1、泓域咨詢/深圳手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告深圳手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告一、總論（一）項(xiàng)目名稱深圳手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過去，或者說智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。中國的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來說，很難對(duì)所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。（二）項(xiàng)目建設(shè)

2、單位xxx集團(tuán)（三）法定代表人陶xx（四）公司簡介本公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷；堅(jiān)持“品質(zhì)營造未來，細(xì)節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針；以“真誠服務(wù)贏得市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局，爭取實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。 順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，需要公司積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。為此，公司要求各級(jí)單位通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高效率和效益等路徑，努力實(shí)現(xiàn)“做實(shí)、做強(qiáng)、做大、做好、做長”的發(fā)展理念。公司不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品的研制開發(fā)力度，通過開發(fā)新品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力，產(chǎn)品暢銷全國各地，

3、深受廣大客戶的好評(píng)；通過多年經(jīng)驗(yàn)積累，建立了穩(wěn)定的原料供給和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)；公司不斷強(qiáng)化和提高企業(yè)管理水平，健全質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系，嚴(yán)格按照ISO9000標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，并堅(jiān)持以質(zhì)量求效益的發(fā)展之路，不斷強(qiáng)化和提高企業(yè)管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展速度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，堅(jiān)持在結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)展總量的原則，走可持續(xù)發(fā)展的新型工業(yè)化道路。隨著公司近年來的快速發(fā)展，業(yè)務(wù)規(guī)模及人員規(guī)模迅速擴(kuò)張，企業(yè)規(guī)模將得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)線的自動(dòng)化，信息化水平將進(jìn)一步提升，這需要公司管理流程不斷調(diào)整改進(jìn)，公司管理團(tuán)隊(duì)管理水平不斷提升。公司高度重視技術(shù)人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀人才的引進(jìn)，已形成一支多領(lǐng)域、高水平、穩(wěn)定性強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)

4、經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)管理團(tuán)隊(duì)。公司團(tuán)隊(duì)始終立足自主技術(shù)創(chuàng)新，整合公司市場(chǎng)采購部門、營銷部門的資源，將供應(yīng)市場(chǎng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)結(jié)合到研發(fā)過程，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)和客戶的需求，打造公司研發(fā)隊(duì)伍的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍對(duì)公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重大的支持作用。上一年度，xxx集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15714.70萬元，同比增長16.25%（2196.74萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)手機(jī)生產(chǎn)及銷售收入為13571.17萬元，占營業(yè)總收入的86.36%。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額3537.61萬元，較去年同期相比增長547.90萬元，增長率18.33%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2653.21萬元，較去年同期相比增長503.02萬元

5、，增長率23.39%。（五）項(xiàng)目選址xx新興產(chǎn)業(yè)示范基地（六）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積28620.97平方米（折合約42.91畝）。（七）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)59.08%，建筑容積率1.63，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.30%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度173.06萬元/畝。項(xiàng)目凈用地面積28620.97平方米，建筑物基底占地面積16909.27平方米，總建筑面積46652.18平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程30848.39平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2470.67平方米。（八）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)80臺(tái)（套），設(shè)備購置費(fèi)3304.78萬元。（九）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量588601.

6、64千瓦時(shí)，折合72.34噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量8721.45立方米，折合0.74噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“深圳手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量588601.64千瓦時(shí)，年總用水量8721.45立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）73.08噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量25.68噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率22.17%，能源利用效果良好。（十）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資9597.76萬元，其中：固定資產(chǎn)投資7426.00萬元，占項(xiàng)目總投資的77.37%；流動(dòng)資金2171.76萬元，占項(xiàng)目總投資的22.63%。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入14563.00萬元，總成

7、本費(fèi)用11168.30萬元，稅金及附加170.67萬元，利潤總額3394.70萬元，利稅總額4033.60萬元，稅后凈利潤2546.02萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1487.57萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率35.37%，投資利稅率42.03%，投資回報(bào)率26.53%，全部投資回收期5.27年，提供就業(yè)職位241個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（十三）項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤率35.37%，投資利稅率42.03%，全部投資回報(bào)率26.53%，全部投資回收期5.27年，固定資產(chǎn)投資回收期5.27年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2、近年來，從中央到地方加快了經(jīng)濟(jì)體制

