發(fā)發(fā)中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告大麥娛樂燈塔研究院2025年中國(guó)金雞百花電影節(jié)特別報(bào)告之三前言2025年，中國(guó)電影在喧囂與沉靜之間，走出了一條充滿反思與突破的路徑。這一年，市場(chǎng)在理性中調(diào)整，在沉淀中前行——總票房穩(wěn)中有進(jìn)，觀影人次再創(chuàng)新高，但人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照出觀眾選擇的愈發(fā)審慎與挑剔。我們正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上：電影不再僅僅是娛樂的選項(xiàng)之一，更是一場(chǎng)關(guān)于情感共鳴、文化認(rèn)同與極致體驗(yàn)的價(jià)值博弈。這一年，我們見證了《哪吒之魔童鬧?！芬园蹴缰畡?shì)點(diǎn)燃全民熱情，不僅刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的想象邊界，更將“支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”推上觀眾入場(chǎng)動(dòng)機(jī)的前列。它不僅是一部電影的成功，更是中國(guó)故事、中國(guó)精神、中國(guó)電影工業(yè)協(xié)同發(fā)力的象征。它的海外上映，不只是商業(yè)的延伸，更是一種文化自信的從容表達(dá)。與此同時(shí)，《南京照相館》以深沉的歷史回響喚起民族記憶，《捕風(fēng)追影》以經(jīng)典類型的創(chuàng)新重構(gòu)重燃動(dòng)作片榮光，《您的聲音》則以細(xì)膩的筆觸聆聽平凡人心中的波瀾，讓那些被忽略的個(gè)體故事在銀幕上獲得回響——這些作品共同勾勒出2025年中國(guó)電影的多元圖景：既有情感的溫度，也有類型的銳度；既而觀眾，正以更清晰的聲音參與這場(chǎng)共創(chuàng)。他們的畫像在變化——女性、年長(zhǎng)人群、下沉市場(chǎng)共同構(gòu)成觀影主力，年輕觀眾對(duì)高概念電影充滿熱愛；他們的偏好在分化——垂類題材迎來春天，圈層共鳴愈發(fā)強(qiáng)烈；他們的標(biāo)準(zhǔn)在提升——好故事、強(qiáng)視聽、深情感缺一不可，口碑成為決策的燈塔。他們不再被本報(bào)告由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布，旨在透過數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，以案例解析動(dòng)因，呈現(xiàn)2025年中國(guó)電影市場(chǎng)與觀眾的深刻變遷。我們相信，唯有真正理解這片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國(guó)電影才能在變革中堅(jiān)定前行，在挑戰(zhàn)中孕育新生。未來已燈塔研究院2025電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2025年票房表現(xiàn)：年度總票房超過2024,2025年已走過十個(gè)月，年初《哪吒之魔童鬧?！伏c(diǎn)燃全民觀影熱情，此后市場(chǎng)持續(xù)推出多部題材豐富的優(yōu)質(zhì)作品，不斷滿足觀眾日益多元的審美需求?！赌暇┱障囵^》《志愿軍：浴血和平》緊扣時(shí)代脈搏，喚起愛國(guó)情懷；《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》拓展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)邊界與表達(dá)可能；《捕風(fēng)追影》《F1:狂飆飛車》憑借極致的類型完成度與震撼的視聽體截至目前，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房已超越2024年同期，13.73億2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房及觀影總?cè)舜?.12億455.10億|558.80億606.87億641.48億203.14億|470.36億|299.49億549.53億425.02億|450.10億數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院類型片表現(xiàn)方面，2025年動(dòng)畫電影表現(xiàn)突出，上映數(shù)量略高于去年同期，《哪吒之魔童鬧?！芬袁F(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)拉升大盤，《浪電影票房貢獻(xiàn)，劇情片票房貢獻(xiàn)也略有提升。相較之下，喜劇、懸疑、動(dòng)作等熱門類型片在供給數(shù)量和票房表現(xiàn)上均較前兩年有所下滑。