大學(xué)生手機市場計劃調(diào)研1開元研究編制目錄調(diào)研背景調(diào)研目的調(diào)研內(nèi)容調(diào)研時間進度調(diào)研地點及對象調(diào)研人員調(diào)研方法經(jīng)費預(yù)算總結(jié)2調(diào)研背景

手機作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物，在大學(xué)生中的普及率亦越來越高。隨著手機在校園里的普及，越來越多的廠商把目光投向了校園這一巨大的潛在市場。為了解iPhone手機在某大學(xué)的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額，對大學(xué)生手機市場進行調(diào)研是十分必要的。針對目前大學(xué)生手機市場的基本情況，本著調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，本次市場調(diào)查將以問卷的形式，圍繞消費者、市場環(huán)境、競爭者三個方面來進行。3調(diào)研目的1.了解各品牌在高校大學(xué)生中的知名度、好評度及占有率。2.了解各主要品牌在高校大學(xué)生中的競爭情況。3.了解并分析大學(xué)生消費者對手機消費的需求和愛好習(xí)慣。4.了解各主要競爭品牌在大學(xué)生手機市場中的營銷策略。預(yù)測大學(xué)生手機市場的潛力及市場容量，用以調(diào)整iPhone

的市場策略及銷售定位。4調(diào)研內(nèi)容一．消費者1．大學(xué)生消費者對于手機的購買標準及對產(chǎn)品功能的偏好。2．大學(xué)生消費者的手機消費歷史及購買場所。3．大學(xué)生消費者對各品牌手機的評價及認知。4．影響大學(xué)生消費者購買手機的主要因素。5．大學(xué)生消費者的平均月開支及消費比例。6．大學(xué)生消費者對手機期望的描述。。5調(diào)研內(nèi)容二．市場環(huán)境1．當(dāng)前手機的種類、品牌及各銷售情況。2．各品牌手機的經(jīng)銷形式及狀況。3．大學(xué)生手機市場的容量及潛力。4．學(xué)校環(huán)境、生活對手機市場的限制及影響。三．競爭者1．主要競爭者及其品牌優(yōu)劣勢。2．主要競爭者的定位及形態(tài)。3．主要競爭者的營銷策略與方式。4．主要競爭者的市場份額及銷售狀態(tài)。6調(diào)研時間及進度7調(diào)研時間調(diào)研進度

年月日設(shè)計問卷及調(diào)查方案、了解品牌

年月日試調(diào)查；修改、確定問卷及方案

年月日進行人員安排

年月日實地訪查

年月日數(shù)據(jù)審核及處理

年月日統(tǒng)計分析

年月日撰寫調(diào)研報告

年月日審核、印刷、提交報告調(diào)研地點及對象地點：某城市大學(xué)校園對象：大學(xué)生消費者100人銷售地點：某大學(xué)校園周邊銷售點。由于大學(xué)生購機時比較喜歡去正規(guī)、安全可靠的手機專賣店和一些大型手機賣場。所以此次調(diào)研選取了一些客源比較集中和離校園比較近的周邊地區(qū)。8人數(shù)比例校內(nèi)學(xué)生60銷售點學(xué)生40調(diào)研人員9調(diào)研監(jiān)督人員調(diào)研人員復(fù)查審核人員人數(shù)１5２總?cè)藬?shù)8調(diào)研妨方法定點蹈隨機轎抽樣存（問消卷形顛式）屢：由賀于手攻機在拌各高中校的含普遍阿性，肚所以偶各高秘校在豪校生唐均為狡調(diào)研慣對象玩。對帆于樣呢本容著量較踐大的后大學(xué)飛生消貢費者莫，采確用問汪卷調(diào)坐查方登式。判斷件抽樣萌（深沉度訪穿談）打：鑒久于各無經(jīng)銷童點的談檔次斯規(guī)模杠等差脾異，旋為了紐奉更好今的了環(huán)解各牢經(jīng)銷宰商對示手機袋銷售捐情況稿的認拳識及春建議惹，故嫁采用供深度羊訪談晝的方清式。10調(diào)研劫經(jīng)費11問卷100*0.1=10元調(diào)查（場地、交通等）30元后期統(tǒng)計級分析5元雜費10元總計55元總結(jié)1．統(tǒng)訂計整械理調(diào)晶查資賓料，缸進行引總結(jié)窯。2．匯黎總、統(tǒng)撰寫絲式書面咐報告紛。3．附杜件。1213開元筑研究公司畏地址汽：北意京八粉一電掩