1、1,地方社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展與電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型,冀萬林 2011年4月9日,2,3,4,5,6,7,8,9,互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，是什么在支撐都市報(bào)的持續(xù)增長？,慧聰監(jiān)測(cè):2010年全國報(bào)紙廣告市場(chǎng)增長16.3% 都市報(bào)是天然的區(qū)域媒體 區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型 ？,10,區(qū)域廣告主有選擇嗎？,80%20%,傳播形態(tài)：電視、廣播、戶外、雜志 目標(biāo)人群覆蓋：新浪、騰訊、百度 都市報(bào)仍然是覆蓋區(qū)域消費(fèi)者群體的最佳平臺(tái),11,區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣闊天地,最大的消費(fèi)市場(chǎng)在區(qū)域，現(xiàn)在的電商只是冰山一角 報(bào)紙覆蓋能力下滑的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn) 互聯(lián)網(wǎng)高速普及帶來的生活化和區(qū)域化,12,后都市報(bào)時(shí)代的區(qū)域營銷市場(chǎng)：廣告，電子

2、商務(wù)？,廣告的最終目的是銷售，廣告費(fèi)是銷售費(fèi)用的一部分 區(qū)域廣告市場(chǎng)的天花板相對(duì)降低 區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的局限性,13,地方社區(qū)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式多樣化,地方網(wǎng)站是以區(qū)域市場(chǎng)為切分的垂直網(wǎng)站，同時(shí)又是聚合多種區(qū)域網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的綜合網(wǎng)站 廣告：承接傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型 電子商務(wù)：平臺(tái)而非運(yùn)營商 其它應(yīng)用,14,地方社區(qū)網(wǎng)站電子商務(wù)化的可行途徑,基點(diǎn)：區(qū)域消費(fèi)人群的最大有效覆蓋 基本模式：聚合 基本路徑 本地傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)化 垂直B2C的供應(yīng)鏈資源嫁接,15,華商傳媒集團(tuán)的探索,優(yōu)勢(shì) 四個(gè)中西部大城市的強(qiáng)勢(shì)都市報(bào)資源整合 全國性資源平臺(tái)：雜志、周報(bào)、投資平臺(tái)、參股公司、行業(yè)資源 扎根區(qū)域、深耕細(xì)作、面向全國，傾集團(tuán)全部資源，尋求戰(zhàn)略突破 積極尋求與各地優(yōu)勢(shì)地方網(wǎng)站建立互利共贏的合作關(guān)系 開放的心態(tài)，