1、2015.1,景逸S50 2015年度方案,乘用車市場部,本案要點十個80后，四個是房奴，三個是車奴，還有三個是啃老族;80后三大壓力之源：工作、生活、社會評價; 剩男剩女，不是上網就是睡覺;最受歡迎的80后偶像是韓寒;,你在哪 兒工作,生活 水平,壓力來 自哪兒？,對壓力的描述,1980-1989 INSIGHT,后會無期 青春再也不見了 帶走夢想，追求,關于孩子 他是我的未來 他不是未來的我,善良溫暖 愛所有人 相信很少人 不傷害任何人,品質生活 美好的事物，比錢重要 美好的生活，也可以不貴,獨而不孤 心在不在一起，不強求，陪伴才重要； 要有基礎的婚姻，不要有負擔的愛情 。,深度自我 我需

2、要有人指點我的生活 但我不需要別人對我指指點點,人艱不拆：人生已經如此艱難，有些事情就不要拆穿 累覺不愛：很累，感覺自己不會再愛了,傳播課題 傳播思路 傳播主題 媒體接觸習慣分析 傳播規(guī)劃,傳播策略,傳播課題,1，在新品效應期過后，保持景逸S50曝光度； 2，以成都車展2.0L上市為契機，繼續(xù)深化產品價值； 3，吸引產品體驗，為終端集客及促成有效成交； 4，以叫好又叫座的品牌力在A級車市場站穩(wěn)腳跟，為后續(xù)的產品推出，積蓄力量。,傳播思路,1，借勢2015年度熱點事件及話題傳播，保持景逸S50曝光熱度； 2，規(guī)劃全年的主題活動，提升品牌的情感價值； 3，增加產品品質體驗，形成自傳播。,傳播IDE

3、A,景逸S50 ： 幸福就是和你在一起,消費者洞察： 就算人艱不拆，累覺不愛 陪伴是最長情的告白,愛在一起 2015年的每一個重要時刻，讓我們一起度過,市場 狀況 產品 導入 階段 方針 年度 主題 階段 主題 ATL BTL,2015年傳播行程,春節(jié)/情人節(jié) 母親節(jié) 兒童節(jié)/父親節(jié) 中秋節(jié) 國慶節(jié) 新年,2015 02,2015 05,2015 06,2015 07,2015 09,2015 10,2015 12,上半年銷售高點 銷售旺季 年底需求高峰,以2.0L上市為契機 深化產品價值,上半年銷售高點 大力提升銷量,把握年底高峰 銷量沖刺,景逸S50 2.0L 成都車展上市,幸福，就是這個

4、勁兒！,幸福，一次愛個“購”！,全年主題： “愛在一起”,廣告：央視硬廣/網絡貼片(產品功能實驗性病毒視頻動力篇),SNS:幸?；丶衣?店頭：產品介紹視頻+POSM,店頭：產品介紹視頻動力篇+POSM,公關：給幸福加把勁兒！,幸福,就是這個味兒!,特色試駕:幸福行跡,廣告:央視硬廣/網絡貼片(產品功能實驗性病毒視頻),公關:幸福時刻，愛在一起！,特色試駕:幸福加速度,SNS:產品病毒視頻動力篇,店頭：幸福代言員+年終POSM,廣告：央視硬廣/網絡貼片(產品功能實驗性病毒視頻動力篇),公關：幸福，愛個“購”！,SNS:天貓購S50，幸福愛個購,2015傳統(tǒng)廣告投放思路（紅色方框內請更新）,目標人

5、群有效接觸點,目標人群媒體接觸習慣1,資料來源：CNRS 2013-2014 市場調研 60萬樣本量,80后媒介接觸特征： 1，高度依賴互聯網 2，放心，并越來越習慣網絡購物 3，對網絡視頻廣告接受度高 4，雜志廣告對他們消費驅動型高,目標人群媒體接觸習慣2,資料來源：CNRS 2013-2014 市場調研 60萬樣本量,80后媒介接觸特征： 1，對微信，QQ社交網站依賴度高 2，對網絡視頻的關注度高,目標人群媒體接觸習慣3,資料來源：CNRS 2013-2014 市場調研 60萬樣本量,80后媒介接觸特征： 1，國產轎車預購者的媒介接觸范圍更廣 2，戶外，互聯網，報紙都是有效媒體,目標人群接

6、觸點分析小結,1）電視廣告對引起消費者關注，及深化品牌，有不可替代的作用； 2）網絡視頻，網絡視頻貼片廣告，到達率逐漸走高； 3）雜志以及報紙，可以作為媒介手段的補充來使用。,大眾媒體建議（電視）,CCTV,節(jié)目線選擇,CCTV,投放側重期,1-2月春節(jié)家庭氣氛符合S50產品特性 央視招標/CCTV5 資源側重,CCTV-5全天新聞賽事，開辟長期宣傳陣地，培養(yǎng)現有及潛在客戶,CCTV-5體育世界合作，開辟長期宣傳陣地，培養(yǎng)現有及潛在客戶,配合市場活動進行投放 合理分配投放資源,我愛媽媽獨家冠名使用期,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,產品車型特點：家

7、用轎車，經濟性實用性為主打； 目標人群特點：瞄準首購車用戶，年輕家庭，針對家庭中男性決策者； 投放規(guī)劃思路：同時兼顧家庭及年輕男性兩個主要觀念；,節(jié)目線選擇,投放側重期,1-2月春節(jié)家庭氣氛符合S50產品特性 央視招標/CCTV5 資源側重,CCTV-5全天新聞賽事，開辟長期宣傳陣地，培養(yǎng)現有及潛在客戶,CCTV-5體育世界合作，開辟長期宣傳陣地，培養(yǎng)現有及潛在客戶,配合市場活動進行投放 合理分配投放資源,我愛媽媽獨家冠名使用期,目標一：借助景逸S502.0L車型上市，知名度提升 加強媒體認知向消費者認知的滲透，拓展在消費者中的知名度 目標二：產品布局完善 認知度提升 在激烈的市場競爭中完成形

