2015暑期檔電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以國(guó)產(chǎn)片發(fā)展現(xiàn)狀為例一、調(diào)查背景暑期檔泛指每年6月1日－8月31日的電影、電視檔期。主要受眾群體為4-24歲的學(xué)生觀眾。1975年6月20日斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》的公映開(kāi)始，“暑期檔”一詞便在人們的腦海里有了深深的烙印。從此，電影市場(chǎng)每年的6至9月便會(huì)打響一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗。暑期檔來(lái)源于美國(guó)，此前在國(guó)內(nèi)一直被認(rèn)為是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一舉拿下1.5億票房開(kāi)始，這個(gè)近三個(gè)月的檔期才逐漸受到重視。而2015年的暑期檔電影，出彩之處則在于國(guó)產(chǎn)片的嶄露頭角。從《煎餅俠》、《捉妖記》與《西游記之大圣歸來(lái)》，國(guó)產(chǎn)片難得的好評(píng)一片，在暑期檔電影中占據(jù)大部分票房，摧枯拉朽開(kāi)創(chuàng)了“票房炸裂”、“口碑飛天”的國(guó)產(chǎn)電影新局面。截至8月27日，《捉妖記》成為迄今為止觀影人次最多的華語(yǔ)片，22億元的總票房，不僅已是華語(yǔ)電影新高，也升至中國(guó)內(nèi)地總票房榜的歷史第2位，僅次于《速度與激情7》的24.26億元，有望沖擊內(nèi)地影史票房總冠軍。同樣在8月27日，上映41天、投資僅1800萬(wàn)元的《煎餅俠》，票房收入已達(dá)11億元，1∶55的投資收益比，讓這部影片成為史上最賺錢的華語(yǔ)片；這部票價(jià)不高的小成本電影，還打破了國(guó)產(chǎn)2D電影單日票房紀(jì)錄、首日上座率及觀影人次紀(jì)錄。在上映初期排片不理想的《大圣歸來(lái)》，則憑借自身的優(yōu)良制作和觀眾的口碑傳播完成“逆襲”，以6530萬(wàn)元的單日票房，刷新內(nèi)地影史動(dòng)畫片單日最高紀(jì)錄。該片的6.4億元總票房，超越了占據(jù)榜首4年之久的好萊塢動(dòng)畫《功夫熊貓2》，成為內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)畫片票房總冠軍。調(diào)查目的通過(guò)調(diào)查暑期檔電影，能夠更加充分的了解中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)通過(guò)對(duì)2015暑期電影的市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)一步了解中國(guó)暑期檔電影市場(chǎng)需求及發(fā)展前景。調(diào)查還可以鍛煉我們的調(diào)查工作能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神，在增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)與技能的同時(shí)了解到社會(huì)上鮮為人知的現(xiàn)象和本質(zhì)，學(xué)習(xí)到更多書本以外的知識(shí)。三、調(diào)查方法1.問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)載體的不同，可分為紙質(zhì)問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷。問(wèn)卷調(diào)查是一種發(fā)掘事實(shí)現(xiàn)況的研究方式，最大的目的是搜集,累積某一目標(biāo)族群的各項(xiàng)科學(xué)教育屬性的基本資料，可分為描述性研究及分析性研究?jī)纱箢?。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，能夠更加集中的收集群眾觀點(diǎn)，紙質(zhì)問(wèn)卷有利于實(shí)地考察，與被調(diào)查者深入交流，更加確切的了解調(diào)查信息，而網(wǎng)絡(luò)的電子問(wèn)卷，具有快速、便捷、環(huán)保等多優(yōu)點(diǎn)，針對(duì)的受眾面也比較廣泛，可以針對(duì)不同年齡階層、不同學(xué)歷、不同工作的社會(huì)群體，彌補(bǔ)了紙質(zhì)問(wèn)卷存在的某些缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷的同時(shí)使用相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，使得整個(gè)調(diào)查更加真實(shí)可信。網(wǎng)絡(luò)新聞搜集整理通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料進(jìn)行搜集閱讀，整理有用的信息。