1、,樂(lè)享動(dòng) 廣州線上推廣方案,By : aFocus 2016.03,塑造品牌形象，快速打開(kāi)廣州市場(chǎng)； 通過(guò)線上傳播，獲取優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)注； 增加APP下載量，保持活躍度，為線下活動(dòng)引流；,本案要點(diǎn),用 戶,品 牌,活躍度,需求解讀,Part.1 傳播背景,PART.1 背景分析,簡(jiǎn)單回顧樂(lè)享動(dòng)過(guò)往的傳播,音樂(lè)電臺(tái),羌先奔跑共繡希望,加菲貓歡樂(lè)跑,愛(ài)鵬城義起跑,總結(jié)：活動(dòng)互動(dòng)形式多種多樣，深耕深圳市場(chǎng)，其他地區(qū)的傳播較少；,開(kāi)拓廣州市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn),Nike+,悅跑圈,咕咚,樂(lè)動(dòng)力,益動(dòng)GPS,虎撲跑步,悅動(dòng)圈,用戶可選擇的主流跑步軟件眾多，樂(lè)享動(dòng)需要給用戶一個(gè)選擇下載樂(lè)享動(dòng)的“理由”，樂(lè)享動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是

2、什么？,傳播難點(diǎn),多樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選擇，為跑步增加更多動(dòng)力和樂(lè)趣；,擁有多款智能硬件配合整體的跑步過(guò)程；,運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，組建運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，一起跑步，一起向前；,各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)跑步賽事，涵蓋中國(guó)大部分地區(qū)和區(qū)域；,樂(lè)享動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：,音樂(lè)電臺(tái)多樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選擇，為跑步增加更多動(dòng)力和樂(lè)趣；,智能硬件配合，客戶有幾款智能硬件配合整體的跑步過(guò)程；,運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，組建自己的運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，一起跑步，一起向前；,各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的跑步賽事，涵蓋中國(guó)大部分地區(qū)和區(qū)域；,重點(diǎn)傳播樂(lè)享動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)：,速度/開(kāi)放/包容/活力/不夜城,廣州印象,夢(mèng)想/奮斗/追求/crazy/晚歸,廣州 people,格萊美、臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)關(guān)注各種音樂(lè)盛典，為娛

3、樂(lè)圈操碎了心;,愛(ài)音樂(lè),曬娃、曬風(fēng)景、曬加班、曬裝備、曬美食、曬運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),愛(ài)分享,A4腰、狗公腰、馬甲線、人魚(yú)線，反手摸肚臍、鎖骨養(yǎng)魚(yú),愛(ài)健身,城會(huì)玩,工作狂人，面對(duì)老板的使喚、客戶的需求，他們面不改色從容面對(duì)，以強(qiáng)者的姿態(tài)穿梭于各大寫(xiě)字樓之間。,如果說(shuō)白天的強(qiáng)者是偽裝，那夜晚的瘋狂則是這個(gè)年齡段最真實(shí)的釋放，縱情于年輕人的世界里。,樂(lè)享動(dòng)的目標(biāo)用戶群,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，朗朗上口，加深品牌印象； 凸顯樂(lè)享動(dòng)的音樂(lè)陪跑換件信息點(diǎn)；,Part.1 傳播背景,PART.2 傳播策略,傳播策略,有利可圖-品牌背書(shū)-呼朋喚友新奇有趣自來(lái)水,火速信息覆蓋,提升品牌公信力,爆點(diǎn)活動(dòng),口碑回流,跨界合作積累人氣,傳播

4、目標(biāo)1：降低用戶獲取成本,巧妙的活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置實(shí)現(xiàn)傳播的裂變； 跨界合作廣州聯(lián)通，百萬(wàn)級(jí)的用戶群體； 病毒式傳播，人人都是樂(lè)享動(dòng)的自來(lái)水；,傳播目標(biāo)2：塑造大事件引爆全網(wǎng),事件炒作的優(yōu)勢(shì)在于讓品牌的關(guān)鍵形象一瞬間吸引用戶興趣與注意，起到爆炸性的傳播效果，具有新聞價(jià)值，社會(huì)影響，名人效應(yīng)，具備話題性足，病毒性強(qiáng)等特點(diǎn)，以求提高企業(yè)知名度美譽(yù)度，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化；,Part.1 傳播背景,PART.3 傳播規(guī)劃,傳播Roadmap,6/21/2020,邀請(qǐng)好友成團(tuán)留資每人貢獻(xiàn)3公里完成任務(wù)抽獎(jiǎng)跑鞋,BD廣州聯(lián)通 活動(dòng)告知線上報(bào)名線下簽到領(lǐng)取極速流量,音樂(lè)突然切換馬里奧亂入小視頻傳播紀(jì)念視頻照片刷屏,約跑