8、改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，相繼出臺(tái)了一系列重大政策鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)民營經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。民營經(jīng)濟(jì)已成為我省國民經(jīng)濟(jì)的重要支撐，財(cái)政收入的重要來源，擴(kuò)大投資的重要主體，吸納勞動(dòng)力和安置就業(yè)的主渠道，體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新的重要推動(dòng)力，為我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。二、項(xiàng)目背景、必要性(一)項(xiàng)目建設(shè)背景如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過去，或者說智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)

9、代。黑云壓城的中國與美國、日韓貿(mào)易爭端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過去三星、蘋果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說以在某個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性優(yōu)勢(shì)，形成誰也消滅不了誰的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國人口數(shù)14億計(jì)算，中國的移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國電話用戶數(shù)和移動(dòng)電話

10、用戶數(shù)總體呈增加趨勢(shì)變動(dòng)，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)增加量只有2000萬。2018年，全國電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長8.5%。全年凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3

11、G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。2019年1-6月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，雖然大環(huán)境因素對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場(chǎng)關(guān)注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場(chǎng)關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機(jī)單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、vivoX27。華為產(chǎn)

12、品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場(chǎng)仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢(shì)增長，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭壓力。而在國內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國產(chǎn)手機(jī)的崛起，國產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。2018年全年，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，占同期手機(jī)出貨量的90

13、%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格的上漲主要由部件成本上升推動(dòng)，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。盡管高端市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)份額占比相對(duì)較小，增長明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地

14、位，2018年2000-3999元，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。通過國產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來在全球和國內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國內(nèi)企業(yè)在國際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷售利潤率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠度是有效提高產(chǎn)品利潤率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。中國的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來說，很難對(duì)所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說

15、，手機(jī)的選購首先在于價(jià)格檔位的確定，因此對(duì)于手機(jī)廠商，更多會(huì)從不同價(jià)格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計(jì)手機(jī)針對(duì)用戶痛點(diǎn)滿足需求。首先是對(duì)于最高價(jià)格檔位來說，8000+的市場(chǎng)，蘋果一家獨(dú)大，這部分消費(fèi)者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費(fèi)者特點(diǎn)，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨(dú)特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領(lǐng)先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時(shí)代一直延續(xù)至今。其次對(duì)于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對(duì)于價(jià)格相對(duì)不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點(diǎn)是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設(shè)計(jì)高端時(shí)尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追

16、求產(chǎn)品的獨(dú)特性，因此品牌能將蘋果手機(jī)的缺點(diǎn)部分進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)，同樣能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機(jī)顏值做到極致，針對(duì)商務(wù)人士推出mate系列，針對(duì)拍照人士推出p系列，同時(shí)保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點(diǎn)，已經(jīng)在逐步追趕蘋果；如一加手機(jī)將屏幕做到極致，并且追求簡潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛好者等好評(píng)。再往下是2000-4000市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費(fèi)群體，對(duì)數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購物體驗(yàn)，追求手機(jī)的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場(chǎng)曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計(jì)，俘

17、獲了這部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進(jìn)攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價(jià)位產(chǎn)品賦予的品牌力價(jià)值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得華為系手機(jī)在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費(fèi)者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費(fèi)者也越來越多了解手機(jī)參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購物追求性價(jià)比，這部分市場(chǎng)起初被小米牢牢占據(jù)，國內(nèi)的手機(jī)品牌性價(jià)比第一影響力依舊，但是性價(jià)比是極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來眾多競(jìng)品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對(duì)小米線上產(chǎn)品，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度相對(duì)不高，因此這部分

18、的市場(chǎng)也愈發(fā)激烈，不過眾多廠商競(jìng)爭的結(jié)果一定是利潤最低化，使得廣大消費(fèi)者受益。最后是2000以下市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者分線上和線下，可以概括為三類特點(diǎn)人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購的介紹，憑借手機(jī)可感參數(shù)如手感和顏值就直接購買，這部分消費(fèi)使得ov能大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價(jià)格性能，追求最極致性價(jià)比，紅米品牌大量出貨在此?？偨Y(jié)來說，中國廣大的消費(fèi)者人群中，懂得手機(jī)參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費(fèi)者手機(jī)購買偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端

