1、北總二院介入項(xiàng)目培訓(xùn) 文章編輯,王振永 2012年5月22日,目錄,網(wǎng)編應(yīng)具備的技能 基本術(shù)語(yǔ) 文章標(biāo)題選取與定位 關(guān)鍵詞設(shè)置 描述信息設(shè)置 營(yíng)銷思想 SEO思想 用戶體驗(yàn) 偽原創(chuàng) 影響文章收錄/排名的因素 注意事項(xiàng),編輯是做什么的,編輯是做什么的？ 網(wǎng)站編輯是醫(yī)院網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站編輯的任務(wù)是收集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統(tǒng)籌的眼光分析網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的優(yōu)化。提高網(wǎng)站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應(yīng)，提高網(wǎng)站的排名和流量，達(dá)到客戶所提出的要求。,編輯目的,網(wǎng)絡(luò)編輯的基本工作有哪些,學(xué)習(xí)（seo ,疾病知識(shí)，心理） 看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相關(guān)醫(yī)療網(wǎng)站文章

2、排版 編輯整理 圖片 發(fā)布,網(wǎng)編應(yīng)具備的技能,醫(yī)院所專病種專業(yè)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（EM）、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）知識(shí) 基本的HTML知識(shí) 基本的SEO知識(shí) 簡(jiǎn)單圖像處理技術(shù) 寫作功底,基本術(shù)語(yǔ),關(guān)鍵詞密度 關(guān)鍵詞密度就是整個(gè)頁(yè)面中核心關(guān)鍵詞所占的比例，關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%。關(guān)鍵詞密度的計(jì)算公式： 關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù) 關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù) 整個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)100% 例：關(guān)鍵詞 心臟病的治療方法 在整個(gè)頁(yè)面中關(guān)鍵詞出現(xiàn)了7 次，整個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)有1000字，那么關(guān)鍵密度是： 97=63 631000=0.063 0.063100% = 6.3% 內(nèi)部連接 網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接，簡(jiǎn)稱“內(nèi)鏈” 外部鏈接一般是指其他

3、網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接，簡(jiǎn)稱“外鏈” 如sina建立一個(gè) blog 有心臟病的治療方法 這個(gè)詞的鏈接指向本站，,基本術(shù)語(yǔ),蜘蛛 蜘蛛是一種自動(dòng)獲取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的程序，是搜索引擎的重要組成部分。蜘蛛=爬蟲=機(jī)器人。 百度排名一個(gè)關(guān)鍵詞在百度搜索頁(yè)的排名。 權(quán)重指的是網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的重視程度。谷歌通過PR值給網(wǎng)站標(biāo)志權(quán)重。 IP 指每天訪問本網(wǎng)站的獨(dú)立IP。,基本術(shù)語(yǔ),UV 指每天的獨(dú)立訪客，UV通常會(huì)比IP高一些。 PV即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量，10個(gè)人如果在網(wǎng)吧訪問了你的網(wǎng)站，那么IP=1，UV=10， PV=10，頁(yè)面刷新一次增加一個(gè)PV，但不增加IP。如果PV=IP2，那么說(shuō)

4、明你的網(wǎng)站用戶粘合度不錯(cuò)，這是個(gè)好現(xiàn)象。 網(wǎng)頁(yè)收錄量是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面收錄的數(shù)量，是評(píng)定搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面認(rèn)可程度的因素之一。 百度快照 每個(gè)被百度收錄的網(wǎng)頁(yè)，在百度上都存有一個(gè)備份，稱為“百度快照”。,文章標(biāo)題選取與定位,文章標(biāo)題選取 原則：符合用戶搜索習(xí)慣 搜索引擎喜歡新鮮的東西，較偏的標(biāo)題雖然對(duì)收錄有幫助，但無(wú)法被用戶所搜到。這種只為了百度收錄而做的文章無(wú)意義，因?yàn)闊o(wú)法帶來(lái)患者、無(wú)法創(chuàng)造效益。 技巧：換位思考、與咨詢?nèi)藛T交流、參考同類網(wǎng)站、參考搜索引擎 疾?。盒圆?，如果你是以下角色，你會(huì)怎么搜？ 患者的朋友 患者的親人患者的愛人懷疑自己有病的人想治療的患者暫時(shí)不能治療的患者經(jīng)濟(jì)寬裕的

