1、g,個人護理產(chǎn)品 發(fā)展趨勢,g,Market Segmentations Trend Evolution Shampoo/Treatment/Styling,頭發(fā)護理產(chǎn)品 Trend Evolution,g,A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.,頭發(fā)護理,品牌定位兩極化 科技概念 高檔品牌：Pantene, Elsve 專業(yè)品牌：VS, Jean Louis David 護膚呵護：Dove 天然概念

2、 自然精華成分的傳統(tǒng)演繹和創(chuàng)新 Fructis：兼顧科技和天然概念科技萃取自然精華,g,產(chǎn)品發(fā)展趨勢 受損發(fā)質(zhì)護理 產(chǎn)品線的延伸發(fā)膜，局油 針對不同受損發(fā)質(zhì)的解決方案 產(chǎn)品品種以功效來區(qū)分 由里到外解決頭發(fā)問題 頭皮護理/滋養(yǎng) 產(chǎn)品的化妝品化高檔化 護膚品概念引入護發(fā)產(chǎn)品 高價位發(fā)廊產(chǎn)品進入大眾市場 家庭概念傳統(tǒng)產(chǎn)品的重新流行 天然成分安全可靠 基本護理，以香味的多元性取勝,頭發(fā)護理,SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.,g,干性 受損發(fā)質(zhì),抗衰老,防曬,染發(fā),深層護理,護膚品概念 乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鱷梨果 /

3、祖祖巴油 豆奶 / 絲 蛋白 海洋礦物質(zhì) 橄欖油 維生素 B5 神經(jīng)酰胺 膠原蛋白 角質(zhì)蛋白,保護 紫外線吸收劑 抗氧劑 木瓜 甜杏仁,滋潤 / 保護 神經(jīng)酰胺 小麥胚油 紫外線吸收劑 蜂蜜 抗氧劑 維他命 E 光反射劑,修復(fù) 多元蛋白 Lipids脂 神經(jīng)酰胺 人參 珍珠 蜂王漿 葡萄多酚 氨基酸,護膚品概念 Omega 3 不飽和脂肪酸 抗氧劑, 橄欖油 維生素 E, 小麥胚油 Fennel海藻 膠原蛋白,頭發(fā)護理,干性受損發(fā)質(zhì),g,保濕滋潤，令受損發(fā)質(zhì)重拾活力 染發(fā)，吹發(fā)，燙發(fā)，定型水，洗發(fā)頻率過高，環(huán)境污染等因素令現(xiàn)代都市人群發(fā)質(zhì)普遍受損。 頭發(fā)修復(fù) 護發(fā)素， 局油 深層修復(fù) 發(fā)膜，精

4、華素，修復(fù)發(fā)乳 發(fā)廊專業(yè)護理在家的實現(xiàn),g,資生堂 FT Fino Premium Touch 化妝品路線洗發(fā)水 / 化妝品包裝 保濕/ 滋潤 / 修復(fù) 3 合 1 Royal Jelly / PCA 嘉娜寶 Resche Damage Care System 深層修復(fù)洗發(fā)水/ 護發(fā)素 3層修復(fù)，由頭發(fā)纖維的內(nèi)部到頭發(fā)表層。 修復(fù) / 強健 / 保護 3合1 深層修復(fù)發(fā)膜 / 速效柔順護發(fā)素,干性受損發(fā)質(zhì),g,獅王 Free & Free Damage Aid 發(fā)絲修復(fù)系列 洗發(fā) / 護發(fā) / 美發(fā)定型 修復(fù)成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine

