1、牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,策劃方案,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,曹州牡丹園簡介,菏澤市政管理局將結(jié)合金鉆傳媒發(fā)揚曹州牡丹園一園多用，將繼2014菏澤曹州牡丹園首屆民俗文化嘉年華大型游園會后，在一年中元旦、春節(jié)、五一、十一等城市重要假日期內(nèi)，打造城市節(jié)日活動主旋律，定式菏澤人假日活動生活方式.,菏澤曹州牡丹園，建于1982年，面積1600畝，是目前世界上品種最多，面積最大的牡丹園。曹州牡丹園西靠220國道，東倚人民路，南臨市區(qū)，乘公交車出租車都很方便。“以花為媒、廣交朋友、文化搭臺、

2、經(jīng)貿(mào)唱戲、開發(fā)旅游、振興經(jīng)濟”，充分體現(xiàn)菏澤“牡丹之鄉(xiāng)”的特點。,未來園區(qū)政府規(guī)劃,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動概述及影響力,活動名稱：2014菏澤曹州牡丹園首屆民俗文化嘉年華大型游園會 活動時間：2014年1月1日-1月5日 活動地點：菏澤市曹州牡丹園 活動主辦：菏澤市曹州牡丹園 活動承辦：金鉆文化傳媒有限公司 活動支持：菏澤市委宣傳部、菏澤市市政管理局、菏澤市文化局、菏澤 市旅游局 媒體支持：齊魯晚報、牡丹晚報、菏澤電視臺、牡丹電視臺、菏澤廣播電臺 網(wǎng)絡(luò)支持：菏澤網(wǎng)盟協(xié)會、吃喝玩樂網(wǎng)、菏澤人才網(wǎng)、菏澤團購網(wǎng)、菏澤裝修網(wǎng) 菏澤搜車網(wǎng)、 菏澤房產(chǎn)網(wǎng)、菏澤信息港、

3、菏澤旅游網(wǎng)、菏澤牡丹網(wǎng)等,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動宗旨,2014菏澤曹州牡丹園首屆民俗文化嘉年華大型游園會 是菏澤市曹州牡丹園聯(lián)合菏澤市政管理局和菏澤金鉆文化傳媒有限公司整合特色民俗文化資源，借助其自身特有媒體宣傳平臺打造菏澤文化史上規(guī)?？涨暗拿袼孜幕⒀纭１敬位顒右浴昂霌P文化、豐富文化生活、促進社會和諧”為宗旨，擴大參與企業(yè)的品牌知名度，營造以吳橋大型馬戲團為特色和大型空中走鋼絲為主，以吃喝玩樂為輔，打造地方節(jié)慶文化名片。屆時活動期間將有10-20萬人次參與本次游園活動，是商家和企業(yè)提高知名度，宣傳企

4、業(yè)形象的絕佳機會。,活動宗旨,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動的吸引力,吸引力,元旦， 干什么去？該干什么去？,參與性,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,2014菏澤曹州牡丹園首屆民俗文化嘉年華大型游園會 是一個以“馬”戲為主題，馬年為活動背景。由金鉆文化傳媒攜手菏澤市政管理局及菏澤市曹州牡丹園聯(lián)合打造的一個新年狂歡節(jié)。 狂歡節(jié)內(nèi)集合多種娛樂與一體，主要以大型的馬戲表演為主，其中有空中走鋼絲、狗熊拳擊、雄獅滾球等菏澤城市空前絕后的大型馬戲表演；吃/喝/玩/樂/住/行等多方面綜合于一身打造一個廟會形式的狂歡節(jié)。吃方面

5、有特色小吃一條街、喝方面有茶顏茶語養(yǎng)生生活、玩方面有各種驚喜鬧園活動參與、樂方面有各種新奇各種民俗的特色吸引你、行方面將有菏澤2013全年全城汽車直銷展等多種活動吸引整個城市的關(guān)注和聚焦。 多種特色結(jié)合打造一個新奇、年氣、熱鬧、歡樂、好玩、輕松、放縱、享受的新年狂歡節(jié)。,用實力說話你的品牌專家！,活動介紹,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,7,用實力說話你的品牌專家！,活動宣傳票務(wù)人群分析,曹縣,單縣,成武,東明,巨野,鄆城,鄄城,定陶,5000,5000,5000,5000,5000,5000,5000,4萬,5000,教育 培訓(xùn),2-3萬

6、 學(xué)生,2-3萬 家庭,6-9萬人,市政團購送票,3萬,聯(lián)盟商家會員,2-3萬 會員,社會 群體,5萬,16-20萬,50%,10-12萬,社會精英人士,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動線下影響力,線下媒體宣傳,海報張貼,DM單頁,5萬,10萬,投放量,公交車站牌廣告,50,齊魯晚報,*4,牡丹晚報,*4,菏澤市各高校 中小學(xué)、住宅小區(qū) 娛樂場所、餐飲場所 各公交車站 步行街等、商業(yè)中心 寫字樓等,投放區(qū)域,提供活動全程宣傳支持 開設(shè)專欄介紹活動,支持,菏澤電視臺1/2/3套,36*10,百姓天天看為活動專題報