未來，電影市場(chǎng)亟需持續(xù)穩(wěn)定地推出題材豐富的優(yōu)2023-2025年不同類型影片上映數(shù)量喜劇動(dòng)作犯罪動(dòng)畫懸疑科幻冒險(xiǎn)劇情家庭愛情驚悚奇幻2023-2025年不同類型影片票房貢獻(xiàn)%*統(tǒng)計(jì)映前淘票票想看過萬影片，只計(jì)算1-10月同期數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2025年檔期表現(xiàn)：春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！非藙?dòng)觀影熱情——拉新召回約五成觀眾，全民助力影片沖擊全球影史票房榜TOP10檔期表現(xiàn)方面，春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！伏c(diǎn)燃觀影熱情，觀影總?cè)舜?.24億，觀眾構(gòu)成中近兩成為購(gòu)票平臺(tái)新用戶，拉動(dòng)購(gòu)票平臺(tái)新用戶總量達(dá)歷史第一，另有超三成用戶被成功召回，此外，憑借精良的制作水準(zhǔn)與持續(xù)發(fā)酵的高口碑，影片收獲全年齡段觀眾的一致認(rèn)可，票房一路走高。上映期間，“助力《哪吒之魔童鬧?！窙_擊全球影史票房榜TOP10”成為社會(huì)熱議話題，全民情感共振助推其走向國(guó)際舞臺(tái)。這部影片的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，早已超越單一電影的商業(yè)成功，成為中國(guó)故事、中國(guó)19%拉新從未在淘票票32%召回過去一年未在淘票票平臺(tái)購(gòu)票過去一年2025年檔期表現(xiàn)：春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！非藙?dòng)觀影熱情——的關(guān)注均有所提升燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧?！返幕馃岵粌H提升了觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的偏好程度——與去年同期相比，喜愛度提升5%(去年13%,今年18%),偏好排名上升兩位——其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片，超四成觀眾表示受該片2025年中國(guó)電影觀眾對(duì)不同類型影片的偏好程度喜愛度提升5%(去年喜愛度13%)般*調(diào)研時(shí)間2025年9月*調(diào)研時(shí)間2025年3月數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研，樣本量1000燈塔研究院2025年檔期表現(xiàn)：春節(jié)檔《哪吒之魔童帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品類增長(zhǎng)過去半年中，近半數(shù)觀眾坦言“支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”是其走進(jìn)影院的重要?jiǎng)右蛑唬赌倪钢[?！返某晒?，有效帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整體品類的增長(zhǎng)。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)續(xù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熱度，不負(fù)觀眾期待，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)信心。最近半年觀眾去影院觀看動(dòng)畫電影頻率提升的原因《浪浪山小妖怪》觀影動(dòng)機(jī)口支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫口喜歡短片《中國(guó)奇譚》口感覺故事很有趣口感覺故事反映現(xiàn)實(shí)/有共鳴《羅小黑戰(zhàn)記2》觀影動(dòng)機(jī)口喜歡電影《羅小黑戰(zhàn)記》口喜歡劇集《羅小黑戰(zhàn)記》口支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫口貓妖羅小黑吸引我數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研，調(diào)研時(shí)間2025年9月，樣本量1000燈塔研究院數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研，調(diào)研時(shí)間放眼全球，《哪吒之魔童鬧?！芬训顷懕泵?、歐洲、澳新、中高分開局，截至9月底，海外票房收入近5億人民幣。此次出海，不僅是商業(yè)版圖的拓展，更是一次中國(guó)文化自信的從容表達(dá)，海外票房6871.2萬美元海外票房6871.2萬美元(約4.9億人民幣)北美票房2332.2萬美元(約1.66億人民幣)北美排片總數(shù)突破700家影院，創(chuàng)下近20年華語數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，BoxOfficeMojo,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2025年9月30日燈塔研究院數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2025年檔期表現(xiàn)：暑期檔后半程發(fā)力，近五年口碑最佳暑期檔后半程發(fā)力，《南京照相館》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑、帶動(dòng)大盤回升，《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等高口碑影片接力上映，推動(dòng)整體票房追平2024年同期。