1、內(nèi)容描述,傳播規(guī)劃,服務(wù)體系,協(xié)作分工,策略分析,背景目標(biāo),目錄,目標(biāo),背景簡(jiǎn)介,近期來(lái)股票市場(chǎng)的不理想，導(dǎo)致汽車銷售受到影響，銷售形勢(shì)嚴(yán)峻,活動(dòng)意義,因此， 08新飛度上市的活動(dòng)，公關(guān)公司建議在東莞結(jié)合歐洲杯，溶入酒吧與足球的文化，激發(fā)大眾激情，舉辦一場(chǎng)08新飛度上市活動(dòng)及后續(xù)系列活動(dòng)。首先能夠引起新飛渡目標(biāo)群體的興趣積極參與，其次，有利于刺激汽車銷售市場(chǎng)的需求，并引起媒體和受眾的深入關(guān)注。,活動(dòng)目的,基于市場(chǎng)背景和活動(dòng)舉辦的意義，本次“08新飛渡飛越之旅 激情上市”的核心目的即是：擴(kuò)大認(rèn)知度 促進(jìn)店內(nèi)產(chǎn)生銷售,本期活動(dòng)策劃的一切策略及規(guī)劃將均圍繞上述目的開(kāi)展！,內(nèi)容描述,傳播規(guī)劃,服務(wù)體系

2、,協(xié)作分工,策略分析,背景目標(biāo),目錄,策略分析,如何促成銷售？,要如何才能達(dá)到我們的活動(dòng)目的呢？！分三步曲！,第一步：告知,第二步：興趣,第三步：行動(dòng),更多的知道 更多的了解 更多的受眾加入進(jìn)來(lái),更多的掌握 更多的誘惑 更多的利益驅(qū)使,行動(dòng) 行動(dòng) 更多的行動(dòng),傳播規(guī)劃,集中推廣,執(zhí)行舉措,執(zhí)行規(guī)劃,傳播規(guī)劃,服務(wù)體系,協(xié)作分工,策略分析,背景目標(biāo),目錄,傳播規(guī)劃,如何做好傳播？ 分成活動(dòng)前期/中期/后期三個(gè)階段,更多告知,活動(dòng)前期,相關(guān)媒體造勢(shì)宣傳（軟硬結(jié)合，硬性報(bào)廣為主）,活動(dòng)開(kāi)展期,特價(jià)新飛度車竟拍（TV）引起話題和關(guān)注,建立活動(dòng)主題網(wǎng)站，開(kāi)通咨詢熱線,各經(jīng)銷商針對(duì)自有潛在客戶自有渠道傳播

3、,活動(dòng)后期,媒體造勢(shì)宣傳（軟性報(bào)道為主，制造每日新聞點(diǎn)）,特價(jià)新飛度車竟拍轉(zhuǎn)為線下競(jìng)拍，線上報(bào)道,活動(dòng)主題網(wǎng)站每日關(guān)注，開(kāi)通咨詢熱線,現(xiàn)場(chǎng)物料（資料/主題環(huán)保袋等小物件）制造人際傳播,媒體后期宣傳（軟性報(bào)道為主，事件報(bào)道為主）,活動(dòng)主題網(wǎng)站事件及影響關(guān)注,各經(jīng)銷商自有渠道傳播報(bào)道,傳播規(guī)劃,廣泛興趣,2008新飛度東莞上市盛大推介會(huì),2008東莞人車文化推介會(huì),2008東莞精品人車文化節(jié),從告知 到吸引,擴(kuò)大目標(biāo)受眾,擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng),擴(kuò)大宣傳范圍,更推陳出新,更富有創(chuàng)意,更富人文色彩,進(jìn)化,蛻變,如何引起,?,傳播規(guī)劃,2008新飛度東莞上市盛大推介會(huì),人車文化新盛典： 這，不僅僅是品牌新車推介

