公司戰(zhàn)略與風險管理第一章第一節(jié)_第1頁
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公司戰(zhàn)略與風險管理

第一章導論主要知識點結(jié)構(gòu)圖

1使命與目標2戰(zhàn)略層次3

戰(zhàn)略選擇過程4戰(zhàn)略變革主要考點（難點或重點）第一節(jié)公司戰(zhàn)略的基本概念本節(jié)主要內(nèi)容簡介：●公司戰(zhàn)略的定義●公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能●公司戰(zhàn)略的層次一、公司戰(zhàn)略的定義二、公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能（一）公司的使命

二、公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能公司目的

●公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。

●營利組織，其首要目的是為其所有者帶來經(jīng)濟價值，其次的目的是履行社會責任，以保障企業(yè)主要經(jīng)濟目標的實現(xiàn)。

●非營利組織，其首要目的是提高社會福利、促進政治和社會變革。（一）公司的使命

二、公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能公司宗旨●公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務范圍。公司的業(yè)務范圍應包括企業(yè)的產(chǎn)品（或服務）、顧客對象、市場和技術等幾個方面?！緦殱嵶谥肌?/p>

●為現(xiàn)在和未來的世世代代，提供優(yōu)質(zhì)超值的品牌產(chǎn)品和服務，在全世界更多的地方，更全面的，親近和美化更多消費者的生活。

●作為回報，我們將會獲得領先的市場銷售地位、不斷增長的利潤和價值，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。（一）公司的使命

二、公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能經(jīng)營哲學●經(jīng)營哲學是公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業(yè)文化的高度概括。●經(jīng)營哲學主要通過公司對利益相關者的態(tài)度、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現(xiàn)出來。【寶潔經(jīng)營哲學】

（一）公司的使命

二、公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能財務目標體系●市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報率、股利增長率、股票價格評價、良好的現(xiàn)金流以及公司

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