體分析。

是不可取的。流行趨勢盲目從眾（2）求異心理引發(fā)的消費。這種消費有時可以推動

和

的出現(xiàn)，但展示個性要考慮社會的認可，還要考慮代價。為顯示與眾不同而過分標新立異，是不值得提倡的。（3）攀比心理引發(fā)的消費。個別同學受攀比心理的影響，飲食消費向廣告看齊，服裝消費向名牌看齊，娛樂消費向流行看齊，人情消費向成人看齊。這種消費心理是

的。（4）求實心理主導(dǎo)的消費。消費者在選擇商品的時候，往往要考慮很多因素：價格是否便宜，質(zhì)量好不好，服務(wù)是否到位，功能是否齊全，操作是否簡，等等。講究實惠，根據(jù)自己的需要選擇商品，是一種

的消費。新工藝新產(chǎn)品不健康理智2.消費原則（1）

，適度消費。要在自己的

之內(nèi)進行消費。那些支出無計劃，為了撐面子不惜舉債消費而不考慮自己的償還能力的行為，是缺乏理智的。過于緊縮消費會使人們的需求得不到滿足，也不利于推動社會生產(chǎn)的發(fā)展。所以，我們提倡消費要適度。（2）

，理性消費。別人都買的東西，不一定適合自己的需要。隨大流購買自己并不需要的東西，是不理智的。要避免盲目跟風，避免情緒化消費，避免只重物質(zhì)消費忽視

的傾向。量入為出經(jīng)濟承受能力避免盲從精神消費（3）

，綠色消費。綠色消費是以

和

為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為的總稱，核心是________消費。（4）

，艱苦奮斗。以

為榮、以驕奢淫逸為恥，是社會主義榮辱觀的體現(xiàn)。艱苦奮斗作為一種精神財富，任何時候都應(yīng)該發(fā)揚光大。保護環(huán)境保護消費費者健康節(jié)約資源可持續(xù)性勤儉節(jié)約艱苦奮斗小結(jié)樹立正確的消費觀常見的消費心理正確的消費觀（原則）從眾心理求異心理攀比心理求實心理量入為出、適度消費避免盲從、理性消費保護環(huán)境、綠色消費勤儉節(jié)約、艱苦奮斗生活探究

市場調(diào)研的一個重要目的是分析消費者心理現(xiàn)狀、特點以及變化趨勢。研究消費者心理關(guān)鍵是三個問題：一是消費者買什么，二是消費者為什么買，三是消費者怎樣才能買到。然而在現(xiàn)實生活中，消費者的這三個問題受到諸多因素的影響，例如，受年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、生活方式等個人因素，受到動機、感知覺、信念、態(tài)度等心理因素的影響，也受到社會階層、相關(guān)群體、家庭、文化、亞文化以及外來文化等社會因素的影響。正因為如此，要想有成功之作就要真正透視消費者心理。問題探究：運用所學經(jīng)濟生活有關(guān)知識，從迎合消費者心理的角度，分析生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該怎樣才能更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展？思路導(dǎo)引：（1）消費行為可以是從眾心理引發(fā)的。生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該善于捕捉生活中的流行趨勢信息，利用消費者追隨偶像、追趕潮流的心理推銷自己的商品。（2）消費行為可以是求異心理引發(fā)的。生產(chǎn)經(jīng)營者要突出所銷售商品的個性特點，不斷推出新產(chǎn)品、新工藝。（3）消費行為可以是求實心理主導(dǎo)的。生產(chǎn)經(jīng)營者一定要在商品的價格、質(zhì)量、服務(wù)、功能等方面下功夫，盡可能滿足消費者的實際需要。自主演練

國務(wù)院曾指出：要加強對房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的宣傳，客觀、公正報道房地產(chǎn)市場情況，引導(dǎo)廣大群眾樹立正確的住房消費觀念。對提供虛假信息、惡意炒作、誤導(dǎo)消費預(yù)期的行為，要嚴肅處理。據(jù)此回答1～2題。1.當前有關(guān)住房的虛假信息比較多，在要求有關(guān)部門客觀、公正報道房地產(chǎn)市場情況的同時，廣大群眾也要樹立正確的住房消費觀念。在目前情況下，正確的住房消費觀念主要應(yīng)該指的是（）

A.適度消費B.理性消費C.綠色消費D.勤儉節(jié)約

解析正因為有關(guān)住房信息比較多，所以購房要理性，故B正確。B2.虛假信息、惡意炒作可能會誤導(dǎo)消費預(yù)期。在虛假信息的誤導(dǎo)下，人們會以為（）A.房地產(chǎn)價格會進一步下降，從而現(xiàn)在暫停購房B.房地產(chǎn)價格會進一步提高，從而現(xiàn)在暫停購房C.房地產(chǎn)價格會進一步下降，從而現(xiàn)在高價購房D.房地產(chǎn)價格會進一步上升，從而現(xiàn)在高價購房

