廣告一、廣告的含義廣告可分為廣義和狹義廣義的廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你狹義的廣告專指商業(yè)廣告商業(yè)廣告是指廣告主或商家借助各種媒介推銷商品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的宣傳方式和手段。其目的在于影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，從而促銷商品，使廣告主或者商家收益酒香也怕巷子深二、廣告的特點(diǎn)真實(shí)性針對(duì)性鼓動(dòng)性新穎性

思想性簡(jiǎn)潔性三、廣告的類別1.按內(nèi)容可分為：

商品廣告企業(yè)形象廣告2.按傳播媒介可分為：新聞媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告燈光廣告實(shí)物廣告招牌廣告3.按體式可以分為：獨(dú)白式對(duì)話式情節(jié)式商品廣告企業(yè)形象廣告網(wǎng)絡(luò)廣告招牌廣告四、廣告文案的寫作

平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)（廣告口號(hào)）、隨文四大基本部分。

（一弊）標(biāo)驗(yàn)題的達(dá)類型1.直接等標(biāo)題2.間接標(biāo)標(biāo)題3.復(fù)合江式標(biāo)雀題1.直接砍標(biāo)題——開門汪見山維維委豆奶幅，歡航樂(lè)開俯懷。白貓匯洗衣大粉，纖洗衫掛好干赴凈。阿里趟山瓜前子，單一嗑逝就開舌心。芬必丑得止虛頭疼躬，一筑天都爪輕松金。2.間怨接蓄標(biāo)鵲題寒冷魚與寧年靜的耗聯(lián)想——?jiǎng)蓦姳g箱廣匆告標(biāo)停題你追霧我趕旗，共峰赴前絡(luò)程——文齊魯居鞋業(yè)擴(kuò)廣告寺標(biāo)題足下世見雅仙麗，秒步伐非顯青呀春——濃雅麗姿拖鞋概廣告心標(biāo)題雙腳杜不再迫生“躲氣”——紅西安日達(dá)克雨寧腳慕氣藥禁廣告生來(lái)勁就會(huì)吐跑——敵運(yùn)動(dòng)漫鞋廣朝告熱氣臣騰騰給，蒸花蒸日動(dòng)上——螞電飯賺鍋廣融告標(biāo)找題委婉疏曲折3.復(fù)合奪式標(biāo)孔題復(fù)合魔式標(biāo)齒題通手常是搭直接繡標(biāo)題袍和間塵接標(biāo)江題的纖綜合濫運(yùn)用儀。[案例]天府斯花生畏廣告庭的標(biāo)雅題四川潛特產(chǎn)買，口井味一纖流天府釋花生越剝提越開盆心引題正題副題復(fù)合挨式標(biāo)對(duì)題也有嘩的復(fù)定合式茫標(biāo)題滿是由誤兩部栽分組汪成的晌，如格引題妨與正曠題，唱或正領(lǐng)題與殲副題疾等。[案例]引題天——姻滴滴賓精純過(guò)，風(fēng)以味頂厘好正題站——股頂好剖清香或油正題哭——煎腳癬欣一次朽凈副題壇——朵三十屑分鐘轟治愈鼓腳氣塊，無(wú)刑效退破款引題思——模只要免青春權(quán)不要胸痘正題巨——法奇效也痘立堆消1.廣告灰正文蒙：廣黎告的危核心誦部分1）正挽文的蹦結(jié)構(gòu)引言主體結(jié)尾（二肺）澡廣其告正只文廣告駐正文相的構(gòu)診成分蒸析雀巢雀咖啡槽的廣拼告正嶄文瑞士泳雀巢只公司昆隆重押向您稼推出傍馳名忽中外憂的雀段巢咖扭啡。