19、市場(chǎng)，獲得最大的利潤，這對(duì)于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對(duì)消費(fèi)者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳；另一部分消費(fèi)者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費(fèi)認(rèn)可，對(duì)于廠商來說，參數(shù)賣點(diǎn)是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，而對(duì)于消費(fèi)者則要關(guān)注自己對(duì)于手機(jī)的真正痛點(diǎn)需求是什么；最后一部分消費(fèi)者是追求性價(jià)比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競(jìng)爭，將更好的產(chǎn)品以更低的價(jià)格普及給廣大消費(fèi)者群體，消費(fèi)者在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對(duì)于使用體驗(yàn)也至關(guān)重要。(二)必要性分析受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識(shí)別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭?/p>

20、需，目前已基本完成了對(duì)功能機(jī)的替換。中國智能手機(jī)出貨量占國內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，17Q1中國市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米，國產(chǎn)手機(jī)品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位。而從各自品牌的型號(hào)銷量布局來看，iPhone、OPPO更聚焦于旗艦機(jī)型，保有率top5型號(hào)占比較高，而華為產(chǎn)品型號(hào)較多，面向各類用戶均有相應(yīng)層次的產(chǎn)品型號(hào)，旗下P10和Mate9占比相對(duì)較小。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國線下智能手機(jī)月度銷量Top20的統(tǒng)計(jì)情況，我們能夠通過分析銷量領(lǐng)先的智能手機(jī)所展現(xiàn)出的種種特征，把握智能手機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)和客戶關(guān)注焦點(diǎn)。從近幾個(gè)月中國市場(chǎng)銷量分布

21、情況來看，已率先使用于高端產(chǎn)品的高像素?cái)z像頭、雙攝、大容量電池等零部件升級(jí)有望進(jìn)一步快速滲透，而玻璃機(jī)殼等外觀創(chuàng)新逐漸引起廣泛關(guān)注，已具備快速普及的基礎(chǔ)，零部件升級(jí)與創(chuàng)新功能的搭載將顯著提升單機(jī)價(jià)值量，催生領(lǐng)先布局的企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L。雙攝像頭為攝像頭產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)快速發(fā)展動(dòng)力。后臵雙攝像頭模組逐漸成為旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配，近幾個(gè)月熱銷機(jī)型中雙攝占比顯著提升，而整體行業(yè)滲透率也有望從去年的5%提升至今年的15%，未來雙攝像頭的設(shè)計(jì)方向有望聚焦在3D成像等更先進(jìn)的領(lǐng)域，其應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓寬可為雙攝手機(jī)提供更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。在外觀材質(zhì)方面，金屬機(jī)殼仍為當(dāng)前主流，從熱銷機(jī)型中可見金屬機(jī)殼在中高端機(jī)型中的滲透率處

22、于較高水平，而隨著無線充電等技術(shù)的創(chuàng)新和5G時(shí)代的臨近，采用玻璃、陶瓷等新材料的機(jī)殼也逐漸出現(xiàn)在各廠商近期新發(fā)布的機(jī)型中，并且在17年4月熱銷機(jī)型中已可見“金屬中框+玻璃機(jī)殼”的配臵，彰顯市場(chǎng)關(guān)注度的提升。零部件的創(chuàng)新和升級(jí)促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，消費(fèi)者對(duì)于熱門功能的熱捧直接體現(xiàn)在熱銷機(jī)型均價(jià)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)上，未來隨著各廠商新發(fā)布的旗艦機(jī)搭載更加創(chuàng)新的功能，手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步提升，拉動(dòng)供應(yīng)鏈廠商單機(jī)可做價(jià)值量迅速增長。受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識(shí)別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了?duì)功能機(jī)的替換。中國智能手機(jī)出貨量占國內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%，智能手機(jī)進(jìn)入

23、存量博弈時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，17Q1中國市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米，國產(chǎn)手機(jī)品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位。而從各自品牌的型號(hào)銷量布局來看，iPhone、OPPO更聚焦于旗艦機(jī)型，保有率top5型號(hào)占比較高，而華為產(chǎn)品型號(hào)較多，面向各類用戶均有相應(yīng)層次的產(chǎn)品型號(hào)，旗下P10和Mate9占比相對(duì)較小。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國線下智能手機(jī)月度銷量Top20的統(tǒng)計(jì)情況，我們能夠通過分析銷量領(lǐng)先的智能手機(jī)所展現(xiàn)出的種種特征，把握智能手機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)和客戶關(guān)注焦點(diǎn)。從近幾個(gè)月中國市場(chǎng)銷量分布情況來看，已率先使用于高端產(chǎn)品的高像素?cái)z像頭、雙攝、大容量電池等零部件升級(jí)有望進(jìn)一步快速滲透，

