2025年11月全媒體運(yùn)營(yíng)師模擬考試題（附參考答案）一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新媒體的運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，正確的是()A、產(chǎn)品銷售B、客戶服務(wù)C、品牌推廣D、以上都是正確答案：D答案解析：傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)具有多種目的。產(chǎn)品銷售方面，通過新媒體可以展示產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，吸引潛在客戶購(gòu)買產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；客戶服務(wù)方面，利用新媒體能及時(shí)與客戶溝通交流，解答客戶疑問，處理客戶反饋，提升客戶滿意度；品牌推廣方面，借助新媒體平臺(tái)可以擴(kuò)大品牌知名度和影響力，樹立良好的品牌形象。所以產(chǎn)品銷售、客戶服務(wù)、品牌推廣都是傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)的目的，答案選D。2.搜狐網(wǎng)成立于哪一年？()A、1996年B、1997年C、1998年D、1999年正確答案：C答案解析：搜狐公司成立于1996年8月，而搜狐網(wǎng)是搜狐公司的重要業(yè)務(wù)平臺(tái)之一，搜狐網(wǎng)正式推出是在1998年2月，所以搜狐網(wǎng)成立于1998年，答案選C。3.直播技術(shù)中的“UGC”是指什么？()A、用戶生成內(nèi)容B、聯(lián)合直播公司C、優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容D、意見反饋渠道正確答案：A答案解析：UGC即UserGeneratedContent，指用戶生成內(nèi)容。它是一種新的內(nèi)容創(chuàng)作模式，強(qiáng)調(diào)用戶在內(nèi)容生產(chǎn)中的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，用戶通過各種平臺(tái)和工具，自主創(chuàng)作并分享各種形式的內(nèi)容，如文本、圖片、音頻、視頻等。選項(xiàng)B聯(lián)合直播公司不符合UGC含義；選項(xiàng)C優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容表述不準(zhǔn)確；選項(xiàng)D意見反饋渠道與UGC無關(guān)。4.傳統(tǒng)營(yíng)銷下，用戶的范疇是()。A、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者B、產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者C、所有的人D、所有的網(wǎng)民正確答案：B答案解析：傳統(tǒng)營(yíng)銷下，用戶主要指產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者不屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷中用戶的范疇；所有的人范圍太寬泛，不精準(zhǔn)指向傳統(tǒng)營(yíng)銷下的用戶；所有的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及的范疇，并非傳統(tǒng)營(yíng)銷下用戶的范疇。5.策略設(shè)計(jì)的前置思考中，應(yīng)該注意？()A、媒體推廣B、產(chǎn)品布局C、消費(fèi)人群D、合作置換正確答案：C答案解析：策略設(shè)計(jì)的前置思考中，消費(fèi)人群是非常關(guān)鍵的因素。了解消費(fèi)人群的特征、需求、偏好等，才能更好地制定營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品定位、推廣渠道選擇等，所以消費(fèi)人群是前置思考中應(yīng)該重點(diǎn)注意的。而媒體推廣、產(chǎn)品布局、合作置換等往往是基于對(duì)消費(fèi)人群的了解之后進(jìn)一步開展的具體策略內(nèi)容，不是前置思考首先要注意的關(guān)鍵因素。6.微信公眾號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)后，多少天內(nèi)未完成注冊(cè)，申請(qǐng)注冊(cè)流程會(huì)被終止？()A、10天B、15天C、20天D、30天正確答案：D答案解析：微信公眾號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)后，30天內(nèi)未完成注冊(cè)，申請(qǐng)注冊(cè)流程會(huì)被終止。這是微信公眾號(hào)注冊(cè)的相關(guān)規(guī)定，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成所有注冊(cè)步驟才能成功注冊(cè)公眾號(hào)，否則流程會(huì)被終止，需重新申請(qǐng)。7.視頻剪輯中常見的視頻寬高比例不包含以下哪個(gè)選項(xiàng)？()A、1：1B、16：9C、4：3D、16：7正確答案：D答案解析：在視頻剪輯中常見的視頻寬高比例有16:9、4:3、1:1等，16:7并不是常見的視頻寬高比例。8.