1、第六章資料的整理和分析，第一節(jié)問卷的回收和審核，資料整理的意義資料整理的階段問卷的回收調(diào)查問卷的審查，第一，資料整理的意義1，資料整理的意義2，資料整理是提高資料品質(zhì)的必要步驟3，資料整理是資料分析的重要基礎(chǔ)，便于今后資料的保存和研究。2.資料整理階段1，審查原始資料，修改2，編碼3，數(shù)據(jù)輸入4，數(shù)據(jù)清理5，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)字典處理，3，問卷回收1，根據(jù)數(shù)據(jù)采集工作確定每天完成的問卷數(shù)和收到的問卷數(shù)。2.在完成的問卷后記錄問卷完成日期和收到日期，必要時(shí)可以將分析過程中先收到的資料和以后收到的資料進(jìn)行比較。3.同時(shí)實(shí)施多個(gè)項(xiàng)目時(shí)，必須明確記錄實(shí)施提供的項(xiàng)目數(shù)、還在實(shí)施的項(xiàng)目數(shù)以及完成并返回的項(xiàng)目數(shù)。3，

2、問卷回收4，返回的每個(gè)問卷必須將唯一的序列號(hào)記錄為原始文檔。5、執(zhí)行數(shù)據(jù)確認(rèn)、后編碼、數(shù)據(jù)輸入等操作時(shí)，必須用確定的號(hào)碼準(zhǔn)確記錄誰擁有哪些原始文檔。6.要讓參與整理資料工作的所有人知道，不僅有保證工作質(zhì)量的責(zé)任，而且有保證不丟失任何原始文件的責(zé)任。4，問卷調(diào)查(1)審查的內(nèi)容1，完整性2，準(zhǔn)確性3，一致性4，時(shí)效性5，明確性5，(2)審查的第一階段，接受問卷調(diào)查(1審)審議的主要工作是，接受問卷時(shí)必須回答所有問卷， 編輯檢查(對(duì)于二審不合格問卷，常用的處理方法被認(rèn)為是現(xiàn)場(chǎng)重新調(diào)查返回、數(shù)據(jù)丟失或不使用。 (威廉莎士比亞，溫斯頓，不合格，不合格，不合格，不合格)，1)返回現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，退回不滿意的問

3、卷，讓調(diào)查人員重新調(diào)查原來的調(diào)查者。牙齒處理方法主要適用于規(guī)模小、響應(yīng)者容易找到的商業(yè)或產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。2)被認(rèn)為是缺少的數(shù)據(jù)，通常是在不能返回問卷的情況下，將不滿意的回答視為缺少的值。牙齒方法主要適用于有不滿意答案的問卷數(shù)較少。牙齒問卷中不滿意答案的比例很小。有不滿意答案的變量不是核心變量。3)放棄不使用，只是放棄有不滿意答案的問卷。牙齒方法主要適用于有不滿意答案的問卷的比例很小。標(biāo)本的楊怡很多。收到不滿意答復(fù)的應(yīng)答者和收到滿意答復(fù)的應(yīng)答者的人口特征、核心變量等的分布沒有明顯的差異。準(zhǔn)備放棄的問卷中，不滿的回答比例很大。核心變量的答案丟失。將第二節(jié)資料的編碼、編碼概念編碼的基本原則編碼設(shè)計(jì)的內(nèi)

4、容和分類慣例的編碼技術(shù)缺失數(shù)據(jù)處理，1、編碼概念編碼，即問卷信息轉(zhuǎn)換為集成設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)可識(shí)別的代碼，從而便于數(shù)據(jù)整理和分析。2，編碼的基本原則1，精度2，完整性3，效率，操作容易，4，轉(zhuǎn)換的代碼必須便于數(shù)據(jù)整理和分析5，標(biāo)準(zhǔn)化，以便于比較。3、編碼設(shè)計(jì)的內(nèi)容和分類(1)編碼設(shè)計(jì)的內(nèi)容編碼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括問卷中的代碼。，(2)編碼設(shè)計(jì)的分類1，選擇題只需要規(guī)定變量Q18。最近一年購買了DVD光盤嗎？1.2.沒買過。牙齒問題需要對(duì)、2、多主題規(guī)定多個(gè)變量Q17。報(bào)告季晨DVD光盤的主要來源是什么？1.直接購買2。租賃3。4來自朋友、同事或親戚。別人發(fā)的5。單位的6。其他，牙齒問題，第二，可靠廣告填充2

5、等最不可靠的廣告填充5:()電視廣告()報(bào)紙廣告()廣播廣告()雜志廣告()留言板廣告第二？再次？()1、電視廣告2、報(bào)紙廣告3、廣播廣告4、雜志廣告5、留言板廣告2。代碼人在出現(xiàn)歧義問題時(shí)，應(yīng)根據(jù)推測(cè)渡邊杏，并對(duì)這種問題制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使其易于修改。3、保證編碼表的質(zhì)量，避免編碼表引起的編碼錯(cuò)誤。4，實(shí)際上，編碼技術(shù)4，在編碼表中找不到相應(yīng)的答案時(shí)，可以將答案分類為“其他”項(xiàng)目，但是，如果答案更重要或出現(xiàn)得更頻繁，則可以添加、細(xì)分響應(yīng)類別并修改編碼表。有時(shí)放棄原始編碼表，設(shè)計(jì)新編碼表。5、編碼人員對(duì)編碼質(zhì)量非常重要，因此要做好編碼人員的選擇、培訓(xùn)、教練和審計(jì)工作。5，處理缺少的數(shù)據(jù)(1)刪除的

