裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)桂林信息工程職業(yè)學(xué)院《播音文體與語(yǔ)體》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告2、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央3、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是4、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問(wèn)B.開放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.質(zhì)問(wèn)式提問(wèn)5、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度6、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組7、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估8、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對(duì)作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度9、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特10、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷11、以下哪種媒體營(yíng)銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是12、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)13、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低14、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播15、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告收入產(chǎn)生了沖擊。請(qǐng)分析社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告收入的影響，并提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)的策略。2、（本題5分）在影視制作中，劇本是核心。請(qǐng)論述一個(gè)好的劇本應(yīng)具備哪些要素，以及如何通過(guò)劇本創(chuàng)作展現(xiàn)深刻的主題和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。3、（本題5分）自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可能成為信息的傳播者。談?wù)勛悦襟w發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊以及傳統(tǒng)新聞業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，行業(yè)雜志如何通過(guò)精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)特定行業(yè)受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述新聞評(píng)論的公共價(jià)值與社會(huì)功能，探討新聞評(píng)論如何通過(guò)理性分析和價(jià)值判斷，引導(dǎo)公眾思考，促進(jìn)社會(huì)公共事務(wù)的討論和解決。2、（本題5分）全面論述在移動(dòng)閱讀時(shí)代，電子出版物的內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式探索，如何滿足讀者多樣化的閱讀需求并實(shí)現(xiàn)盈利。3、（本題5分）社交媒體時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為一種獨(dú)特的文化和商業(yè)現(xiàn)象。請(qǐng)全面論述“粉絲經(jīng)濟(jì)”在傳媒產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作模式、影響以及存在的問(wèn)題。4、（本題5分）影視劇中的動(dòng)畫題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請(qǐng)論述動(dòng)畫題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)兒童和成人的影響。5、（本題5分）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻成為一種流行的內(nèi)容形式。請(qǐng)全面論述短視頻的特點(diǎn)、傳播機(jī)制和社會(huì)影響，并探討其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家廣告公司為某服裝品牌設(shè)計(jì)了一則廣告，廣告中的模特展示了服裝的時(shí)尚風(fēng)格和品質(zhì)。分析該廣告的模特表現(xiàn)、視覺(jué)效果以及對(duì)服裝品牌的推廣作用。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的游戲直播內(nèi)容存在暴力、血腥等不良元素。探討平臺(tái)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，規(guī)范游戲直播行業(yè)的發(fā)展。3、（本題10分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，