2025年暑期檔是近五年口碑最佳的暑期檔——票房排名前五的國(guó)產(chǎn)影片，淘票票評(píng)分均達(dá)9分以上，豆瓣評(píng)分均超過7.5分。高口碑影片不僅實(shí)現(xiàn)票房長(zhǎng)線走勢(shì)，更有效拉動(dòng)新觀眾入場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)人群破圈，展現(xiàn)出內(nèi)容驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的積極趨勢(shì)，是市場(chǎng)調(diào)整期中值得肯定的良性信號(hào)。600II默殺0I1I1IIIIII淘票票評(píng)分9.7豆瓣評(píng)分淘票票評(píng)分9.5豆瓣開分8.6淘票票評(píng)分9.7豆瓣評(píng)分8.1上漲至8.2長(zhǎng)安的荔枝長(zhǎng)安的荔枝淘票票評(píng)分9.4豆瓣開分7.7羅小黑戰(zhàn)記2羅小黑戰(zhàn)記2淘票票評(píng)分9.6F1:F1:狂飆飛車淘票票評(píng)分9.6戲臺(tái)戲臺(tái)豆瓣開分8.0單片案例：《南京照相館》《南京照相館》緊扣反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，將宏大歷史敘事轉(zhuǎn)化為普通人的生死抉擇，以反戰(zhàn)立場(chǎng)與愛國(guó)內(nèi)核呼應(yīng)主流價(jià)值，以強(qiáng)烈的真實(shí)性點(diǎn)燃觀眾情感共鳴，讓觀眾在共鳴中回望歷史、聚力當(dāng)下，完成從情感觸動(dòng)到價(jià)值認(rèn)同的深層連接。振興中華大好河山，寸土不讓‘票房動(dòng)力=總票房/首日票房銘記歷史日本人推薦看我們不是朋友《南京照相館》映后30天分日票房走勢(shì)票房(億)3210上映(天)-6-4-2135791113數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院?jiǎn)纹咐骸赌暇┱障囵^》這股強(qiáng)烈的情感勢(shì)能充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)表現(xiàn)：影片自上映第二天起連續(xù)十天單日票房破億，上映次周更帶動(dòng)大盤單周新增用戶數(shù)量創(chuàng)下近五年暑期檔新高，多人結(jié)伴觀影比例居2025年暑期檔首位，觀眾自發(fā)結(jié)伴入場(chǎng)，共同銘記歷史。一部電影，不僅喚起了民族記憶，也重新定義了主旋律作品的情感力量與社會(huì)影響力。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)在關(guān)于《南京照相館》的調(diào)研報(bào)告中提到：《南京照相館》是“嚴(yán)肅性”大時(shí)代和“好看性”小人物的高質(zhì)量結(jié)合，滿足了觀眾對(duì)嚴(yán)肅性題材的追求和高級(jí)別敘事的渴望。這種嚴(yán)肅性，既是一種創(chuàng)作姿態(tài)的堅(jiān)守，更是高概念電影的品質(zhì)基石。它要求創(chuàng)作者以敬畏之心對(duì)待歷史與現(xiàn)實(shí)，在藝術(shù)表達(dá)中實(shí)現(xiàn)歷史真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)的統(tǒng)一。不迎合淺表層娛樂，而是以扎實(shí)的敘事、深刻的思考，在浮躁的傳播環(huán)境中為觀眾提供沉潛的情感體驗(yàn)與精神共鳴。2025年暑期檔多人結(jié)伴觀影TOP51I單片案例：《捕風(fēng)追影》突破。值得打戲精彩太帥張子楓劇情不錯(cuò)驚喜梁家輝重回類型頭部“票房動(dòng)力=總票房/首日票房期待第二部重回類型頭部“票房動(dòng)力=總票房/首日票房拳拳到肉文俊輝成龍2018-2025年頭部國(guó)產(chǎn)動(dòng)作犯罪片票房表現(xiàn)(億)2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年單片案例：《捕風(fēng)追影》宣發(fā)層面，影片采用兩周內(nèi)多輪次逐漸放開的點(diǎn)映策略，執(zhí)行精準(zhǔn)、節(jié)奏得當(dāng)，成為2025年暑期檔點(diǎn)映運(yùn)作最成功的案例之一。截至8月31日，影片官抖累計(jì)點(diǎn)贊量突破1億，高居暑期檔首位。宣傳中提前聚焦“養(yǎng)子團(tuán)”人物關(guān)系，將新人演員塑造為映前爆點(diǎn)，有效激活年輕圈層關(guān)注。正因如此，《捕風(fēng)追影》自上映之初便突破了30歲以上人群的固有圈層，成功將年輕觀眾重新定義為核心受眾。