解讀《21世紀經(jīng)濟報道》之編輯符號文|謝秦川【文章摘要】自2001年創(chuàng)刊以來，《21世紀經(jīng)濟報道》作為南方報業(yè)集團下屬的最大的商業(yè)報紙媒體，力求實現(xiàn)“中國商業(yè)報紙的領(lǐng)導(dǎo)者”的自身定位。為了體現(xiàn)高水準、國際化、并切合我國實情的特點，該報在版面編輯方面也希望能夠走出自己的路子。本文僅從編輯符號的角度切入，并進行縱向和橫向的對比分析，從而初步呈現(xiàn)和總結(jié)《21世紀經(jīng)濟報道》在版面編輯上的獨特風(fēng)格，以為深入研究之基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞】頭版效應(yīng)編輯符號功用縱橫對比專業(yè)性與可讀性一、各種編輯符號在頭版中的綜合運用報紙的頭版就像一個人的臉，而頭版頭條和頭版圖片猶如人的眉目，最見顏色，最為傳神。頭版中放置何種信息，設(shè)置何種議題，是一份報紙核心精神的集中體現(xiàn)，而各種編輯符號在頭版中的綜合的、合理的運用無疑對這種體現(xiàn)大有裨益。一般來說，編輯符號包括字體，字號，線框，色彩，標題，圖片，版面空白等。以2008年3月31日的《21世紀經(jīng)濟報道》為例，我們可以看見上述每一種編輯符號在其頭版中的運用，且絕非無序雜陳，而是經(jīng)過系統(tǒng)地、嚴密地排列組合，構(gòu)成一個有機整體，很好地發(fā)揮了頭版效應(yīng)。首先，一個最直觀的感受就是，雖然是一份財經(jīng)類的專業(yè)報紙，但整個頭版看上去，不會讓人覺得沉悶。字體和字號方面最突出的體現(xiàn)就是標題和正文的區(qū)別：標題粗黑，字號大；正文宋體或者楷體，字號小。線框的使用含蓄、合理，單細線將圖文內(nèi)容簡潔有序地切割開來。而適當?shù)陌婷婵瞻子直苊饬藫頂D感，比如報頭部分，使主體清晰凸顯。色彩和圖片是頭版的一個亮點。不但每個專欄的標簽使用了活潑有生氣的綠色，就連報頭也使用的是較深的綠色，給人以具有親和力的心理暗示。最成功的是頭版的圖片新聞，“全球大米飆升：一天漲幅超過30%，達760美元/噸”，實際上是將文字新聞人工轉(zhuǎn)化為圖片新聞，并且放在頭條位置，使宏觀的卻又關(guān)系到老百姓切身經(jīng)濟利益的新聞信息得到很好的傳達，在第一時間吸引到足夠的關(guān)注。作為一份專業(yè)的財經(jīng)報紙，當然不能只放一幅圖做頭條就了事，必須要有相應(yīng)的深入的專業(yè)的分析，于是順藤摸瓜便可在頭版的底部找到了一篇名為“高通脹是中國‘全球化'的最大危機”的社評。這就很好地傳達了編輯的意圖，通過排版，把新聞做得更搶眼，更符合大眾口味，但并不拋棄專業(yè)精神和有深度的內(nèi)容。換句話說，《21世紀經(jīng)濟報道》的編輯是算準了會有特定的讀者群仔細地翻閱這份厚厚的報紙，有的讀者卻只要看它的頭版，這樣以來，那篇社評放在哪兒也就不會成為要首先考慮的問題了。二、編輯符號三大功用在版面中的具體體現(xiàn)傳播學(xué)學(xué)者吳飛在其《新聞編輯學(xué)》一書中將編輯符號的主要功用概括為溝通功用、組構(gòu)功用和審美功用三個方面，此處可假之為圭臬，逐一剖析編輯符號三大功用在《21世紀經(jīng)濟報道》各個版面中的具體體現(xiàn)。（仍以2008年3月31日一期為例。）1、溝通功用

t\'1'."，r.f'W…w；i■e>1'■■■..j\Jrll,r■-anil!111!iiiF{ikII/I>111s*1vHhrillll'l^跟i滴嘛i能.訶郵降陽翱文字、圖片間加分割線，圖表加有色背景。一來是以示區(qū)分；二來是突出強調(diào)。A?MJ!ASUKS""""*.?皿耳獰一料產(chǎn)硼踽昨刪詁；????、砂?》"*?、列，?』?：?：???」???????????????：?...J亠..?”』?*”*—；二”*：=".??一方面表明了承接性，另一方面說明僅是承接，而非突出。轉(zhuǎn)版文早一次出現(xiàn)則標題變小，取消加粗。除了頭版各條報道的標題差異較大外，其他版面的標題大同小異，整體風(fēng)格高度統(tǒng)一，在定程度上體現(xiàn)該報作為專業(yè)財經(jīng)報紙的權(quán)威形和可信度。