5、患者經(jīng)濟(jì)狀況不是很好的患者,文章標(biāo)題選取與定位,文章標(biāo)題定位 用戶常搜的幾種語(yǔ)句： 1、陳述句，如：先天性心臟病的癥狀2、 疑問句，如：風(fēng)濕性心臟病的治療方式有哪些 3、 較口語(yǔ)化的語(yǔ)句， 如：得了冠心病會(huì)有什么癥狀文章標(biāo)題定位很重要，直接影響到文章的收錄。根據(jù)網(wǎng)站構(gòu)思，以及網(wǎng)站內(nèi)容去構(gòu)思相關(guān)關(guān)鍵詞。 組合：例如：北京+關(guān)鍵詞，北京心臟病醫(yī)院 北京心臟病最好醫(yī)院。 空格類：例如：北京 心臟病醫(yī)院 ，北京 心臟病 語(yǔ)氣助詞類：例如：北京心臟病醫(yī)院比較好啊 問答類：例如：什么是介入治療 錯(cuò)別字、拼音：例如：整型、zhengxing 相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞 原則：跟據(jù)網(wǎng)站自身情況，隨時(shí)調(diào)整。,關(guān)鍵詞設(shè)置

6、,解釋 在編輯文章所設(shè)置的關(guān)鍵詞將會(huì)生成網(wǎng)頁(yè)的【keywords】 數(shù)量 編輯文章時(shí)的關(guān)鍵詞一般要35個(gè)左右 選取 關(guān)鍵詞的選取方法有以下幾種1、提取標(biāo)題中的核心詞2、提取核心關(guān)鍵詞相近的詞語(yǔ) 技巧 可參考百度的“相關(guān)搜索” 原則 緊扣標(biāo)題、文章內(nèi)容,百度分詞,1.字符串匹配的分詞 a.正向最大匹配法 b.反向最大匹配法 c.就是最短路徑分詞法 2.詞義分詞法 3.統(tǒng)計(jì)的分詞方法,描述信息設(shè)置,解釋 描述就是摘要，是一篇文章的核心。在編輯文章所設(shè)置的描述(導(dǎo)讀)將會(huì)生成網(wǎng)頁(yè)的【 Description 】。患者有沒有興趣繼續(xù)看接下的文章，導(dǎo)讀是一定重要因素，好的可以提起瀏覽者閱讀的興趣。更重要

7、的是搜索引擎會(huì)跟據(jù)描述信息判斷文章的內(nèi)容，是影響文章排名的重要因素。 字?jǐn)?shù) 編輯文章時(shí)所寫的導(dǎo)讀一般要60-100個(gè)字左右。 編寫 描述是對(duì)全文總結(jié)性的概述，寫法一般有2種：1、對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)要概述2、引出下文注意：要把核心關(guān)鍵詞分詞在描述里出現(xiàn)2-3次。,描述信息設(shè)置,誤區(qū) 1、先寫描述，后寫文章2、復(fù)制文中首(某)段作為描述3、形成規(guī)律，如開頭統(tǒng)一重復(fù)一次標(biāo)題,科普文章結(jié)構(gòu),開頭，導(dǎo)讀 癥狀，原因，危害（ 一，二，三，四） 過渡引導(dǎo) 介紹治療優(yōu)勢(shì) (一，二，三，四) 溫馨提示：,成功案例文章結(jié)構(gòu),患者介紹 癥狀確診 去別處沒治療好的經(jīng)歷（親情，子女） 如何找到咱們醫(yī)院(突發(fā)，心臟病) 搶救過