年輕觀眾并未遠(yuǎn)離影院，短視頻營(yíng)銷也并未失效，關(guān)鍵在于需要找到與年輕人的同頻共振點(diǎn)。2025年暑期檔影片點(diǎn)映場(chǎng)次排布場(chǎng)次(萬)《捕風(fēng)追影》映后排片策略《捕風(fēng)追影》映后排片策略次周一次周一數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院?jiǎn)纹咐骸恫讹L(fēng)追影》《捕風(fēng)追影》不僅帶動(dòng)了年輕觀眾在該品類中的票房貢獻(xiàn)回升，更在女性觀眾和下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了票房占比的雙重提升，成為近年來此類影片中用戶結(jié)構(gòu)最為均衡的作品之一，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)作犯罪電影的未來發(fā)展找到了新用戶、新方向。這一案例表明：當(dāng)類型創(chuàng)新、代際傳承與精準(zhǔn)營(yíng)銷同頻共振，經(jīng)典題材依然能煥發(fā)新生?！銮嗌倌?20-24歲■25-29歲■30-34歲■35-39歲■40歲及以上暑期檔大盤■25歲以下■25-29歲2025年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)電影逐步追趕好萊塢燈塔研究院線上調(diào)研顯示：32%的觀眾更傾向于觀看國(guó)產(chǎn)電影，這一數(shù)字幾乎追平了好萊塢電影的31%,標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好顯著提升。65%的觀眾表示他們觀看國(guó)產(chǎn)電影的頻率有所增加，這與好萊塢電影的35%形成了鮮明對(duì)比。此外，好萊塢電影的觀影頻率減少比例為17%,顯示出一定的下降趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電影逐步追趕好萊塢。對(duì)不同地區(qū)影片的偏好程度國(guó)產(chǎn)電影好萊塢電影中國(guó)香港電影韓國(guó)電影歐洲國(guó)家電影泰國(guó)電影2025年中國(guó)電影觀眾觀看不同地區(qū)影片的頻率變化2025年9月，樣本量10002025年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)：具有傳播中國(guó)文化的使命，在特效、高科技/高概念等方面存在進(jìn)步空間國(guó)產(chǎn)電影憑借獨(dú)特的文化表達(dá)贏得觀眾青睞，47%的觀眾認(rèn)為其最大亮點(diǎn)在于傳播中國(guó)文化。同時(shí)，貼近生活的敘事和真實(shí)的情感共鳴以及熟悉親切、演技出色的演員表現(xiàn)，也讓國(guó)產(chǎn)電影更具親和力與感染力。而好萊塢電影則在視聽效果、高科技/高概念、想象力等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)電影區(qū)別于其他地區(qū)影片的看點(diǎn)/亮點(diǎn)好萊塢電影區(qū)別于其他地區(qū)影片的看點(diǎn)/亮點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2025年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)創(chuàng)作更多中國(guó)觀眾喜歡的內(nèi)容，補(bǔ)足進(jìn)口片缺口2020年后進(jìn)口片票房下滑明顯，年度票房突破100億成為難題；隨著供給數(shù)量逐步回升，進(jìn)口片票房產(chǎn)出并未隨之回升。2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口片票房表現(xiàn)2016201720182019202020212022202320第二部分2025電影觀眾變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院2025年觀影人數(shù)&頻次：2025年預(yù)估觀影人數(shù)5.13億，近五年最高，約六成觀眾走進(jìn)影院觀看1部影片截至2025年10月，中國(guó)電影市場(chǎng)預(yù)估觀影人數(shù)5.13億，為近五年最高，更多新用戶走進(jìn)影院；而人均觀影頻次2.02次有所回落，約六成觀眾2025年僅走進(jìn)影院觀看1部影片，高頻觀影觀2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估及人均觀影頻次2.80億2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)人均觀影頻次*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2025年10月17日2025年觀眾變化之一：購(gòu)票用戶畫像愈截至目前，2025年購(gòu)票用戶中女性占比60%,25歲及以上用戶占比85%,三四線城市觀眾占比44%。購(gòu)票用戶畫像愈發(fā)向女場(chǎng)存在拓展空間。