解析惡意炒作會導(dǎo)致房價虛高，給消費者造成房地產(chǎn)市場供不應(yīng)求的虛假景象，從而使消費者接受較高的房價。D

“無債一身輕”的想法越來越多的被年輕人所拋棄，貸款消費越來越多的成為年輕人的消費新選擇。據(jù)此回答3～4題。3.材料可以說明（）

A.新的消費觀念優(yōu)于舊的消費觀念B.人們的消費觀念處于不斷更新之中C.生活方式的變化推動著消費觀念的更新D.我們必須做理智的消費者

解析舊的消費觀念被拋棄，并接受新的消費觀念，這說明消費觀念是不斷更新的。B4.有人說“貸款消費就是超前消費”。這種觀（）A.正確，因為貸款消費超過了自己的經(jīng)濟承受能力B.正確，因為貸款消費是不考慮自己償還能力的行為C.錯誤，因為與自己收入狀況相適應(yīng)的消費不是超前消費D.錯誤，因為只有貸款消費才是最佳的消費方式

解析貸款消費是否就是超前消費，應(yīng)該辯證分析。如果信貸消費是依國情及自身實際而進行的，并且未來有還貸的能力，那么就屬于適度消費；但是如果超越了這種可能，那么就屬于超前消費。C5.鼓勵消費并不是無節(jié)制地消費，更不是奢侈浪費。任何事物都有一個“度”，而人們消費的“度”就在于（）

A.經(jīng)濟、資源和環(huán)境的可承受能力B.商品的社會必要勞動時間C.是否能促進生產(chǎn)的不斷擴大D.使恩格爾系數(shù)低于30%

解析消費必須適度，從自身角度講就是要在自己的經(jīng)濟承受能力之內(nèi)進行消費，從國家社會角度講就是要注意資源和環(huán)境的可承受能力。A6.在選購家電時，消費者會對價格、品牌、性能等方面進行多方面的比較。這說明消費者在消費時（）①更求個性②更加求實③更趨理性④更重環(huán)保

A.①②B.②④C.③④D.②③

解析

“個性”強調(diào)的是與眾不同，故①不符合題意；材料亦未涉及環(huán)保問題，故④錯誤。D7.消費者的下列行為不利于建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會的是（）

A.節(jié)衣縮食，盡量減少消費B.購物情緒化，買后方知并非自己所需C.拒絕使用一次性餐具D.在飯店用餐后，將剩余飯菜“打包”帶回

解析情緒化購物會造成資源的浪費，故B當選。盡管A并非我們所提倡的消費方式，但畢竟能夠達到節(jié)約資源之目的；C和D項也均有利于環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會的建設(shè)。B

目前不少推銷各種保健儀器的公司都緊盯老年人，以免費體驗、免費試用的手法，博取老人的信任和歡心，進而向老人們推銷各類“天價”保健儀器。而一些渴望長命百歲的老人因此盲目買“保健”。據(jù)此回答8～9題。8.商家利用的是老年人的（）

A.從眾心理B.求異心理C.攀比心理D.求實心理

解析屬于從眾行為。這些老人們的消費明顯是在別人的帶動下進行的，所以屬于從眾心理。A9.為減少這種情況，老年人應(yīng)該（）A.避免自己單獨購物B.避免跟風隨大流C.堅持適度消費D.學會自立自強

解析本題和上題存在著內(nèi)在關(guān)聯(lián)，既然老人是在“盲目”買保健，所以對老人來說，應(yīng)該樹立的正確消費原則是：避免盲從、理性消費。B10.以下資料摘自某大學學生消費狀況調(diào)查報告：資料一

總消費額主要集中在350~800元之間，而飲食方面支出居于350~450元的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高。資料二大多數(shù)大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的個性形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。資料三為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望。（1）結(jié)合資料一，對大學生的消費結(jié)構(gòu)做出分析。（2）結(jié)合資料二、資料三分析大學生的消費心理。（3）有針對性地給大學生提出一些消費建議。解析

本題綜合考查了消費結(jié)構(gòu)、消費心理、消費觀念等知識。第（1）問，既要指出大學生的消費結(jié)構(gòu)狀況，又要分析導(dǎo)致這一結(jié)構(gòu)的原因。第（2）問，應(yīng)該把從眾心理、求異心理、攀比心理和求實心理等同材料中大學生的具體消費表現(xiàn)對接起來。第（3）問，應(yīng)該從消費者應(yīng)樹立的消費原則這一角度分析。答案：

（1）①飲食消費支出在總消費支出中所占比例很高，這說明大學生總消費水平不高。②收入是消費的基礎(chǔ)和前提，大學生的收入狀況決定了這種消費結(jié)構(gòu)。大學生收入不高，絕大多數(shù)所需資金主要是由父母或家