1、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,手機(jī)銷(xiāo)售有限公司,目錄,一、產(chǎn)品與市場(chǎng)分析,1時(shí)尚化外觀設(shè)計(jì) 2體積小、重量輕 3含MP5 、錄像、拍照 等功能,手機(jī)市場(chǎng)分析,1競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包括牌手機(jī)、牌手機(jī)等 2上市時(shí)間都比較久 3像素比較低,同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析,市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)分析,二、目標(biāo)受眾分析,本公司主要目標(biāo)客戶群為學(xué)生一族和剛參加工作的白領(lǐng)人士。 這類(lèi)人群主要特點(diǎn)如下。,思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚,追求功能多樣化,價(jià)格敏感度高,1,2,3,三、線上活動(dòng)方案,來(lái)網(wǎng)站，感受時(shí)尚沖擊,三、線上活動(dòng)方案,1活動(dòng)時(shí)間 從2009年12月10日開(kāi)始到2010年5月31日止。 2線上活動(dòng)內(nèi)容 （1）有獎(jiǎng)注冊(cè) 凡是注冊(cè)網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會(huì)參與

2、抽獎(jiǎng)。 （2）有獎(jiǎng)答題 答對(duì)題的用戶，將再獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。 （3）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 見(jiàn)下表。,三、線上活動(dòng)方案,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表,三、線上活動(dòng)方案,3線上活動(dòng)費(fèi)用及效果說(shuō)明 網(wǎng)上活動(dòng)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用支出預(yù)計(jì)為300萬(wàn)元。 本次活動(dòng)預(yù)計(jì)有50萬(wàn)人參與。 口碑效應(yīng)，本次活動(dòng)的影響將從線上傳遞到線下。 通過(guò)線上宣傳活動(dòng)，可以獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫(kù)。,四、媒介目標(biāo)與策略,四、媒介目標(biāo)與策略,四、媒介目標(biāo)與策略,我公司擬定的主要宣傳媒介為網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前1830歲的人群接觸最多的媒介是網(wǎng)絡(luò)，而這一群體又是本公司主要的目標(biāo)客戶群。,媒介選擇,四、媒介目標(biāo)與策略,階段,時(shí)間,第一階段,第二階段,第三階段,全面出擊階段,重點(diǎn)推進(jìn)階段,鞏固提升階段,四、媒介目標(biāo)與策略,四、媒介目標(biāo)與策略,四、媒介目標(biāo)與策略,五、媒介排期與費(fèi)用,手機(jī)產(chǎn)品媒介宣傳的具體排期及費(fèi)用預(yù)算如下表所示。 媒介排期及費(fèi)用預(yù)算表,六、廣告形式及表現(xiàn),廣告形式及表現(xiàn),橫幅廣告,郵件 廣告,浮動(dòng) 標(biāo)識(shí),文字鏈接,七、廣告檢測(cè)及效果評(píng)估,按日期和不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)，收集