2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)購(gòu)票用戶畫像-性別分線城市票房占比2016-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)購(gòu)票用戶畫像-年齡6%%%1*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2025年10月17日2025年觀眾變化之二：愈發(fā)垂類，愈發(fā)清晰自己的觀影偏好——不同性別年齡的觀眾觀影偏好不同2025年觀眾愈發(fā)清晰自己的觀影偏好，燈塔研究院線上調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動(dòng)作、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片而年長(zhǎng)人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)電影。2025年不同性別年齡的觀眾對(duì)不同類型電影的偏好男性偏好女性偏好全人群青睞年輕人群偏好年長(zhǎng)人群偏好數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研，調(diào)研時(shí)間2025年觀眾變化之二：愈發(fā)垂類，愈發(fā)清晰自己的觀影偏好——《F1:狂飆飛車》等垂類影片獲得商業(yè)成功觀眾也變得愈發(fā)垂類，《觀眾也變得愈發(fā)垂類，《F1:狂飆飛車》《戲臺(tái)》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功告訴我們，深耕類型化培育，聚焦細(xì)分人群、細(xì)分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌?chǎng)機(jī)會(huì)。戲臺(tái)碟中諜8:最終清算浪浪山小妖怪長(zhǎng)安的荔枝F1:狂飆飛車唐探1900女性用戶占比%*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2025年10月17日年長(zhǎng)用戶占比%2025年觀眾變化之三：追求極致觀影體驗(yàn)，既要好題材好故事、又要視聽刺激、還要情感共鳴“題材/故事吸引我”、“評(píng)分高/評(píng)價(jià)好”是2025年觀眾入場(chǎng)動(dòng)機(jī)Top2——觀眾首先需要看到“好題材好故事”;“視覺特效沖擊感強(qiáng)”、“感覺制作精良”、“感覺精彩刺激/有爽感”也排在入場(chǎng)動(dòng)機(jī)前列——“視聽刺激”也是觀眾觀影時(shí)看重的要素；除此之外，觀眾還會(huì)因?yàn)椤案杏X有共鳴/被戳到”而進(jìn)場(chǎng)觀影。2025年，觀眾追求極致的觀影體驗(yàn)，不僅題材故事要極致、視聽刺激要極致、還呼喚情感共鳴。2024年同期28%多數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院以《F1:狂飆飛車》為例，觀眾映后評(píng)論中的高頻詞如“故事值得一看”“腎上腺素飆升”“太爽太燃”“布拉德皮特”,反映出影片在賽車題材上的精準(zhǔn)發(fā)力——不僅具備強(qiáng)敘事能力，更將視聽刺激推向極致。從票房表現(xiàn)來看，盡管一二線城市占比高，但影片依靠特效廳接近60%的票房貢獻(xiàn)(遠(yuǎn)超《速度與激情10》的22%)以及較高的二刷比例(6%),最終票房突破更重要的是，該片的成功表明：當(dāng)電影真正實(shí)現(xiàn)“既要好故事，又要強(qiáng)視聽，還要強(qiáng)情緒”時(shí)，觀眾便愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單?！禙1:狂飆飛車》IMAX廳平均票價(jià)60.5元，較《速度與激情10》高出約5元，依然獲得強(qiáng)勁支撐——票價(jià)不再是阻礙，價(jià)票房4.48億票房4.48億票房動(dòng)力37倍淘票票觀眾映后真實(shí)評(píng)價(jià)熱詞身臨其境腎上腺素飆升泉撼F1身臨其境腎上腺素飆升泉撼F1高車劇情不錯(cuò)太爽二刷情況二刷情況分線城市票房表現(xiàn)特效廳票房表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院?jiǎn)纹咐骸睹麄商娇履希邯?dú)眼的殘像》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》憑借先天檔期優(yōu)勢(shì)，系列電影中進(jìn)入暑期最早、宣發(fā)周期最長(zhǎng)，積累映前想看人數(shù)至系列新高。在此基礎(chǔ)上，影片通過“特殊場(chǎng)”活動(dòng)(影廳內(nèi)布置與電影內(nèi)容相關(guān)的雪花以及蝴蝶結(jié)元素，配合贈(zèng)送特典周邊等一系列活動(dòng)),打造兼具儀式感與參與感的觀影體驗(yàn)，成功拉動(dòng)預(yù)售走高。最終“特殊場(chǎng)”場(chǎng)均人次高達(dá)74.9實(shí)現(xiàn)破圈效果，拉新比例達(dá)系列第二高。