5、領(lǐng)流量,熱波電跑mix馬里奧,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)/事件,傳播主題,迅速吸引關(guān)注,線下活動(dòng)預(yù)熱,大事件引爆全城,情感升華口碑回流,階段目的,互動(dòng)形式,樂(lè)享動(dòng)進(jìn)軍廣州 小短腿跑起來(lái) 奔跑兄弟團(tuán)領(lǐng)跑鞋,傳播方向,高能熱波電跑來(lái)襲 約跑領(lǐng)極速流量 最I(lǐng)N奔跑姿勢(shì),馬里奧亂入夜跑 好燃，童年的記憶 大寫(xiě)的懵逼，好有愛(ài),樂(lè)享動(dòng)夜跑刷屏 樂(lè)給力！場(chǎng)面轟動(dòng) 選最潮音樂(lè)跑最對(duì)的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉階段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,樂(lè)享動(dòng)，夜跑樂(lè)給力,傳播Roadmap,邀請(qǐng)好友成團(tuán)留資每人貢獻(xiàn)3公里完

6、成任務(wù)抽獎(jiǎng)跑鞋,BD廣州聯(lián)通 活動(dòng)告知線上報(bào)名線下簽到領(lǐng)取極速流量,音樂(lè)突然切換馬里奧亂入小視頻傳播紀(jì)念視頻照片刷屏,約跑領(lǐng)流量,熱波電跑mix馬里奧,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)/事件,傳播主題,迅速吸引關(guān)注,線下活動(dòng)預(yù)熱,大事件引爆全城,情感升華口碑回流,階段目的,互動(dòng)形式,樂(lè)享動(dòng)進(jìn)軍廣州 小短腿跑起來(lái) 奔跑兄弟團(tuán)領(lǐng)跑鞋,傳播方向,高能熱波電跑來(lái)襲 約跑領(lǐng)極速流量 最I(lǐng)N奔跑姿勢(shì),馬里奧亂入夜跑 好燃，童年的記憶 大寫(xiě)的懵逼，好有愛(ài),樂(lè)享動(dòng)夜跑刷屏 樂(lè)給力！場(chǎng)面轟動(dòng) 選最潮音樂(lè)跑最對(duì)的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉階段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,

7、引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,樂(lè)享動(dòng)，夜跑樂(lè)給力,借勢(shì)熱點(diǎn),奔跑吧兄弟第四季 4月首播 高人氣節(jié)目關(guān)聯(lián)信息輸出達(dá)到最大認(rèn)知轉(zhuǎn)換,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)流程： 1、參與者發(fā)起活動(dòng)邀約，3人組成成奔跑兄弟團(tuán)； 2、參與者填寫(xiě)個(gè)人資料（地址電話尺碼顏色）； 3、告知用戶下載樂(lè)享動(dòng)并完成運(yùn)動(dòng)3公里的任務(wù)； 4、根據(jù)參與者的微信open ID或手機(jī)號(hào)辨識(shí)用戶是否跑了3公里； 5、奔跑兄弟團(tuán)所有成員都跑了3公里后即視為完成任務(wù)； 6、在完成任務(wù)的團(tuán)隊(duì)中抽取100個(gè)團(tuán)發(fā)放獎(jiǎng)品（迪卡儂跑鞋）；,活動(dòng)亮點(diǎn)： 1、用奔跑里程組團(tuán)獲取跑鞋的活動(dòng)，用戶樂(lè)于參與并分享； 2、結(jié)合當(dāng)季高人氣真人秀節(jié)目，

8、活動(dòng)傳播具有豐富的話題延展性； 3、組團(tuán)機(jī)制實(shí)現(xiàn)傳播的裂變，迅速增加APP下載量； 4、跑鞋是跑者的剛需所在，為樂(lè)享動(dòng)帶來(lái)大量精準(zhǔn)用戶；,給力奔跑兄弟團(tuán),迪卡儂跑鞋0元3人團(tuán) （100團(tuán)，4月24日公布結(jié)果）,給力奔跑兄弟團(tuán),馬上開(kāi)團(tuán),-點(diǎn)擊查看活動(dòng)詳情-,提交資料,姓名：,電話：,地址：,尺碼：,顏色：,xxx,在等待好友加入時(shí)搶先先下載【樂(lè)享動(dòng)】APP完成運(yùn)動(dòng)3公里的任務(wù)吧,奔跑兄弟團(tuán)狀態(tài)：等待加入,邀請(qǐng)好友,確認(rèn),（部分活動(dòng)頁(yè)面示意）,傳播Roadmap,邀請(qǐng)好友成團(tuán)留資每人貢獻(xiàn)3公里完成任務(wù)抽獎(jiǎng)跑鞋,BD廣州聯(lián)通 活動(dòng)告知線上報(bào)名線下簽到領(lǐng)取極速流量,音樂(lè)突然切換馬里奧亂入小視頻傳播紀(jì)