評(píng)論置頂功能是很多短視頻賬號(hào)常用的一種運(yùn)營(yíng)方式，評(píng)論置頂功能可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值中，以下描述不正確的是()。A、可引導(dǎo)評(píng)論量的提升，提高點(diǎn)贊和留言B、能夠極大的提高用戶互動(dòng)C、能夠提高短視頻的推薦量D、評(píng)論置頂功能一般不會(huì)對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生影響正確答案：D答案解析：評(píng)論置頂功能對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)如評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)率等都可能產(chǎn)生影響，它可以引導(dǎo)評(píng)論量提升，提高點(diǎn)贊和留言，極大提高用戶互動(dòng)，進(jìn)而也可能提高短視頻的推薦量，所以選項(xiàng)D描述不正確。9.一個(gè)身份證只能注冊(cè)今日頭條()賬號(hào)。A、1個(gè)B、2個(gè)C、5個(gè)D、10個(gè)E、以上都不是正確答案：A10.抖音從2020年6月19日開始，同步視頻到西瓜視頻，可享受多少天福利期？()A、60天B、40天C、30天D、50天正確答案：C11.微信公眾號(hào)為服務(wù)號(hào)時(shí)每周可推送幾次文章？()A、1次B、3次C、5次D、7次正確答案：A答案解析：服務(wù)號(hào)每月可推送4次文章，所以每周可推送次數(shù)大于1次，答案選A。12.以下哪個(gè)不是全媒體運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)營(yíng)技巧和工具？()A、橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ葻衢T內(nèi)容的數(shù)據(jù)B、直通車工具C、全網(wǎng)搜索熱門關(guān)鍵詞D、克隆工具正確答案：B13.視頻編輯中，最小單位是()。A、像素B、幀C、秒D、字節(jié)正確答案：B答案解析：視頻編輯中，最小單位是幀。視頻是由一系列連續(xù)的圖像幀快速播放形成的，每一幀都是視頻編輯中的一個(gè)基本單元，用于構(gòu)建動(dòng)態(tài)的視覺內(nèi)容。秒是時(shí)間長(zhǎng)度單位，不是視頻編輯的最小單位；字節(jié)是存儲(chǔ)容量單位；像素是圖像的基本組成單元，但不是視頻編輯中的最小單位。14.下列哪項(xiàng)引語使用不準(zhǔn)確？()A、宋徽宗時(shí)，福建“以小株結(jié)實(shí)者置瓦器中，航海至闕下，移植宣和殿”B、“我們的出價(jià)是每股67美元”，傅成玉說，“我希望我們能在一起工作”C、“是的，你是單知道雪天野獸在深山里沒有食吃，才會(huì)到村里來的”，他們立即打斷她的話，走開去了D、同學(xué)們感慨萬千：“創(chuàng)業(yè)不是作秀，是實(shí)實(shí)在在、踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真的付出”正確答案：D15.網(wǎng)絡(luò)紅包是哪家公司最先推出的()A、阿里巴巴B、百度C、京東D、騰訊正確答案：D答案解析：網(wǎng)絡(luò)紅包是騰訊最先推出的。騰訊在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有諸多創(chuàng)新舉措，網(wǎng)絡(luò)紅包就是其中一項(xiàng)具有廣泛影響力的產(chǎn)品，通過微信等平臺(tái)讓紅包文化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到了新的發(fā)展和傳播。16.微博營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)?()A、廣泛性B、立體化C、便捷性D、高速度正確答案：B17.以下關(guān)于短視頻說法不正確的是()A、在2013年，騰訊微視上線，B、2014年，美圖秀秀推出美拍，主打視頻特效與人像特效，同樣迅速獲得大量用戶的喜愛。C、2016年，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，2017年被徹底關(guān)閉。2018年，抖音短視頻爆紅后，騰訊再次啟動(dòng)微視，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，我們稱在5D、短視頻就是VLOG。正確答案：D答案解析：短視頻和VLOG有區(qū)別。短視頻是一種視頻長(zhǎng)度較短的內(nèi)容形式，涵蓋各種主題和風(fēng)格。而VLOG是視頻博客或視頻日志，通常以博主個(gè)人生活記錄為主要內(nèi)容，具有較強(qiáng)的個(gè)人化和敘事性特點(diǎn)。所以短視頻并不等同于VLOG。18.網(wǎng)站的()是其具有生命力的源泉之一。A、設(shè)備投入B、加強(qiáng)力量C、不斷更新D、多發(fā)廣告正確答案：D19.促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及()A、互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)B、媒體策劃和營(yíng)銷創(chuàng)意排在同等地位C、不再是簡(jiǎn)單的文書性事物D、媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能正確答案：A答案解析：營(yíng)銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)共同促使了媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變。