8、象的突圍，形成消費者對“高品質越級家轎”的價值認同 目標三：延續(xù)“幸福就是和你在一起”美譽度提升 加強消費者的體驗，通過理性的產品體驗與感性的情感體驗，形成可持續(xù)，溢價能力更高的客戶關系,以“消費者”感知為核心，完成3大提升,2015年公關目標與課題,2015年公關策略,形象烙印,體驗落地,影響擴散,2015年公關傳播思路（請更新）,2015年網絡傳播思路（已更新）,產品,品牌,趁勢而發(fā)，產品標簽輸出 打出家庭牌，結合五行賣點結合家庭生活設置互動，讓S50更完美匹配家用車的核心定位 車主營銷，正向口碑擴散 聚焦家庭型的核心車主，以他們自身的實際駕駛感受作為內容擴散，并展示車主有了S50家庭生活

9、帶來的變化，引發(fā)共鳴和潛客的購車欲望,人群為導向，構建家庭在一起場景體驗 依附核心受眾家庭生活（吃喝玩樂）軌跡和關注點，借助他們偏好媒體開展有實際吸引力、提升家庭在一起幸福感的活動，構建起一個個家庭相伴一起的場景，植入S50進行體驗，藉此實現品牌好感的轉化,2015年論壇傳播思路（請更新）,1-6月傳播主題,幸福，就是這個味兒！,利用上半年節(jié)日資源規(guī)劃互動活動，強化品牌情感認知； 配合線下試駕活動增強產品體驗。,6-10月傳播主題,幸福，就是這個勁兒！,承接第一階段主題，以景逸S50 2.0L成都車展上市為契機， 進一步深化產品價值。,11-1月傳播主題,幸福，一次愛個“購”?。〞憾ǎ?把握年

10、底需求高峰，促進集客、銷量沖刺。,年度傳播行程（紅色方框內請更新）,幸福就是這個勁,幸福,一次愛個“購”（暫定）,上半年銷售高點 大力提升銷量,新浪胖哥試車 汽車之家動態(tài)測評 搜狐對比試駕,幸福就是這個味,1-6月,7-10月,10月-1月,年度主題：愛在一起（幸福就是和你在一起）,以2.0L上市為契機 深化產品價值,把握年底高峰 銷量沖刺,階段目標,媒體 合作,騰訊全民試駕團 網易汽車情景劇,易車網易車體驗 網易熱車對比 媒體評獎,騰訊主編駕到 領導訪談,公關活動,經銷商活動,廣告投放,央視廣告投放（1500萬）,央視廣告投放（1500萬）,網絡,汽車之家媳婦當車模,S50車主回娘家活動,冠

11、名汽車之家春節(jié)作業(yè)帖征集活動,汽車之家論壇作業(yè)帖征集活動,論壇,景逸S50為幸福加碼,全家幸福搶年貨,景逸S50和你一起過大年 尋找幸福食刻,景逸S50和你一起過大年,幸福任務,幸福挑戰(zhàn)賽,幸福微印象,“咱們結婚吧”主題試駕,幸福團員宴” 幸福發(fā)紅包,繽紛禮遇甜蜜分享 3月-幸福團購會 4月-甜蜜品鑒會,幸福歡樂購 5月-幸福FUN享季 6月-“加油寶貝”感恩回饋季,勁爽一夏 暢享激情7月-冰鎮(zhèn)狂歡節(jié) 消暑盛宴 8月-快樂暑假 大促銷,幸福購來勁 9月-2.0L新車品鑒會 10月-雙節(jié)秒殺購,溫情一冬 我秀我范兒 11月-暖冬關懷促銷行動 12月-半價直購車 專享特惠季,福氣滿分 幸福拼范兒

12、1月-新春團購營,2015年1-2月傳播規(guī)劃 幸福就是這個味 景逸S50和你一起過大年,將更年輕、活力、勇敢、熱情的元素， 融入持續(xù)的產品體驗種，拉近與消費者的溝通,幸福，就是這個味兒,2015.1-6 持續(xù)體驗,2015.7-10 新車上市,2015.11-2016.1 年底促銷,年底促銷借勢 創(chuàng)造熱銷氛圍,城市尋味之旅 景逸S50六城體驗,幸福任務 景逸S50區(qū)域上市暨試駕,超級挑戰(zhàn)賽 景逸S50對比試駕,幸福，就是這個勁兒,幸福，就是這個范兒,幸福微印象 景逸S50六城體驗,春節(jié)“團圓飯” 系列節(jié)日營銷,三大階段,“咱們結婚吧”媒體主題試駕,幸福就是這個味兒1-2月 景逸S50和你一起過

13、大年作為投身主流市場的“國民車”，將景逸S50與中國家庭喜慶、團圓文化相結合，通過一頓感受溫情、寓意美好的景逸“團圓飯”，與消費者情感溝通，為2015年的溫情開篇；階段步驟：回家路走親訪友鬧元宵,景逸S50和你一起過大年,線上：規(guī)劃移動端紅包游戲，吸引留資 與“讓紅包飛”合作，為官博、活動官網引流 線下：4S店銷售通過建立微信群，為意向客戶發(fā)購車紅包，吸引購買,讓紅包飛-鬧元宵,2月,年夜飯-走親訪友,線上：-規(guī)劃年夜飯相關互動分享活動，以年夜飯權益，刺激填寫預約試駕-家味年夜飯專題合作、一城一席車主曬幸福家宴專題傳播 線下：-策劃終端體驗活動，通過駕車探店、參與年夜飯，達成車型體驗,1月,回

