2025年大學(xué)大四（新媒體運營）新媒體營銷實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容傳播？A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵依據(jù)是？A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品功能C.受眾的興趣愛好和行為數(shù)據(jù)D.產(chǎn)品外觀3.以下哪個不屬于新媒體營銷的特點？A.傳播速度慢B.互動性強C.成本較低D.精準(zhǔn)營銷4.制作新媒體營銷內(nèi)容時，吸引用戶注意力的首要因素是？A.華麗的辭藻B.獨特的標(biāo)題C.精美的圖片D.冗長的文案5.新媒體營銷活動策劃中，確定活動目標(biāo)的首要步驟是？A.分析競爭對手活動B.了解產(chǎn)品特點C.明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)D.參考以往活動經(jīng)驗6.衡量新媒體營銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)“轉(zhuǎn)化率”是指？A.點擊量與曝光量的比值B.購買產(chǎn)品的用戶數(shù)與瀏覽產(chǎn)品頁面的用戶數(shù)的比值C.粉絲增長數(shù)與推廣費用的比值D.評論數(shù)與點贊數(shù)的比值7.新媒體平臺上，與用戶建立長期穩(wěn)定關(guān)系的有效方式是？A.頻繁推送廣告B.定期舉辦線上線下活動C.不斷更換平臺賬號D.只發(fā)布產(chǎn)品信息8.新媒體營銷文案撰寫中，適合產(chǎn)品推廣的語言風(fēng)格是？A.學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)B.幽默風(fēng)趣風(fēng)C.嚴(yán)肅刻板風(fēng)D.晦澀難懂風(fēng)9.以下哪種新媒體營銷工具可用于精準(zhǔn)投放廣告？A.微信朋友圈B.百度搜索引擎C.抖音DOU+D.小紅書筆記10.在新媒體營銷中，提升品牌知名度的核心策略是？A.降低產(chǎn)品價格B.增加產(chǎn)品功能C.持續(xù)的內(nèi)容輸出和傳播D.更換品牌標(biāo)識二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.新媒體營銷的常見渠道包括？A.社交媒體平臺B.搜索引擎C.電商平臺D.傳統(tǒng)電視廣告2.以下哪些屬于新媒體營銷的內(nèi)容形式？A.圖文B.音頻C.視頻D.紙質(zhì)宣傳冊3.新媒體營銷活動策劃時，需要考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾B.活動預(yù)算C.活動時間D.活動地點4.衡量新媒體營銷效果的指標(biāo)有？A.曝光量B.粉絲數(shù)C.銷售額D.投訴率5.提升新媒體營銷文案吸引力的方法有？A.制造懸念B.運用情感共鳴C.插入熱點話題D.堆砌專業(yè)術(shù)語三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.新媒體營銷就是在新媒體平臺上發(fā)布廣告。（）2.只要有大量粉絲，新媒體營銷就一定能成功。（）3.新媒體營銷的內(nèi)容不需要考慮目標(biāo)受眾的需求。（）4.新媒體營銷活動策劃不需要提前制定預(yù)算。（）5.與傳統(tǒng)營銷相比，新媒體營銷的成本更高。（）6.新媒體平臺上的用戶反饋對營銷效果沒有影響。（）7.新媒體營銷文案越長越好。（）8.只在一個新媒體平臺進行營銷就能覆蓋所有目標(biāo)受眾。（）9.新媒體營銷不需要關(guān)注競爭對手的動態(tài)。（）10.持續(xù)創(chuàng)新是新媒體營銷保持競爭力的關(guān)鍵。（）四、案例分析題（總共2題）1.（20分）閱讀以下案例，回答問題。某美妝品牌推出一款新口紅，通過小紅書平臺進行新媒體營銷。品牌方邀請了多位美妝博主試用并分享口紅使用心得，同時在小紅書上發(fā)布精美的口紅圖片和詳細介紹文案。在營銷過程中，品牌方還舉辦了抽獎活動，吸引用戶參與互動。（1）請分析該品牌在小紅書平臺上的營銷手段有哪些？（10分）（2）這些營銷手段對品牌推廣和產(chǎn)品銷售可能產(chǎn)生哪些影響？（10分）2.（20分）閱讀以下案例，回答問題。某運動品牌在抖音平臺上發(fā)布了一系列短視頻，內(nèi)容包括運動員精彩比賽瞬間剪輯、品牌新品展示以及健身知識科普。視頻中穿插品牌標(biāo)識和廣告語，吸引用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，品牌方與抖音上的健身達人合作，讓達人推薦品牌產(chǎn)品。（1）該運動品牌在抖音平臺上的短視頻營銷有哪些特點？（10分）（2）如何進一步優(yōu)化該品牌在抖音平臺上的營銷效果？（10分）五、策劃題（20分）請為一款智能手表策劃一次新媒體營銷活動。要求：1.明確活動目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。（5分）2.選擇至少兩個新媒體平臺，并說明選擇理由。（5分）3.設(shè)計活動內(nèi)容，包括但不限于發(fā)布圖文、視頻，舉辦線上互動活動等。（10分）答案：一、1.C2.C3.A4.B5.C6.B7.B8.B9.C10.C二、1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.（1）營銷手段：邀請美妝博主試用分享、發(fā)布精美圖片和詳細文案、舉辦抽獎活動。（2）影響：能提高品牌知名度，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注；博主分享可增加產(chǎn)品可信度，促進用戶購買欲望；抽獎活動能提高用戶參與度和互動性，帶動產(chǎn)品銷量。2.（1）特點：內(nèi)容多樣，涵蓋比賽瞬間、新品展示和健身知識；與健身達人合作，借助達人影響力；視頻形式直觀，易吸引用戶。（2）優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋優(yōu)化視頻內(nèi)容；增加與用戶互動，如問答、挑戰(zhàn)等；結(jié)合熱點話題制作視頻，提高曝光度。五、活動目標(biāo)：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。新媒體