1、創(chuàng)意包裝CHUANG JI SHE JI,目錄Content,4,1,2,3,酒包裝文化,白酒包裝設計如何彰顯酒品特色,紅酒 飲料 白酒,案例 ：茅臺竹簡酒,5,案例 ：蘇格蘭啤酒公司BrewDog,酒包裝文化,JIU BAO ZHUANG WEN HUA,釀酒業(yè)與包裝業(yè)是兩個相互融合的互動產(chǎn)業(yè)。人民購買酒由過去單一的以“實用為主”（生理需求）轉化。有時消費者飲酒，實際上是在品味一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系不可分割的整體。酒包裝不是純藝術品，卻有著深邃的文化內涵。 包裝除了具有保護商品、方便運輸外還有促銷的作用，即創(chuàng)造商品的附加價值。以包裝為載體并將文化傳承其

2、中，起到創(chuàng)造附加價值的這一過程是增加產(chǎn)品中蘊含的文化概念，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑。在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出，酒的內外包裝造型的獨特風格和氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導思路，這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。 我國優(yōu)質白酒產(chǎn)地多在水質優(yōu)良的山地，如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是如此。在白酒產(chǎn)品同質化越來越嚴重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古

3、名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。再看安酒，包裝是經(jīng)過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，形成二龍戲珠。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現(xiàn)形式完美，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身,白酒包裝可以反映出不同的檔次，一般來講，白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品三個檔次。 中低檔酒包裝 中低檔酒通指價格比較實惠的白酒，對中低檔酒進行包裝設計時，由于要考慮成本因素，在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會受到一定影響。但絕

4、不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現(xiàn)力，通過好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設計出優(yōu)秀的包裝作品。,高檔酒包裝 高檔酒通指價格較高，包裝精美，有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包裝、水井坊酒包裝的成功推出，形成高檔酒包裝開發(fā)熱潮。白酒企業(yè)為提高白酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，爭奪高端酒市場，已成為當前白酒發(fā)展的主流趨勢。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4，大陣營，即以五糧液、茅臺兩大老品牌為代表的第一陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒等為代表的強勢晶牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域晶牌。高

5、檔酒的品牌數(shù)量最多，有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質量的產(chǎn)品品質保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒包裝做得有聲有色，而大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處境艱難。高檔酒要具備3個條件：1)產(chǎn)品優(yōu)勢。包括產(chǎn)品質量、產(chǎn)品個性和包裝、產(chǎn)品的價值與價格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；2)品牌價值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價值等因素；3)品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。 總的采說，高檔酒匯集優(yōu)良品質、悠久歷史、個性化品及包裝特征、高價值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。,極品包裝 極品酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內涵，在國外早已是收藏市

6、場的一個重要組成部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠的紅酒為榮。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念酒更是格外受到關注。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售9999瓶，其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒，并精心設計慶功酒瓶形，整個瓶體用24K純金包裹。同時，在國足出線后的第一時間，取得了中國足協(xié)的正式授權，并統(tǒng)一編號，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價格不菲。 首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財力推出極品酒；其次

7、；極品酒不是有錢就買得到的，它有時會被賦予特殊意義，用于特殊場合，這也證明其不是以盈利為最終目的的；第三，極晶酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。,白酒包裝設計如何彰顯酒品特色,BAI JIU BAO ZHUANG SHE JI RU HE ZHANG XIAN JIU PIN TE SE,一，傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮到堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包。因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流。二，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差

8、異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個性與差異。三，圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀?？低醵x夏草酒的包裝，就充分采取了圓桶式設計，同時與仿皮革相結合，表現(xiàn)出古香古色的皮質包裝，珍貴凸顯。四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取的一種局部不對稱包裝設計。這種包裝外觀對創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價值吻合起到了很好的作用，比如說，沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上

9、端包裝形狀，較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。,五，塔臺式內包裝。目前，白酒企業(yè)最廣泛使用的一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺式內包裝，并且，五糧液將塔臺式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化的重要組成部分。六，窈窕狀內包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價值，因為口子窖選擇一個窈窕女人作為代言人。七，立方體型包裝。高檔白酒都比較喜歡采用這種包裝，棱角分明，霸氣十足。各種各樣的包裝，正是體現(xiàn)了不同的酒文化，隨著競爭的加強，翻花樣的包裝會越來越多，白酒企業(yè)希望從多個方面吸引消費者的眼球，挑起消費者的購買欲望，但是希望不要出現(xiàn)買櫝還珠的歷史重演，消費者還是