14、家路-測評,媒體合作-延續(xù)14年口碑體驗，在春節(jié)期間有信息持續(xù)露出，與網絡媒體合作進行車輛試駕評測。 媒體欄目： 汽車之家視頻測試 新浪深度試車 搜狐深度試駕 易車網深度評測 太平洋測評,1-2月媒體合作,1-2月終端活動,終端搭載景逸S50幸福團圓匯一起過大年 以回家路、走親訪友、鬧元宵為主題宣傳核心信息點,1. 幸福團圓宴,配合線上活動的進行，終端對潛客進行邀約，通過購車贈送全家福留念、除夕預定團圓家宴的形式，吸引客戶成交。 店內擺放拍攝好的全家福，制作相關易拉寶、宣傳海報、宣傳手冊，共同營造幸福團圓的氛圍。,2. 新年發(fā)紅包,借助過年氛圍，鼓勵經銷商建立與潛客微信的溝通，持續(xù)通過發(fā)購車紅

15、包，購車返現的形式，吸引潛在客戶到店成交。,幸福就是這個味 3-4月“甜蜜的味道”景逸S50“咱們結婚吧”主題試駕 5-6月“純正的味道”景逸S50城市“尋味之旅”延續(xù)“味道”主題傳播，以符合消費者訴求的“味”，作為引起關注的宣傳點，以貼近目標消費者群體，將景逸S50的知名度進一步提升；階段步驟： 媒體主題試駕城市尋味之旅,3-4月 景逸S50“咱們結婚吧”主題試駕,2015年4月2日即將上映咱們結婚吧大電影，包含高圓圓、姜武、李晨、鄭凱、劉濤等一眾明星，必將引發(fā)新一輪“甜蜜結婚”熱潮； 咱們結婚吧所傳遞的甜蜜愛情與景逸S50”幸福就是和你在一起”的產品主張及“幸福就是這個味”的階段傳播主題，

16、具有高度的契合；,借勢咱們結婚吧電影的高關注度，進行3-4月“咱們結婚吧”主題試駕，通過線上線下聯合出擊、提升景逸S50知名度，打響開年活動第一槍。,3-4月 景逸S50“咱們結婚吧”主題試駕,活動概況：,活動時間：2015年4月10日 洛陽牡丹花會時期 活動地點：河南 洛陽 媒體選擇：八大汽車網站、鳳凰汽車、車訊網等主流汽車媒體+騰訊、新浪、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等視頻媒體 活動形式：邀請主流網絡、視頻媒體參與試駕活動，從洛陽市區(qū)出發(fā)牡丹園，進行主題試駕活動，通過市區(qū)道路和景區(qū)道路，體驗景逸S50的產品性能，并在試駕中設置求婚、拍大片、觀賞牡丹花等活動環(huán)節(jié)，突出景逸S50“幸福就是和你在一起”甜

17、蜜的味道。,3-4月 景逸S50“咱們結婚吧”主題試駕,活動流程：,在每個人最深處的記憶中，都有一個難忘的味道,它有可能是大學畢業(yè)散伙飯時的“母校滋味” 它也有可能是新婚燕爾的“幸福調味劑” 當然，也可能是創(chuàng)業(yè)路上的“苦澀心酸” 亦或是初為父母的“緊張喜悅”,我們希望記錄下這味道的點點滴滴， 在城市間穿梭、找尋每個人心中別樣的“純正味道”,景逸S50 追尋“純正”主題試駕,5-6月追尋“純正”主題試駕活動概述,活動時間：5-6月 活動地點：石家莊、濟南、鄭州、武漢、成都、廣州 活動內容：邀請視頻、雜志類媒體全程跟蹤試駕報道，并在當地邀請區(qū)域主流媒體進行參與以當地美食為主的試駕活動，駕駛景逸S5

18、0尋找當地純正美食味道，并感受景逸S50“純正”的越級體驗，并發(fā)布試駕報告。 （1）深度媒體挖掘：視頻、雜志及門戶美食頻道媒體，駕駛景逸S50在每個城市尋找不同的“味道”，以味道開篇，講述不同人的故事經歷。 （2）區(qū)域媒體擴大：為擴大傳播范圍，在原有媒體基礎上增加主流區(qū)域媒體，每站增加區(qū)域媒體的尋味之旅，增加多元化報道；,示例：小張和他媳婦的幸福味道老婆做的家常菜,作為80后的他們，有各自的思想和追求 經過5年的戀愛長跑，最終走到一起 在5年的時間里，有歡笑、有傷感 他們互相鼓勵，攜手共進 為他們未來的幸福生活努力打拼。,追尋“純正”區(qū)域媒體尋味試駕,主流區(qū)域媒體“尋味之旅”： 活動時間：6大

19、城市與全國主流媒體同時進行； 活動概述：規(guī)定當地特色美食，區(qū)域媒體駕駛景逸S50自己去尋找最純正的味道，并完成景逸S50和美食店的合照，試駕歸來進行媒體美食品評、車輛駕駛感受、照片評選、和媒體尋味之旅心得分享； 媒體傳播：區(qū)域主流平面媒體（生活、汽車版）、廣播媒體等就景逸S50尋味故事和道路試駕產品評測進行傳播；,5-6月追尋純正主題試駕活動流程,5月1-2周,官網MINISITE“追尋純正”上線，號召網友發(fā)布自己心中難忘的“味道”，并留下故事和照片,招募試駕城市、當地美食、美食店面地址等,終端海報、設計配合，線下活動招募車主，大區(qū)促銷推薦,5月3-4周,駕駛景逸S50前往石家莊、濟南兩個城市

