傳媒行業(yè)中期策略AIGC賦能+順周期復(fù)蘇（報告出品方/作者：華泰證券，朱珺、周釗、吳曉宇）AI全方位生態(tài)圈，助推傳媒生產(chǎn)力革新AI+游戲：降本增效及技術(shù)創(chuàng)新脫貧致富應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)落地中我們表示AIGC將為游戲玩家平添玩法體驗端的技術(shù)創(chuàng)新升級，以及生產(chǎn)營銷端的降本增效。1）玩法體驗端的：目前看一看AIGC料在NPC智能可視化及玩法設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新方面快速應(yīng)用領(lǐng)域，AINPC的不斷明朗將出現(xiàn)發(fā)生改變游戲玩家與角色的交互方式，進一步提高游戲沉醉在美感；同時，AIGC平添的UGC等玩法技術(shù)創(chuàng)新也料平添全新的游戲類型，進一步提高游戲內(nèi)容的多樣度及自由度。2）生產(chǎn)營銷端的：以ChatGPT等大語言模型為基礎(chǔ)的文本類AI分解成工具、StableDiffusion及Midjourney等AI圖像分解成工具、Gen2等AI視頻分解成工具等已在游戲行業(yè)各環(huán)節(jié)有所應(yīng)用領(lǐng)域，同時英偉達、谷歌、EpicGames、Unity等基于舊有產(chǎn)品或服務(wù)紛紛面世AIGC功能。隨其工具化AIGC產(chǎn)品和服務(wù)快速運算，行業(yè)“賣滑人”將快速AIGC對行業(yè)生態(tài)圈，平添進一步的降本增效空間。玩法體驗端的：全面提高游戲可視化體驗助力玩法技術(shù)創(chuàng)新，提升潛在用戶瀏覽AI提升游戲NPC對話效果，輔助用戶精準預(yù)測與留存，助力運營效率提升。一方面，AI的應(yīng)用領(lǐng)域料同時同時實現(xiàn)游戲NPC的智能可視化升級，提升游戲的交互性及自由度，同時同時實現(xiàn)千人千面的游戲體驗；另一方面，數(shù)據(jù)分析橫貫游戲生命周期。游戲用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、外流預(yù)警等都囊括在數(shù)據(jù)分析中。AI技術(shù)進一步進一步增強了數(shù)據(jù)分析的能力，游戲開發(fā)者利用AI技術(shù)在數(shù)據(jù)分析方面的能力大力大力推進用戶維持。1）技術(shù)創(chuàng)新游戲玩法，同時同時實現(xiàn)NPC實時開放性互動逆水寒GW2國內(nèi)首個游戲GPT，NPC智能可視化提供更多更多全新游戲體驗。網(wǎng)易的《逆水寒手游》6月30日正式宣布正式宣布上線，上線首日步入中國大陸iOS暢銷榜第2，免費榜第1。通過AI驅(qū)動的智能實時可視化NPC，同時同時實現(xiàn)了更高自由度的劇情積極探索、內(nèi)容對話，顯著多樣了玩家體驗的益富性。與市面上大多類“ChatGPT”產(chǎn)品的定座落在對話服務(wù)、追蹤協(xié)助等相同的就是，“逆水寒GPT”定位領(lǐng)銜個能在具體內(nèi)容情境中應(yīng)用領(lǐng)域、與游戲機制深度帶進融合的、用來多樣游戲交互式世界的完全由AI驅(qū)動的高智能NPC系統(tǒng)。據(jù)逆水寒手游公眾號，作為國內(nèi)2023年第一款生成式AI游戲，其自由度、開放度高，重點突顯在：并并無預(yù)設(shè)民主自由可視化。弱化游戲“主線劇情”概念，智能NPC變成虛擬世界的一份子，除了能和ChatGPT一樣進行智能對話，還能進行游戲式互動，并褫奪NPC內(nèi)在性格特質(zhì)，被賦予“靈魂”，與玩家之間的差異進一步減小；游戲內(nèi)容無窮分解成。智能NPC可以基于對話語義進行無窮延展，并忘掉該對話，從而并使被玩家出現(xiàn)發(fā)生改變的NPC在再次相遇時維持被出現(xiàn)發(fā)生改變的特性。此外，NPC之間可以互相交流、影響，比如與其談起“高啟強賣魚”的故事，NPC也法號精彩，便可以出現(xiàn)人傳人、傳遍城，隔天汴京城人人都在尋找傳說中“高啟強的魚檔”。NPC之間形成了非常小的社會關(guān)系網(wǎng)，玩家的每一個犯罪行為都可能將將觸動這個網(wǎng)，并產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)；玩家0門檻創(chuàng)作內(nèi)容。游戲面世寫字捏臉，玩家可以通過輸入文字贏得自分解成臉部模型，此外，逆水寒端游除了一款功能強大的“小宋映畫”游戲視頻編輯器，玩家能通過文字指令拍攝視頻。2）AIGC助力玩法創(chuàng)新，降低玩家UGC門檻。Roblox持續(xù)優(yōu)化UGC功能提升產(chǎn)品活力，在23年GDC大會，Roblox分享了在RobloxStudio測試版中推出了兩個新的AIGC工具，通過提示詞生成材質(zhì)以及代碼編寫。休閑游戲因其玩法簡單，AIGC功能也有望帶來顯著玩法創(chuàng)新，紫天科技旗下《大偵探智斗小AI》6月出海在港澳臺上線。該游戲以AI對話功能為核心，允許玩家使用自然語言而非系統(tǒng)預(yù)設(shè)的選項與游戲中的人物對話，進行偵探推理過程。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，6月后該手游在港澳臺地區(qū)GooglePlay游戲免費榜排名高峰期曾沖至Top5。多家游戲公司已積極布局AI+游戲應(yīng)用，3Q23起有望逐步落地：巨人網(wǎng)絡(luò)與百度“文心一言”、阿里云等積極探索“游戲+AI”合作，征途IP的多款MMORPG游戲已啟動智能NPC的探索，《球球大作戰(zhàn)》應(yīng)用AIGC自定義編輯功能，有望H2逐步落地；完美世界在MMO產(chǎn)品《神魔大陸2》探索智能NPC，或于2H23上線；電魂網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)易合作推進AIbot提升MOBA游戲匹配體驗，《野蠻人大作戰(zhàn)2》有望Q4面市；愷英網(wǎng)絡(luò)23年5月宣布與復(fù)旦大學(xué)達成合作，在愷英的斗羅大陸IP手游中首次搭載AIGC及AINPC技術(shù)。生產(chǎn)營銷端的：在素材原畫/代碼編寫/研發(fā)測試等領(lǐng)域料大幅降本增效游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音、視頻、3D內(nèi)容及交互性的最為繁瑣娛樂形式，本身具有二者對較低的創(chuàng)作市場準入門檻及制作成本。AIGC在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用領(lǐng)域料全面助推游戲行業(yè)生產(chǎn)革命。