《廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》課程設(shè)計(jì)任務(wù)書任務(wù)指導(dǎo)書課程：09302課程名稱：廣告學(xué)基礎(chǔ)英文名稱：advertisingfoundation設(shè)計(jì)遇數(shù)：1學(xué)分：1.0課程型別：必修課課程性質(zhì)：專業(yè)課先修課程：大學(xué)語文09201、公共關(guān)保與實(shí)務(wù)09204、計(jì)算機(jī)圖形影象處理09205適用專業(yè)：文祕專業(yè)開課單位：社會科學(xué)系一、課程設(shè)計(jì)的性質(zhì)、地位和任務(wù)本課程設(shè)計(jì)是文祕專業(yè)重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)。其教學(xué)目的，強(qiáng)化學(xué)生在廣告文稿的專項(xiàng)設(shè)計(jì)訓(xùn)練，突出廣告語言的“工具性”技能培養(yǎng)，以及廣告文稿創(chuàng)作的專業(yè)“應(yīng)用性”力量培養(yǎng)。通過創(chuàng)意式設(shè)計(jì)培養(yǎng)方式，加強(qiáng)學(xué)生理論聯(lián)絡(luò)實(shí)際、分析解決廣告創(chuàng)意與應(yīng)用的市場開拓力量。本課程設(shè)計(jì)在專業(yè)課建設(shè)中屬于動手力量培養(yǎng)的核心課程。本課程設(shè)計(jì)的教學(xué)任務(wù)，在指導(dǎo)教師的輔導(dǎo)下，根據(jù)大綱和任務(wù)下達(dá)書的內(nèi)容要求，學(xué)生通過課程設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使其根本具備廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的根本力量，以及運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形影象軟體處理各類廣告文字的工作力量。二、課程設(shè)計(jì)目標(biāo)1）了解計(jì)算機(jī)圖形影象軟體編輯和處理各類廣告文字的相關(guān)知識;2）理解廣告語言是廣告的重要組成局部，即用簡練、生動的語言，集中而形象地說明商品的特色和效能，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求;3）把握廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的根本方法;4）學(xué)會廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的型備階段、消化階段、構(gòu)思階段和定案階段的根本工作技巧;5）思想素質(zhì)（含身心素質(zhì)）：提高學(xué)生對相關(guān)法令、心理要素和工作原則方面的專業(yè)素質(zhì)的應(yīng)用性理解。使學(xué)生具備自覺運(yùn)用市場策劃和廣告?zhèn)鞑サ墓ぷ骷记膳c力量。使學(xué)生懂得愛崗敬業(yè)，開拓市場，以及創(chuàng)新的工作精神;6）職業(yè)素質(zhì)：強(qiáng)化了學(xué)生在廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的工作力量。使學(xué)生具備在各類企事業(yè)單位從事廣告宣傳與策劃的市場工作力量。培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作與開拓創(chuàng)新的工作方式;7）人文素質(zhì)：通過集中式課程設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使學(xué)生懂得有影響力的廣告文案，其創(chuàng)意含有深厚的人文內(nèi)在修養(yǎng)，即體現(xiàn)商品的特點(diǎn)和帶給消費(fèi)者的好處，引導(dǎo)讀者急躁細(xì)^地讀完廣告文字的設(shè)計(jì)藝術(shù)；三、時(shí)間安排四、考核方式和成績評定標(biāo)舉1）考核形式：考察；2）成績評定：優(yōu)秀（100—90分），良好（89—80分），及格+（79—70分），及格-（69—60分），不及格；3）成績記錄方式：設(shè)計(jì)成績估90%,考勤估10%。五、課程設(shè)計(jì)參考選題與要求選題設(shè)計(jì)步驟一、廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)任務(wù)1）設(shè)計(jì)內(nèi)容：廣告文案創(chuàng)意主題的提煉；2）應(yīng)完成的工作：選題，并說明選題創(chuàng)意；3）設(shè)計(jì)成果：告知式標(biāo)題、祈使式標(biāo)題、提問式標(biāo)題（三種格式，選其一）。