5、 (hair structure amino acid). 修復(fù)發(fā)絲表皮層及發(fā)絲內(nèi)部纖維，滋養(yǎng)及重建頭發(fā)組織，恢復(fù)頭發(fā)柔韌健康光澤。 創(chuàng)新包裝設(shè)計，獲日本設(shè)計大獎 Nikkei Design BP Award,受損染發(fā)發(fā)質(zhì),g,日本利華 mods hair 專業(yè)頭發(fā)護理 吹發(fā) / 染發(fā) / 柔順 / 修復(fù)精華素 強化氨基酸深入頭發(fā)纖維內(nèi)層，保濕，修復(fù)， 滋潤， 保護 受損發(fā)質(zhì) 。 資生堂 FT amiche 美發(fā)定型系列 頭發(fā)修復(fù)技術(shù)和定型美發(fā)產(chǎn)品的結(jié)合 氨基酸成分， 令頭發(fā)得到保濕，修復(fù)和長效柔順的效果。,受損發(fā)質(zhì),亞洲人發(fā)質(zhì),g,Kao Asience 洗護系列 日本2003年新推出產(chǎn)品的

6、最成功者。 亞洲美麗的再生 亞洲人發(fā)質(zhì)和歐美人士的差異 傳統(tǒng)東方草本修復(fù)成分 大豆蛋白 和珍珠蛋白 頭發(fā)活力再生 米糠油和人參 頭發(fā)的保濕及滋養(yǎng) 桉樹精華 頭發(fā)的保護 再生，滋潤，保護 3合1 洗發(fā)水的香味讓人精神舒暢， 含野莓，蓮花和日本小蘋果的芬芳。,抗衰老,g,頭發(fā)發(fā)質(zhì)隨年紀而老化，失去光澤，生命力，容易掉發(fā)。 深層滋養(yǎng)頭發(fā)及頭皮，補充營養(yǎng)。 重組修復(fù)發(fā)質(zhì)，強健柔韌性，減緩頭發(fā)老化及頭發(fā)的脫落。 抗氧化，維生素E, B5, B6,染發(fā),g,修復(fù)染發(fā)后受損發(fā)質(zhì) 滋養(yǎng)修復(fù)成分 保持染發(fā)的顏色 防止染發(fā)顏色的褪色 紫外線吸收劑 、 抗氧劑 保持染發(fā)顏色的艷麗 光線發(fā)射劑,抗紫外線,g,UV 防

7、護 強效保濕/曬后保濕 護色 防止枯黃，亮發(fā) 適合曝露在陽光下的頭發(fā),g,Market Segmentation Trend Evolution Color / Texture / Ingredient,沐浴產(chǎn)品,g,護膚及香味為沐浴產(chǎn)品發(fā)展的兩大重點. 沐浴的功能不只是清潔, 而是肌膚護理一部分. 香味的重要性則體現(xiàn)在沐浴過程的味覺快感.,產(chǎn)品定位劃分 護膚概念 滋潤保濕 多芬 /妮維亞/ 玉蘭油 天然概念 天然養(yǎng)護 健康安全 家庭概念 高露潔棕欖 香味感官概念 Sensorial Pleasures Escapism Fa / Tahiti Aroma / Spa Palmolive Ar

8、oma / Lux Spa Moist 健康概念 敏感肌膚 酸堿度適中 皮膚科認證 強生 / Sanex 抗菌健康型 中國東南亞發(fā)展中國家 舒膚佳,Body Wash,產(chǎn)品概念不只是簡單的保濕滋潤功效, 更趨向?qū)I(yè)護膚,功能的細分. 產(chǎn)品形式: 磨沙, 潤膚油, 潤膚乳液/噴霧 產(chǎn)品功能: 深層滋潤, 緊膚瘦身, 美白亮膚, 產(chǎn)品成份: 絲蛋白, 大豆蛋白, 維生素, Q10 產(chǎn)品香味也不只是局限于傳統(tǒng)的花香醛香型, 開始想香水方向靠攏.,護膚概念,SKIN CARE influences, specific products for specific needs.,g,天然概念,Nature

9、 Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.,g,天然成份, 清潔概念向基本護膚過渡. 產(chǎn)品的關(guān)注點向護膚功效轉(zhuǎn)移. 天然成份的著重點放在其功能上. 大眾熟悉的傳統(tǒng)成份的再度流行,安全可靠. 牛奶, 熏衣草, 杏仁,玫瑰,蘆薈, 茉莉,橄欖, Marseille 皂 傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合, 一些新穎護膚成份的介入 銀針白茶, 白樺樹, 橙花, 紫羅蘭, 金盞花, 甘草, 米糠, 罌粟花, 鳶尾花 產(chǎn)品的香味以產(chǎn)品爆發(fā)力為主, 傾向復(fù)合仿真花果香型, 歐洲口味則偏于食品香草型.,香味感官概念,Sen