媒體策劃不再僅僅是簡(jiǎn)單的文書性事物，營(yíng)銷概念使媒體策劃與營(yíng)銷創(chuàng)意聯(lián)系更緊密，新興受眾調(diào)查提供依據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦改變了工作環(huán)境和方式等，這些因素綜合起來推動(dòng)了媒體策劃人角色的轉(zhuǎn)變。B選項(xiàng)強(qiáng)調(diào)媒體策劃和營(yíng)銷創(chuàng)意的地位關(guān)系，不是角色轉(zhuǎn)變的促使因素；C選項(xiàng)只是角色轉(zhuǎn)變后的一個(gè)特點(diǎn)，并非促使轉(zhuǎn)變的因素；D選項(xiàng)是角色轉(zhuǎn)變后的功能變化，也不是促使轉(zhuǎn)變的因素。20.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是()?；ヂ?lián)網(wǎng)A、計(jì)算機(jī)B、營(yíng)銷策略C、付款手段正確答案：A答案解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得信息的處理、存儲(chǔ)和傳播變得更加高效和便捷，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展提供了技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，付款手段是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)銷策略則是基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)劃和方法，它們都不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。21.傳統(tǒng)媒體是一種()傳播。A、雙向B、貨幣C、單向D、服務(wù)正確答案：C答案解析：傳統(tǒng)媒體通常是由媒體機(jī)構(gòu)向受眾單向傳播信息，比如電視節(jié)目播放、報(bào)紙發(fā)行等，受眾一般處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，缺乏即時(shí)互動(dòng)反饋的雙向交流機(jī)制。22.論壇屌絲一點(diǎn)的理解就是發(fā)帖回帖討論的平臺(tái)。那么你知道全球最有影響力的中文論壇是哪個(gè)論壇嗎?()A、實(shí)習(xí)論壇B、網(wǎng)易論壇C、天涯論壇D、新浪論壇正確答案：A23.策劃活動(dòng)中的底線原則不包含()A、遵守法律法規(guī)B、把握時(shí)代大勢(shì)C、保守商業(yè)機(jī)密D、尊重文化禁忌正確答案：B答案解析：策劃活動(dòng)中的底線原則通常包括保守商業(yè)機(jī)密、尊重文化禁忌、遵守法律法規(guī)等。把握時(shí)代大勢(shì)更多的是一種對(duì)趨勢(shì)的洞察和順應(yīng)，不屬于底線原則范疇。24.如果要對(duì)已經(jīng)制作完成的成品帶上中間某一段畫面進(jìn)行修改，一般要采用()A、組合編輯B、脫機(jī)編輯C、間接編輯D、插入編輯正確答案：D答案解析：插入編輯是指在已有的素材序列中，在指定位置插入新的素材或修改已有素材的部分內(nèi)容，能夠滿足對(duì)成品中間某一段畫面進(jìn)行修改的需求。而間接編輯一般不是針對(duì)這種特定的中間畫面修改操作；脫機(jī)編輯主要用于在沒有實(shí)際素材時(shí)進(jìn)行初步編輯規(guī)劃等；組合編輯是將視頻、音頻等按順序組合記錄，不太適用于修改中間特定畫面。25.()，又叫低調(diào)，畫面暗多明少，給人以凝重、肅穆之感。A、硬調(diào)B、軟調(diào)C、暗調(diào)D、亮調(diào)正確答案：C答案解析：暗調(diào)的特點(diǎn)是畫面暗多明少，整體氛圍凝重、肅穆，符合題目中對(duì)這種影調(diào)的描述。26.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是()。A、年費(fèi)B、電商C、廣告D、打賞正確答案：A答案解析：目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式主要有廣告、打賞、電商等。廣告是品牌與網(wǎng)紅合作推廣產(chǎn)品或服務(wù)；打賞是粉絲對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容認(rèn)可給予的金錢支持；電商則是網(wǎng)紅通過推薦產(chǎn)品引導(dǎo)粉絲購(gòu)買來獲取收益。而年費(fèi)不屬于常見的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式。27.論壇營(yíng)銷顧名思義就是借助論壇這個(gè)載體做營(yíng)銷，讓目標(biāo)客戶深刻的了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)過程中，會(huì)碰見很多專業(yè)術(shù)語，你覺得下面哪個(gè)描述是正確的?()A、搶樓：搶沙發(fā)板凳B、馬甲：樓上、樓下、踩樓C、回帖：論壇賬號(hào)，除了主賬號(hào)之外的賬號(hào)D、發(fā)帖：頂、飄過正確答案：D28.發(fā)微博一般要求最多不超過()個(gè)字。A、1400B、140C、2000D、14正確答案：C29.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要()。