（2）設(shè)計(jì)要求1）設(shè)計(jì)技術(shù)指標(biāo)：選題前，學(xué)生先提交一個(gè)自選物件，圍繞物件進(jìn)行主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)。依據(jù)選題物件學(xué)生選定五個(gè)以上的設(shè)計(jì)主題。標(biāo)題要簡短有力，字?jǐn)?shù)不宜太多，最好不要超過10個(gè)字。文字要通俗、易讀、易懂，使絕大局部的人都能了解廣告內(nèi)容；2）設(shè)計(jì)過程及結(jié)果要求：主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須提交5個(gè)備選方案。選題設(shè)計(jì)步驟二、廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)任務(wù)1）設(shè)計(jì)內(nèi)容：產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)構(gòu)剖析；2）應(yīng)完成的工作：以提綱形式，結(jié)合選題，進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)的市場策劃分析，簡約說明；3）設(shè)計(jì)成果：設(shè)計(jì)提綱。（2）設(shè)計(jì)要求1）設(shè)計(jì)技術(shù)指標(biāo)：從廣告文字的一般原則出發(fā)，50個(gè)字的提綱及說明；2）設(shè)計(jì)過程及結(jié)果要求：突出一管中心主題、突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、解除顧客的心理顧慮、具有真實(shí)性和科學(xué)性。選題設(shè)計(jì)步驟三、廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)任務(wù)1）設(shè)計(jì)內(nèi)容：市場賣點(diǎn)的創(chuàng)意文眼設(shè)計(jì)；2）應(yīng)完成的工作：根據(jù)主題、或vcr,初步擬定廣告創(chuàng)意文案；3）設(shè)計(jì)成果：廣告創(chuàng)意文案初稿。（2）設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)技術(shù)指標(biāo)：①勸誘：以委婉的語氣，分析利弊，勸誘消費(fèi)者購貨或惠顧；②敘述：不加任何感彩，明確地告訴廣告的事實(shí)；③夸張：廣告標(biāo)題有一鳴驚人的氣勢，具有夸張的顏色；④襯托：以陪襯、對照等手法，藉以提高產(chǎn)品身價(jià)和效能；⑤恢諧和雙關(guān)：利用漢字的音同義異，或出噱頭，便廣告富有情趣，增強(qiáng)記憶度；⑥層遞：逐層上升，最后托出主題；⑦比方：把廣告所宣傳的商品，比方們心目中最為崇敬和美妙的事物;⑧設(shè)問：提出問題，吸引顧客開動腦筋去想；⑨俚語：以通俗的方言、俗語、成語為廣告標(biāo)題，朗朗上口，人人耳熟能詳。設(shè)計(jì)過程及結(jié)果要求：列出創(chuàng)意文眼的詞語，并進(jìn)行口頭說明。選題設(shè)計(jì)步驟四、廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)任務(wù)1）設(shè)計(jì)內(nèi)容：市場賣點(diǎn)的創(chuàng)意文眼設(shè)計(jì)；2）應(yīng)完成的工作：從消費(fèi)者角度分析廣告文案創(chuàng)意的亮點(diǎn)；3）設(shè)計(jì)成果：50個(gè)字之內(nèi)列出廣告文案創(chuàng)意的亮點(diǎn)。（2）設(shè)計(jì)要求1）設(shè)計(jì)技術(shù)指標(biāo)：消費(fèi)者角色的地域特質(zhì)、消費(fèi)者態(tài)度的心理認(rèn)同方式、消費(fèi)市場的文化氣場、廣告導(dǎo)向?qū)οM(fèi)者的影響、消費(fèi)者認(rèn)同的設(shè)計(jì)賣點(diǎn)；2）設(shè)計(jì)過程及結(jié)果要求：10個(gè)字之內(nèi)說明一個(gè)亮點(diǎn)，共5個(gè)亮點(diǎn)選題設(shè)計(jì)步驟五、廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)任務(wù)1）設(shè)計(jì)內(nèi)容：釋出型招標(biāo)廣告；2）應(yīng)完成的工作：廣告文案定稿；3）設(shè)計(jì)成果：并茂的平面式彩色