與此同時(shí)，影片通過一系列“寵粉”式精準(zhǔn)營(yíng)銷，強(qiáng)化與核心觀眾的情感連接，有效“鎖粉”,二刷比例影片的儀式感營(yíng)銷不僅提升了票房表現(xiàn)，更在營(yíng)銷層面與粉絲達(dá)成了情感共振——當(dāng)一場(chǎng)觀影成為儀式，電影便不只是內(nèi)容，更是一種歸屬感的延續(xù)。最終，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》淘票票評(píng)分9淘票票評(píng)分9.14系列票房表現(xiàn)(億)20余特殊場(chǎng)次當(dāng)日票房表現(xiàn)(6月28日)二刷情況黑鐵的魚影黑鐵的魚影百萬美百萬美※百萬美2025年觀眾變化之四：對(duì)口碑更加看重，“評(píng)分低/評(píng)價(jià)差”是2025年觀眾入場(chǎng)阻礙Top1,觀眾對(duì)影片口碑尤為看重。此外，“感覺俗套狗血”、“題材/故事不吸引我”、“感覺制作粗糙”也是排在前列的入場(chǎng)阻礙。2025年9月，樣本量1000燈塔研究院2025年觀眾變化之四：對(duì)口碑更加看重，決策向高口碑影片傾斜——約半數(shù)觀眾認(rèn)為豆瓣8分以上、購(gòu)票平臺(tái)9分以上內(nèi)容質(zhì)量更有保障觀眾更為看重豆瓣以及購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分，約半數(shù)觀眾認(rèn)為豆瓣8分以上、購(gòu)票平臺(tái)9分以上的內(nèi)容，質(zhì)量更有保障、可以考慮購(gòu)豆瓣評(píng)分40%購(gòu)票平臺(tái)評(píng)分40%觀眾更為看重的影評(píng)賬號(hào)小紅書筆記評(píng)價(jià)19%觀眾56%抖音評(píng)分/評(píng)論區(qū)19%權(quán)威媒體27%B站解說號(hào)18%KOL大號(hào)1抖音大號(hào)推薦15%明星7%微博熱搜14%微信朋友圈13%畫數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院線上調(diào)研，調(diào)研時(shí)間2025年9月，樣本量10002025年觀眾變化之四：對(duì)口碑更加看重，決策向高口碑影片傾斜——評(píng)分與票房動(dòng)力正相關(guān)，高分影片邊際長(zhǎng)尾效應(yīng)更強(qiáng)燈塔研究院研究發(fā)現(xiàn)，2025年上映影片的評(píng)分與票房動(dòng)力(總票房÷首日票房)呈顯著正相關(guān)：口碑越好，票房走勢(shì)越堅(jiān)挺，越有機(jī)會(huì)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。其中，《南京照相館》以高達(dá)50倍的票房動(dòng)力成為年度最強(qiáng)“長(zhǎng)跑選手”;《F1:狂飆飛車》(37倍)、《浪浪山小妖怪》(33倍)和《哪吒之魔童鬧?！?32倍)同樣憑借扎實(shí)口碑實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健續(xù)航。數(shù)據(jù)印證：高分影片不僅贏得觀眾信任，更在市場(chǎng)中展現(xiàn)出更強(qiáng)的邊際延展力與持久生命力。票房動(dòng)票房動(dòng)力=總票房/首日票房*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2025年10月24日2025年觀眾娛樂消費(fèi)頻率變化影院觀影頻率增速趨穩(wěn)，短視頻平臺(tái)持續(xù)搶占時(shí)間，相比去年同期，網(wǎng)上觀影頻率增速下降?！鲱l率變高了■沒有變化頻率變低了。。?？疵摽诳疵摽趦€2025年觀眾娛樂消費(fèi)支出變化與消費(fèi)頻率變化趨勢(shì)一致，相比去年同期，2025年觀眾影院觀影花銷增長(zhǎng)穩(wěn)定，網(wǎng)上觀影花銷增速放緩?！龌ㄤN增加了■沒有變化■花銷減少了2025年9月，樣本量1000燈塔研究院第三部分未來電影市場(chǎng)&展望：未來電影市場(chǎng)&電影觀眾需要的內(nèi)容多元化的內(nèi)容豐富類型供給，如喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作等熱門類型，滿足多元受眾口碑極致的內(nèi)容口碑長(zhǎng)板突出，應(yīng)對(duì)審美升板可控，有效控制輿情情感極致的內(nèi)容強(qiáng)情感共鳴，利于口碑傳播，進(jìn)而破圈年輕化的內(nèi)容提升內(nèi)容新鮮感，拉動(dòng)年輕群體片名、陣容、題材、故事的選擇尤為關(guān)鍵，需要具備強(qiáng)吸引力，吸引觀眾入場(chǎng)類型極致的內(nèi)容類型滿足(如喜劇足夠好笑、動(dòng)作片足夠過癮)進(jìn)而破圈視聽極致的內(nèi)容放大影院觀影優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)短視頻等娛樂活動(dòng)沖擊，補(bǔ)足進(jìn)口片缺口第四部分2025年頭部影片2025年頭部影片市場(chǎng)分析2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)，以《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下154.46億票房新紀(jì)錄為標(biāo)志，宣告其容量與潛力已邁入前所未有的新階段。