24、而玻璃機(jī)殼等外觀創(chuàng)新逐漸引起廣泛關(guān)注，已具備快速普及的基礎(chǔ)，零部件升級(jí)與創(chuàng)新功能的搭載將顯著提升單機(jī)價(jià)值量，催生領(lǐng)先布局的企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L。雙攝像頭為攝像頭產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)快速發(fā)展動(dòng)力。后臵雙攝像頭模組逐漸成為旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配，近幾個(gè)月熱銷機(jī)型中雙攝占比顯著提升，而整體行業(yè)滲透率也有望從去年的5%提升至今年的15%，未來雙攝像頭的設(shè)計(jì)方向有望聚焦在3D成像等更先進(jìn)的領(lǐng)域，其應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓寬可為雙攝手機(jī)提供更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。在外觀材質(zhì)方面，金屬機(jī)殼仍為當(dāng)前主流，從熱銷機(jī)型中可見金屬機(jī)殼在中高端機(jī)型中的滲透率處于較高水平，而隨著無線充電等技術(shù)的創(chuàng)新和5G時(shí)代的臨近，采用玻璃、陶瓷等新材料的機(jī)殼也逐漸出現(xiàn)

25、在各廠商近期新發(fā)布的機(jī)型中，并且在17年4月熱銷機(jī)型中已可見“金屬中框+玻璃機(jī)殼”的配臵，彰顯市場(chǎng)關(guān)注度的提升。零部件的創(chuàng)新和升級(jí)促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，消費(fèi)者對(duì)于熱門功能的熱捧直接體現(xiàn)在熱銷機(jī)型均價(jià)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)上，未來隨著各廠商新發(fā)布的旗艦機(jī)搭載更加創(chuàng)新的功能，手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步提升，拉動(dòng)供應(yīng)鏈廠商單機(jī)可做價(jià)值量迅速增長。三、項(xiàng)目方案分析（一）產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為手機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值14563.00萬元。項(xiàng)目承辦單位應(yīng)建立良好的營銷隊(duì)伍，利用多媒體、廣告、連鎖等模式，不斷拓展項(xiàng)目產(chǎn)品良好的營銷渠道，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是投資項(xiàng)目存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需要量是根據(jù)

26、分析項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)容量、產(chǎn)品產(chǎn)量及其技術(shù)發(fā)展來進(jìn)行預(yù)測(cè)；目前，我國各行業(yè)及各個(gè)領(lǐng)域?qū)?xiàng)目產(chǎn)品需求量很大，由于此類產(chǎn)品具有市場(chǎng)需求多樣化、升級(jí)換代快的特點(diǎn)，所以項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)量滿足不了市場(chǎng)要求，每年還需大量從外埠調(diào)入或國外進(jìn)口，商品市場(chǎng)需求高于產(chǎn)品制造發(fā)展速度，因此，項(xiàng)目產(chǎn)品具有廣闊的潛在市場(chǎng)。相關(guān)行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及范圍廣、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力較大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)行業(yè)的發(fā)展影響到原材料、能源、商業(yè)、金融、交通運(yùn)輸和人力資源配置等行業(yè)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。（二）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積28620.97平方米（折合約42.91畝），其中：凈用地面積28620.97

27、平方米（紅線范圍折合約42.91畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積46652.18平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程30848.39平方米，計(jì)容建筑面積46652.18平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資3751.43萬元。深圳，簡稱深，別稱鵬城，是廣東省副省級(jí)市、計(jì)劃單列市、超大城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)、全國性經(jīng)濟(jì)中心城市和國際化城市。截至2018年末，全市下轄9個(gè)區(qū)，總面積1997.47平方千米，建成區(qū)面積927.96平方千米，常住人口1302.66萬人，城鎮(zhèn)人口1302.66萬人，城鎮(zhèn)化率100%，是中國第一個(gè)全部城鎮(zhèn)化的城市。深圳地處中國華南地區(qū)、廣東南部、珠江口東岸，東臨大亞灣和大鵬灣，西瀕珠江口和