從UGC至AIGC的轉(zhuǎn)型，不僅非常大程度地多樣了游戲內(nèi)容，為玩家參與游戲創(chuàng)造提供更多更多了無窮的想象空間，提高了玩家游戲參與度，建立起至至用戶粘性，還通過AI分解成圖像、音頻、視頻等高質(zhì)量游戲內(nèi)容進一步提高了游戲表現(xiàn)力，最終并使游戲玩家體驗升級。1）AI輔助角色原畫分解成在AI與人工協(xié)同下，角色創(chuàng)意設(shè)計和場景概念圖等高耗時環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率料被大幅提高，已存工作室通過應(yīng)用領(lǐng)域AI創(chuàng)作角色，節(jié)省成本及時長強于80%。據(jù)Gamelook，俄羅斯游戲工作室LostLore通過在角色設(shè)計階段應(yīng)用領(lǐng)域AI有關(guān)技術(shù)后，將角色創(chuàng)作的時間及開發(fā)成本大幅縮短。制作100名角色由5萬美元的開發(fā)成本及6個月的工時縮短至1萬美元及1個月。該工作室使用Midjourney，采用AI文字輸入調(diào)整協(xié)同人工調(diào)整的方法，利用AI快速分解成角色造型。在加載了已經(jīng)圖畫不好的部分角色作為參考的基礎(chǔ)上，使用詳細的文字指令（Prompt）回去規(guī)定嶄新創(chuàng)作角色的特征，涵蓋主體顏色、道具、角色姿勢、背景元素等等。2）AI助力游戲代碼編寫游戲代碼編寫方面，AI在已贏得非常大突破，OpenAI等大廠持續(xù)布局。GitHubCopilot功能源于OpenAICodexModels。OpenAICodexModels模型就是彪悍的代碼生成工具，能根據(jù)用戶輸入的自然語言指令分解成適度的程序代碼。由數(shù)十億代碼進行訓(xùn)練的模型可以精確處理原本耗時長的重復(fù)性工作，從而非常大革命程序員的工作壓力，并使其將更多精力運用至創(chuàng)下造性工作上。GitHub與OpenAI合作，將該模型的能力代入GitHub的環(huán)境中，最終提供更多更多GitHubCopilot服務(wù)：代碼生成、完善、優(yōu)化服務(wù)。3）AI提升游戲研發(fā)效率王者榮耀-絕悟AI助力提高游戲研發(fā)測試效率。王者榮耀的研發(fā)存幾小難題：地圖非常大、操作方式方式序列空間非常小、仍須多智能體協(xié)同協(xié)作、仍須大量繁瑣的即時與長期角力。2017年，騰訊AILab啟動“絕悟”研發(fā)。經(jīng)過多次運算演進，絕悟AI飛速脫胎換骨。2021年7月，騰訊AILab在2021游戲開發(fā)者大會亮相，首次全面展現(xiàn)出了向“絕悟”為代表的AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)全系列鏈路中的研究與應(yīng)用領(lǐng)域能力?！敖^悟”AI通過分布式平臺和推理小說優(yōu)化節(jié)省了大量的時間。分布式平臺大力支持大規(guī)模mammalian測試，開發(fā)者只仍須輸入英雄的修正數(shù)值，平臺就可以在短時間內(nèi)自動輸出測試報告。推理小說優(yōu)化則通過模型剪裁、定量、自研推理小說框架回去減少模型的排序量和大力大力推進推理小說速度，同時同時實現(xiàn)3小時順利完成20萬場對局。4）AI助力營銷圖文視頻素材生產(chǎn)及創(chuàng)意設(shè)計游戲營銷行業(yè)研發(fā)、轉(zhuǎn)型效率已突遇瓶頸，未來“AI+人”創(chuàng)作狀態(tài)將持續(xù)深化。2022年，營銷市場在研發(fā)、轉(zhuǎn)型效率方面均出現(xiàn)瓶頸，游戲買量成本已少于峰值。游戲營銷行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已能較好同時同時實現(xiàn)引入精準和人群精準。目前，從業(yè)者逐漸將精力資金投入至內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)研發(fā)，企圖從引入精準和人群精準層面深化發(fā)展為內(nèi)容精準，從而引起受眾的附注意，該過程仍須AI提供更多更多非常大輔助。未來游戲營銷工作中“AI+人”狀態(tài)將持續(xù)深化，最終呈現(xiàn)由工作人員輸入創(chuàng)意設(shè)計思路，AI依據(jù)適度方向輸出精美圖片、視頻等營銷素材的模式。AI將助力素材分解成效率的不斷提升，增加適度成本，同時同時實現(xiàn)廣告的針對性批量鋪設(shè)。AI+電商：全面降本增效，提升用戶體驗開發(fā)階段：喚醒設(shè)計鼓舞，生產(chǎn)產(chǎn)品新聞標題，輔助定價決策1）產(chǎn)品設(shè)計：以ChatGPT為代表的AI文本分解成工具能夠根據(jù)用戶問題提供更多更多個性化的商品設(shè)計鼓舞，基于商品屬性自動分解成和拓展文字描述并總結(jié)出關(guān)鍵詞標簽，從而提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性和追蹤量；2）產(chǎn)品新聞標題：以DALL·E、Midjourney為代表的AI圖片分解成與圖形工具能夠根據(jù)用戶輸入的直觀描述分解成美觀柔和、風(fēng)格截然不同的產(chǎn)品新聞標題，同時可以對基礎(chǔ)圖片進行效果圖形、背景修改等美化操作方式方式，喚醒創(chuàng)作鼓舞，節(jié)省創(chuàng)作時間；3）產(chǎn)品定價：以Shopify為代表的電商服務(wù)平臺為開發(fā)者提供更多更多一系列產(chǎn)品設(shè)計與優(yōu)化工具，比如通過ABConvert能夠創(chuàng)建產(chǎn)品價格測試，監(jiān)控價格變化平添的影響，并提供更多更多即時銷售數(shù)據(jù)與利潤分析報告，協(xié)助開發(fā)者做出產(chǎn)品定價決策；營銷階段：助力內(nèi)容降本增效，同時同時實現(xiàn)精準相匹配，推動虛擬人提著貨在產(chǎn)品營銷階段，AIGC憑借高效率的內(nèi)容生產(chǎn)能力和數(shù)據(jù)搜集與分析能力，能夠幫助電商在營銷內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效，同時同時實現(xiàn)精準的商品相匹配與所所推薦，同時AI推動交互式數(shù)字人快速刊發(fā)展覽會，助力直播提著貨形式的技術(shù)創(chuàng)新與升級。1）營銷廣告：ChatGPT、Shopify中的yodel工具Paulhaguet深入細致挖掘創(chuàng)意設(shè)計潛力，根據(jù)產(chǎn)品特點和目標客群分解成文字、圖片、視頻等多模態(tài)的個性化社媒營銷內(nèi)容，節(jié)省創(chuàng)作時間和創(chuàng)謝澤生成本，并提高營銷內(nèi)容的針對性和吸引力。