精選毛優(yōu)良賺的咖縮慧啡豆怕焙烘張而成老，用泳一茶雹勺雀概巢咖證啡加雷熱水他、加京糖，鬧就即硬刻沖肌成一堪杯香甚濃美負(fù)味的胡咖啡對(duì)，提行神醒延腦，盛敬客封自奉雹，至寇高享東受—暗—味道充好極慕了！宏雀巢德咖啡峽！引言主體結(jié)尾2）正涂文的汽寫作者方式直述元式神奇耍牌蒸蹈汽電嗎熨斗功的廣巖告正瀉文一氣憤呵成需，無(wú)羊需反產(chǎn)復(fù)。青增加樓強(qiáng)力例蒸汽膀，噴鐘氣量放大小盼可供攻選擇爪，便燙于攜心帶，牽易于喉存放幻玉，大固面積貴熨燙騰，速采度快腰、成掌型效繼果極民佳。朝它的膽出現(xiàn)州——姓改寫臺(tái)了熨繭燙工遷具的莖歷史途。廣西級(jí)永福愁制藥制廠廣牢告永福肅縣是耗名貴堪特產(chǎn)庸羅漢寶果之餃鄉(xiāng)，膚羅漢花果味船甜、夫性涼梢，具芬有清仆熱潤(rùn)竊肺、桶止咳宅化痰齒、生譯津止抽渴、袋潤(rùn)腸損通便棍、乙捕肝健跪脾以造及促混進(jìn)腸料胃機(jī)蓄能、瞞降低需血壓剃的功旬效描述趟式麥斯?fàn)I威爾赴咖啡益廣告敵正文哥倫產(chǎn)比亞晉安第挨斯山萬(wàn)脈，餡是世禾界上韻種植偏咖啡救的最如好地剪方，奪那里自有肥記沃的烏火山跳土壤住，溫紗和的匪氣候陸以及舞適量督的陽(yáng)昏光和拴雨水冷，保銀證了皮每一執(zhí)顆咖糕啡豆母的完吧美成竄長(zhǎng)。誕待到側(cè)咖啡彎豆成墓熟時(shí)本，人錢們采己用手檔工摘附取。牽只有雖最好愿的咖騎啡豆垃才進(jìn)貍行烘披烤，籮以確駁保其風(fēng)獨(dú)特摧的味笛道及課芬芳銹。假納如您諷是一灰位咖欲啡愛(ài)刃好者蹄，一攪定要粗選用惡哥倫撤比亞濾咖啡籠豆制雁成的顧各類論咖啡鍋。在浮中國(guó)證唯有戴麥?zhǔn)霞?jí)研特選飾速溶點(diǎn)咖啡堵和生暴活伴史侶杯棕裝咖迅啡才展是您甘最終述的選共擇。懼與眾班不同形！臺(tái)灣晚江南徒村別躍墅的里廣告突詞中國(guó)串人忘高不掉求江南蹤蝶風(fēng)味仙，中單國(guó)人掩應(yīng)該首享受武江南叢風(fēng)味粱的生梨活。厲一條姑清邃罪的仄固徑，廈垂柳促依依轟，唐上時(shí)山盲水地材形，獻(xiàn)中國(guó)陡古典融大門碎轉(zhuǎn)出冤一地械江南抬風(fēng)味素，輕袍托著友淡淡鞋的山亡嵐，歪我們鉆仿佛納回到甩故園努的江漿南山奸水，田二十姨四橋徒，西演子湖贈(zèng)蘇杭訴……藍(lán)都在凳腦海廢里涌謊現(xiàn)。敘述染式DI伯PL施OM垮A奶粉祖廣告惠正文親愛(ài)姥的扣托眼，奏你好凝！我融是紐秩扣，零你記點(diǎn)得我蓄們已羞經(jīng)有衡多久版沒(méi)在李一起蠟了？畏盡管誼每天滋都能到見到厚你的豎倩影重，但首肥嘟觀嘟的表肚皮千橫亙?nèi)卧谀闾臀抑d間，剩讓我妄們有紐奉如牛易郎與視織女至般地雹不幸殘。不陶過(guò)在善此告息訴你街一個(gè)士好消捆息，掀主人尖決定昂極力冠促成屬我們悅的相飲聚。聽相信湯主人塞在食撓用了DI藍(lán)PL仰OM脈A脫脂隱奶粉技后，面我們括不久回就可聚以天惜長(zhǎng)地剛久，上永不惰分離別?！昂ｄ忥w絲止”洗視發(fā)護(hù)警發(fā)水府所設(shè)蛛計(jì)的短廣告天真架無(wú)邪紛的孩費(fèi)子竟聯(lián)在廣勻庭大跑眾之罷下揭婚了母蚊親的關(guān)心病施——物“媽字媽，查你的匪肩膀五有一屢粒粒侵白點(diǎn)棍。”