在整張報紙中，有一種特有的編輯格式反復(fù)出現(xiàn)，可暫定名為“圈點區(qū)”。工持鈿花杯違料瓷產(chǎn)難宵?.=J1B?Vi^iu.sris-iHLir-id-HIlH樣式：圈點符號+提示文章核心內(nèi)容的一段文字（加粗）釋義：表明“可圈可點”、“畫龍點睛”之意?！疽娮髨D】讀者對于這樣一種高強度的符號映射不可能無動于衷，必然更加關(guān)注被該符號提點到的內(nèi)容，這種編輯目的的實現(xiàn)方式簡直可以視為“魔彈論”在21工持鈿花杯違料瓷產(chǎn)難宵?.=J1B?Vi^iu.sris-iHLir-id-HIlH樣式：圈點符號+提示文章核心內(nèi)容的一段文字（加粗）釋義：表明“可圈可點”、“畫龍點睛”之意。【見左圖】讀者對于這樣一種高強度的符號映射不可能無動于衷，必然更加關(guān)注被該符號提點到的內(nèi)容，這種編輯目的的實現(xiàn)方式簡直可以視為“魔彈論”在21世紀的中國的新實踐。2，組構(gòu)功用A、組合功用如果幾篇稿件在內(nèi)容上相似性較大，那么不妨將它們通過編輯符號組合起來，形成一個相對獨立于外部的整體，甚至是一個文章專題?！?1世紀經(jīng)濟報道》同樣遵守這個編輯原則，如圍繞“大部制與工業(yè)潮”的話題，該報洋洋灑灑展開了三個版面，但是不僅神不散，形也不散，都統(tǒng)一在同一個大型題花之下。

B、區(qū)分功用當不同類型，不同主題的文章出現(xiàn)在同一個版面上，《21世紀經(jīng)濟報道》的編輯則使用編輯符號加以區(qū)分，讓讀者不至于陷于疑惑，甚至產(chǎn)生一些不必要的誤讀。有的時候甚至是關(guān)于同一事件的文章，由于一個是新聞，另一個是評論，因此也使用了編輯符號來劃分。3、審美功用相比于溝通功用和組構(gòu)功用，編輯符號的審美功用似乎居于次要的地位，尤其是如果只用簡單的線條使用，色彩搭配等來分析，更是令人感到乏味。因此，對于《21世紀經(jīng)濟報道》編輯符號的審美功用的解讀，需要加入更多的主觀感受。?線條:沒有花邊式的文字間的分割線條，用得最多的是簡單明了的單細線，在審美方面很好的配合了報紙整體的理性心理導(dǎo)向：理性、客觀。?色彩：夕卜版彩色，內(nèi)版黑白，經(jīng)濟實惠，又保證了避免審美疲勞的效果。?拼接式圖片：這是較為“高級”的一種編輯符號審美功用的表現(xiàn)方式。1-“北京和雅典在奧林匹克的名義下傳遞圣火”典型象征物：雅典衛(wèi)城，北京天安門，運動場，奧運火炬。生動形象，一看即懂，且印象深刻，搶眼的效果勝過千言萬語。拼接的技術(shù)很簡單，但要使拼接具有深層的審美意義就不是那么簡單了。2-“時尚周之月”從抽象到形象：七位身著不同品牌的模特仿佛在T形臺上邁著貓步向你走來。文字可以傳遞時尚的美感，但在直觀性和視覺沖擊力上永遠不及圖片，而如此有創(chuàng)意的拼接圖片，濃縮了時下世界時裝界最新風(fēng)尚，帶來的審美共鳴是相當強烈的。三，縱橫對比分析1，縱向?qū)Ρ龋?008年6月第一周全部五期《21世紀經(jīng)濟報道》頭版跟蹤觀察1，縱向?qū)Ρ龋?008年6月第一周全部五期《21世紀經(jīng)濟報道》頭版跟蹤觀察Ia.9YJJJ^'■■■瞥鮎?..廿"*|；斗=gggLm］生陡卻證::E：?U，iii?t.jwe:riIII汜汁淘用血nitt^^miil21lit圮址濟加idEll*圮垃濟皿匐2沖thi代i和MiC作為一份成熟的報紙，其整體編輯風(fēng)格應(yīng)該保持獨特性和連貫性，但在此基礎(chǔ)上又需要根據(jù)實際情況做出適時適當?shù)恼{(diào)整。根據(jù)筆者對2008年6月第一周全部五期《21世紀經(jīng)濟報道》頭版跟蹤觀察，該報在此方面可謂十分重視。A-導(dǎo)讀部分具有驚人的穩(wěn)定性。如果只是“21世紀經(jīng)濟報道”幾個大字始終不變，也稱不上驚人的穩(wěn)定性。奇特的地方在于，頭版最頂端的三個導(dǎo)讀版塊雖然每日刊登的內(nèi)容不一，但卻無一例外地保持“藍、綠、灰”的顏色和排列順序，與墨綠色的報頭文字構(gòu)成了一種不變的素雅色調(diào)組合。B-上半部的頭條多是關(guān)乎民生的財經(jīng)新聞；下半部的評論多是較為宏觀的問題。