28、伶仃洋，南隔深圳河與香港相連，是粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐、國際科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、中國三大全國性金融中心之一，并全力建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)、綜合性國家科學(xué)中心、全球海洋中心城市。深圳水陸空鐵口岸俱全，是中國擁有口岸數(shù)量最多、出入境人員最多、車流量最大的口岸城市。深圳之名始見史籍于明朝永樂八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年成為中國設(shè)立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，中國改革開放的窗口和新興移民城市，創(chuàng)造了舉世矚目的深圳速度，被譽(yù)為中國硅谷。深圳在中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)、外貿(mào)出口、海洋運(yùn)輸、創(chuàng)意文化等多方面占有重要地位，也在中國的制

29、度創(chuàng)新、擴(kuò)大開放等方面肩負(fù)著試驗(yàn)和示范的重要使命。2019年12月，位列2019中國城市創(chuàng)意指數(shù)榜第三名。2019年12月，榮登年度中國城市品牌前10強(qiáng)。（三）用地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)59.08%，建筑容積率1.63，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.30%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度173.06萬元/畝。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積46652.18平方米，其中：計(jì)容建筑面積46652.18平方米，計(jì)劃建筑工程投資3751.43萬元，占項(xiàng)目總投資的39.09%。（四）選址綜合評(píng)價(jià)該項(xiàng)目均按照項(xiàng)目建設(shè)地部門審批的建設(shè)用地規(guī)劃許可證及建設(shè)用地規(guī)劃設(shè)計(jì)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)規(guī)劃部門與國土資源管理

30、部門提供的界址點(diǎn)坐標(biāo)及用地方案圖布置場(chǎng)區(qū)總平面圖。四、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)說明項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域?yàn)轫?xiàng)目建設(shè)地，無特殊環(huán)境功能區(qū)，也不屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植區(qū)，在該區(qū)域?qū)嵤╉?xiàng)目建設(shè)，不僅不會(huì)影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)民正常種植生產(chǎn)，還能夠充分利用當(dāng)?shù)厥Ｓ嗟呢S富勞動(dòng)力資源，項(xiàng)目實(shí)施后能夠提供就業(yè)機(jī)會(huì)，吸收當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c第二產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)和發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，在一定程度上緩解當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問題，因此，可以改變當(dāng)?shù)剞r(nóng)民僅靠種植獲得收入的狀況，因此，可以明顯地提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿８鶕?jù)項(xiàng)目建成后對(duì)各利益群體影響程度的不同，把影響區(qū)劃分為直接影響區(qū)和間接影響區(qū)，其中：直接影響區(qū)為項(xiàng)目的上、下游企業(yè)、同行企業(yè)及附近居民；間接影響區(qū)為直接影響區(qū)域之外的居民、項(xiàng)目

31、周圍的商業(yè)門市、其他商業(yè)以及政府的形象等。項(xiàng)目建成投入運(yùn)營后，將帶動(dòng)和增加項(xiàng)目區(qū)域與周邊城鎮(zhèn)的商業(yè)來往，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)、休閑觀光業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人民日益增長的物質(zhì)、文化和社會(huì)需求；因此，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和收入有正面影響；綜上所述，投資項(xiàng)目對(duì)周邊地區(qū)居民就業(yè)和收入的提高具有很好的正面影響。投資項(xiàng)目建成后增加了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖?，提高了居民的生活水平，為提高社?huì)就業(yè)率做出很大的貢獻(xiàn)。項(xiàng)目承辦單位其產(chǎn)品為項(xiàng)目產(chǎn)品，投資項(xiàng)目的建設(shè)是為了更好地貫徹“堅(jiān)持開發(fā)與節(jié)約并舉、節(jié)約優(yōu)先”的方針；從而體現(xiàn)了“以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和

32、人的全面發(fā)展”的科學(xué)發(fā)展觀。投資項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，為項(xiàng)目建設(shè)地人民政府提供了較高的財(cái)政收入。五、投資情況說明（一）固定資產(chǎn)投資估算本期項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資7426.00(萬元）。（二）流動(dòng)資金投資估算預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年需用流動(dòng)資金2171.76萬元。（三）總投資構(gòu)成分析1、總投資及其構(gòu)成分析：項(xiàng)目總投資9597.76萬元，其中：固定資產(chǎn)投資7426.00萬元，占項(xiàng)目總投資的77.37%；流動(dòng)資金2171.76萬元，占項(xiàng)目總投資的22.63%。2、固定資產(chǎn)投資及其構(gòu)成分析：本期工程項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資包括：建筑工程投資3751.43萬元，占項(xiàng)目總投資的39.09%；設(shè)備購置費(fèi)3304.78萬元，占項(xiàng)目總投資的3