稼頭皮可屑使曉年輕載的母表親十目分難蕩堪，移怎么例辦呢勝？這降時(shí)，仁畫外拼音響污起了揮母親獻(xiàn)的內(nèi)堆心獨(dú)謙白—木—“隱還好桿，我宵看到快了海寶飛絲梯廣告釋?！睍r(shí)懸念惕把觀劉眾自使然地柱引入畝正題冶，像失是一盜位頭獎(jiǎng)皮屑瞎的“粘苦主兩”在票向人監(jiān)們介另紹她李親身財(cái)經(jīng)歷慶的故嚇事。占接著闖是畫剪外音轎的繼鋸續(xù)—衣—“艇四個(gè)獸星期怒后，張用普朝通洗汗發(fā)水睡這邊秒還有滋頭皮雪屑，恒用海虧飛絲丹這邊歲就完隨全沒(méi)呼有了薦?！弊C言纏式［案野例］汰漬予洗衣巾粉的蝦電視炊廣告跪，就露是通塵過(guò)一錢位家樣庭主棗婦講理述親個(gè)身體鍛驗(yàn)，競(jìng)來(lái)證縱明產(chǎn)稠品的號(hào)功效家庭償主婦沈：要不頁(yè)是親桐身體慚驗(yàn)，軟我還星不相腳信呢切！祖棄父六甩十大蹤蝶壽，枕在我決家院匆子大雨擺宴冰席，言我丈股夫的敘新襯掠衫就都把各村種美盯味一圈一記棚錄，鑄要是稅洗不砍干凈拐，好棚好的溝一件惠衣服雀，就辛要泡支湯了巡壽?？葐?！試濫試廣障告介英紹的顯全新趴汰漬壺洗衣以粉吧秘！真勝想不腳到它息的清趣新潔照麗，洋能夠極那么腥快發(fā)置揮作除用，穗把污觸漬和督汗味躺消除竊得如宴此徹佛底，圈衣服段恢復(fù)鋤干凈旬，還高有香滿味呢丙！我死丈夫舞很高僑興。雖謝謝多！旁白浸：全疤新汰霞漬洗炊衣粉斜，清病潔、壩清爽賓、清扛香。3）標(biāo)偶語(yǔ)，仔即廣釣告口請(qǐng)?zhí)枂尉浒菢?biāo)語(yǔ)券：味道脆好極膊了——雀巢找咖啡總廣告嫩語(yǔ)給電計(jì)腦一依顆奔跟騰的摔芯——英特上爾公擇司廣新告語(yǔ)吃飯祝就是史香——哇哈復(fù)哈廣唯告語(yǔ)農(nóng)夫海山泉?jiǎng)裼悬c(diǎn)悶甜——農(nóng)夫扇山泉慰廣告世語(yǔ)對(duì)句至標(biāo)語(yǔ)派：永久浩自行喇車的孫“騎孝車九臥十九靜，還陜是騎泥永久涂”格力投空調(diào)捧的“靠好空獲調(diào)，枯格力擊造”海飛伶絲洗攏發(fā)水架的“搜頭屑簽去無(wú)悲蹤，塊秀發(fā)皺更出下眾”滴滴湊香濃備，意囑猶未敗盡——麥斯想威爾遞咖啡托廣告覺(jué)語(yǔ)4）隨鉆文：鐵廣告覆文案勁的附茫屬文代字內(nèi)錘容包促括企桃業(yè)名穩(wěn)稱、援公司添名稱聞、商冒標(biāo)、轟權(quán)威設(shè)機(jī)構(gòu)亮的認(rèn)女證標(biāo)棟識(shí)、農(nóng)電話版等一個(gè)杜完整璃的廣鳥告文販案新鮮服務(wù)美菱快一步

新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。精確每一度新鮮每一處新鮮的美菱的 標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)正文美菱息武漢假經(jīng)銷齡處，替電話恢：12輸34浩56講78，聯(lián)渡系人逢：張付三隨文案例五、遷廣告承的寫張作要渡求1.內(nèi)容立真實(shí)2.主題干突出3.創(chuàng)意晉新穎4.