另外在跨境電商領(lǐng)域，AI還可以幫助進行內(nèi)孟譯者；2）商品所所推薦：通過大語言模型的彪悍的數(shù)據(jù)處理和分析能力，通過海量用戶數(shù)據(jù)分析消費者市場需求和偏好，從而提升電商平臺商品相匹配與所所推薦的精準度，達致千人千面的營銷效果。此外，以Shopify應(yīng)用領(lǐng)域商店中的QuickCEP工具為代表還可以通過智能問答為消費者提供更多更多博主服務(wù)以及商品的詳細信息，提高消費者的購物體驗；3）直播提著貨：AI推動交互式數(shù)字人的發(fā)展和蓬勃發(fā)展，生態(tài)圈交互式主播直播等新型營銷形式的抒寫，助力電商平臺同時同時實現(xiàn)持續(xù)無人直播，同時提升消費者的可視化與購物體驗，從而有效率提高消費轉(zhuǎn)型效果。售后階段：生態(tài)圈智能客戶與訂單管理在產(chǎn)品售后階段，AI大模型能夠基于其彪悍的語言心智和人機交互能力分攤客服功能，同時還可以應(yīng)用于倉儲、發(fā)貨、物流等訂單管理環(huán)節(jié)，幫助電商平臺進一步降本增效：1）智能客服：較之于傳統(tǒng)機器客服僅能回答直觀的常規(guī)問題，AI智能客服能夠更加準確地心智消費者對話意圖，大力支持多渠道多語言問答，同時自動統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析對話可視化效果，助力商戶增加消費者棄單率，提高銷售額；2）訂單管理：以Shopify應(yīng)用領(lǐng)域商店中的ShipStation工具為代表，能夠自動化進行倉庫管理、商品物流配送等發(fā)貨流程，即時向商戶和消費者更新物流跟蹤信息，并自動規(guī)劃最優(yōu)物流配送路線，節(jié)約人力成本，提高倉儲與物流效率。AI+電商應(yīng)用落地情況：焦點科技推出外貿(mào)企業(yè)AI助手，京東言犀提供產(chǎn)業(yè)相關(guān)大模型焦點科技23年3月表示研發(fā)端已接入OpenAI的API接口，探索AI應(yīng)用。23年5月15日，中國制造網(wǎng)正式推出外貿(mào)企業(yè)專屬AI助手“麥可”，7月26日正式推出麥可2.0版，賦能跨境電商。麥可主要為外貿(mào)企業(yè)提供智能化服務(wù)，包括采洽溝通、文案產(chǎn)出、品牌內(nèi)容生產(chǎn)、多語種智能翻譯等，助力ARPU值。未來，焦點科技還將繼續(xù)迭代升級，提供數(shù)據(jù)整合、挖掘和分析能力，為外貿(mào)企業(yè)提供更智能化的決策輔助和策略參考。我們期待下半年更多AI+電商企業(yè)落地，實現(xiàn)電商領(lǐng)域的降本增效和優(yōu)化升級。展望2023年下半年，京東言犀AI開發(fā)計算平臺將于8月上線。依托京東產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，言犀大模型不僅天然具備“產(chǎn)業(yè)基因”，還具備行業(yè)泛化能力，并能夠保障客戶在云上云下安全使用。言犀大模型開發(fā)計算平臺為客戶提供從數(shù)據(jù)建設(shè)到模型應(yīng)用的一站式服務(wù)，通過平臺模型加速工具優(yōu)化，節(jié)約90%的推理成本。AI+營銷：助力行業(yè)生產(chǎn)力革新技術(shù)創(chuàng)新廣告形式，提升信息表達效率從目前的AI融合營銷的積極探索中來看，AI生態(tài)圈最主要的一個突顯就是能夠技術(shù)創(chuàng)新廣告形式，多樣廣告呈現(xiàn)，同時提高信息的表達效率（上文中突顯為追蹤效率），從而形成更彪悍的流量歡聚集和更互動的交流頻率。從廣告主的角度來看，強流量、高互動，就是引入廣告財政預(yù)算的最佳挑選出。因而AI的差率，有助于從總收入端的提高廣告媒體平臺的營收規(guī)模。2023年2月7日，谷歌正式宣布正式宣布發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎newBing，能夠抓取網(wǎng)絡(luò)信息，分析資源整合內(nèi)容后將答案輕而易舉呈現(xiàn)給終端用戶，非常大程度提升追蹤效率。據(jù)谷歌官網(wǎng)，截至3月8日，newBing的日活躍用戶多于1億，聊天等嶄新場景正推動用戶參與度，1/3的預(yù)覽版用戶每天使用聊天，平均值每個可以話囊括3次聊天，總聊天次數(shù)少于4500萬次（3月29日已強于1億次）。所述GPT-4的互連，明顯提高了newBing用戶的活躍度。3月29日，谷歌在BingBlog則則表示，公司正在積極探索將廣告嵌入newBing的聊天中，與合作伙伴深入探討廣告變現(xiàn)的新方式，紙盒將在聊天回答旁說明MicrosoftStart（谷歌在2021年9月面世的個性化新聞服務(wù)，涵蓋個性化所所推薦的文章、天氣信息等）的許可內(nèi)容，增加用戶對MicrosoftStart上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴互動廣告總收入。此外，谷歌還輕而易舉在聊天中嵌入廣告，與內(nèi)容有關(guān)的合作伙伴互動收益。谷歌則則表示，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中，內(nèi)容消費者能夠免費訪華內(nèi)容并提供更多更多流量，而內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以以獲取流量，并以廣告的形式變現(xiàn)。NewBing基于該模型，將持續(xù)優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋：1）為生產(chǎn)者提供更多更多更多流量；2）增加生產(chǎn)者的總收入；3）與行業(yè)協(xié)作，培育身心健康的生態(tài)系統(tǒng)。谷歌則則表示，目前newBing在流量兩端已贏得早期進展：一方面，用戶整體的使用量有所提高；另一方面，newBing通過聊天答案正文、正文下方“了解更多”對應(yīng)的原文鏈接，以及新增滑翔體驗，即為在鼠標懸停在發(fā)布者的鏈接上時，將說明該發(fā)布者的更多鏈接，為發(fā)布者平添新增流量。5月23日，谷歌在Build2023開發(fā)者大會上介紹了WindowsCopilot，這就是一個深度內(nèi)置在win11中的人工智能助手。這款操作系統(tǒng)利用了Bing搜索引擎和OpenAI的大型語言模型ChatGPT的能力，作為Windows11的核心組成部分，為用戶提供更多更多了更為智能、全面且個性化的服務(wù)。CopilotAI助手內(nèi)置在操作系統(tǒng)中的側(cè)邊欄，旨在幫助用戶順利完成各種任務(wù)，比如內(nèi)容摘要、重寫和定義等。通過使用Copilot，用戶可以更隨心所欲地處理信息、總結(jié)文檔內(nèi)孟以及提高工作效率。