2025年大學(xué)大二（市場營銷）市場營銷調(diào)研階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.市場營銷調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.制定調(diào)研計劃D.確定調(diào)研問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研方法（）A.焦點(diǎn)小組訪談法B.深度訪談法C.觀察法D.德爾菲法3.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4.市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)5.以下哪個不是市場調(diào)研的作用（）A.了解市場需求B.制定營銷策略C.提高企業(yè)利潤D.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會6.調(diào)研問卷的設(shè)計原則不包括（）A.針對性原則B.簡潔性原則C.開放性原則D.邏輯性原則7.觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀性強(qiáng)B.可靠性高C.費(fèi)用低D.不受時空限制8.焦點(diǎn)小組訪談法通常由（）名參與者組成。A.3-5B.6-10C.10-15D.15-209.以下哪種數(shù)據(jù)屬于二手?jǐn)?shù)據(jù)（）A.企業(yè)內(nèi)部銷售記錄B.市場調(diào)研公司的報告C.問卷調(diào)查數(shù)據(jù)D.實(shí)驗數(shù)據(jù)10.市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關(guān)性分析C.因果分析D.時間序列分析11.以下哪個不屬于市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（）A.地理因素B.人口因素C企業(yè)規(guī)模D.行為因素12.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略13.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B.制定營銷策略C.滿足消費(fèi)者需求D.提高企業(yè)知名度14.以下哪種營銷觀念強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為中心（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.推銷觀念15."酒香不怕巷子深"體現(xiàn)的是哪種營銷觀念（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念16.市場調(diào)研的主體不包括（）A.企業(yè)B.政府C.消費(fèi)者D.市場調(diào)研公司17.以下哪個不是市場調(diào)研的流程（）A.確定調(diào)研問題B.設(shè)計調(diào)研方案C.實(shí)施調(diào)研D.產(chǎn)品開發(fā)18.調(diào)研樣本的大小取決于多種因素，以下哪種因素不是主要影響因素（）A.總體規(guī)模B.調(diào)研精度要求C.調(diào)研方法D.企業(yè)規(guī)模19.以下哪種調(diào)研方法適用于探索性調(diào)研（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.焦點(diǎn)小組訪談法D.實(shí)驗法20.市場調(diào)研的最終目的（）A.撰寫調(diào)研報告B.為企業(yè)決策提供依據(jù)C統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)D.走訪調(diào)查第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共3小題，每題10分，共30分）答題要求：請簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。1.簡述市場調(diào)研的主要內(nèi)容。2.簡述抽樣調(diào)查的步驟。3.簡述市場細(xì)分的作用。（二）論述題（共1小題，每題20分，共20分）答題要求：請結(jié)合所學(xué)知識，對題目進(jìn)行深入分析和論述，觀點(diǎn)明確，論證充分。論述市場定位對企業(yè)的重要性。（三）案例分析題（共1小題，每題10分，共10分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識，回答問題。案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，在市場上進(jìn)行推廣。該公司在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場主要是年輕女性，她們對美白產(chǎn)品有較高的需求。公司針對這一目標(biāo)市場，制定了相應(yīng)的營銷策略，如在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳，邀請明星代言等。問題：請分析該化妝品公司的市場調(diào)研和營銷策略是否合理，并說明理由。（四）材料分析題（共1小題，每題10分，共10分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的需求日益增加。某食品企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對有機(jī)食品的關(guān)注度越來越高。于是，該企業(yè)決定推出有機(jī)食品系列產(chǎn)品，并在超市設(shè)立專門的有機(jī)食品銷售區(qū)。問題：請分析該企業(yè)的市場調(diào)研和決策對企業(yè)發(fā)展的意義。（五）實(shí)踐應(yīng)用題（共1小題，每題10分，共10分）答題要求：請根據(jù)題目要求，結(jié)合所學(xué)知識，設(shè)計一個市場調(diào)研方案。題目：請設(shè)計一個關(guān)于某品牌手機(jī)市場需求的調(diào)研方案。答案：第I卷答案：1.D2.C3.B4.A5.C6.C7.D8.B9.B10.C11.C12.D13.A14.C15.B16.C17.D18.D19.C20.B第II卷答案：（一）1.市場調(diào)研主要內(nèi)容包括市場環(huán)境調(diào)研，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化等；消費(fèi)者調(diào)研，包括消費(fèi)者需求、購買行為等；競爭對手調(diào)研，了解對手的產(chǎn)品、價格、渠道等；產(chǎn)品調(diào)研，對自身產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等評估。2.抽樣調(diào)查步驟：定義總體；制定抽樣框；選擇抽樣方法；確定樣本量；抽取樣本；評估樣本質(zhì)量。3.市場細(xì)分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；能使企業(yè)集中資源滿足特定需求；有助于制定針對性營銷策略；提高企業(yè)競爭力，更好適應(yīng)市場變化。（二）市場定位對企業(yè)至關(guān)重要。它能幫助企業(yè)明確自身在市場中的位置，與競爭對手形成差異化。使企業(yè)精準(zhǔn)滿足目標(biāo)客戶需求，提高客戶忠誠度。利于企業(yè)集中資源，發(fā)揮優(yōu)勢，提升運(yùn)營效率。清晰的市場定位還能指導(dǎo)企業(yè)制定合適的營銷策略，傳遞獨(dú)特價值，樹立良好品牌形象，吸引目標(biāo)客戶，在競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（三）該公司市場調(diào)研和營銷策略有合理之處。調(diào)研明確了目標(biāo)市場為年輕女性且她們對美白產(chǎn)品需求高，針對性強(qiáng)。營銷策略中利用社交媒體宣傳和明星代言符合年輕女性消費(fèi)特點(diǎn)，能有效觸達(dá)目標(biāo)客戶，提高產(chǎn)品知名度和吸引力。但也可進(jìn)一步調(diào)研年輕女性對美白產(chǎn)品的具體偏好等，使策略更精準(zhǔn)。（四）企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對有機(jī)食品關(guān)注度高，推出有機(jī)食品系列并設(shè)專門銷售區(qū)意義重大。能滿足消費(fèi)者對健康食品的需求，順應(yīng)市場趨勢，吸引更多消費(fèi)者。有助于企業(yè)開拓新市場，提升產(chǎn)品競爭力，樹立健康、綠色品牌形象，增加銷售額和利潤，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（五）關(guān)于某品牌手機(jī)市