2025年大學短視頻運營管理應用（應用技術）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.短視頻運營中，以下哪種內容類型最容易吸引年輕用戶群體？A.嚴肅的學術講座B.搞笑的生活趣事C.冗長的紀錄片D.枯燥的知識講解答案：B2.要提高短視頻的播放量，關鍵在于優(yōu)化哪個指標？A.視頻時長B.視頻分辨率C.視頻標題和封面D.視頻拍攝設備答案：C3.以下哪種平臺算法更注重用戶的點贊、評論和轉發(fā)數(shù)據(jù)？A.抖音B.淘寶直播C.騰訊會議D.百度文庫答案：A4.短視頻運營者需要持續(xù)關注的數(shù)據(jù)不包括以下哪項？A.粉絲增長數(shù)B.視頻制作成本C.播放量D.互動率答案：B5.為了提升短視頻的傳播效果，發(fā)布時間最好選擇在？A.凌晨兩三點B.中午午休時間C.晚上黃金時段D.任意時間答案：C6.以下哪種短視頻拍攝手法能增強畫面的動感？A.固定鏡頭B.推鏡頭C.拉鏡頭D.搖鏡頭答案：D7.短視頻運營中，與用戶建立有效互動的關鍵是？A.及時回復評論B.只發(fā)布不互動C.定期舉辦線下活動D.只關注大V用戶答案：A8.哪種類型的短視頻更容易獲得平臺的流量扶持？A.原創(chuàng)且有價值的內容B.抄襲熱門視頻的內容C.隨意拼湊的內容D.無主題的視頻答案：A9.短視頻運營中，分析競爭對手的目的不包括？A.學習優(yōu)點B.規(guī)避風險C.模仿抄襲D.尋找差異化競爭點答案：C10.以下關于短視頻背景音樂的選擇，錯誤的是？A.要與視頻內容風格相符B.音量要適中C.選擇熱門但與內容不搭的音樂D.避免使用版權受限的音樂答案：C第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述短視頻運營中內容策劃的要點。要點包括明確目標受眾，根據(jù)受眾喜好和需求確定內容主題；保證內容的獨特性和創(chuàng)新性，避免同質化；注重內容的價值性，如提供知識、娛樂、情感共鳴等；規(guī)劃好內容的結構，使其邏輯清晰、層次分明；保持內容的連貫性和系列性，打造品牌化內容。2.說明短視頻拍攝和剪輯過程中的注意事項。拍攝時要保證畫面穩(wěn)定、光線充足且均勻、構圖合理；根據(jù)內容選擇合適的拍攝角度和景別；確保聲音清晰可聽。剪輯時要注意節(jié)奏把握，避免過快或過慢；合理運用轉場效果，使視頻過渡自然；添加合適的字幕，方便用戶觀看；控制視頻時長，保持內容簡潔明了。（二）案例分析題（共15分）答題要求：分析給定案例，回答問題，每題15分。案例：某短視頻賬號主要發(fā)布美食制作視頻，前期粉絲增長緩慢，播放量也不高。后來運營團隊調整策略，注重視頻的趣味性，加入了一些搞笑的情節(jié)和互動環(huán)節(jié)，同時優(yōu)化了視頻標題和封面，突出美食的誘人之處。經過一段時間的努力，粉絲量大幅增長，播放量也顯著提高。1.請分析該賬號前期運營效果不佳的原因。前期可能是內容形式單一，缺乏趣味性，沒有充分吸引用戶的注意力；標題和封面不夠吸引人，無法在眾多視頻中脫穎而出，導致用戶點擊率低，從而影響了粉絲增長和播放量。2.該賬號后期采取的哪些策略取得了良好效果？后期注重視頻趣味性，加入搞笑情節(jié)和互動環(huán)節(jié)，使內容更具吸引力；優(yōu)化標題和封面，突出美食誘人之處，提高了用戶的點擊率，進而帶動了粉絲增長和播放量提升。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，回答問題，每題15分。材料：在短視頻運營中，A賬號專注于科技知識科普，通過生動有趣的動畫演示和通俗易懂的講解，吸引了大量對科技感興趣的用戶。B賬號則主打時尚穿搭分享，以模特展示和詳細的搭配說明，贏得了眾多時尚愛好者的關注。C賬號是一個寵物生活記錄賬號，記錄可愛寵物的日常趣事，收獲了很多寵物主人的喜愛。1.請分析這三個賬號成功的原因。A賬號成功在于抓住了科技知識科普的領域，采用生動有趣的動畫演示和通俗易懂講解，滿足了用戶對科技知識的需求且形式新穎。B賬號聚焦時尚穿搭分享，模特展示和詳細搭配說明，精準定位時尚愛好者，為其提供了有價值的穿搭信息。C賬號以寵物生活記錄為特色，記錄寵物日常趣事，引發(fā)寵物主人的情感共鳴，滿足了他們對寵物關注的需求。2.從這些賬號的成功中，能總結出哪些短視頻運營的經驗？要找準細分領域，針對特定受眾群體；注重內容形式的創(chuàng)新，如A賬號的動畫演示；提供有價值的信息，像B賬號的穿搭說明和C賬號的寵物趣事；引發(fā)情感共鳴，讓用戶產生興趣和關注。（四）實踐操作題（共10分）答題要求：根據(jù)題目要求，結合所學知識進行實踐操作分析，每題10分。請為一個新的美食短視頻賬號制定一份簡單的運營計劃。首先要明確賬號定位，主打哪種類型的美食，比如地方特色美食、創(chuàng)意美食等。然后進行內容策劃，每周確定拍攝幾期視頻，規(guī)劃好美食制作步驟的展示方式，要詳細且有吸引力。拍攝時注意畫面質量，保證食材新鮮度展示清晰，烹飪過程美觀。剪輯時添加合適音樂和字幕。發(fā)布前優(yōu)化標題和封面，突出美食亮點。積極與用戶互動，回復評論和私信，根據(jù)用戶反饋調整后續(xù)內容。（五）論述題（共10分）答題要求：論述觀點，條理清晰，每題10分。論述短視頻運營在品牌推廣中的作用和策略。作用：短視頻傳播速度快、范圍廣，能迅速提升品牌知名度；通過有趣、有價值的內容可吸引用戶關注，增強品牌好感度；與用戶互動能建