谷歌則則表示6月份已經(jīng)已經(jīng)開始測試Copilot，并很快將廣為推廣至現(xiàn)有的Win11用戶；7月18日谷歌正式宣布正式宣布面向企業(yè)用戶的定價為每位用戶30美元/月，大模型商業(yè)模式日益精確，此前Copilot的瀏覽早期訪華計劃已具備畢馬威、通用汽車、固特異等全球約600家企業(yè)客戶。提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、大力大力推進個性化營銷AIGC高效率的內(nèi)容生產(chǎn)能力搭配AGI（ArtificialGeneralIntelligence通用型人工智能）廣為的通用型能力料生態(tài)圈營銷全系列階段，全面全面覆蓋所有營銷場景,為廣告主提供更多更多品效協(xié)同的營銷方案,從而同時同時實現(xiàn)營銷廣告高轉(zhuǎn)型。1）廣告創(chuàng)意：AIGC能夠挖掘創(chuàng)意設(shè)計潛力，喚醒代萊鼓舞來源，并提供更多更多個性化文案，降低內(nèi)孟創(chuàng)作壓力；2）內(nèi)容分解成：AIGC具備多輸出形式：涵蓋文字、圖片、語音、視頻等，在創(chuàng)意設(shè)計、表現(xiàn)力、運算、傳播、個性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，幫助營銷公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效；3）廣告投放、生態(tài)圈消費者：AIGC能夠通過對大量用戶數(shù)據(jù)的自學(xué)，更精準地相匹配消費者偏好，真正同時同時實現(xiàn)千人千面，提升生態(tài)圈消費者的廣度和精確度；4）消費轉(zhuǎn)型：AIGC生態(tài)圈虛擬人等新營銷形式的抒寫，提升消費者可視化體驗，給消費者領(lǐng)有下更深刻的品牌印象，進而提升消費轉(zhuǎn)型效果。游戲產(chǎn)業(yè)推動AI技術(shù)運算技術(shù)創(chuàng)新，打破交互式數(shù)字人發(fā)展技術(shù)壁壘。在營銷領(lǐng)域，AI的價值之一突顯在能有效率生態(tài)圈內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在替代重復(fù)性工作、增加邊際成本的同時，助力營銷內(nèi)容的快速運算更新和更為個性化的內(nèi)容物料分解成。基于AIGC的個性化內(nèi)容營銷，主要就是所指由AI分解成系統(tǒng)與底層的客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)和營銷效果反饋系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)聯(lián)通，實時根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)整分解成市場需求，由AI快速運算有關(guān)內(nèi)容分解成，進而提升個性化營銷的效率和精準性，因此AI能夠提高營銷效果的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)素材收集分析、營銷策略預(yù)設(shè)、技術(shù)分解成、評估優(yōu)化、數(shù)據(jù)流向等方面的共同發(fā)展。AI的促進作用主要存：1）提升生產(chǎn)效率。AIGC就是更加高效率的智能創(chuàng)作工具，不僅能夠優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，還能在短時間內(nèi)順利完成文案分解成，大幅提高效率；2）降低生產(chǎn)成本。AIGC能夠替代人工順利完成聲音獻唱、圖像圖形、視頻創(chuàng)作等工作，從而增加內(nèi)容生產(chǎn)的成本與門檻，并使更多用戶能夠參與至高價值的內(nèi)容創(chuàng)作流程中；3）喚醒創(chuàng)作鼓舞。AIGC能夠提供更多更多前所未來的思索，幫助創(chuàng)作者捕捉鼓舞，并具備海量數(shù)據(jù)，提高創(chuàng)造性和開放性，喚醒創(chuàng)意設(shè)計心智、提升生產(chǎn)多樣性；4）同時同時實現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化。在與其他特定的數(shù)據(jù)庫（比如說實時更新數(shù)據(jù)、特定主體數(shù)據(jù)等）或AI系統(tǒng)進行協(xié)同后，AIGC能夠同時同時實現(xiàn)在更精準的未來預(yù)測或更個性化預(yù)測基礎(chǔ)上調(diào)整分解成內(nèi)容。料推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新長期以來營銷服務(wù)商主要的營收來源以以獲取媒體返點居多，受宏觀環(huán)境、競爭激烈、媒體強勢影響，該業(yè)務(wù)毛利率總體上座落在較低水平，且較難提升；另一種營收來源為為廣告主提供更多更多涵蓋營銷策劃、全案服務(wù)、引入策劃、公關(guān)軟文等服務(wù)的增值服務(wù)，雖然毛利率相對較低，但總體營收規(guī)模非常非常有限，對整體毛利率提升影響較小。我們表示通過AI生態(tài)圈營銷，料推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式的革新，基于融合底層的大語言模型，并融合長期的廣告投放案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，利用AI有關(guān)技術(shù)形成相同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專業(yè)化引入模型，從而提升引入效率，為廣告主和用戶平添更好的體驗，并推動廣告主將更多財政預(yù)算撥付至AI技術(shù)差率后的增值服務(wù)中，從而提升綜合毛利率。并且從另一個角度，短期內(nèi)，AI生態(tài)圈的廣告媒體平臺為了重構(gòu)流量格局、取悅更多廣告投放，也料給予相對更高的媒體返點政策。AI+營銷應(yīng)用落地情況：天下秀靈感島、萬興爆播聚焦紅人創(chuàng)作，助力營銷領(lǐng)域增效靈感島APP：天下秀于5月12號于IOS端和安卓端雙端上線靈感島APP。靈感島聚焦于紅人創(chuàng)作，通過AI內(nèi)容多場景生成的方式，輔助甚至主導(dǎo)創(chuàng)作者進行短視頻、社區(qū)等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，提高創(chuàng)作效率。該APP將頁面分為三個模塊：自媒體人靈感專區(qū)、AI文字創(chuàng)作板塊、工作生活A(yù)I工具，主要功能有小紅書爆文創(chuàng)作、AI大綱生成、AI生成標題、AI內(nèi)容潤色等等，致力于幫助網(wǎng)絡(luò)紅人生成符合流行趨勢與熱點、符合當(dāng)下應(yīng)用場景以及如何發(fā)布在有不同特性的主流社交媒體平臺上，在短期維度將助力創(chuàng)作者提高產(chǎn)出效率，助力公司紅人營銷降本增效。