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以快捷具體的搜集暑期檔電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查便捷、快速、經(jīng)濟(jì)而且具有時(shí)效性。在電影院走訪調(diào)查有關(guān)信息可以在電影院進(jìn)行走訪調(diào)查，通過(guò)詢問(wèn)有關(guān)工作人員了解不同電影的票房情況，同時(shí)在電影院內(nèi)詢問(wèn)觀影群眾關(guān)于暑期檔國(guó)產(chǎn)制作片的意見(jiàn)建議，更為具體詳盡。四、調(diào)查內(nèi)容問(wèn)卷調(diào)查的主要目的就是通過(guò)調(diào)查了解觀影群眾對(duì)于2015暑期檔國(guó)產(chǎn)片的意見(jiàn)及建議，以及2015暑期檔電影市場(chǎng)現(xiàn)狀。調(diào)查結(jié)果此外針對(duì)實(shí)際問(wèn)題，此次問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)的是本次調(diào)查小組調(diào)查主旨即對(duì)2015暑期檔國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。下面選幾方面進(jìn)行分析。1、下列暑期檔電影你觀看過(guò)的有2、你對(duì)2015暑期檔電影中國(guó)產(chǎn)片的觀點(diǎn)大約一半的人認(rèn)為2015暑期檔國(guó)產(chǎn)片的水平有所提高，但與國(guó)際水平比較人有一段距離，約35%的人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)片與國(guó)際水平差距很大，無(wú)法比較。3、關(guān)于2015暑期檔電影，你更關(guān)注的是約三分之一的人關(guān)注歐美，三分之一關(guān)注國(guó)產(chǎn)新作，同時(shí)還有三分之一通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解電影評(píng)價(jià)做出選擇。說(shuō)明對(duì)于國(guó)產(chǎn)片與歐美片的關(guān)注相差無(wú)幾，更多的選擇差距體現(xiàn)在群眾觀影評(píng)價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)。4、你對(duì)暑期檔電影的關(guān)注通常來(lái)自大約42.86%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解最新的電影信息，充分體現(xiàn)了在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電影發(fā)展的影響力。同時(shí)通過(guò)媒體報(bào)道了解信息的群眾大約占14.29%，而通過(guò)電影院公告以及報(bào)紙雜志及其他的渠道了解電影信息的比例大致相同。5、你覺(jué)得2015暑期檔電影國(guó)產(chǎn)片相較進(jìn)口片競(jìng)爭(zhēng)力如何約35.71%的群眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片在劇情設(shè)計(jì)以及制作上都不及進(jìn)口片，但仍有57.14%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片在制作或是劇情設(shè)計(jì)上微勝于進(jìn)口片。說(shuō)明國(guó)產(chǎn)片在當(dāng)下有所發(fā)展，但是無(wú)論是在制作或是劇情設(shè)計(jì)方面都需要進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)于國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)現(xiàn)階段，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。一方面，中式大片在產(chǎn)量和社會(huì)效果兩方面都越來(lái)越好，重新贏得國(guó)內(nèi)觀眾的信任；另一方面，它在海外市場(chǎng)的拓展也出現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，對(duì)于推廣我國(guó)文化價(jià)值體系及其軟實(shí)力起到積極作用。中式大片的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)，受到外國(guó)觀眾的歡迎，國(guó)際市場(chǎng)有了新的開(kāi)拓，商業(yè)價(jià)值也趨于提高。但我們應(yīng)當(dāng)看到，中國(guó)電影在國(guó)際貿(mào)易中處于逆差狀態(tài)，影片的海外競(jìng)爭(zhēng)力仍然偏弱，與中國(guó)貿(mào)易大國(guó)和文化大國(guó)的地位很不相稱。為此我們簡(jiǎn)要?dú)w納了近年來(lái)中式大片的成功經(jīng)驗(yàn)：