7、道、在活動檔期宣傳推廣,支持,菏澤廣播電臺89.1音樂臺,6*30,短信群發(fā)平臺,50萬,線下媒體宣傳廣告費共35萬元,廣告宣傳車,3*7*9,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動線上影響力,線下媒體宣傳,菏澤吃喝玩樂網(wǎng),菏澤團購網(wǎng),菏澤人才網(wǎng),菏澤裝修網(wǎng),菏澤搜車網(wǎng),菏澤房產(chǎn)網(wǎng),菏澤信息港,菏澤旅游網(wǎng),活動周期內(nèi)滾動廣告位宣傳 （1月）,將提供活動的全程宣傳推廣 并在活動期間開設(shè)專欄跟蹤報道宣傳推廣,線上媒體宣傳廣告費共5萬元,微信,微博,DIY事件,互動事件營銷體推廣,2014菏澤曹州牡丹園 首屆民俗文化嘉年華

8、 大型游園會,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,A:曹州牡丹園人民路東大門 C：服裝品牌展示區(qū)域 E: 特色小吃一條街G：相親節(jié)目 I：菏澤老影像 B：曹州牡丹園廣場（馬戲團主場） D: 空中走鋼絲 F：汽車展銷區(qū) H：工藝品展區(qū) J：牡丹園西門,用實力說話你的品牌專家！,活動規(guī)劃布局功能區(qū)域,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點1-吳橋馬戲世界,吳橋是聞名世界的“雜技之鄉(xiāng)”，本次活動將邀請吳橋頂級雜技團來菏澤演出，演出陣容龐大，作為一種神奇絕妙的藝術(shù)，以其“驚、險、奇、絕”的藝術(shù)魅力、深的群眾的喜愛。同時大型馬戲演出深受孩子們的喜愛。,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用

9、實力說話你的品牌專家！,活動看點2-空中走鋼絲,將在曹州牡丹園內(nèi)人工湖上方，上演菏澤空前絕后的空中表演，分別有單人行走、騎摩托、倒走、坐立等高難度動作節(jié)目。,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點3-美食薈萃小吃一條街,美食街將容納菏澤地方名吃和名優(yōu)產(chǎn)品展出 （屆時將全國最大銅火鍋 最大的新年蛋糕、 展現(xiàn)菏澤之最美食薈萃 ）,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點4-全城年底最低直銷汽車展,全城2014首次價格抄底汽車直銷會 價格降到無法直視,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點5-全城品牌羽絨服抄底價,羽絨服展銷

10、區(qū)域,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點6-菏澤影像回憶展,菏澤影像 回憶展 帶你行走老曹州的歷史回廊,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點7-租個男友女友回家過年,租個男友女友回家過年，另類相親 屆時時尚高仿非誠勿擾現(xiàn)場錄播,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動看點8-游園一票通,園區(qū)活動一票通 一票全通旅游景點 價格抵消,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動贊助宣傳,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動形式,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,配合報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等

11、多家媒體的宣傳。宣傳都將以冠名商名稱和標識進行,用實力說話你的品牌專家！,活動平面媒體宣傳,在菏澤市各高校、中小學(xué)校、住宅小區(qū)、娛樂場所，餐飲場所、各公交車站、各步行街等商業(yè)中心、寫字樓等地發(fā)放。,本活動印發(fā)的所有海報（5萬份）、宣傳單頁（10萬份）、戶外公交車等候點（50點）及活動現(xiàn)場宣傳品上出現(xiàn)冠名商的名稱和標識。,平面媒體宣傳回報,總價值6萬元,投放范圍,總價值8萬元,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動媒體廣告宣傳,活動中： 齊魯晚報牡丹晚報將提供2014年菏澤首屆民俗文化嘉年華大型游園會的全程宣傳支持，并在報紙上開設(shè)專欄介紹本活動，及活動的冠名商。,齊魯晚報牡丹晚報,前期分別投放1/4版4期宣傳,總價值4萬元,菏澤電視臺的主打欄目百姓天天看將為此活動做專題報道，冠名商將以高頻的播出頻率迅速達到足夠的品牌效應(yīng)。 菏澤廣播電臺89.1音樂臺全天播出廣告時間周期（播出一個月）,菏澤電視臺,總價值4萬元,菏澤1.2.3套全天時段播出（每天共計36次）宣傳周期10天,牡丹園民俗嘉年華策劃方案課件,用實力說話你的品牌專家！,活動媒體廣告宣