10、sorial Pleasures go for Skin care benefits as well.,g,在追求香味快感上增加護膚的功效. FA 推出全新護膚系列 絲蛋白緊膚 活氧凈膚 TAHITI 推出季節(jié)性護膚產(chǎn)品 夏天 香桃磨沙 冬天 香草滋養(yǎng) 香味由清新的檸檬香型, 果花香逐漸拓展至較濃郁的東方香型, 食品香型 及素心蘭花香. 清新的定意已由傳統(tǒng)的清爽轉(zhuǎn)為對一種個人喜愛的香味的概括.,香熏概念 : Palmolive Aromatherapy 棕欖香熏 天然精油成分 舒緩 / 提神 / 心神合一l SPA概念: 水療加護膚 Palmolive Thermal Spa 新香熏概念 護膚

11、加香味體驗， 香熏由情緒轉(zhuǎn)為更切身的皮膚護理。 Palmolive Exotic / Comfort,Fragrance Sensation,Aroma transforms from Mood Benefits to Skin Benefits.,g,g,Pure Beauty. Clean & Sheer Skin. Natural Elegant & Classically Feminine. Un-artificial scent of soap & talc that smell so clean. The simplicity and natural smell of Musk.,

12、Ivory Soap Clean fragrance by DLish Glow by Jennifer Lopez Many cleaning European cleaning products as marseille soap,Clean & Classic干凈經(jīng)典,g,Clean & Classic干凈經(jīng)典,g,Intimate Sensuality. White Musky Floral. Flower by Kenzo Floral Musky. Silky soft, elegantly feminine. Global Benchmark. Glow by J.Lo Flor

13、al Musky. Freshly-washed Skin. Clean & Sexy,Flower by Kenzo,Glow By J Lo,Clean & Classic干凈經(jīng)典,g,干凈 & 經(jīng)典g 奇華頓香精,Snow Flower 309 花香 果香 素心蘭香 經(jīng)典力士香皂的現(xiàn)代演繹,Radiant Silk 213 花香 果香 麝香 Glow by G Lo 方向 滋潤呵護的最流行演繹,g,Tropical fruits / berries with white flowers. Sparkling juicy fresh. Chic & fun.,Amor Amor by ca

14、charel,Island Kiss by Escade,Fantasy Island熱帶風(fēng)情,g,熱帶風(fēng)情g 奇華頓香精,Osmanthus Berry 858 花香 果香 青香 Sui Love / 倩碧Happy香型 桂花配合熱帶水果，充滿活力,Rose Berry 830B 果香 花香 Escade Tropical Punch香型 野莓和玫瑰的時尚結(jié)合,Pure Nature自然清新,g,Classic memories. Back to the old days. Legends of noble flowers & plant. Symbolism. The Return of

15、ROSE, JASMINE, GARDENIA, LILY, LAVENDER & VETIVER.,Pure Nature自然清新,Softsoap Body wash Rose & Aloe Fabuloso APC Lavender Scent Stella with Rose oil. Azzaro Pure Lavender & Vetiver,g,Pure Nature自然清新,Fresh Floral - White Floral / Gardenia Green Floral - Cassis Beyond Paradise - Floral Tuberose. More Wh

16、ite Flower and Tropical flowers. Radiant & Prismatic. Gardenia, Tuberose, Orange Blossom & Ylang Ylang.,g,Estee Lauder Beyond Paradise,Ralph Lauren Blue,YSL In Love Again,Pure Nature自然清新 清新花香,g,自然清新 清新花香g 奇華頓香精,Sheer Gardenia 209 梔子花 麝香 Ralph Lauren Blue香型,Paradise Flower 139 熱帶花香 麝香 Beyond Paradise 香型,g,Classically feminine, elegant, charm, romantic, sensual and beautiful with no