8、程，（死亡邊緣拉回） 患者，家人，感謝 專家點(diǎn)評(píng) 溫馨提示,營(yíng)銷思想,為網(wǎng)站添加文章的終極目的是為醫(yī)院帶來(lái)患者。其小目標(biāo)就是讓百度收錄、有較好的排名。這里的小目標(biāo)比較容易實(shí)現(xiàn)，只要網(wǎng)站權(quán)重稍高，你隨便寫一篇原創(chuàng)的、即使胡說(shuō)八道的，也可能會(huì)讓百度收錄、而且可能會(huì)有較好的排名。但這種只為了百度收錄而做的文章意義不大，因?yàn)闊o(wú)法帶來(lái)患者、無(wú)法創(chuàng)造效益。因此我們?cè)趯懞梦恼隆⒈皇珍?、有排名的同時(shí)還要加入營(yíng)銷的內(nèi)容，讓患者看了文章后想來(lái)我們醫(yī)院治療，這才是一個(gè)編輯的使命。那么什么是營(yíng)銷內(nèi)容？如何加入營(yíng)銷內(nèi)容呢？ 什么是營(yíng)銷內(nèi)容 我認(rèn)為營(yíng)銷說(shuō)的通俗一點(diǎn)就是賣東西，想進(jìn)辦法把我們的東西賣給客戶。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，

9、我們通過一定的方法使患者來(lái)治療就是達(dá)到了賣東西的效果。所以，我認(rèn)為營(yíng)銷內(nèi)容就是咱們要“賣”的東西，也就是醫(yī)院、治療方法、專家、檢查設(shè)備，如果再好的話，應(yīng)該是“品牌”。,營(yíng)銷思想,如何加入營(yíng)銷內(nèi)容 在編輯文章時(shí)，我們的營(yíng)銷內(nèi)容可以以“見縫插針”的形式把我們的醫(yī)院、治療方法、專家、檢查設(shè)備插入的文章當(dāng)中?？梢赃@么做：1、說(shuō)到檢查時(shí)，就說(shuō)咱們的檢查方法是如何的好、比起其他醫(yī)院的檢查方法有什么優(yōu)勢(shì)。2、說(shuō)到專家時(shí)，可以突出咱們的專家臨床經(jīng)驗(yàn)豐富，其次可以加一些頭銜，如國(guó)內(nèi)權(quán)威婦科專家、中國(guó)著名婦科專家等。3、說(shuō)到治療方法時(shí)，可以突出咱們療法的優(yōu)勢(shì)，比起以前的常規(guī)療法有什么優(yōu)勢(shì)等，可以突出咱們的療法解決

10、了哪些問題、可以突出咱們的療法治療效果怎么樣，還可以通過配一個(gè)小故事來(lái)說(shuō)明咱們的療效。關(guān)于療法這方面的營(yíng)銷方法有很多，需要自己舉一反三、不斷總結(jié)。4、說(shuō)到醫(yī)院時(shí)，可以突出咱們的醫(yī)院榮譽(yù)、醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院口碑、醫(yī)院專業(yè)度等內(nèi)容。,SEO思想,我們是企業(yè)網(wǎng)站，為網(wǎng)站添加文章目標(biāo)就是讓搜索引擎收錄、獲得較好的排名，隨之帶來(lái)訪問量，最終目的是為醫(yī)院帶來(lái)患者。流程是：文章發(fā)布 收錄 排名 流量 咨詢 預(yù)約 消費(fèi)目前對(duì)于企業(yè)站來(lái)說(shuō)，通過搜索引擎獲所得的流量占總流量的85%以上。因此，作為一名合格的網(wǎng)站編輯，SEO知識(shí)是不可缺少的一部分。 什么是SEO SEO（Search engine optimizati