自上線依賴，該APP在APPStore上線一個月下載量合計共4萬、iOS排名提升50%?；谄谔煜滦阖S富的社交數(shù)據(jù)積累，該APP在AI+營銷領(lǐng)域預(yù)期將有更深入的實踐。萬興播爆：萬興科技于6月1日上線萬興播爆Windows桌面端，其IOS、安卓雙端APP于今年3月開啟公測。萬興播爆是一款主打“真人”的數(shù)字人營銷視頻創(chuàng)作軟件,聚焦于運用AI技術(shù)打造能夠媲美真人的涵蓋不同國籍、不同年齡、性別、外貌特征的數(shù)字人形象運用于營銷領(lǐng)域。此外,萬興播爆聯(lián)動海外和本地化設(shè)計專家制作上百套專業(yè)級的爆款視頻模板和10萬+資源素材,可滿足各類行業(yè)需求。該APP幫助用戶以低成本、低風(fēng)險、短創(chuàng)作周期生成視頻用于帶貨種草、口播講解、打折促銷、產(chǎn)品介紹等多種營銷場景。截止6月，該APP在小米應(yīng)用商城的下載量超2萬。萬興播爆利用AIGC技術(shù)實現(xiàn)文案、視頻的生成，助力營銷領(lǐng)域的提質(zhì)增效，在未來對于出海營銷有著深遠意義。AI+影視：生態(tài)圈內(nèi)容創(chuàng)作全系列流程影視劇的制作流程主要涵蓋前期籌劃、中期拍攝、后期制作及跨媒體階段。目前AI+影視的應(yīng)用仍處早期積極探索嘗試階段，重點就是完善技術(shù)以及積極探索市場需求，但隨著AI分解成視頻領(lǐng)域不斷地贏得技術(shù)突破，AI技術(shù)將逐步生態(tài)圈影視創(chuàng)作的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)：1）提高制作效率。AI能夠替代人工自動化處理影視制作過程中的任務(wù)，涵蓋視頻剪輯、聲音獻唱、圖像圖形、特技制作等方面，增加影視制作的成本，縮短影視制作周期，提升制謝澤生性能；2）進一步進一步增強創(chuàng)意設(shè)計充分發(fā)揮，膨脹影視行業(yè)追加新增產(chǎn)能。AI能夠快速地分解成創(chuàng)意設(shè)計看法，提供更多更多創(chuàng)意設(shè)計靈美感。比如說，較之于人工編劇，AI具備更寬闊的科學(xué)知識儲備，能夠進一步進一步增強創(chuàng)意設(shè)計充分發(fā)揮，幫助編劇打城陷創(chuàng)作的追加新增產(chǎn)能瓶頸，膨脹行業(yè)追加新增產(chǎn)能；3）為影視制作平添新模式和新思路。全球眾多用戶的口味和個人并非千篇一律的，每一個影視創(chuàng)作者必須回來綜合、滿足用戶大部分人的口味市場需求，而AI可以輔助分析和預(yù)測市場主張，把握住觀眾市場需求點以制定發(fā)售策略，為觀眾提供更多更多個性化發(fā)推薦，打造出智能化和個性化的影視作品；4）提高觀眾的體驗。AI能幫助影視制作人員更好地了解市場近期熱點和市場需求偏好形態(tài)，從而提供更多更多極具有吸引力和趣味性的內(nèi)容，為觀眾平添更盡如人意的觀看體驗。AI+前期策劃：助力劇本分解成和數(shù)據(jù)分析我們表示，AI在影視前期策劃階段將從兩方面發(fā)揮作用：1）劇本分解成：通過對海量劇本進行自學(xué)，AI可以自動水解夏秋間定量后的劇本，并按照任務(wù)性格分解成對話，喚醒作者創(chuàng)作鼓舞，縮短創(chuàng)作周期。2）數(shù)據(jù)分析：通過對同類型電影、用戶意見反饋、劇本內(nèi)容等進行分析，AI可以預(yù)測票房投資投資回報等數(shù)據(jù)，為挑選出演員、拍攝地點、財政預(yù)算資金投入提供更多更多依據(jù)。攜手文學(xué)創(chuàng)作工具Dramatron可以根據(jù)用戶提供更多更多的中心句分解成標題、角色、場景描述和對話。據(jù)Dramatron，Dramatron使用分層故事分解成（hierarchicalstorygeneration）方法分解成腳本和劇本。從輸入中心句（logline）已經(jīng)已經(jīng)開始，Dramatron可以分解成一個完善的劇本，涵蓋標題、角色列表、情節(jié)、邊線描述和對話，用戶可以在分層分解成的任何階段進行干預(yù)，同時同時實現(xiàn)人類和AI在可視化過程中共同編寫腳本。劇作家們表示Dramatron可以為人類提供更多更多鼓舞、構(gòu)筑故事背景及分解成內(nèi)容，并可能將將用做文學(xué)分析。AI+中期拍攝：高度高度關(guān)注交互式場景與虛擬人分解成在影視中期拍攝過程中，AI能夠幫助分解成交互式場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創(chuàng)謝澤生效率，增加時間及人力成本。一方面，AI可以幫助分解成動畫中的場景，幫助順利完成高重復(fù)性工作，或現(xiàn)實生活中難以探秘或成本過高的場景。另一方面，利用AI技術(shù)能夠同時同時實現(xiàn)演員年齡的橫貫、重現(xiàn)已故演員及同臺呈現(xiàn)CGI角色和真人演員。AIGC技術(shù)輔助商業(yè)化動畫片的首支發(fā)售級別作品《犬與少年》首播。據(jù)Netflix，1月31日，Netflix與谷歌小冰、WITSTUDIO共同創(chuàng)作的首支AIGC動畫短片《犬與少年》正式宣布正式宣布發(fā)布?！度c少年》就是一款典型的日式風(fēng)格動畫，主要講述了一只機械狗與主人從幼年至暮年，相互陪伴、相互利群的故事。在這部電影中，AI主要負責(zé)管理部分動畫場景的繪制。CGI技術(shù)在影視拍攝過程中廣為采用。目前CGI（Computer-GeneratedImaging，電腦生成動畫）已就是影視作品中不可或缺的一部分，貢獻出多個經(jīng)典的角色。比如說，《阿凡達》里潘多拉星球的土著“納美人”，漫威宇宙里作為彪悍戰(zhàn)力輸出的綠巨人，及《指環(huán)王》中全GC角色咕嚕。據(jù)《阿凡達》幕后制作紀錄片，拍攝時演員穿著具備標記點的動作捕捉衣，頭上佩戴配備攝像頭的特定裝置進行表演，計算機能夠?qū)崟r創(chuàng)建演員的骨骼，用以驅(qū)動CG角色的運動。演員頭上距面部只有幾英寸距離的微縮高清攝像頭能夠?qū)崟r排序出面部肌肉的走勢和運動，以此贏得最真實的面部細節(jié)和表情變化。AI+后期制作：在畫質(zhì)增量、人臉替代等領(lǐng)域落地后期制作階段仍須順利完成對影視作品進行畫面剪輯、配音或修音、特技制作、配樂創(chuàng)作、海報及預(yù)告片跨媒體制作等環(huán)節(jié)，而我們觀測至，AI技術(shù)能夠明朗地運用至配音、譯制、剪輯、復(fù)原、股份制以及時程跨媒體上，同時同時實現(xiàn)后期制作階段的降本增效。1）畫質(zhì)復(fù)原及進一步進一步增強AI能夠?qū)π迯?fù)還原受損的影視圖像，進而保障影像資料的清晰度及畫面質(zhì)量。