4、會(huì)，購(gòu)車也是購(gòu)一種生活方式和生活圈落，售車同樣也是 售一種生活方式和生活環(huán)境。售一種氛圍，人文的氛圍。售車不僅僅只是品牌經(jīng)銷商需 要考慮的也需要我們?yōu)樗麄兺茝V和建立一種人文概念，這才是我們想表達(dá)的主 題。也是我們能夠拿出來(lái)去打動(dòng)和吸引到更多目標(biāo)受眾的地方。,有構(gòu)想才有方向： 這，不僅僅是品牌新車推介會(huì)，我們希望這會(huì)成為一場(chǎng)業(yè)界的盛典，有人文 關(guān)懷，有朋友圈子的溫情，“熱情”與“冷靜”并存，理智與感性交織的盛會(huì)。,傳播規(guī)劃,廣泛興趣,集中推廣,促成銷售,2008新飛度東莞上市盛大推介會(huì),活動(dòng)時(shí)間：7日18-20日（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：XXXXXXX,為了這場(chǎng)盛會(huì),為了這場(chǎng)盛會(huì),為了這場(chǎng)盛會(huì),我們準(zhǔn)

5、備了,鳳儀的核心創(chuàng)意之一：車車接力,新飛度獨(dú)特賣點(diǎn),車主為主要消費(fèi)群體,新飛度,新飛度的奧運(yùn)營(yíng)銷結(jié)合,接力,車主享受新飛度各種新功能以及新加入的GPS功能進(jìn)行汽車接力，起點(diǎn)XXX，終點(diǎn)為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),車主與會(huì)場(chǎng)視頻相互，絕對(duì)真實(shí)體驗(yàn)，讓與會(huì)人員感受真實(shí)的新飛度技術(shù),建議一家店各派一輛新飛度參與接力，并制作獨(dú)特的飛度火炬在 車輛明顯位子，從一家店出發(fā)，經(jīng)由9家店之后，最后九輛車直接開(kāi)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),內(nèi)容描述,鳳儀的核心創(chuàng)意之一：車車接力,規(guī)劃線路，現(xiàn)場(chǎng)電臺(tái)直播（或者接力會(huì)場(chǎng)視頻投射）吸引大眾參與盛會(huì),內(nèi)容描述,13,車車接力解說(shuō)：,XX店,XX店,XX店,新車推介現(xiàn)場(chǎng),A,B,C,D,簡(jiǎn)要描述： 在制定

6、店進(jìn)行接力開(kāi)始儀式；鮮花，名模(或者火炬手)，老飛度，領(lǐng)導(dǎo)講話 A車主隨主持人口令出發(fā)，懸掛橫幅“2008新飛度，飛越之旅 ”。然后到達(dá)B點(diǎn)，與B車主會(huì)合，A將特制飛度火炬交于B，改由B車主引導(dǎo)前行。以此類推，最終九輛車同時(shí)到達(dá)會(huì)場(chǎng)，主持人宣布接力結(jié)束上市盛會(huì)開(kāi)始 互動(dòng)直播：安排電視臺(tái)人員、設(shè)備，進(jìn)行活動(dòng)跟蹤，與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，使用電信網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)。 總計(jì)大約時(shí)間為小時(shí)，所以需要提前和經(jīng)銷商溝通確認(rèn),亮點(diǎn)描述,內(nèi)容描述,鳳儀的核心創(chuàng)意之二：觸動(dòng)會(huì)場(chǎng),新飛度含金量高,展現(xiàn)未來(lái)生活形態(tài),時(shí)尚個(gè)性運(yùn)動(dòng)感,大眾普遍認(rèn)同的高科技產(chǎn)品 且代表未來(lái)的時(shí)尚個(gè)性一族的選擇,良好現(xiàn)場(chǎng)氛圍制造： 1美女時(shí)尚秀 時(shí)光隧道未

7、來(lái)感 飛碟體現(xiàn)科技感 勁爆舞蹈添活力 體現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性 ,內(nèi)容描述,15,1、大型飛碟模型位于會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)前； 2、會(huì)場(chǎng)周邊柱面、墻面貼上月球、星際元素的畫面； 3、時(shí)空隧道布置于會(huì)場(chǎng)正入口，歡迎進(jìn)入未來(lái)時(shí)尚個(gè)性世界； 4、銀灰色人物造型，模仿機(jī)械人，突出科技感與動(dòng)感； 5、舞臺(tái)搭建，燈光布置，用于演講和模特走秀； 6、舞臺(tái)前采用三個(gè)金屬色球表現(xiàn)飛度logo； 、X展架、大型噴畫、橫幅、宣傳畫冊(cè)、單張有條理的布置于會(huì)場(chǎng),鳳儀的核心創(chuàng)意之二：觸動(dòng)會(huì)場(chǎng),人體雕塑,內(nèi)容描述,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)核心創(chuàng)意策劃及執(zhí)行,內(nèi)容描述,新飛度點(diǎn)亮多彩生活（配音情景?。?21:10-22:10,23:10-00:10,60,60,2