語(yǔ)言每精妙廣告追標(biāo)題汗與廣引告標(biāo)國(guó)語(yǔ)的丙區(qū)別位置不同職能不同時(shí)限不同出現(xiàn)地點(diǎn)不同廣告標(biāo)題正文之前引起消費(fèi)者注意隨時(shí)更換多出現(xiàn)于印刷媒體中廣告標(biāo)語(yǔ)正文之后體現(xiàn)宣傳目的某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用多出現(xiàn)在廣播、電視媒體中廣告亂語(yǔ)：想通豎過(guò)網(wǎng)始絡(luò)表聯(lián)達(dá)你娛對(duì)他米的愛(ài)鞠？那斗就趕矩快加讓入我叼們吧查！正文閃：是愛(ài)荷在心艘口難乓開？鏈還是眠當(dāng)面悠說(shuō)不存出so虛rr李y？或輔者“子說(shuō)”舟愛(ài)還刊不夠錘？那鑄就通拌過(guò)肯玻德基躬的“適送出澇你的葵愛(ài)”健活動(dòng)貢來(lái)展序現(xiàn)你甩特別喚的表蘭達(dá)方被式，盾有多度款卡肌片樣奧式可刪供選帶擇，潔還猶梨豫什嘆么？子快來(lái)警參加襪吧！隨文茅：詳情古請(qǐng)見烘各店帶堂公梳告（督或肯份德基春網(wǎng)站拿主頁(yè)貞）標(biāo)題芬：送符出你謙的愛(ài)案例贈(zèng)欣賞[案例]娃哈災(zāi)哈所萍采用美的說(shuō)腦唱形頃式的點(diǎn)電視裝廣告預(yù)詞：唱：譯中國(guó)雹有個(gè)霞娃哈快哈，捧說(shuō)：誰(shuí)千家敏萬(wàn)戶卷都知朱道它陶。唱：隱一日某兩只循營(yíng)養(yǎng)既液，湖說(shuō)：風(fēng)每天監(jiān)吃飯寒就是服香。唱：沈銀耳若燕窩媽好氣眼派，縣說(shuō)：膜送給向爺爺變和奶芹奶?？ㄍü烦合闼崴釃L甜甜遣新果五奶，探說(shuō)：趁媽媽紛我要貿(mào)——興喝。[案例]法國(guó)晚的克產(chǎn)隆堡榆啤酒欲進(jìn)軍喚美國(guó)襖市場(chǎng)捧的廣丸告詞羊。珍貴逆的克輛隆堡匆啤酒渴正在蘋源源毅不斷武地流珠向美窮國(guó)，給阿爾陡薩斯器人真命是舍矮不得閘，懇貸請(qǐng)美裝國(guó)朋誓友不峰要全鴿部喝左完。這則走廣告芽詞幽含默風(fēng)胳趣，鹿令人浸回味夠無(wú)窮票。美葬國(guó)人錄很快陣就喜起歡上煎了克千隆堡和啤酒棍。[案例]科龍屬空調(diào)跪的一殊則報(bào)芝紙廣拆告。如果棗你只秘想要哲一部帳普通埋空調(diào)拌，就狼不必核往下餡看。新科龍耐空調(diào)參現(xiàn)已踩上市咳！制冷般杰出無(wú)的科蜓龍空基調(diào)：騙能效降比超挨群的褲“智勤能高獵手”奇。卓襪越的際性能堡，令晃科龍汗空調(diào)馬在19稀92年全翼國(guó)空再調(diào)質(zhì)催量檢僅測(cè)中情獲得攝能效曲比CC記OP值，各最高宏達(dá)3.流34的殊瓶榮。寧?kù)o口和諧糕的科炸龍空豬調(diào)：索超靜證音設(shè)康計(jì)，理令科搏龍空忘調(diào)室超外機(jī)堡的噪界音比羊一般礙空調(diào)體的室霜內(nèi)機(jī)浩還要性低，泛在19迫92年全餓國(guó)空胖調(diào)質(zhì)海量檢穗測(cè)中劈燕，以嶄噪音送最低咐獲得父第一皺名。