20、進行尋訪，并對尋訪人進行采訪,太平洋汽車、門戶美食網進行故事內容發(fā)布,終端易拉寶、物料設計配合，參與投票，抽獎等進行促銷展示,6月1-2周,駕駛景逸S50前往鄭州、武漢兩個城市進行尋訪，并對尋訪人進行采訪,汽車雜志、美食雜志進行故事內容發(fā)布,終端易拉寶、物料設計配合，參與投票，抽獎等進行促銷展示,6月3-4周,駕駛景逸S50前往成都、廣州兩個城市進行尋訪，并對尋訪人進行采訪，并對故事進行評選,太平洋汽車、門戶美食網內容發(fā)布；汽車/美食雜志總結內容發(fā)布,終端易拉寶、物料設計配合，參與投票，抽獎等進行促銷展示,區(qū)域媒體駕駛景逸S50依據提供線索進行主題試駕 石家莊-驢肉火燒 濟南-呱嗒子,區(qū)域媒體

21、駕駛景逸S50依據提供線索進行主題試駕 鄭州-羊肉燴面 武漢-四季美湯包,區(qū)域媒體駕駛景逸S50依據提供線索進行主題試駕 成都-川味火鍋 廣州-叉燒包,門戶網站美食生活頻道,5-6月追尋純正媒體發(fā)布跨界傳播“美食+垂直”,太平洋汽車專題合作,美食雜志全程跟蹤報道,汽車雜志全程跟蹤報道,視頻全程跟蹤拍攝故事人物，成本在4S店輪播宣傳 天涯社區(qū)開展“城市尋味之旅”互動欄，發(fā)表心中的味道，贏大獎 微博、微信創(chuàng)意、煽情等內容進行傳播，曬幸福贏大獎等,5-6月尋味之旅其它媒體合作,3-6月日常傳播媒體合作,媒體長線合作：尋味旅行 邀請8大主流網站的媒體帶領家人，分別前往青島、杭州、長沙、武漢、昆明、成都

22、、桂林、廈門進行自駕游，發(fā)布連載游記，并講述當地美食。,媒體欄目合作： 網易汽車情景劇，以游覽、采摘等消費者出游形式，制作成情景劇，將秀美的風景與景逸S50融合，形成精美大片。 新浪購車風向標，景逸S50為月度明星車型推薦，推薦理由：好看好開還不貴。,合作思路：以“秀外觀”為核心宣傳點，采用突出車輛外觀的欄目進行合作，來放大景逸S50大氣時尚的外觀特性。,結合“尋味”主題，策劃可讀性高、有人情味的試駕體驗故事。,3-6月終端活動,“繽紛禮遇甜蜜分享”,“幸福歡樂購”,3-4 月,5-6 月,3月 景逸S50 “幸福團購會”,4月 景逸S50 “甜蜜品鑒會”,5月 景逸S50 “幸福FUN享季”

23、,6月 景逸S50 “加油寶貝”感恩回饋季,進店看車即享幸福禮包，3月購車除享受購車優(yōu)惠政策，還將獲得“美味大贏家”抽獎券，月底抽獎幸運者可獲得春季豪華酒店餐券；,現場邀請情侶或者夫妻參與互動游戲，上傳照片至微信可獲得購車獎勵，參與試乘試駕可獲得當地美食餐廳優(yōu)惠券。,借五一契機，開展五人團購，活動期間，不僅豪享十重大禮和震撼團購價格，更有大富翁、現場抓金、有獎問答等趣味游戲，讓優(yōu)惠享不停。,六月感恩客戶，攜小朋友進店即可享兒童精美禮物一份，舉辦兒童交通安全講座、親子繪畫、兒童趣味游戲，贏取購車優(yōu)惠和特色大獎；,通過倡導新的幸福方式，加入更年輕、活力、熱情的元素，強化消費者的體驗，拉近與消費者的

24、溝通；,幸福，就是這個勁兒,2015.7-8 2.0L車型預熱及上市,2015.9-10 2.0L車型分站上市 全系體驗促銷,借助媒體，引發(fā)消費者上市期待,體驗與傳播下沉 提升感知驅動營銷,城市微印象,幸福任務,景逸S50六城體驗,景逸S50區(qū)域上市暨試駕,7-10月,幸福，就是這個勁兒景逸S50“城市微印象”思考：借助景逸S50 2.0排量上市契機，以城市微印象為階段主線，強化產品即將上市的期待感和排量升級的優(yōu)勢點，通過線上征集消費者幸福微印象，線下在幸福感最強六大城市落地完成幸福微印象活動，結合媒體試駕和上市預熱傳播，提升2.0排量景逸S50的上市熱度和動力強化認知。,城市微印象 階段步驟

25、：城市微印象媒體試駕和區(qū)域預售交車配合“城市微印象”線上互動/線下活動新車上市專題新車上市系列報道,印象中的幸福是這樣的 流連在哈爾濱奇幻的冰雪大世界 閑步于美麗的西湖畔 奔跑在黃海之濱的明珠海 每個城市都有屬于自己的印象 她的美她的純她的爽朗她的婀娜多姿,城市微印象,線上：城市微印象“在這個城市，我最想做的事”征集,通過微信微博發(fā)起話題，在官網建立活動專區(qū)，吸引網友發(fā)表幸福微印象“在這個城市，我最想做的事”，填寫即有可能實現愿望。,話題征集： #景逸S50城市微印象 “在這個城市，我最想做的事”#,7-8月“景逸S50城市微印象”,線下：2014年最具幸福感的城市,哈爾濱,青島,南京,杭州,

