2025年中職（會展服務(wù)與管理）會展策劃基礎(chǔ)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：請將每小題的正確答案填在題后的括號內(nèi)。本題共10小題，每題3分。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地安排D.人員組織2.以下哪項不屬于會展的基本要素（）A.參展商B.觀眾C.展會名稱D.展品3.會展主題策劃的首要原則是（）A.創(chuàng)新性B.針對性C.合法性D.效益性4.會展的時間安排主要考慮（）A.展會的規(guī)模B.參展商的要求C.目標(biāo)受眾的時間習(xí)慣D.場地的檔期5.確定會展的目標(biāo)受眾不包括考慮其（）A.年齡B.性別C.興趣愛好D.參展經(jīng)驗6.會展宣傳推廣的主要目的是（）A.增加展會收入B.提高展會知名度C.吸引更多展品D.討好參展商7.會展的配套活動策劃不包括（）A.開幕式B.研討會C.展會期間的餐飲安排D.閉幕式8.評估會展策劃方案的主要依據(jù)是（）A.策劃團(tuán)隊的經(jīng)驗B.以往展會的模式C.策劃方案是否符合目標(biāo)和實際需求D.參展商的意見9.會展策劃中市場調(diào)研的重點不包括（）A.競爭對手情況B.行業(yè)發(fā)展趨勢C.展會舉辦地的天氣D.目標(biāo)受眾需求10.會展的品牌形象策劃主要通過（）來體現(xiàn)。A.展會標(biāo)志B.參展商的產(chǎn)品C.觀眾的反饋D.場地的裝修第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。本題共5小題，每空2分。1.會展策劃的流程包括市場調(diào)研、______、主題策劃、______、宣傳推廣策劃、配套活動策劃等。2.會展的功能主要有______、______、信息傳播功能、商貿(mào)洽談功能等。3.會展的類型按性質(zhì)可分為______、______、文化性會展等。4.會展的目標(biāo)設(shè)定要明確______、______、效益目標(biāo)等。5.會展的空間布局策劃要考慮______、______、人流通道等因素。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。本題共2小題，每題10分。1.簡述會展策劃中如何進(jìn)行主題策劃。2.說明會展宣傳推廣的主要渠道有哪些。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識回答問題。材料：某會展公司計劃舉辦一場關(guān)于新能源汽車的展會。在策劃過程中，他們進(jìn)行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對新能源汽車的關(guān)注度日益提高，但市場上相關(guān)展會較少，競爭不激烈。目標(biāo)受眾主要是汽車愛好者、潛在購車者以及新能源汽車行業(yè)從業(yè)者。他們確定了展會主題為“新能源汽車前沿科技與未來出行”。問題：1.分析該展會主題策劃的合理性。（10分）2.根據(jù)材料，說說該展會在宣傳推廣時可重點針對哪些渠道。（10分）五、策劃設(shè)計題（共20分）答題要求：根據(jù)給定的情境，設(shè)計一份會展策劃方案的框架。情境：你所在的會展公司接到任務(wù)，要策劃一場“智能家居產(chǎn)品展銷會”。要求：1.寫出展會的目標(biāo)設(shè)定。（5分）2.簡述展會的時間、地點安排及理由。（5分）3.說明展會的宣傳推廣策略。（5分）4.列舉展會的配套活動策劃。（5分）答案：一、選擇題1.A2.C3.B4.C5.D6.B7.C8.C9.C10.A二、填空題1.目標(biāo)設(shè)定、方案制定2.展示功能、交易功能3.商業(yè)性會展、專業(yè)性會展4.規(guī)模目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)5.展位分布、功能區(qū)域劃分三、簡答題1.主題策劃要先進(jìn)行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)和目標(biāo)受眾需求。然后結(jié)合展會的性質(zhì)、定位等確定主題。主題要具有創(chuàng)新性、針對性、合法性和效益性。創(chuàng)新性吸引觀眾注意力；針對性滿足目標(biāo)受眾需求；合法性確保符合法律法規(guī)；效益性實現(xiàn)展會的經(jīng)濟(jì)和社會效益。2.宣傳推廣渠道有：網(wǎng)絡(luò)媒體，如行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺等；傳統(tǒng)媒體，如報紙、雜志、電視、廣播等；行業(yè)協(xié)會、商會等組織的渠道；直接邀請參展商和專業(yè)觀眾；舉辦新聞發(fā)布會；利用展會相關(guān)活動進(jìn)行宣傳等。四、材料分析題1.該展會主題策劃合理。當(dāng)前新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅速，此主題“新能源汽車前沿科技與未來出行”緊密結(jié)合行業(yè)趨勢，能吸引汽車愛好者、潛在購車者以及行業(yè)從業(yè)者等目標(biāo)受眾。既突出了新能源汽車的前沿科技，又涉及未來出行，具有創(chuàng)新性和針對性，符合會展主題策劃的要求。2.宣傳推廣時可重點針對汽車相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)布展會信息和新能源汽車前沿技術(shù)文章吸引行業(yè)從業(yè)者；利用社交媒體平臺，如微博、微信等，發(fā)布展會亮點、展品信息等來吸引汽車愛好者和潛在購車者；邀請新能源汽車企業(yè)、行業(yè)專家參加新聞發(fā)布會，借助媒體傳播擴(kuò)大展會知名度；與新能源汽車行業(yè)協(xié)會合作，通過協(xié)會渠道向會員宣傳展會等。五、策劃設(shè)計題1.目標(biāo)設(shè)定：吸引智能家居產(chǎn)品供應(yīng)商參展展示最新產(chǎn)品；吸引裝修公司、房地產(chǎn)企業(yè)等專業(yè)買家參觀采購；向普通消費者普及智能家居知識，提高智能家居產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，促進(jìn)智能家居產(chǎn)品的銷售與合作。2.時間安排：選擇在智能家居裝修旺季來臨前的時間段，比如春季或秋季的某個月，為期5天。理由是此時消費者有裝修需求，對智能家居關(guān)注度高，且避開其他大型展會時間。地點安排：選擇在當(dāng)?shù)卮笮蜁怪行?。理由是會展中心設(shè)施完善，交通便利，能容納較多參展商和觀眾。3.宣傳推廣策略：利用網(wǎng)絡(luò)媒體，在智能家居相關(guān)網(wǎng)站、論壇、社交媒體發(fā)布展會信息和亮點；邀請行業(yè)知名博主、網(wǎng)紅體驗智能家居產(chǎn)品并宣傳展會；與房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司合作，通過他們的渠道邀請專業(yè)買家；舉辦新聞發(fā)布會，邀請媒體報道；在城市主要商圈、社區(qū)等地發(fā)放傳單、張貼海