頭條關(guān)注“酷夏電荒再襲”，“房貸‘三假'整治”等直接關(guān)系到老百姓切身利益的問題，而頭版上的評論則涉及“美聯(lián)儲調(diào)整利率”，“越南金融危機”等具有一定深度和專業(yè)度的財經(jīng)、政治以及文化問題，給人一種“雅俗共賞”的獨特觀感，也可爭取更廣的受眾群。C-頭版上半部中間位置必有大幅彩色圖片。這無疑也是《21世紀經(jīng)濟報道》為吸引讀者眼球而想出的辦法之一，在財經(jīng)類報紙當中算是比較大膽前衛(wèi)的，而且圖片的題材多樣，并不限于經(jīng)濟領(lǐng)域的人物和事件，往往能夠在尋求邊緣讀者方面取得奇效。D-頭版整體采用模板化編排，清晰明了。整個頭版完全就是由一個個模塊搭建而成，省去了交叉咬合結(jié)構(gòu)“神龍見首不見尾”的繁瑣，但在頭版上又能夠看到內(nèi)版中部分重要文章的開頭部分，兼有導(dǎo)讀的功能。另外，頭版中的天氣預(yù)報、奧運倒計時等服務(wù)性小板塊也可以說明編輯的良苦用心。E-根據(jù)實際情況做出適時適當?shù)恼{(diào)整。21世紀經(jīng)濟報道》的每日頭條的選取就很好地體現(xiàn)了這條原則——以關(guān)乎民生的財

經(jīng)新聞為主，但有特別重大的事件發(fā)生時則立即轉(zhuǎn)化視角。例如6月2日的頭條《火線日記：96小時搜救映秀每一座廢墟》，就顯然是因為汶川大地震而做出的調(diào)整性頭條。有時，頭版上也會出現(xiàn)“雙頭條”的現(xiàn)象，如6月3日的頭條《5500生意聯(lián)通、網(wǎng)通、電信資產(chǎn)大挪移》之上還有一個標題《民政部：救災(zāi)捐贈到帳率歷年最高》，實際上這就是一種典型的尋求平衡的編輯辦法，希望能夠兩頭兼顧。第一財經(jīng)日報21世紀經(jīng)濟報道理財周刊MONEYTIMES麗珠B第一財經(jīng)日報21世紀經(jīng)濟報道理財周刊MONEYTIMES麗珠B回購漲停:B股改革的探路之舉?證監(jiān)會=具備條件券商可白行決定業(yè)務(wù)布局唐家山關(guān)超甘刻總理要求零傷亡忠;=~=^:??,??《????■,?：二“一致行動":印度、馬來西亞大幅上調(diào)成品油價am酷夏電荒再襲發(fā)改委草擬價格調(diào)整案新基金發(fā)行在絕望中尋找希望?《?中nW==矗治通脹需有全球化視角?“同”：通過對比《第一財經(jīng)日報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《中國證券報理財周刊》的頭版發(fā)現(xiàn)，三份財經(jīng)類報紙不僅在內(nèi)容方面有共同取向，且版式也基本一致：都是全彩印刷；都是模板式編排；新聞、評論、導(dǎo)讀和服務(wù)性板塊的位置幾乎相同。?“異”：1，最明顯的一個區(qū)別就是三張報紙頭版的整體色調(diào)不同，以《第一財經(jīng)日報》最為濃郁，以《中國證券報理財周刊》最為清淡，《21世紀經(jīng)濟報道》介于其間。2，在具體的內(nèi)容編排方面，《第一財經(jīng)日報》和《21世紀經(jīng)濟報道》都采用六欄，而《中國證券報理財周刊》采用七欄?！兜谝回斀?jīng)日報》的頭版實際上是一個非常奇特的“門”字形結(jié)構(gòu)，導(dǎo)讀下移到報頭之下，版面緊湊而立體，似乎勝出其他兩份一籌。3，三份報紙的頭版中，《第一財經(jīng)日報》的服務(wù)性版塊兼有天氣預(yù)報和股市信息等，最為詳細，但也因小版塊太多而讓人覺得太“緊”，太壓抑?！吨袊C券報理財周刊》則正好相反，顯得太過松弛，加之內(nèi)容專業(yè)性強，讓大多數(shù)讀者提不起興趣。

四，總結(jié)——專業(yè)性與可讀性攜手并進從編輯符號的三大功能去審視，不難發(fā)現(xiàn)：《21世紀經(jīng)濟報道》由于在內(nèi)與外，張與弛這樣的宏觀問題上有著很好的掌握，因此對各種編輯符號的運用可謂得心應(yīng)手，且具有可貴的創(chuàng)新精神。而細分起來，該報作為一份報紙的基本性質(zhì)主要由編輯符號的溝通功用體現(xiàn)；作為財經(jīng)報紙的專業(yè)性質(zhì)主