26、柳州,成都,“5500公里 勁享幸?！背鞘杏∠笾?網絡紅人KOL： 每一站將邀請當地網絡紅人KOL全程參與活動，包括跟隨媒體車隊進行城市游覽、4S店預售，并通過微博直播，提升粉絲對景逸S50和“幸福5500公里”活動的關注。,7-8月“景逸S50城市微印象”,活動媒體選擇：,1. 首站哈爾濱媒體試駕： 邀請汽車之家、易車、騰訊汽車等八大網絡汽車媒體、哈爾濱當地媒體進行試駕體驗和報道。,2. 其它站： 邀請當地媒體，以及1家視頻網站+1家生活類雜志全程參與跟拍報道，活動結束后媒體發(fā)布活動視頻/活動圖文記錄專題。,7-8月“景逸S50城市微印象”,時間：2014年9月4日 地點：成都車展東風風行

27、場館 活動介紹：景逸S50 “城市微印象”收官之戰(zhàn)，經過六站巡展的景逸S50 2.0L版駛過5500公里幸福之路，最終來到成都車展，迎來正式上市。 活動形式：（1）“城市微印象”精彩圖集視頻展示； （2）新車價格公布；,7-8月成都車展上市,成都車展上市傳播內容 傳播內容：傳遞2.0L景逸S50即將在成都車展上市、動力升級、價格公布等關鍵信息； 媒體選擇：主流垂直網站媒體、平面報紙媒體； 稿件示例：售價*景逸S50 2.0L成都車展正式上市外形不變動力升級，景逸S50新車上市,7-8月成都車展上市,傳播主題：景逸S50 2.0L即將上市 動力大提速 媒體選擇：汽車之家、易車、騰訊汽車等八大汽車

28、網站； 傳播形式：2.0L新車上市傳播，包括：靜態(tài)評測、參數曝光、即將上市新車、價格猜想等； 傳播示例：（1）性能評測：通過對2.0L景逸S50動力與操控進行性能評測搭載2.0L發(fā)動機，動力大提速，靜態(tài)評測景逸S50；（2）參數曝光：通過對新2.0L車型曝光，強調其動力提升明顯外觀不變、動力提升，景逸S50 2.0L參數曝光；,動力提升,景逸S50 2.0L參數曝光,圍繞“動力大提速”不斷制造話題，提升關注,7-8月媒體傳播,7-8月終端活動,7-8月 “勁爽一夏 暢享激情”,7月 景逸S50 “冰鎮(zhèn)狂歡節(jié)”消暑盛宴,8月 景逸S50 “快樂暑價”大促銷,炎炎夏日，凡進店鑒賞或試駕景逸S50的

29、消費者，可獲得冰鎮(zhèn)啤酒一打；成功購車還可有機會樂享千元加油卡、免費車險！,8月推出震撼+驚喜+快樂署“價”大促銷活動，勁減低價、超值置換補貼、震撼金融購車政策，火熱夏日、快樂署價！,幸福，就是這個勁兒幸福任務思考：將景逸S50高品質越級家轎定位落地，以幸福任務為階段主線，強化產品空間、動力的記憶點，借助一系列針對消費者的任務考驗，在重點區(qū)域貼地營銷、不斷下沉，形成品質感知。釋愛任務 階段步驟：幸福任務全國媒體試駕+區(qū)域上市+區(qū)域試駕為主線，配合“幸福發(fā)聲”線上互動/車主真人秀/現場釋愛告白/空間體驗空間大考驗媒體系列選題及欄目合作,幸福任務（一、二線城市） 在景逸S50主銷區(qū)域開展“景逸S50

30、幸福任務”區(qū)域上市和試駕活動，通過場地試駕形式，讓消費者體驗景逸S50的產品性能，并促進銷售。,幸福在身邊 全國媒體試駕 邀請全國主流媒體，在廈門舉行全國媒體試駕活動，針對2.0車型進行動力測試，發(fā)布試駕報道。,幸福車主真人秀 在幸福任務中，讓媒體作為隊長，帶領用戶，駕駛景逸S50完成活動布置的幸福任務，如和陌生人說我愛你/讓100個路人坐景逸S50等，并拍攝任務短片在視頻網站傳播。,空間任務大考驗 在試駕過程中，除產品性能、動力試駕和五行賣點環(huán)節(jié)外，設置任務環(huán)節(jié)，例如：大胃王挑戰(zhàn)賽、幸福能量、幸福高分貝、幸福拼圖、愛的尋寶等，提升現場參與度。,配合,幸福車主交車儀式在重點主銷區(qū)域舉辦區(qū)域上市

31、發(fā)布會，邀請幸福發(fā)聲網友現身，講述幸福故事。并作為發(fā)車嘉賓，同時進行現場交車儀式。,9-10月景逸S50“幸福任務”,媒體長線合作：媒體長測 與8大網站合作，媒體用3個月的時間深入體驗景逸S50的產品性能，重點體現車輛空間優(yōu)勢。 話題示例：景逸S50到底能裝下啥？（如50寸電視、能裝下180CM七個壯漢等）,媒體欄目合作： 網易口碑報告，通過以媒體角度出發(fā)，深度研究和驗證車主口碑報告情況，對口碑和車輛性能進行評論，突出空間賣點。 易車網辣媽評車、網易車主說車，借助用戶口碑，把景逸S50空間優(yōu)勢放在生活實用性角度進行評論。 媒體選題合作：增加50MM的軸距有多難？ 景逸S50空間十大亮點,合作思