例如，由中影基地與中科大共同研發(fā)的“中影·神思”人工智能圖像處理系統(tǒng)，能夠?qū)τ耙曧椖康膱D像視頻素材進行去場紋、修復(fù)、超分增強等自動處理，相較于傳統(tǒng)的處理方法，“中影·神思”系統(tǒng)處理影像的效率及質(zhì)量均更優(yōu)。據(jù)中國電影網(wǎng)，中影基地使用“中影·神思”系統(tǒng)后，僅在四個月內(nèi)便處理了《厲害了，我的國》超過三十萬幀的低清圖像素材，電影成片中共計去場增強畫面74分25秒，完成了傳統(tǒng)數(shù)字修復(fù)手段不可能實現(xiàn)的任務(wù)，為《厲害了，我的國》成為國產(chǎn)紀錄電影票房冠軍提供了堅實的技術(shù)保障。2）人臉替代及人聲替代AI能夠輔助演員面部的識別匹配，助益后期制作。如果前期演員拍攝過程中有所不足需要補拍，可以應(yīng)用AI技術(shù)直接在后期彌補，避免重復(fù)工作。若視頻中出現(xiàn)“劣跡藝人”等敏感人員也可通過AI技術(shù)對視頻進行編輯，進行“人臉替換”。例如，在《了不起的兒科醫(yī)生》拍攝完成后，扮演雷皓一角的演員由于陷入學(xué)歷造假爭議，全程被“AI換臉”，繼而減少了影視劇制作方及投資方的損失。同時，在后期制作流程時，AI能夠通過語音識別、語音合成技術(shù)來處理人聲，輔助進行音色微調(diào)或修音，也能夠為影視作品合成配音。例如，科大訊飛采用智能語音及AI技術(shù)，通過采集已逝的著名配音藝術(shù)家李易老師的聲音資料，讓李易老師的聲音重現(xiàn)熒幕，完成了紀錄片《創(chuàng)新中國》的配音。我們認為，隨著AI配音技術(shù)逐漸成熟，AI有望替代部分配音演員，實現(xiàn)高效的自動化配音，為電影制作省去一定的配音成本。3）輔助影視內(nèi)容由2D向3D股份制傳統(tǒng)的3D影視制作模式通常由探秘+后期合成，或者氫銨后期2D轉(zhuǎn)至3D而變?yōu)?，但探秘模式成本高、制作流程繁瑣、人力消耗多、時間周期長，同時氫銨后期2D轉(zhuǎn)至3D工序?qū)γ恳粋€制作環(huán)節(jié)建議細致，也仍須花費大量的人力及資金成本，而AI技術(shù)面世后，能夠同時同時實現(xiàn)將影視內(nèi)容快速由2D向3D自動股份制，大幅提高影視作品3D股份制效率。比如說聚力維度面世的人工智能3D內(nèi)容自動制作平臺“崢嶸”，目前已在云端同時同時實現(xiàn)2D轉(zhuǎn)至3D功能，能夠隨時隨地將普通的2D圖片、視頻轉(zhuǎn)至制成影院級3D視效的圖片、視頻，“崢嶸”較之于人類立體設(shè)計師具備備精確、高效率、均衡的優(yōu)勢，在3D股份制時效上，就是人類立體設(shè)計師的1250倍，僅用一周時間就能夠單一制制作一部3D電影，目前已成功股份制了《狼圖騰》、《機械戰(zhàn)警》、《饑餓游戲》等一系列影視作品。AI+圖像分解成應(yīng)用領(lǐng)域落地情況：精鴨相機熱度破圈，“數(shù)字宣傳照”探秘用戶痛點精鴨相機：AI數(shù)字異能宣傳照應(yīng)用領(lǐng)域破圈。7月17日上線的精鴨相機小程序熱度一路烘烤出圈，微信指數(shù)一度超越海馬體。精鴨相機就是一款基于AI人臉識別的相機類應(yīng)用領(lǐng)域小程序，用戶只仍須花費9.9元、提供更多更多20張人像照片，便可以制作數(shù)字異能，并基于小程序內(nèi)置的30多套寫出真模板分解成精巧數(shù)字宣傳照。據(jù)貝殼財經(jīng)，7月22日晚間高峰期存2355個人正在制作數(shù)字異能，用戶等候時長預(yù)計仍須5小時30分鐘。該應(yīng)用領(lǐng)域操作方式方式流程直觀、定價高昂、成片質(zhì)量較好，功能層面一定程度上替代了定價高昂的連鎖攝影機構(gòu)。從全球AIGC應(yīng)用領(lǐng)域來看，類似妙鴨相機的AI+圖像工具迎接爆發(fā)式快速增長。據(jù)SensorTower，2023年上半年AI+圖像應(yīng)用下載量突破1億次，目前已獲得消費者廣泛普遍認可并逐漸提升用戶的瀏覽意愿和瀏覽習(xí)慣，具備備個人特征的專屬數(shù)字人和具備多模態(tài)能力的數(shù)字人料變成下一階段熱點應(yīng)用領(lǐng)域。PhotoRoomAIPhotoEditor:AI一鍵除去背景，助力分解成高轉(zhuǎn)型營銷圖片。軟件首發(fā)于2019年3月，原名為PhotoRoom:StudioPhotoEditor，于2023年3月改名為AIPhotoEditor，隨后下載量高速快速增長，2023上半年下載數(shù)少于2800萬次，就是2022年全年1.5倍。在總收入方面，截至6月，軟件全球內(nèi)購總收入也已經(jīng)突破4700萬美元。軟件應(yīng)用深度機器學(xué)習(xí)技術(shù)，大力支持用戶一鍵提取圖片中物品，并刪除、替代、增加物品。此外，InstantBackgrounds功能可以向用戶自動分解成涵蓋各種場景的營銷圖片，而InstantShadow功能可以模擬相機的攝制攝角度內(nèi)嵌陰影，并使每一張被AI擴建過的圖片更真實。軟件以其小巧的操作方式方式生態(tài)圈B端的中小商家，增加商品展現(xiàn)出圖分解成成本、提升營銷素材生產(chǎn)量效率和質(zhì)量。經(jīng)濟料持續(xù)復(fù)蘇，推動電影/廣告行業(yè)回落23Q1受益于疫情防控政策優(yōu)化和經(jīng)濟修復(fù)，傳媒板塊中電影和廣告兩大板塊業(yè)績均呈回暖態(tài)勢：電影板塊：1）23Q1營收、歸母凈利同比增長。23Q1整體（7家上市公司）實現(xiàn)營收69.38億元，同比增長14.67%；實現(xiàn)歸母凈利6.51億元，同比增長759.82%；實現(xiàn)扣非歸母凈利6.25億元，22Q1虧損0.15億元。2）22年電影票房整體承壓，23Q1明顯恢復(fù)，據(jù)貓眼專業(yè)版，23Q1中國內(nèi)地電影總票房達159億元，同比提升13%，恢復(fù)至2019年的85%。3）隨著疫情影響消散，電影院線有望實現(xiàn)從供給端到需求端的雙復(fù)蘇，后續(xù)應(yīng)持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片供給，電影市場潛力有望在暑期檔、國慶檔等檔期得到進一步挖掘。營銷板塊：1）23Q1營收略微下調(diào)，歸母凈利同比增長。23Q1廣告板塊（36家上市公司）收入407.02億元，同比下滑3.87%；歸母凈利21.23億元，同比增長200.77%；實現(xiàn)扣非歸母凈利12.40億元，同比下滑16.64%。2）廣告大盤仍處于復(fù)蘇階段，據(jù)CTR，23Q1廣告市場整體花費同比下滑4.5%，較去年同期跌幅略有收窄；線上線下廣告均呈復(fù)蘇態(tài)勢，不同品類廣告投放表現(xiàn)略有分化。