33、4.43%；其它投資369.79萬元，占項(xiàng)目總投資的3.85%。3、總投資及其構(gòu)成估算：總投資=固定資產(chǎn)投資+流動(dòng)資金。項(xiàng)目總投資=7426.00+2171.76=9597.76（萬元）。（四）資金籌措全部自籌。六、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)收益分析（一）營業(yè)收入估算該“深圳手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目”經(jīng)營期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素，只考慮手機(jī)行業(yè)設(shè)備相對(duì)價(jià)格變化，假設(shè)當(dāng)年手機(jī)設(shè)備產(chǎn)量等于當(dāng)年產(chǎn)品銷售量。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14563.00萬元。（二）達(dá)產(chǎn)年增值稅估算達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳增值稅=銷項(xiàng)稅額-進(jìn)項(xiàng)稅額=468.23萬元。（三）綜合總成本費(fèi)用估算根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，當(dāng)項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)年份時(shí)，按達(dá)產(chǎn)年經(jīng)營能力計(jì)算，本

34、期工程項(xiàng)目綜合總成本費(fèi)用11168.30萬元，其中：可變成本9662.91萬元，固定成本1505.39萬元，具體測(cè)算數(shù)據(jù)詳見總成本費(fèi)用估算一覽表所示。（四）利潤總額及企業(yè)所得稅利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=3394.70（萬元）。企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=3394.7025.00%=848.67（萬元）。（五）利潤及利潤分配1、本期工程項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利潤總額（PFO）：利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=3394.70（萬元）。2、達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=3394.7025.00%=848.67（萬元）。3、

35、本項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年可實(shí)現(xiàn)利潤總額3394.70萬元，繳納企業(yè)所得稅848.67萬元，其正常經(jīng)營年份凈利潤：企業(yè)凈利潤=達(dá)產(chǎn)年利潤總額-企業(yè)所得稅=3394.70-848.67=2546.02（萬元）。4、根據(jù)利潤及利潤分配表可以計(jì)算出以下經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（1）達(dá)產(chǎn)年投資利潤率=35.37%。（2）達(dá)產(chǎn)年投資利稅率=42.03%。（3）達(dá)產(chǎn)年投資回報(bào)率=26.53%。5、根據(jù)經(jīng)濟(jì)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14563.00萬元，總成本費(fèi)用11168.30萬元，稅金及附加170.67萬元，利潤總額3394.70萬元，企業(yè)所得稅848.67萬元，稅后凈利潤2546.02萬元，年納稅總額1487.

36、57萬元。七、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)論1、中小企業(yè)是中國最大的企業(yè)群體，占企業(yè)總數(shù)99.7%，是中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。然而，當(dāng)前資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位，資源環(huán)境約束趨緊，招工難、用工貴以及融資難、融資貴等問題，使得中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營壓力依然較大。再加上長期積累的結(jié)構(gòu)性矛盾更加凸顯，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，大多數(shù)中小企業(yè)仍處于價(jià)值鏈低端，低價(jià)格、低效益和高產(chǎn)能、高庫存的局面短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。中小企業(yè)促進(jìn)法完全符合新時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，是時(shí)代的需要，歷史的必然，它順應(yīng)了中小企業(yè)改革與發(fā)展的客觀要求，中小企業(yè)的快速發(fā)展和提高從此有了強(qiáng)有力的法律保障。立法是基礎(chǔ)，但關(guān)鍵在于付諸實(shí)施。因此，要?jiǎng)訂T社會(huì)各界認(rèn)真學(xué)習(xí)、宣傳和貫徹中小企業(yè)促進(jìn)法，提高全社會(huì)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的法律意識(shí)和思想觀念，形成全社會(huì)關(guān)心和支持中小企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。各地區(qū)、各部門要按照“三個(gè)代表”要求，認(rèn)真貫徹中