32、路：結合2.0L車型上市，以動力空間以重點體現景逸S50越級優(yōu)勢，從媒體口碑、用戶口碑角度，講述后排空間、后備箱等空間實用性。,9-10月媒體傳播,媒體長測多角度評車，從細節(jié)挖掘話題；編輯、車主多層次口碑印證，引導購買,9-10月終端活動,9-10月 “幸福購來勁 ”,9月 景逸S50 “2.0L 新車品鑒會”,10月 景逸S50 “雙節(jié)秒殺購”,邀請意向用戶進店品鑒新車，通過新車亮相、歌舞表演、現場交車、抽獎等活動，提升2.0L景逸S50的上市熱度和購買熱情。,中秋國慶雙節(jié)期間，限時優(yōu)惠促銷，進店有禮得福娃一幅，購車享七重大禮、現金優(yōu)惠、超市購物卡；金九銀十，幸福購來勁！,通過倡導新的幸福方

33、式，加入更激情、運動、刺激的元素，強化消費者對產品的深度體驗，提升品牌認知度和好感度；,幸福，就是這個范兒,2015.11-2015.1 全系車體驗促銷,年底促銷借勢 ,創(chuàng)造熱銷氛圍,超級挑戰(zhàn)賽,景逸S50對比試駕,11月-次年1月,幸福，就是這個范兒越級挑戰(zhàn)賽思考：把用戶對產品品質的感知進一步下沉，繼續(xù)灌輸產品高品質特性，以安全標簽帶動均衡品質宣傳，深度體驗+權威論證形成景逸S50高安全品質代表傳播中，將充分調動用戶的聲音，以用戶為主題傳遞S50的幸福范兒幸福挑戰(zhàn)賽 階段步驟：幸福對比挑戰(zhàn)賽以區(qū)域終端對比試駕為主線，配合安全演說室安全駕駛體驗/安全品質論壇安全不懼試媒體選題及測評欄目合作,幸

34、福對比試駕挑戰(zhàn)賽（三、四線城市）,A,安全演說室,在現場，設立安全演說室，為參加試駕的消費者講解安全駕駛技巧、安全秘籍、車輛保養(yǎng)技巧等，增加景逸S50的口碑,在全國主銷區(qū)域，開展對比試駕挑戰(zhàn)賽，通過場地U型彎、S彎、蛇形繞樁、濕滑路面等科目設置，并與競品對比試駕體驗，突出景逸S50產品優(yōu)勢及安全表現，幫助實現集客及銷售。 場地分為：產品講解區(qū)、靜態(tài)展示區(qū)、銷售洽談區(qū)、競品對比區(qū),B,安全駕駛體驗,活動中，在教練的陪同下，用戶駕駛景逸S50通過U型彎、S彎、蛇形繞樁路段，體驗駕駛性能和安全性能。,D,安全品質論壇,東風風行與博世公司聯合舉辦發(fā)布景逸S50安全品質論壇，呼吁社會對行車安全、ESP配

35、置的關注，引發(fā)大家思考和安全意識提升，并幫助提高品牌知名度,11-12月景逸S50“超級挑戰(zhàn)賽”,C,景逸S50 就是這個范兒,在線上開展“景逸S50就是這個范兒”活動，圍繞五行均衡+突出特性的賣點，進行闖關，有機會獲得獎品。例如，安全范兒、操控范兒、空間范兒、霸氣范兒等關卡游戲,11-次年1月媒體傳播,媒體長線合作：新浪用車大講堂 與新浪用車大講堂進行合作，以用車安全為選題內容，講解用車安全知識，行車安全注意事項等，將景逸S50作為車模進行拍攝報道。 選題示例：探秘車內的隱藏殺手（掛件、香水）、如何正確使用兒童安全座椅等,媒體欄目合作 搜狐遠途測試，采取城市之間長途試駕形式，全程省道、國道、

36、高速體驗，并在場地內進行安全性能方面的科目測試。 網易車態(tài)度，從測試評論角度出發(fā)，體現景逸S50的安全性能。 示例：A級安全進化論 試駕景逸S50,合作思路：以“安全不懼試”為核心宣傳點，重點突出景逸S50的安全性能，以媒體實際試駕測驗欄目為主導。,在用車安全中植入S50，“安全不懼試”借助一系列的安全評測展示安全誠意,11-1月終端活動,“溫情一冬 我秀我范兒”,“福氣滿分 幸福拼范兒”,11-12 月,1-2月,11月 景逸S50 暖冬關懷促銷行動,12月 景逸S50 “半價直購車” 專享特惠季,1月 景逸S50 “新春團購營”,來4S店掃二維碼or網絡掃二維碼，發(fā)送自己最有范兒的照片，就

37、能抽獎獲得保溫杯、冬季紅茶等禮品，雙十一當天購車，更有可能獲得餐廳美食券；,12月試乘試駕的消費者將獲得“半價直購車”抽獎券，月底參與集體購車抽獎活動，一二三等獎分別獲得不同內容購車優(yōu)惠，特等獎獲得半價購車。,多重豪禮充斥景逸S50終端4S店。進店即送新年福氣大禮包，團購購車可享現金優(yōu)惠、超值購車政策，現場更有多重大獎等您抽取，多重讓利，幸福拼的就是這個范兒！,年度傳播規(guī)劃,感性層面：通過團聚的味道和生活細節(jié)的展示，闡述多樣化的幸福,2015年1-6月,2015年7-10月,理性層面：五行均衡+突出特性 打造高品質越級家轎,多樣化的媒體體驗 故事性的產品傳播,借助新車效應 強化用戶體驗,景逸S