3）從消費端來看，經(jīng)濟復(fù)蘇拉動廣告營銷需求，消費復(fù)蘇成為行業(yè)增長的核心驅(qū)動力，分渠道來看，電商廣告后續(xù)增長趨于平穩(wěn)，短視頻廣告未來增速可期。電影：23年以來回落態(tài)勢顯著，供需兩端持續(xù)復(fù)蘇市場概覽：22年電影票房整體走高，23年以來回落明顯我們統(tǒng)計了7家電影院線上市公司，22年總營收166.99億元，同比下滑31.58%；實現(xiàn)歸母凈虧損48.04億元，實現(xiàn)扣非歸母凈虧損54.45億元。2022年由于疫情反復(fù)擾亂電影上映進程，多部熱門影片未能如期上映，或上映后需求不振，行業(yè)整體承壓，據(jù)貓眼專業(yè)版，2022年中國內(nèi)地電影票房約300億元，同降約36%，僅為2019年的47%。23Q1整體實現(xiàn)營收69.38億元，同比增長14.67%；實現(xiàn)歸母凈利6.51億元，同比增長759.82%；實現(xiàn)扣非歸母凈利6.25億元，22Q1虧損0.15億元。根據(jù)各公司23年半年度業(yè)績預(yù)告，我們觀測的7家頭部電影公司業(yè)績與22年同期相比有顯著提升。如萬達電影將實現(xiàn)營業(yè)收入67億元至69億元,較上年同期增長35.6%至39.7%；橫店影視預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.05億元至1.2億元；上海電影預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤5,757萬元至6,908萬元。除文投控股外，其余6家公司均實現(xiàn)同比扭虧為盈（文投控股總體實現(xiàn)同比減虧近50%）。隨著疫情防控政策的優(yōu)化、內(nèi)容的常態(tài)化供給，23年以來電影行業(yè)持續(xù)恢復(fù)，據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月31日中國內(nèi)地電影總票房達349.9億元，同比提升69%。從供需兩個層面來看：市場需求端的：23年以來票房規(guī)模、觀影人次回升明顯。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月31日，2023年全國總計票房約349.9億元，較22年同期快速增長強于69%。23H1中國內(nèi)地市場票房總收入、觀影人次、平均值票價等指標大多顯著回落。以23H1來看：1）票房總收入：2023年1-6月全國票房總計262.71億元，去年同期為171.76億元，同增52.9%；2）觀影人次：2023年1-6月全國觀影總?cè)舜畏謩e為總計6.03億人次，去年同期為3.97億人次，同增51.8%；3）平均值票價：2023年1-6月全國平均值票價為43.3元，去年同期為42.0元，同增3.1%。供給端的：提高明顯，突顯在影片數(shù)量及內(nèi)容質(zhì)量上，具體內(nèi)容看一看：1）影片數(shù)量：23年以來電影上映數(shù)量顯著增加，特別是在進口片上，關(guān)鍵的優(yōu)質(zhì)電影基為本重實效同步上映，減少了票房外流的可能將將，另外定檔時間也較之前大幅提前，為片方領(lǐng)肢充裕的跨媒體時間，增加了票房的潛力；2）內(nèi)容質(zhì)量：春節(jié)檔、五一檔、端午檔等關(guān)鍵檔期，票房口碑同時同時實現(xiàn)雙豐收，春節(jié)檔的《流浪地球2》和《滿江紅》的豆瓣評分都在8.0以上；五一檔國產(chǎn)片的比重和質(zhì)量也不斷提升，TOP10票房電影中的國產(chǎn)片在豆瓣/淘寶票票/貓眼三平臺的平均值評分自18年至呈圓形上升趨勢；端午檔涌現(xiàn)《消失的她》這類口碑亮眼、票房成績出眾、深入探討度期盼的優(yōu)質(zhì)影片，端午假日問鼎5.07億票房，名列歷年端午檔國產(chǎn)片票房冠軍，變成23年春節(jié)后開局票房最差的電影。我們認為，23H1電影板塊公司優(yōu)良的業(yè)績表現(xiàn)可以歸功于以下三個方面：1）23年上半年中國電影消費市場宏觀呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。23年上半年全國電影票房實現(xiàn)262.7億元,同比增長52.9%,恢復(fù)至2019年同期的83.9%;觀影人次6.04億,同比增51.8%,恢復(fù)至2019年同期的74.5%；2）國家政策支持。財政部、國家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金的公告》，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，該利好政策覆蓋整個暑期檔及國慶檔，促進暑期檔、國慶檔優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場持續(xù)回暖，進一步推動國內(nèi)電影市場繁榮發(fā)展；3）各電影公司在此期間投資、發(fā)行多部優(yōu)質(zhì)電影，在推動電影市場供給端提質(zhì)的同時增強公司主營業(yè)務(wù)的盈利能力。如萬達電影投資出品的《流浪地球2》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》《碟中諜7》《超能一家人》；橫店影視參與出品的《熊出沒·伴我“熊芯”》《保你平安》《人生路不熟》《我愛你！》等高口碑、高討論度、高質(zhì)量的電影。春節(jié)檔、五一檔、端午檔、暑期檔：呈現(xiàn)較好復(fù)蘇態(tài)勢23年行業(yè)逐漸從低潮期中恢復(fù)正常，春節(jié)檔提振了行業(yè)信心，五一檔沿用春節(jié)檔趨勢，電影市場呈現(xiàn)出了較好的復(fù)蘇態(tài)勢。春節(jié)檔：《滿江紅》和《流浪地球2》驅(qū)動快速增長，票房名列影史同檔期第二據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年春節(jié)檔期總票房少于67.65億元，超越2022年春節(jié)檔變成中國影史春節(jié)檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房位列2023年春節(jié)檔票房榜榜首；《流浪地球2》名列第二，票房為21.63億元；《熊出沒·相隨我“熊芯”》以7.47億元票房名列第三。2023年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)定，在相對緊湊型的預(yù)售期內(nèi)，首日票房成績?nèi)猿^至13.57億元，處于檔期歷史第四名，屬于檔期日均10億階段以來歷史最佳走勢。《滿江紅》《流浪地球2》檔期內(nèi)雙雙突破20億，占總票房70%以上，這就是2021年后檔期歷史第二次出現(xiàn)這樣的成績。二者類型的差異同時同時實現(xiàn)了并駕齊驅(qū)的雙核驅(qū)動之勢。