8、0:00-20:10,10,現(xiàn)場(chǎng)party時(shí)間（超出想象的互動(dòng)）,新車推介會(huì)正式開(kāi)始,2008新飛度東莞上市汽車接力啟動(dòng),00：30,活動(dòng)結(jié)束，送VIP離開(kāi),活動(dòng)推進(jìn)總體流程：,22:10-23:10,60,Party時(shí)間內(nèi)穿插個(gè)性表演,新飛度點(diǎn)亮多彩生活(配情景劇),活 動(dòng) 中,活動(dòng) 前,18:00-20:00,來(lái)賓簽到，車主就位,準(zhǔn)備出發(fā)(解說(shuō)員通行),20:10-21:10,60,2008新飛度東莞上市汽車接力過(guò)程,適逢奧運(yùn)敏感時(shí)期，建議在室內(nèi)舉行,19,平面效果圖,拱形門,簽到區(qū),品牌展示區(qū)域,現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單效果圖,（表演元素選擇）,內(nèi)容描述,傳播規(guī)劃,服務(wù)體系,協(xié)作分工,策略分析,背景目標(biāo)

9、,目錄,分工協(xié)作,1：確定活動(dòng)方案：包括展區(qū)規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃 2：確定活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)場(chǎng)地 3：確定東莞參與本次活動(dòng)的經(jīng)銷商名單、配套服務(wù)的內(nèi)容 4：活動(dòng)出席領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、各方代表邀請(qǐng) 5：媒體宣傳、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體邀請(qǐng),1：制定活動(dòng)方案 2：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)計(jì)與制作 3：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的組織執(zhí)行,鳳儀,東莞本田,內(nèi)容描述,傳播規(guī)劃,服務(wù)體系,協(xié)作分工,策略分析,背景目標(biāo),目錄,項(xiàng)目管理流程 (簡(jiǎn)稱PMP)是鳳儀項(xiàng)目管理的主要工具之一, 目的是協(xié)助項(xiàng)目人員在時(shí)間管理的前提下,高效管理項(xiàng)目和分配人力資源以達(dá)到最佳的項(xiàng)目效果來(lái)滿足客戶的需求。我們始終將以終為始、結(jié)果導(dǎo)向的客戶滿意體驗(yàn)置于最首位，實(shí)施事物在

10、時(shí)間、人力和資源的流程化的運(yùn)營(yíng)管理，系統(tǒng)地把握重點(diǎn)和細(xì)節(jié)的操作！,客戶滿意度,人力協(xié)調(diào) 和管理,PMP系統(tǒng),服務(wù)體系,為什么選擇鳳儀,我們能承擔(dān)的內(nèi)容：,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理 活動(dòng)會(huì)議流程管理 活動(dòng)環(huán)節(jié)執(zhí)行 餐飲場(chǎng)地管理 活動(dòng)后期管理 會(huì)后總結(jié) 提交活動(dòng)報(bào)告 制作活動(dòng)相冊(cè) 制作活動(dòng)VIDEO,活動(dòng)前期 邀請(qǐng)來(lái)賓數(shù)據(jù)庫(kù)建立、數(shù)據(jù)收集與整理 嘉賓酒店入住管理 接機(jī)、送機(jī)管理 車輛安排 現(xiàn)場(chǎng)簽到管理 人員管理及安排 同聲傳譯人員管理攝影、攝像管理臨時(shí)工作人員管理禮儀人員管理現(xiàn)場(chǎng)保安管理,活動(dòng)籌備 活動(dòng)策劃 活動(dòng)方案策劃 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)制作 平面制作物設(shè)計(jì)制作 演藝策劃執(zhí)行 會(huì)議視頻制作 禮品設(shè)計(jì)制作 場(chǎng)地溝通 場(chǎng)地預(yù)定報(bào)批 酒店規(guī)劃,借助全傳播概念，更好運(yùn)作一次新車上市，不僅使其成為一個(gè)成功的活動(dòng)，也為其成為一個(gè) 具有