11、on，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為。,SEO思想,SEO目的網(wǎng)站以其關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得較好的自然排名來(lái)提高網(wǎng)站的流量，最終目的提高網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。 SEO方法貫徹于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)、推廣全過程的每個(gè)細(xì)節(jié)。,什么是搜索引擎,搜索引擎（search engines）是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧?常用的中文搜索引擎： 1、 2、,搜索引擎的特點(diǎn),常用的兩大中文搜索引擎：百度、谷歌。 百度：是全球最大的中文網(wǎng)站、最大的中文搜索引擎。也是目前

12、國(guó)內(nèi)人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要產(chǎn)品有：百度搜索、百度競(jìng)價(jià)、百度聯(lián)盟等。 對(duì)于文章內(nèi)容而言，百度更注重文章的原創(chuàng)性，更注重網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于訪問者的閱讀。 從文章更新收錄方面來(lái)看：百度一般采取先收錄再整理的方式。百度隨網(wǎng)站的更新速度變化而變化，網(wǎng)站更新速度快，百度抓取速度同樣也加快。收錄以后，百度將會(huì)對(duì)收錄頁(yè)面進(jìn)行整理，并舍棄部分重復(fù)的、無(wú)用的頁(yè)面。對(duì)于新站不會(huì)立刻收錄，當(dāng)新網(wǎng)站有了一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且有了較多的反向鏈接，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)閥值，百度判斷其網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，會(huì)開始收錄這個(gè)新站點(diǎn)內(nèi)容，這時(shí)候網(wǎng)站才會(huì)出現(xiàn)來(lái)自百度的流量。而百度對(duì)于自己的網(wǎng)站(百度知道、百度空間、百度

13、百科等)給予較高的權(quán)值。,網(wǎng)編應(yīng)該了解的SEO知識(shí),標(biāo)題(title)尤為重要，要簡(jiǎn)潔，突出關(guān)鍵詞，越重要的關(guān)鍵詞越靠前，漢字不能超過30個(gè)漢字，關(guān)鍵詞不能堆積，否則會(huì)受到搜索引擎的懲罰，而且每個(gè)頁(yè)面的title不要一樣。注意：網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)禁出現(xiàn)標(biāo)題一樣的文章，發(fā)布應(yīng)檢測(cè)網(wǎng)站內(nèi)是否有重復(fù)的標(biāo)題。 關(guān)鍵詞(keywords)提取文章核心關(guān)鍵 描述(Description)將核心關(guān)鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次 文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞 有意識(shí)的將核心關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%),網(wǎng)編應(yīng)該了解的SEO知識(shí),圖片ALT屬性此標(biāo)簽是對(duì)圖

14、片內(nèi)容的解釋，搜索引擎目前是無(wú)法讀懂圖片里的內(nèi)容。給圖片添加ALT屬性不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還能提供給搜索引擎讀懂圖片的途徑，最終提高搜索引擎收錄圖片的幾率。 H1-H6、strong標(biāo)簽搜索引擎給H1標(biāo)簽的權(quán)重很高， 在H1標(biāo)簽里寫入最重要的關(guān)鍵詞，通常是文章標(biāo)題。 H1-H6、strong它們的權(quán)重是逐漸遞減的。注意：H1標(biāo)簽在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中只允許使用一次。 描述(Description)將核心關(guān)鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次 文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞 有意識(shí)的將核心關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%),用戶體驗(yàn),何謂用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)

15、（簡(jiǎn)稱UE）是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來(lái)的感受。這是很多優(yōu)化人員最容易忽視的一部分，只顧著將排名搞上去，殊不知用戶體驗(yàn)才是網(wǎng)站命脈所在，一個(gè)網(wǎng)站只有將用戶體驗(yàn)搞好再加上排名優(yōu)勢(shì)，這才是真正的SEO。 如何提高用戶體驗(yàn)1、中心明確2、文章可讀性強(qiáng)3、篇幅適中4、無(wú)錯(cuò)別字5、圖文并茂6、段落清晰7、無(wú)學(xué)術(shù)錯(cuò)誤,偽原創(chuàng),何謂偽原創(chuàng)所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行再加工，使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章。偽原創(chuàng)包括標(biāo)題偽原創(chuàng)、內(nèi)容偽原創(chuàng)。 如何偽原創(chuàng)標(biāo)題偽原創(chuàng)1、數(shù)字替換法比如一篇文章，標(biāo)題是：“三種人需要定期檢查*”，在修改標(biāo)題的時(shí)候，就可以改成：“3種人需要定期檢查*”。2、數(shù)字增減法 “