市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯正全面轉(zhuǎn)向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的健康軌道。這一年，既有《南京照相館》《捕風(fēng)追影》等憑借好口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲的品質(zhì)之作，也有《唐探1900》等IP續(xù)作展現(xiàn)出穩(wěn)健而多元的商業(yè)價(jià)值。年度票房Top10影片清晰勾勒出這一趨勢(shì)，頭部作品呈現(xiàn)出高度IP化，但更依賴長(zhǎng)線口碑的特征；在消費(fèi)端，女性觀眾穩(wěn)踞核心，青年群體成為市場(chǎng)“拉新”關(guān)鍵，而“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“情感共鳴”分別成就了特定類型片的成功。更為亮眼的是，動(dòng)畫電影IP衍生開發(fā)收益成果顯著,電影產(chǎn)業(yè)“第二增長(zhǎng)曲線”正在崛起。一個(gè)更成熟、更理2025年1-10月票房Top1-10影片總覽片名票房(億)1喜劇劇情動(dòng)畫234/5678動(dòng)畫喜劇科幻9劇情古裝喜劇武俠*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2025年10月31日2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)“大IP時(shí)代”到來。截至10月31日，2025年度Top10影片中，共有《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)、《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》(以下簡(jiǎn)稱《封神2》)、《熊出沒·重啟未來》、《浪浪山小妖怪》、《射雕英雄傳：俠之大者》等影片具有強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，從影片映前熱度曲線看，無論《哪吒2》《唐探1900》還例如《哪吒2》首日票房達(dá)4.87億元，占其總票房3%以上，展首日爆發(fā)力，而是后續(xù)走勢(shì)的穩(wěn)定性?！短铺?900》雖首日表現(xiàn)強(qiáng)勁，但票房曲線高開低走，IP吸引力有所衰減；反觀《哪吒2》,其票房在映后30天內(nèi)共出現(xiàn)了8次“逆跌”,僅春節(jié)8天假期中，《哪吒2》就有5天單日票房實(shí)現(xiàn)“逆跌”,尤其是《哪吒2》在上映第25天仍能實(shí)現(xiàn)單日票房過5億的成績(jī)，凸顯中國(guó)電影市場(chǎng)如今逐漸進(jìn)入“IP集約化”階段，在此背景場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，唯有持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，才能將IP影響力轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)想看(個(gè))Top1-10影片映前30天分日想看熱度—唐探1900數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院觀點(diǎn)二：首部單片票房破百億，中國(guó)電影市場(chǎng)容量進(jìn)入新量級(jí)《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)以154.46億的票房成績(jī)，成為中國(guó)影史首部破百億的電影，這一數(shù)字，不僅意味一部國(guó)產(chǎn)電影的成功，更是中國(guó)電影市場(chǎng)擴(kuò)容的又一里影片首周票房占比約20%,遠(yuǎn)低于依賴粉絲經(jīng)濟(jì)的流量電影首周票房超50%的占比。從影片購(gòu)票用戶畫像看，該片觀眾均衡連續(xù)“過億”天數(shù)達(dá)26天，映后第三周仍出現(xiàn)“逆跌”現(xiàn)象，表明《哪吒2》口碑?dāng)U散帶動(dòng)影片進(jìn)一步“破圈”,增量觀眾持續(xù)入場(chǎng)，這也令影片票房曲線走出了長(zhǎng)線堅(jiān)挺走勢(shì)。值得注意的是，《哪吒2》的購(gòu)票觀眾中，約9%為“二刷”,是普通影片“二刷”觀眾的三倍左右，影片口碑與其在淘票票平臺(tái)高達(dá)與2019年暑期檔上映的前作《哪吒之魔童降世》50.35億影院下沉市場(chǎng)滲透率提高，以及節(jié)假日檔期聚合效應(yīng)增強(qiáng)的綜合結(jié)果。該片在三四線城市的購(gòu)票占比達(dá)43%,顯示出下沉市百億單片的誕生，昭示著中國(guó)電影市場(chǎng)的單片的消費(fèi)潛力已邁上“數(shù)億級(jí)人口”的覆蓋能力，這一巨大的市場(chǎng)將為未來的大制作電影提供無上限的票房想象空間。