10、要多點心思注意到酒品本身，畢竟您買的是酒，不是買的包裝。,設計白酒包裝要注重藝術感染力，所謂藝術感染力指的是要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力。 酒鬼酒包裝采用拴麻繩的土陶瓶，給人一種粗獷不拘一格的感覺，很快贏得消費者的認可；以前很流行的“百年孤獨”，也是采用類似粗獷的風格給人一種超凡脫俗的感受；而“小糊涂仙”采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達到“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的認知效果，這樣就“系出名門”了；水井坊最突出的特點就是采用全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面，其形式新穎，讓消費者眼前一亮，又與“水井”吻合，體現(xiàn)歷史文化孕育水井坊；舍得酒

11、采用白、褐大色塊對比構圖，并將有特殊意義的漢字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中. 這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類來達到吸引消費者，創(chuàng)造視覺文化，使其深人人心的。因此，在進行酒包裝設計時一定要用準確、生動、獨特的視覺語言來表達文化主題。 目前，白酒市場上的白酒包裝仍以懷舊風格為主，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是追求回歸自然，即達到返璞歸真的境界，使人們的心理歸屬感得以實現(xiàn)。越來越多的設計將超越消費層而體現(xiàn)到人與人、人與自然、人與社會的關系。設計正是通過物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，達到人與設計、設計與人的融合狀態(tài)，從而使設計成為溝通傳統(tǒng)與未來的紐帶。,HONG JIU BAO ZHUANG,紅

12、酒包裝,飲料包裝,YIN LIAO BAO ZHUANG,白酒包裝,BAI JIU BAO ZHUANG,其他包裝,QI TA BAO ZHUANG,茅臺竹簡酒,MAO TAI ZHU JIAN JIU,項目背景：竹簡酒是貴州茅臺鎮(zhèn)竹簡酒業(yè)的一款產(chǎn)品，公司積聚綜合優(yōu)勢打造了“竹簡酒”這一知名品牌。為更好的延伸這一品牌，企業(yè)需要創(chuàng)新“竹簡酒”的品牌形象，打響品牌知名度，建立美譽度。,解決方案：文化變資本貴州茅臺竹簡酒品牌策略 “詩、書、畫、酒”四合一，打造“古酒、古色、古香” 竹簡酒韻 藍之象項目組從“竹簡酒”的品牌命名入手，發(fā)現(xiàn)具有極強的文化特性，直接選用竹簡做為包裝材料可更好與競品形成區(qū)隔，

13、包裝作為消費者對酒直觀接觸的第一步，對瞬間消費意識的影響自然作用最大。故有品位的包裝設計往往對消費者的瞬間意識起到?jīng)Q定性作用。 對于酒行業(yè)而言，文化是一個永恒的話題。酒的外觀設計是文化形象傳播的重要組成部分，對產(chǎn)品形象塑造起著巨大作用。目前有數(shù)不清的酒類品牌都在搶搭文化營銷這班車，但真正能以文化成分打動顧客的品牌還不多。藍之象在竹簡包裝中分別呈現(xiàn)中國的詩歌藝術、書法（畫）藝術，達到詩、書、畫、酒四合一的效果，使竹簡酒包裝成為中國傳統(tǒng)文化傳承的載體，用包裝打造出“古酒、古色、古香”的竹簡酒韻，從而將美酒與古文化二者完美結合起來。 美酒與古文化二者完美結合，讓“竹簡酒”從“傳統(tǒng)包裝設計”跳脫出來，

14、上升到品位和氣質的高度，以“心戰(zhàn)”快速進入消費者心智，解決產(chǎn)品的銷售問題，還使品牌上升到品位和氣質的高度。 竹簡酒系列包裝視覺創(chuàng)意的品位屬全國獨創(chuàng)，已經(jīng)被客戶申請為國家專利。,蘇格蘭啤酒公司BrewDog,2010年，蘇格蘭啤酒公司BrewDog推出新款啤酒“歷史盡頭”，其特色是用動物標本包裹啤酒瓶。用松鼠標本包裹的啤酒售價為1000美元，用白鼬標本包裹的啤酒售價為750美元。,如圖，這種用動物標本包裹的啤酒瓶也許算是它們最大的特色了 目前，BrewDog公司的生產(chǎn)線上已經(jīng)生產(chǎn)12瓶這種的啤酒了。分別用了7只黃鼬4只松鼠和一只兔子，另外，每只動物還穿戴著非常醒目的衣服和精致的帽子。當然，如此特別也讓它價格不菲，該公司創(chuàng)始人BrewDog表示這些動物并不是專門殺死來做外包裝的，而完完全全是自然死