16、兩種人需要定期檢查*”、“四種人需要定期檢查*” 3、同義詞替換法心臟病最好的治療方式心腦病最好的治療方法4、文字排序法還可以通過打亂順序讓你的標(biāo)題看起來(lái)更加的不一樣，“需要定期檢查*的三種人”,內(nèi)容偽原創(chuàng),1、首尾原創(chuàng) 開始與結(jié)尾采用原創(chuàng)方式，字?jǐn)?shù)大概一到兩百左右為好.好處：首尾是搜索引擎重點(diǎn)關(guān)注的部分，首尾原創(chuàng)能大副提高搜索引擎對(duì)文章的信任度。缺點(diǎn)：需花費(fèi)一定的時(shí)間。 2、段落調(diào)整法 在不影響文章內(nèi)容和閱讀性的前提下，你可以把文章的順序從新排列。好處：速度快，能進(jìn)一步降低相似度。 缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)影響可讀性，將降低用戶體驗(yàn) 。,內(nèi)容偽原創(chuàng),3、拆分法 把原有連續(xù)的文章，平均的截取成為2段3

17、段或是更多。好處：降低相似度、提高訪問者瀏覽的速度、增加頁(yè)面訪問量。缺點(diǎn)：文章無(wú)法連續(xù)瀏覽，原有的一次性瀏覽變得繁瑣，同時(shí)對(duì)Title標(biāo)題的優(yōu)化也有一定的不利，因?yàn)闀?huì)有重復(fù)。4、跟隨法 把每一個(gè)段落的結(jié)尾都增加一段話，可以是有情提示，小調(diào)查，或是其他文章的推薦。好處：進(jìn)一步降低相似度，給可以更多訊息，提供更多使用的功能。 缺點(diǎn)：使用不當(dāng)將降低用戶體驗(yàn) 。,內(nèi)容偽原創(chuàng),5、增減法 把原有的文章段落文字進(jìn)行增加、刪除。好處：很大程度降低相似度，是主要的偽原創(chuàng)手法。缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)降低文章可讀性。 6、同義詞替換法 把文中的同義詞替換，換一種說(shuō)法。好處：很大程度降低文章相似度，同樣是主要的偽原創(chuàng)手法

18、。 缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)降低文章可讀性，注意語(yǔ)句通順。,內(nèi)容偽原創(chuàng),7、標(biāo)簽法 在特定的關(guān)鍵字后增加友情注釋 。如：介入治療，是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的治療心臟病的方法。好處：提高原創(chuàng)度及用戶體驗(yàn)，讓客戶可以了解更多并不熟悉的專業(yè)名詞，從而更好理解文章含義。缺點(diǎn)：如果使用過多，會(huì)造成頁(yè)面信息繁亂，降低用戶體驗(yàn)。增加頁(yè)面體積，干擾原有關(guān)鍵詞布局和密度。 8、隱身法 將一些沒有實(shí)際用處的內(nèi)容使用圖片代替，如：表格。好處：不干擾關(guān)鍵詞布局、不干擾用戶體驗(yàn)、有效防止被采集。 缺點(diǎn)：后期不易維護(hù),內(nèi)容偽原創(chuàng)源,同行站上文章采編，修改 問答站上問題，答案匯總 soso 其它搜索引擎利用,sogou,google,yahoo 其它國(guó)家語(yǔ)言翻譯 臨床實(shí)驗(yàn)病例，