票房(萬)票房(萬)上映(天)數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈塔研究院觀點(diǎn)三：高口碑驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)線票房，品質(zhì)成電影逆襲核心動(dòng)能在淘票票平臺(tái)，《南京照相館》(9.7分)、《浪浪山小妖怪》(9.5分)和《捕風(fēng)追影》(9.7分)均以“映前低熱度、以《南京照相館》為例，其映前熱度在TOP10影片位列中后，首日票房?jī)H約6000萬元，但憑借歷史題材的情感共鳴與超高評(píng)分，首周末后票房呈現(xiàn)連續(xù)“逆跌”走勢(shì)，次周票房較首周大增190%,遠(yuǎn)優(yōu)于市場(chǎng)新片次周平均40%的跌幅。《浪浪山小妖怪》更加典型，該片映前30天的熱度，在年度位居末席。其首日票房?jī)H約5100萬，但其憑借口碑發(fā)酵，次周4天走出“逆跌”走勢(shì)，映后口碑?dāng)U散至20歲-39歲全年齡段觀眾群，次周票房環(huán)比上漲237%,呈現(xiàn)出典型的口碑發(fā)酵曲線。憑借口碑驅(qū)動(dòng)票房的影片通常表現(xiàn)為首日、首周票房占比偏低，映后次周多呈現(xiàn)票房“逆跌”走勢(shì)，映后連續(xù)多個(gè)周末出現(xiàn)票房小高潮。本質(zhì)上，依靠口碑驅(qū)動(dòng)的影片大多“以時(shí)間換空間”,通過拉長(zhǎng)放映周期觸達(dá)更廣泛的受眾，這與依賴營(yíng)銷的“快消式”電影形成鮮明對(duì)比。TOP10頭部影片中四成影片為高口碑驅(qū)動(dòng)影片，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)回歸內(nèi)容本質(zhì)。與此同時(shí)，也顯示出，中國(guó)觀眾的成熟度提高，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房(萬)票房(萬)Top2-9影片映后30天分日票房走勢(shì)—封神第二部：戰(zhàn)火西岐觀點(diǎn)四：女性購(gòu)票占比全線過半，穩(wěn)踞核心消費(fèi)群體據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2024年女性購(gòu)票觀眾占比達(dá)58%。2025年“她經(jīng)濟(jì)”主票占比均超58%,其中《射雕英雄傳：俠之大者》女性占比高達(dá)77%,《熊出沒·重啟未來》(67%)、《南京照相館》(63%)、《浪浪山小妖怪》(62%)、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》(60%)等女性觀眾占比亦超六成。數(shù)據(jù)表明，女性不僅是愛情片的主力，更在武俠、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)等傳統(tǒng)男性向題材中成為決策主體。例如，《射雕英雄傳：俠之大者》通過青年演員的流量效應(yīng)與情感敘事改編，成功吸引大量女性觀眾；《熊出沒·重啟未來》則因母親帶孩子觀影的消費(fèi)場(chǎng)景，推高女性占比。此外，女性較高的社交分享意愿與口碑傳播效率，與影片的票房走勢(shì)呈正相關(guān)，女性占比高且口碑好的影片更易出現(xiàn)次周“逆跌”走勢(shì)及明顯的票房長(zhǎng)尾效應(yīng)。抓住女性情感共鳴與審美偏好，已成為當(dāng)下電影票房“破圈”的關(guān)鍵之一。Top1-10影片購(gòu)票用戶畫像-性別Top1-10影片購(gòu)票用戶畫像-分線城市觀點(diǎn)五：內(nèi)容吸引年輕人是市場(chǎng)“拉新”動(dòng)力年輕人作為高頻觀影群體，其偏好直接決定了電影市場(chǎng)的“拉新”能力。近年中國(guó)電影觀眾平均年齡逐漸上升，35歲及以上用戶漲幅突出。當(dāng)下，針對(duì)年輕觀眾的“拉新”愈發(fā)重要。觀察年度TOP10影片，《唐探1900》《捕風(fēng)追影》兩部影達(dá)40%、42%,是10部影片中，僅有的在該年齡段占比超40%的影片。此外，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《封神2》《長(zhǎng)安的荔枝》35歲以下觀眾占比均超57%。數(shù)據(jù)一方面反映出，年輕觀眾對(duì)追逐熱點(diǎn)的消費(fèi)習(xí)慣，如《唐探1900》首周票房占比超50%;另一方面，年輕人也是口碑傳播的主力，如《浪浪山小妖怪》映前以年輕受眾為主，映后憑借社交媒體上的“打工人共情”“親子友好”等宣傳話題，影片口碑?dāng)U散至全年齡段觀眾群體，推動(dòng)票房“逆跌”,由映前預(yù)測(cè)票房?jī)H4億元，到映后累計(jì)收獲17.08億元票房，成為中國(guó)影史二維動(dòng)畫票房冠軍。又如《捕風(fēng)追影》作為成龍近十年來口碑最高的商業(yè)動(dòng)作類型片，影片口碑在年輕觀眾群體發(fā)酵，從題材看，懸疑、喜劇、動(dòng)作、國(guó)風(fēng)動(dòng)畫頗受年輕人青睞，這些類型兼具娛樂性與社交屬性。本質(zhì)而言，青年觀眾是市場(chǎng)活力的晴雨表，誰能持續(xù)產(chǎn)出符合年輕人審美的內(nèi)容，誰就能Top1-10影片購(gòu)票用戶畫像-年齡■青少年