38、50和你一起過大年,主題 任務,產品傳播線,高品質總盤點 五行均衡+突出特性,外觀全民秀 動感氣派中級車,長線合作：尋味旅行 欄目合作：網易汽車情景劇新浪汽車購車風向標,汽車之家視頻測試 太平洋測評 易車網深度評測 搜狐深度試駕,空間大考驗 2700軸距同級最大空間,長線合作：媒體長測 溝通選題：八大空間稿 欄目合作：口碑報告車主說車辣媽平車,安全不懼試 7萬元唯一標配ESP,長線合作：新浪用車大講堂 欄目合作：搜狐遠途測試網易車態(tài)度騰訊試駕薈,幸福任務,幸福挑戰(zhàn)賽,回家路 走親訪友-家味年夜飯專題 鬧元宵-讓紅包飛,甜蜜味道主題試駕 純正味道主題試駕,全國媒體試駕 區(qū)域上市試駕任務 幸福車主

39、真人秀,對比試駕 安全演說室 安全駕駛體驗 安全品質論壇,廠家活動線,情感線和產品線形成聯動感知,終端線,終端層面：結合廠家活動主線和節(jié)日熱點強化產品體驗、集客促銷,幸福微印象,線上“幸福微印象”征集 線下景逸S50“幸福5500公里”之旅,動力大提速 動力成熟強勁好開,媒體選擇：八大垂直汽車網絡 傳播形式：靜態(tài)評測、參數曝光、即將上市新車盤點、價格猜想,景逸S50追尋純正試駕,幸福團員宴” 幸福發(fā)紅包,2015年11-1月,強化終端體驗 促進銷售,“咱們結婚吧”主題試駕,繽紛禮遇甜蜜分享 3月-幸福團購會 4月-甜蜜品鑒會,幸福歡樂購 5月-幸福FUN享季 6月-“加油寶貝”感恩回饋季,勁爽

40、一夏 暢享激情7月-冰鎮(zhèn)狂歡節(jié) 消暑盛宴 8月-快樂暑假 大促銷,幸福購來勁 9月-2.0L新車品鑒會 10月-雙節(jié)秒殺購,溫情一冬 我秀我范兒 11月-暖冬關懷促銷行動 12月-半價直購車 專享特惠季,福氣滿分 幸福拼范兒 1月-新春團購營,1-2月公關傳播/活動規(guī)劃（請更新）,合作目的：借助媒體平臺，從用戶角度出發(fā)，通過互動體驗的方式，強化口碑。 執(zhí)行時間：11月 合作欄目：騰訊-全民試駕團、網易-汽車情景劇 合作內容：節(jié)目邀請一堆年輕夫妻、三口之家作為試駕嘉賓，以景區(qū)游覽和家人陪伴為出發(fā)點，并通過消費者實際道路試駕和乘坐體驗，在體現全面均衡品質。 報道形式：試車視頻、圖文情景劇,11月網

41、站欄目已排查全民試駕團欄目，此欄目需進行商務合作。,1-2月網絡傳播/活動規(guī)劃（已更新）,活動主題：“幸福就是這個味兒 景逸S50和你一起過大年”活動（1月19日-3月5日） 活動內容：承接上階段傳播主題，官網設置“幸福就是這個味兒!景逸S50和你一起過大年”新春紅包大派送活動，分享活動和報名試駕獲得參與機會，贏取景逸S50使用權及新年大禮。同時，通過手機微信掃碼參與-父母領紅包互動，刺激消費者參與，提高移動端集客線索量。 媒體選擇：新浪、搜狐、網易、騰訊、電信精準、百度、優(yōu)酷、鳳凰、今日頭條、 數據匯總：(截止1月29日） 1、廣告效果：曝光11.75億次，預計點擊實際點擊達208.9萬，點

42、擊達標率157.9%。 2、活動效果：活動網站PV1,570,905人，共收集銷售線索1,925條。,PC端,手機端,1-2月論壇傳播/活動規(guī)劃（請更新）,活動名稱：汽車之家-景逸S50媳婦當車模 活動目的：通過汽車之家“媳婦當車?！卑鎵K高關注度提升景逸S50產品關注度，活躍論壇。 活動思路：邀請專業(yè)攝影師、模特線下拍攝。 以2天1夜小型自駕游（深受網友關注喜愛）的形式呈現，內容包含自駕途中深度試駕感受，以及通過媳婦擺拍凸顯景逸S50時尚大氣外觀、大空間等產品優(yōu)勢。,浪漫同行 景逸S50幸福體驗季,1-2月經銷商活動規(guī)劃（請更新）,活動主題：浪漫同行 景逸S50幸福體驗季 活動時間：11月 活

43、動目的：以試駕體驗為主要參與點，通過設立獨特的情侶配合試駕環(huán)節(jié)，讓其體驗景逸S50“木易駕好開”的產品賣點。 活動內容：邀請年輕情侶或者夫妻到店試駕體驗景逸S50，在試駕過程中設置情侶互動環(huán)節(jié)，如駕車投籃、駕車推箱子、拍立得情侶照片、手繪情侶T恤等。試駕者將獲得精美禮品一份，現場購買景逸S50將參加抽獎，獎品為馬爾代夫雙人浪漫幸福游。,2015年3-6月月傳播規(guī)劃 幸福就是這個味 景逸S50尋味之旅,3-6月公關傳播/活動規(guī)劃（請更新）,合作目的：借助媒體平臺，從用戶角度出發(fā)，通過互動體驗的方式，強化口碑。 執(zhí)行時間：11月 合作欄目：騰訊-全民試駕團、網易-汽車情景劇 合作內容：節(jié)目邀請一堆