9、念視頻照片刷屏,約跑領(lǐng)流量,熱波電跑mix馬里奧,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)/事件,傳播主題,迅速吸引關(guān)注,線下活動(dòng)預(yù)熱,大事件引爆全城,情感升華口碑回流,階段目的,互動(dòng)形式,樂(lè)享動(dòng)進(jìn)軍廣州 小短腿跑起來(lái) 奔跑兄弟團(tuán)領(lǐng)跑鞋,傳播方向,高能熱波電跑來(lái)襲 約跑領(lǐng)極速流量 最I(lǐng)N奔跑姿勢(shì),馬里奧亂入夜跑 好燃，童年的記憶 大寫(xiě)的懵逼，好有愛(ài),樂(lè)享動(dòng)夜跑刷屏 樂(lè)給力！場(chǎng)面轟動(dòng) 選最潮音樂(lè)跑最對(duì)的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉階段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,樂(lè)享動(dòng)，夜跑樂(lè)給力,約跑領(lǐng)流量,活動(dòng)流程： 1、聯(lián)合

10、廣州聯(lián)通，在線下開(kāi)展熱波電跑活動(dòng)； 2、報(bào)名成功用戶即可線下領(lǐng)取50M流量； 3、憑借報(bào)名成功短信在線下簽到，工作人員為其充入50M流量；,活動(dòng)亮點(diǎn)： 1、廣州聯(lián)通數(shù)百萬(wàn)手機(jī)用戶，流量作為利益刺激用戶參與； 2、聯(lián)通完成品牌傳播，樂(lè)享動(dòng)完成用戶積累+品牌傳播，實(shí)現(xiàn)雙贏； 3、能夠有效降低樂(lè)享動(dòng)獲取用戶的成本；,約跑領(lǐng)流量,報(bào)名簽到領(lǐng)50M手機(jī)流量 4月30日 19：00 亞運(yùn)公園開(kāi)跑,熱波電跑強(qiáng)勢(shì)登陸廣州,馬上開(kāi)團(tuán),-點(diǎn)擊查看活動(dòng)詳情-,提交資料,姓名：,電話：,年齡：,身體狀況：,確認(rèn),（部分活動(dòng)頁(yè)面示意）,恭喜你報(bào)名成功，樂(lè)享動(dòng)將隨機(jī)抽取1000名用戶參與本次活動(dòng)，名單將在4月25日公布，

11、敬請(qǐng)留意 50M流量將在現(xiàn)場(chǎng)簽到后5個(gè)工作日內(nèi)發(fā)放,傳播Roadmap,邀請(qǐng)好友成團(tuán)留資每人貢獻(xiàn)3公里完成任務(wù)抽獎(jiǎng)跑鞋,BD廣州聯(lián)通 活動(dòng)告知線上報(bào)名線下簽到領(lǐng)取極速流量,音樂(lè)突然切換馬里奧亂入小視頻傳播紀(jì)念視頻照片刷屏,約跑領(lǐng)流量,熱波電跑mix馬里奧,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)/事件,傳播主題,迅速吸引關(guān)注,線下活動(dòng)預(yù)熱,大事件引爆全城,情感升華口碑回流,階段目的,互動(dòng)形式,樂(lè)享動(dòng)進(jìn)軍廣州 小短腿跑起來(lái) 奔跑兄弟團(tuán)領(lǐng)跑鞋,傳播方向,高能熱波電跑來(lái)襲 約跑領(lǐng)極速流量 最I(lǐng)N奔跑姿勢(shì),馬里奧亂入夜跑 好燃，童年的記憶 大寫(xiě)的懵逼，好有愛(ài),樂(lè)享動(dòng)夜跑刷屏 樂(lè)給力！場(chǎng)面轟動(dòng) 選最潮音樂(lè)跑最對(duì)的步,4.1

12、5,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉階段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,樂(lè)享動(dòng)，夜跑樂(lè)給力,熱波電跑MIX馬里奧,活動(dòng)流程： 1、在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中很high的音樂(lè)突然切換到馬里奧； 2、一群馬里奧Cosplayer 出現(xiàn)，人群沸騰； 3、抓拍參與者一臉懵逼的表情進(jìn)行后續(xù)傳播； 4、微信朋友圈小視頻、照片刷屏傳播；,活動(dòng)亮點(diǎn)： 1、辦公室白領(lǐng)對(duì)于馬里奧這一經(jīng)典形象熟知，學(xué)生黨喜歡新奇有趣的互動(dòng)方式； 2、真人秀奔跑吧兄弟主視覺(jué)是馬里奧造型，為本次活動(dòng)積累人氣； 3、線下活動(dòng)引爆線上傳播；,熱波電跑MIX馬里奧,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