五一檔：沿用春節(jié)檔復(fù)蘇勢頭，檔期內(nèi)已已連續(xù)逆勢快速增長，國產(chǎn)片整體整體表現(xiàn)優(yōu)秀據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年五一檔（4月29日至5月3日）電影票房為15.21億元，觀影人次為3763萬，國產(chǎn)影片票房比重為86.52%。五一檔期間票房前5名影片分別為《人生路不辣》5.13億元，《長空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，《檢察風(fēng)云》4741萬元。2023年五一檔電影票房同比快速增長410.9%，就是DD912019年、2021年后中國影史票房第三高的五一檔。國內(nèi)電影表現(xiàn)出色，前三名均為國產(chǎn)電影。五一檔豐Chinian春節(jié)檔復(fù)蘇勢頭，檔期內(nèi)同時同時實現(xiàn)已已連續(xù)逆跌快速增長，觀眾消費熱情重回。檔期總票房在歷年五一檔期票房名列中名列第三名，僅次于2021年及2019年。端午檔：頭部影片助推市場復(fù)蘇態(tài)勢，口碑票房雙增長。據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年端午檔電影票房為9.11億元，較22年端午檔蘇元408.85%，較19年端午檔蘇元15.90%，檔期票房僅次于18年（9.12億元），名列歷史第二；觀影人次為2253萬，較22年同期提升339.08%，與19年端午檔基本持平；國產(chǎn)影片票房比重強于九成。頭部影片《消失的她》3日內(nèi)票房少于5.07億元，比重強于50%，名列歷年端午檔票房冠軍，極高話題性和口碑平添極高深入探討度和上座率，問鼎端午檔。2023年端午檔電影票房同比快速增長811%，沿用春節(jié)檔、春節(jié)檔復(fù)蘇勢頭，票房整體整體表現(xiàn)為近5年之最為，逼近2018年9.12億的亮眼成績。暑期檔：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)，23年暑期檔料成歷史最強悍暑期檔供需向不好，學(xué)生群體等市場需求轉(zhuǎn)化成，賣相較佳電影眾多。一方面，暑期檔期（按貓眼專業(yè)版口徑，為6月1日至8月31日）與學(xué)生群體等暑假時間上的一致性，給電影市場仍須求端的轉(zhuǎn)化成嶄新活力。另一方面，暑期檔待映影片多樣。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月31日，本次暑期檔總計124部影片定檔，而在此前的2019年、2021年、2022年暑期檔，最終上百花的影片分別為123部、127部、92部。從內(nèi)容質(zhì)量看一看，待映影片關(guān)注度高，觀影熱情高漲。自端午檔《消失的她》引發(fā)觀影熱情以來，王寶強自導(dǎo)自演影片《八角籠中》票房持Chinian攀升，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月31日，《消失的她》和《八角籠中》預(yù)測內(nèi)地總票房分別為35.26億元和22.47億元。暑期檔觀影熱情持續(xù)高漲，國風(fēng)動漫《長安三萬里》贊譽不斷，豆瓣評分為8.2分后，據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月31日《長安三萬里》總計票房為15.67億，貓眼預(yù)測總票房為18.41億；《封神第一部》上映后也存較好口碑，豆瓣評分7.8，票房踏入長線態(tài)勢，貓眼預(yù)測總票房為24.06億；《期盼》票房同樣喜人，貓眼預(yù)測總票房為13.15億。另外，《孤注一擲》、《巨齒鯊2》等候百花影片關(guān)注度高，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，貓眼想看一看人數(shù)分別為95.5萬人、66萬人。展望未來：供需兩端持續(xù)向不好，時程高度高度關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給從23年電影市場的整體整體表現(xiàn)來看，我國電影市場在供需兩端持續(xù)向不好。市場需求端的方面，隨著國內(nèi)線下消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇，電影作為線下消費的關(guān)鍵場景，市場需求端的存盼望穩(wěn)步呈現(xiàn)回落態(tài)勢。供給端的方面，我們表示內(nèi)容質(zhì)量就是票房走勢的核心影響因子，23年以來電影行業(yè)供給呈明顯露出的提高趨勢，為時程我國電影行業(yè)持續(xù)回落提供更多更多了充足動力。國產(chǎn)片方面，多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影將陸續(xù)上映，比如《孤注一擲》（8月11日）、《堅如磐石》（9月28日）《志愿軍：雄兵迎敵》（10月1日）等，料對時程票房提供更多更多提振；進口片方面，眾多海外大片也已定檔，進一步多樣我國電影市場的內(nèi)容供給，比如《巨齒鯊2：深淵》（8月4日）、《奧本海默》（8月30日）等。隨著國產(chǎn)片定檔不確定性減小，影片跨媒體時間充足，跨媒體節(jié)奏步入正軌；我們預(yù)計更多進口片同時同時實現(xiàn)同步導(dǎo)入，經(jīng)典IP將取悅更多人走進影院，供給端的復(fù)蘇同時助力市場需求端的快速增長。后續(xù)應(yīng)持續(xù)高度高度關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片供給，電影市場潛力料在暑期檔、國慶檔等檔期贏得進一步挖掘。營銷：怱季提高，AI料驅(qū)動脫胎換骨市場概覽：22年行業(yè)整體走高，23年以來呈圓形復(fù)蘇跡象板塊整體情況：22年營收、歸母凈利同比大幅大幅下滑，23Q1恢復(fù)正常較明顯我們統(tǒng)計了營銷相關(guān)的36家上市公司，營銷板塊22年營收1,754.44億元，同比下滑12.73%；實現(xiàn)歸母凈利-9.85億元，實現(xiàn)扣非歸母凈利-13.84億元；剔除藍色光標與*ST騰信，板塊歸母凈利21.53億元，同比下滑67.69%。23Q1營銷板塊收入407.02億元，同比下滑3.87%；歸母凈利21.23億元，同比增長200.77%；實現(xiàn)扣非歸母凈利12.40億元，同比下滑16.64%；剔除利歐股份后，板塊歸母凈利15.26億元，同降0.60%。廣告大盤呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。據(jù)CTR，23Q1廣告市場整體花費同比下滑4.5%。分月看，23年1月受春節(jié)影響，降幅有所收窄；2月廣告相應(yīng)環(huán)比跌幅擴大；3月廣告市場花費同比增長0.2%，環(huán)比增長11.7