44、年輕夫妻、三口之家作為試駕嘉賓，以景區(qū)游覽和家人陪伴為出發(fā)點，并通過消費者實際道路試駕和乘坐體驗，在體現全面均衡品質。 報道形式：試車視頻、圖文情景劇,11月網站欄目已排查全民試駕團欄目，此欄目需進行商務合作。,活動名稱：幸福就是這個味兒 景逸S50 尋味幸福食刻（待定）,活動思路：延續(xù)“美食”內容，保持傳播調性，詮釋品牌主張；設置景逸S50 尋味幸福食刻的階段主題，同時，持續(xù)提升關注，傳播產品力，并形成良好的口碑影響及口碑擴散，促進集客。報名并分享即有機會獲得景逸S50一年使用權、美食基金、加油卡為噱頭，吸引參與預約試駕。 活動目的：圍繞“幸福就是這個味兒”主題，發(fā)起一場由明星號召，全民參與

45、的美食尋味之旅，喚醒受眾一起尋找幸福的味道活動；借勢媒體制造內容引發(fā)目標受眾關注，多平臺推廣刺激參與，搜集集客線索。,3-5月網絡傳播/活動規(guī)劃（已更新）,活動名稱：吃喝玩樂全家Go 活動目的：延續(xù)上半年傳播主題，以飲食話題設置活動，提高車型關注度。 活動思路：迎合三四線城市移動端的發(fā)展勢頭，與熱門APP合作，聚焦能夠引發(fā)家庭生活幸福感知的內容；配合試乘試駕的邀約，實際優(yōu)惠的發(fā)送，讓全家行動起來去體驗全方位的幸福生活,6-7月網絡傳播/活動規(guī)劃（已更新）,試駕有禮 參與預約試駕，即有機會贏取騰訊吃喝玩樂團購券，共500張騰訊團購券免費大派送。,召喚家庭，組團免費吃喝玩樂 精選景逸S50“幸福生

46、活”餐飲商戶，予以參與活動的用戶到景逸S50幸福生活之選餐廳免費吃喝、游樂場、動物園等景點免費門票。,選擇重點銷售城市 聯合以上城市商家發(fā)起商業(yè)合作,昆明 成都 重慶 海口 桂林,雙屏互動 多入口保駕護航，社交分享助力,微信二級入口、騰訊PC端APP,3-6月論壇傳播/活動規(guī)劃（請更新）,活動名稱：汽車之家-景逸S50媳婦當車模 活動目的：通過汽車之家“媳婦當車?！卑鎵K高關注度提升景逸S50產品關注度，活躍論壇。 活動思路：邀請專業(yè)攝影師、模特線下拍攝。 以2天1夜小型自駕游（深受網友關注喜愛）的形式呈現，內容包含自駕途中深度試駕感受，以及通過媳婦擺拍凸顯景逸S50時尚大氣外觀、大空間等產品優(yōu)

47、勢。,浪漫同行 景逸S50幸福體驗季,3-6月經銷商活動規(guī)劃（請更新）,活動主題：浪漫同行 景逸S50幸福體驗季 活動時間：11月 活動目的：以試駕體驗為主要參與點，通過設立獨特的情侶配合試駕環(huán)節(jié)，讓其體驗景逸S50“木易駕好開”的產品賣點。 活動內容：邀請年輕情侶或者夫妻到店試駕體驗景逸S50，在試駕過程中設置情侶互動環(huán)節(jié)，如駕車投籃、駕車推箱子、拍立得情侶照片、手繪情侶T恤等。試駕者將獲得精美禮品一份，現場購買景逸S50將參加抽獎，獎品為馬爾代夫雙人浪漫幸福游。,2015年7-9月月傳播規(guī)劃 幸福就是這個勁 景逸S50 2.0上市,7-9月公關傳播/活動規(guī)劃（請更新）,合作目的：借助媒體平

48、臺，從用戶角度出發(fā)，通過互動體驗的方式，強化口碑。 執(zhí)行時間：11月 合作欄目：騰訊-全民試駕團、網易-汽車情景劇 合作內容：節(jié)目邀請一堆年輕夫妻、三口之家作為試駕嘉賓，以景區(qū)游覽和家人陪伴為出發(fā)點，并通過消費者實際道路試駕和乘坐體驗，在體現全面均衡品質。 報道形式：試車視頻、圖文情景劇,11月網站欄目已排查全民試駕團欄目，此欄目需進行商務合作。,活動名稱：幸福就是這個勁 景逸S50為幸福加碼 活動目的：借勢熱點，針對2.0L新車上市設置活動提升目標受眾關注度 活動思路：2.0L新車上市，動力升級，通過為幸福加碼活動，傳達新車賣點。借勢“爸爸去哪兒3”熱點，吸引目標受眾關注并參加新車體驗,7-9月網絡傳播/活動規(guī)劃（已更新）,或留資試駕,活動流程,贏取S50 2.0L 免費使用權、幸福大禮包,通過點贊的形式，為幸福加碼,為代表幸福的景逸S50點贊,10-12月論壇傳播/活動規(guī)劃（請更新）,活動名稱：汽車之家-景逸S50媳婦當車模 活動目的：通過汽車之家“媳婦當車模”版塊高關注度提升景逸S50產品關注度，活躍論壇。 活動思路：邀請專業(yè)攝影師、模特線下拍攝。 以2天1夜小型自駕游（深受網友關注喜愛）的形式呈現，內容包含自