13、 DJ發(fā)現(xiàn)馬里奧切換音樂(lè) 馬里奧出現(xiàn) 視頻及照片網(wǎng)絡(luò)傳播,傳播Roadmap,邀請(qǐng)好友成團(tuán)留資每人貢獻(xiàn)3公里完成任務(wù)抽獎(jiǎng)跑鞋,BD廣州聯(lián)通 活動(dòng)告知線上報(bào)名線下簽到領(lǐng)取極速流量,音樂(lè)突然切換馬里奧亂入小視頻傳播紀(jì)念視頻照片刷屏,約跑領(lǐng)流量,熱波電跑mix馬里奧,給力奔跑兄弟團(tuán),活動(dòng)/事件,傳播主題,迅速吸引關(guān)注,線下活動(dòng)預(yù)熱,大事件引爆全城,情感升華口碑回流,階段目的,互動(dòng)形式,樂(lè)享動(dòng)進(jìn)軍廣州 小短腿跑起來(lái) 奔跑兄弟團(tuán)領(lǐng)跑鞋,傳播方向,高能熱波電跑來(lái)襲 約跑領(lǐng)極速流量 最I(lǐng)N奔跑姿勢(shì),馬里奧亂入夜跑 好燃，童年的記憶 大寫(xiě)的懵逼，好有愛(ài),樂(lè)享動(dòng)夜跑刷屏 樂(lè)給力！場(chǎng)面轟動(dòng) 選最潮音樂(lè)跑最對(duì)的步,

14、4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉階段（4.15-4.25）,制造期待（4.15-4.25）,引爆花城（4.30）,口碑回流（5.1-5.3）,樂(lè)享動(dòng)，夜跑樂(lè)給力,建議傳播資源,健身類(lèi) 陌陌 QQ群 微信大號(hào),本地生活類(lèi) 豆瓣 BBS 微信大號(hào),新聞資訊類(lèi) 門(mén)戶網(wǎng)站 垂直網(wǎng)站 微信大號(hào),其他資源 知乎 秒拍 ,Part.1 傳播背景,PART.4 效果保障,關(guān)于靈狐,靈狐股份,我們的客戶群,靈狐目前服務(wù)近三百家的行業(yè)領(lǐng)先客戶，并多次成功推動(dòng)異業(yè)、跨界合作，服務(wù)形式多樣化。 為客戶打造數(shù)字時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。,我們的客戶群,大型移動(dòng)整合傳播：Lenovo TechWorld,總PV

15、：20,4578,總UV：16,2740,分享轉(zhuǎn)發(fā)：38,321,品牌展示,優(yōu)惠券發(fā)放,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),互動(dòng)聊天,游戲抽獎(jiǎng),會(huì)員體系,積分系統(tǒng),產(chǎn)品介紹,多平臺(tái)跳轉(zhuǎn),微信直播,項(xiàng)目亮點(diǎn), iBeacon技術(shù)與微信接口的打通，實(shí)現(xiàn)線下用戶互動(dòng) 及信息觸及，實(shí)現(xiàn)真正的O2O2O的傳播生態(tài)圈。, 微站為會(huì)場(chǎng)線上中心，用戶可實(shí)時(shí)了解各類(lèi)資訊； 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多種獎(jiǎng)品，激勵(lì)粉絲創(chuàng)造大量UGC內(nèi)容， 促進(jìn)大會(huì)內(nèi)容的傳播, 微站的“搖一搖”功能配合元慶紅包、Gina簽售、 Moto Maker等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)Tech World大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 多元化差異互動(dòng), Social town 為粉絲提供多維度產(chǎn)品體驗(yàn)，互動(dòng)內(nèi)容 極大地增加了粉絲的停留時(shí)間,大型移動(dòng)整合傳播：聯(lián)想樂(lè)檬泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo),使樂(lè)檬成為618期間外界討論量最多的聯(lián)想手機(jī)品牌 與京東平臺(tái)、聯(lián)想樂(lè)檬實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，微博話題閱讀量2.3億，互動(dòng)量25萬(wàn)，微信聲量12.8億，京東專(zhuān)屬頁(yè)面UV41萬(wàn)。 外圍行業(yè)媒體、KOL主動(dòng)關(guān)注，追蹤報(bào)道，王易見(jiàn)、王冠雄、申耀等人在個(gè)人朋友圈夸贊樂(lè)檬送貨活動(dòng)是“泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的成功之舉”。,大數(shù)據(jù)跨平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用：幫寶適,幫寶適投放曲線,數(shù)據(jù)波幅捕捉即時(shí)監(jiān)控,PV 55468,UV 40716,領(lǐng)用量 10624,案例效果： 本次活動(dòng)靈狐為幫寶適拉新留資10000多位