A、制訂營(yíng)銷計(jì)劃B、建立營(yíng)銷系統(tǒng)C、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D、做好宣傳正確答案：C答案解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過市場(chǎng)調(diào)研可以了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，從而為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供依據(jù)，包括制訂營(yíng)銷計(jì)劃、做好宣傳、建立營(yíng)銷系統(tǒng)等，所以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要步驟。30.以下符合鏡頭運(yùn)動(dòng)編輯點(diǎn)的組接原則的是()A、跟拍一輛行駛的汽車，切換到馬路上坐著的人B、左搖的鏡頭未落幅馬上接一個(gè)右搖鏡頭C、幾個(gè)連續(xù)右搖的風(fēng)景鏡頭組接在一起D、搖鏡頭還未落幅便再接一個(gè)靜止的固定鏡頭正確答案：C答案解析：選項(xiàng)A中跟拍行駛汽車后切換到馬路上坐著的人，不符合鏡頭運(yùn)動(dòng)編輯點(diǎn)組接原則，主體和場(chǎng)景變化突兀；選項(xiàng)B左搖鏡頭未落幅馬上接右搖鏡頭，不符合組接原則，畫面不流暢；選項(xiàng)C幾個(gè)連續(xù)右搖的風(fēng)景鏡頭組接在一起，符合鏡頭運(yùn)動(dòng)編輯點(diǎn)組接原則，都是相同運(yùn)動(dòng)方式的鏡頭；選項(xiàng)D搖鏡頭未落幅接靜止固定鏡頭，不符合組接原則，畫面過渡不自然。二、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.在直播或短視頻中表演抽煙、吐煙圈等不涉及危害社會(huì)公德。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：在直播或短視頻中表演抽煙、吐煙圈等行為可能會(huì)對(duì)觀眾尤其是青少年產(chǎn)生不良影響，不利于倡導(dǎo)健康文明的生活方式，涉及違反社會(huì)公德。2.要合理使用直播打賞等互動(dòng)手段,不得利用違法違規(guī)手段誘導(dǎo)打賞。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A答案解析：直播打賞等互動(dòng)手段應(yīng)合理使用，禁止利用違法違規(guī)手段誘導(dǎo)打賞，所以該說法正確。3.在所有傳播溝通對(duì)象中，最具有社會(huì)權(quán)威性的對(duì)象是政府公眾。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A答案解析：政府公眾是指政府機(jī)關(guān)及其內(nèi)部的工作人員。政府是國(guó)家權(quán)力的執(zhí)行機(jī)關(guān)，代表國(guó)家行使權(quán)力，管理社會(huì)公共事務(wù)。政府公眾在社會(huì)中具有極高的權(quán)威性和影響力，他們制定政策、執(zhí)行法律、管理社會(huì)資源，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用。與其他傳播溝通對(duì)象相比，政府公眾的決策和行動(dòng)往往具有廣泛的社會(huì)影響和強(qiáng)制力，能夠直接或間接地影響到公眾的生活和利益。因此，在所有傳播溝通對(duì)象中，政府公眾最具有社會(huì)權(quán)威性。4.決定B站排行榜排名的核心指標(biāo)就是播放數(shù)。播放數(shù)之外，影響最大的是收藏?cái)?shù),其余指標(biāo)相對(duì)影響要次之。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A答案解析：文中明確表示決定B站排行榜排名的核心指標(biāo)就是播放數(shù)，播放數(shù)之外影響最大的是收藏?cái)?shù)，其余指標(biāo)相對(duì)影響要次之，所以該說法正確，答案為A。5.2018年3月，寧波市網(wǎng)信辦接到相關(guān)部門投訴舉報(bào)，反映某微信公眾號(hào)以曝光處罰為名，誤導(dǎo)市民網(wǎng)民。經(jīng)查,該公眾號(hào)違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞采編活動(dòng)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，相關(guān)部門不能對(duì)該公眾號(hào)實(shí)施關(guān)停處理。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：該公眾號(hào)違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞采編活動(dòng)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，相關(guān)部門是可以對(duì)其實(shí)施關(guān)停處理的。6.發(fā)布短視頻時(shí)，添加位置信息有助于曝光。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A答案解析：添加位置信息可以讓短視頻更容易被附近的用戶發(fā)現(xiàn)，增加曝光機(jī)會(huì)，所以該說法正確。7.新媒體推廣常見的方式之一便是尋找KOL合作，在尋找合