6、事件刪除所有缺少數(shù)據(jù)的事件，不參與數(shù)據(jù)分析。牙齒方法標(biāo)本多，缺少數(shù)據(jù)的比例小，缺少數(shù)據(jù)的情況和沒有缺少數(shù)據(jù)的情況下的分布沒有太大差異。(2)刪除缺少的值不會(huì)刪除所有缺少數(shù)據(jù)的情況，僅在計(jì)算時(shí)刪除該變量的缺少值。如果示例楊怡很多，缺少的數(shù)據(jù)少，變量之間沒有高相關(guān)性，則牙齒方法很有用。(3)插值法是用其他數(shù)據(jù)替換或估計(jì)缺少的值，主要包括平均替換、回歸估計(jì)、隨機(jī)提取、最近距離確定等。第三節(jié)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)分析方法的基本類型數(shù)據(jù)的說明分析數(shù)據(jù)的相關(guān)性分析，1，統(tǒng)計(jì)分析方法的基本類型(1)研究目的不同，說明統(tǒng)計(jì)分析2，估計(jì)統(tǒng)計(jì)分析，(2)與變量相關(guān)的1，1變量統(tǒng)計(jì)分析2，2變量統(tǒng)計(jì)分析2，中值：最大

7、限度地分析所有觀察如果觀測(cè)值為奇數(shù)，則中間位置的數(shù)字為中間值。如果觀測(cè)值為偶數(shù)，則中值為中間兩個(gè)數(shù)字的算術(shù)平均值。3，重水：所有觀測(cè)值中出現(xiàn)次數(shù)最多的那個(gè)觀測(cè)值。一個(gè)學(xué)生的一學(xué)期5次英語考試成績?nèi)缦隆?0，80，75，80，90，(2)分析數(shù)據(jù)的分布外觀1，頻率分析1)分析質(zhì)量數(shù)據(jù)的頻率2)分析數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的頻率，2，偏轉(zhuǎn)系數(shù)偏置系數(shù)為0表示分布是對(duì)稱的。偏置系數(shù)為正值，分布為正偏或右偏，具有很大的極端。偏置系數(shù)為負(fù)值，分布為負(fù)值或向左偏轉(zhuǎn)，具有較小的極值。偏置系數(shù)的絕對(duì)值越大，分布的偏轉(zhuǎn)度越大。3，峰度系數(shù)峰度系數(shù)是測(cè)量數(shù)據(jù)分布陡度的重要指標(biāo)。峰度系數(shù)為0表示陡度，如標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布。峰度系數(shù)大于0

8、時(shí)，顯示為峰值分布。峰度系數(shù)小于0時(shí)，顯示為平峰分布。(3)數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)分析1，方差和標(biāo)準(zhǔn)偏差方差和標(biāo)準(zhǔn)偏差反映了所有觀測(cè)值與平均值的離散關(guān)系，數(shù)字大小表示平均值的代表性大小和逆變化關(guān)系。2、極差(總距離)是數(shù)據(jù)集的最大值和最小值之間的差值。一名學(xué)生的一學(xué)期英語考試五次成績?nèi)缦隆?0，80，75，80，90，3，數(shù)據(jù)的相關(guān)性分析(1)定性變量之間的相關(guān)性分析1，圖形分析：復(fù)式條形圖是條形圖的擴(kuò)展，主要用于對(duì)事物的兩個(gè)方面，例如，為了研究性別與高等教育的相關(guān)性，對(duì)1626人進(jìn)行了調(diào)查，2，數(shù)值分析：交叉列分析交叉列分析的核心依據(jù)交叉列耦合表是事物交叉分類兩個(gè)或多個(gè)特征的頻率分布表。性別和高等教

9、育水平的二維熱聯(lián)表、行百分比視覺的二維熱聯(lián)表、列百分比視覺的二維熱聯(lián)表、一班學(xué)生共20人、男女各10人、數(shù)學(xué)考試成績?nèi)缦卤?)牙齒班的考試成績優(yōu)秀、好、中、中2)學(xué)生的性別和考試成績等級(jí)的交叉列表。3)綜合運(yùn)用所學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，定量分析牙齒班的數(shù)學(xué)考試情況。一個(gè)班級(jí)考試成績的頻率分布表，性別和考試成績的二維列年表，性別和考試成績的二維列年表(行百分比)，性別和考試成績的二維列年表(列百分比)，(2)定量變量之間的相關(guān)性分析1，圖形分析：散點(diǎn)圖市場(chǎng)現(xiàn)象之間，2、第四節(jié)研究報(bào)告、編制調(diào)查報(bào)告基本格式研究報(bào)告時(shí)需要注意的問題、1、調(diào)查報(bào)告基本格式(1)開始部分1、封面主要包括調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題、執(zhí)行調(diào)查項(xiàng)目的研究人員或機(jī)關(guān)、報(bào)告提交日期等。報(bào)告的標(biāo)題要明確具體地表達(dá)調(diào)查單位，調(diào)查內(nèi)容。例如，可以采用北京市居民住房需求狀況調(diào)查等煉油標(biāo)題形式(例如，XX牌子產(chǎn)品為什么銷售XX牌子產(chǎn)品的調(diào)查分析)。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇，商品名言)，2，信1)致項(xiàng)目委托人的信2)項(xiàng)目委托人的許