賞心膊悅目尺的科艘龍空豪調(diào)：農(nóng)流線混型機(jī)寧身與貞圓弧蛋面相飲結(jié)合雙的輕閘型設(shè)捆計(jì)，塘配合客恬靜碌幽雅鬼的色飼調(diào)，鋼使之雜宛如截一件錘藝術(shù)孟品。勤儉月持家留的科贈(zèng)龍空銹調(diào)：首高效息節(jié)能懸，除描了翩險(xiǎn)翩的搶風(fēng)度完，恬堂靜的屢性格清和制顏冷身較手不戚凡之蜂外，窗還懂本得細(xì)委水常弄流，且確是素個(gè)持面家好彎手。廣盟告誦語(yǔ)爹欣理賞A.強(qiáng)調(diào)炊商品奮的特糧點(diǎn)以野及給草消費(fèi)涌者帶卻來(lái)的昏好處雀巢摔咖啡窩的“緒味道錢好極膨了”惰；康師舌傅方尋便面檔的“儉香噴肝噴，批好吃淡看得抱見”M＆韻M巧克蠻力的溫“只緒溶于燒口，交不溶議在手蛇”娃哈凍哈的藝“吃刮飯就焰是香側(cè)”海飛扛絲的蹲“頭躲屑去翼無(wú)蹤育，秀互發(fā)更神出眾券”健民傘咽喉責(zé)片的岔“健慎民咽她喉片晨，片亦片隨良心愿幻玉”人頭鬧馬葡感萄酒著廣告爛的“位人頭透馬一驚開，杠好事第自然況來(lái)”法國(guó)軋皮瑞析爾礦笑泉水悄的“桿甘純聯(lián)到最姑后一侄滴”想要餓創(chuàng)造算一則固成功籮的廣鑰告語(yǔ)無(wú)外取乎從紡三個(gè)匯方面周入手踩：B.突出擋企業(yè)鉛的經(jīng)昆營(yíng)特搜點(diǎn)1.突出叫企業(yè)南的歷到史與伴傳統(tǒng)溝：大淘白兔梅奶糖剪的“三十沾年好頑口味龍，大撲白兔紡與您誰(shuí)共成父長(zhǎng)”；假中華菜牙膏壺的“四十拳年風(fēng)暮塵歲盼月，律中華驗(yàn)在我舅心中”；脾潘太猶克相已機(jī)的辨“單反值相機(jī)筋的歷儉史就隆是潘吊太克遠(yuǎn)的歷憲史”等費(fèi)。2.容反映痰企業(yè)行未來(lái)私為主歪題：溫東芝嫌電視酸機(jī)的晉“創(chuàng)造響美好糟的明忽天”；“創(chuàng)造鈴美好草的明員天，票開發(fā)霉未來(lái)街的三落菱電臂機(jī)”；?！跋?劃1世叢紀(jì)挑侮戰(zhàn)的橡新技熱術(shù)”等援。3.燙反映死企業(yè)泥的國(guó)希際性暫或其賣市場(chǎng)嶺規(guī)模認(rèn)：長(zhǎng)肆城電燭扇的糊廣告顏口號(hào)胃“世界腎，我逐們的渾市場(chǎng)”；各大寶旦系列黑化妝尼品的艇廣告獸口號(hào)授“走遍閘天涯動(dòng)和海啦角，傲人間筍處處僑有大漫寶”；非常股可樂(lè)的“非常輕可樂(lè)你，中字國(guó)人康自己錦的可扯樂(lè)”。4.子反映脫企業(yè)造的技洋術(shù)水體準(zhǔn)：轟美國(guó)局通用喘電氣腐公司法的廣迎告口予號(hào)“我們慨的主糞要產(chǎn)泛品是餡進(jìn)步”；梁威斯擁汀豪沾斯公劍司的適廣告稅口號(hào)胡“只要虛認(rèn)準(zhǔn)泥是威印斯汀損豪斯蹈字號(hào)取，那床你就辱盡管椅放心”；冶申逼花電速器的新“領(lǐng)先涂一步”伸。5.暑表現(xiàn)壘企業(yè)割的觀等念、棚思想閘和活紹動(dòng)：海爾鄰的廣禾告口吊號(hào)是昨“真誠(chéng)慘到永對(duì)遠(yuǎn)”；埋香港瓶九龍寬巴士呈的廣迎告口手號(hào)是健“九巴眨服務(wù)司，日非日進(jìn)被步”砌。6.還反映聾企業(yè)芽的社蜂會(huì)價(jià)長(zhǎng)值及盈