1、生活，從家開始。,目錄,認(rèn)識宜家,影視廣告,平面廣告,戶外廣告,宜家簡介,宜家（IKEA）是瑞典家具賣場，現(xiàn)已成為全球最大的家具家居用品商家，“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。宜家的產(chǎn)品定位于“低價、精美、耐用”的家居用品，“物美價廉耐用”為宜家創(chuàng)造了很好的口碑，宜家滿足了具有很多不同需求、品味、夢想、追求以及財力，同時希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年輕家庭的青睞。 對于宜家的廣告形式很多

2、，平面、戶外、影視等均有展示，其中是以“簡約、自然、清新”的風(fēng)格為主。,創(chuàng)始人,宜家的創(chuàng)始人英格瓦坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯馬蘭。 他在靠近Agunnaryd小村莊的Elmtaryd農(nóng)場長大。英格瓦年少時就立志開辦自己的公司。起初，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價格，然后再以很低的價格進行零售，從中仍能賺到不小的利潤。后來，他的生意范圍不斷擴大，又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。,LOGO,藍色和黃色的宜家標(biāo)識并非偶然，藍色和黃色是瑞典國旗的顏色。 在瑞典，自然和家庭在人們的生活中均扮演著一個重要的角色。事實上，描述瑞典家居用

3、品風(fēng)格最好的方式之一就是描述自然充滿陽光和新鮮的空氣，卻又不失內(nèi)斂與本真。,宜家(IKEA) 這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的,經(jīng)營理念,美好生活 宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。 在大多數(shù)的情況下，設(shè)計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。從一開始，宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對家居用品的需要：有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收入的人們的需要；希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。 生產(chǎn)精美的家具并

4、不難：只要花錢和讓顧客付錢，即可辦到。以低價格生產(chǎn)美觀、結(jié)實耐用的家具就不那么簡單了這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于找到簡單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問題。,產(chǎn)品系列 宜家產(chǎn)品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。 以高價格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或者，以低價格制造劣質(zhì)產(chǎn)品，任何人都可以做到這一點。但是，以低價格制造好

5、產(chǎn)品，你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此，在宜家，我們做事的方式有些與眾不同。,低廉價格 低價格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。,瑞典傳統(tǒng) 瑞典設(shè)計方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞

6、、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱。 IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速，在60年的時間里，發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店，分布在43個國家，雇傭員工7萬多名。2003財年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。,平面廣告,精彩宜家，讓人想盡辦法“偷”到,家= 希望HOPE+愛LOVE+平安PAIX,存儲解決,家中雜物堆得比怪獸還要高，宜家收納廚輕松干掉它,Need Space？ 宜家?guī)湍憬鉀Q空間問題收納你的愛鞋，不讓它們受委屈,打折廣告,免費送貨服務(wù)，給你一個完整的家,安裝有問題？撥打指導(dǎo)熱線吧,戶外廣告,戶外廣告,超大樣

7、板間，讓置身其中的顧客像是小人國國民的一般。,這堵墻壁高大30英尺，以床，書架，桌椅等家具作為巖石，供愛好者攀爬。家具之外，墻壁上還鑲嵌有打印機，地毯，毛巾和紡織品，以及一切可以在宜家店里能購買到的物品。攀巖墻的難度系數(shù)逐級上升：最底部是茶幾和書柜，而床和沙發(fā)被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機會躺在上面“享受”。,宜家的戶外樣板房，外面看像個紙箱子，告訴你把宜家搬回家就是這么簡單,影視廣告,貓是宜家2010年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦Mother公司為英國宜家策劃的廣告。整個廣告時長一分鐘，展現(xiàn)的是宜家家居店打烊后把100只貓放進店里，用事先安放的許多攝像頭錄下貓咪們一夜之間在

8、宜家的所作所為。影片中沒有一句臺詞，以貓咪在宜家店內(nèi)從頑皮、嬉戲到各自找到各自舒睡的空間的過程為線索，一氣呵成。通過貓咪慵懶的狀態(tài)，每一只貓都能找到一個舒適安逸的空間，給人以家的溫暖，充分體現(xiàn)了宜家的品牌訴求。 從廣告表現(xiàn)手法上分析，該廣告運用蒙太奇的形式表現(xiàn)，將貓咪們在宜家中不同地點，不同狀態(tài)，不同角度的畫面拼接在一起。短片一開始，是三個表現(xiàn)宜家寂靜場景的空鏡頭，交代了事情發(fā)生的時間和地點，并給觀眾設(shè)下懸念，片中還有兩個慢鏡頭的表現(xiàn)，既表現(xiàn)了貓咪在宜家店中寂靜輕盈的動態(tài)過程，同時又符合了整個影片的舒緩節(jié)奏?！白砦讨獠辉诰啤?，與其說表現(xiàn)了貓的狀態(tài)，不如說借用貓展現(xiàn)了宜家家居的各個角落，從側(cè)面

9、體現(xiàn)了宜家家居的精致、耐用和溫馨。,1、Cats,2、吵架篇,該廣告情節(jié)設(shè)置十分簡單，一對情侶在廚房言語不和爭吵起來，雙方都試圖用重重的關(guān)上柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家的廚房柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家的柜門關(guān)上時會減速滑入，不會發(fā)生撞擊聲響，情侶注意到了，便停止了爭吵。響起了輕松的音樂，打出字幕“生活就要經(jīng)得起考驗”。既指夫妻間感情要經(jīng)得起考驗也指宜家產(chǎn)品能經(jīng)得起生活考驗，保證品質(zhì)。,3、百變的生活,廣告的情節(jié)設(shè)定為一位身著性感的女士清晨醒來得知前夫已經(jīng)帶著孩子到了家門口，此時家是現(xiàn)代酷感的裝飾風(fēng)格。時間緊迫，她通過簡單的將家具翻面、重置等幾分鐘內(nèi)將家里變得溫馨自然富有童趣。孩子們進入房

10、間后看到床上剛睡醒的男人，女士尷尬的將床下暗格拉開將男人放進去。整個廣告尤其是結(jié)尾充滿樂趣。在整個變裝過程中向觀眾展示了宜家家具的實用性，收納功能和巧妙設(shè)計。,該宣傳廣告一方面慶祝宜家消費者與宜家“共建家園”的歷程，另一方面希望借此向那些幫助宜家家居一路走到今天的人們表示感謝。一系列的在線影片也以真實的生活場景展現(xiàn)了宜家消費者和員工分享他們與宜家一起走過的歷程。在社交媒體上啟動了微博和微信活動，邀請消費者在線分享他們與宜家家居的故事。作為獎勵，宜家將為分享者提供特別優(yōu)惠。,4、入駐中國15周年宣傳廣告,孩子們幻想中的家是怎樣的？擁有會說話的玩具、小伙伴以及“生動活潑”的家具。這支廣告中，就讓孩子們在宜家的童趣空間里盡情撒歡了。,5、play with my friends,一間十幾平米的店鋪，4個兒女，2個孫子。對于張阿姨來說，她的檳榔攤的意義不只是生意那么簡單，更是一種關(guān)于