1、景區(qū)活動推廣一 活動背景聚焦旅游領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影響重塑著旅游業(yè)的格局。基于云計算、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的智慧旅游也被國家提上日程。為此，我們推出網(wǎng)絡(luò)媒體營銷活動，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營銷的基礎(chǔ)，迅速打開景區(qū)的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區(qū)的風(fēng)景作為宣傳重點對目標受眾人群進行精準有效的覆蓋，重點推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢資源。二 活動內(nèi)容（一） 自駕游1. 活動目的以線上推廣+落地活動的形式，發(fā)起自駕游活動，在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時，讓自媒體達人貢獻內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客，帶動商業(yè)運營。2. 活動流程（1） 籌

2、備階段線下：雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點；由新浪篩選并邀請自媒體達人，并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上：準備預(yù)案，確定話題和媒體通稿內(nèi)容。（2） 招募階段本次活動將招募30位自媒體達人，其中包括微博大V，旅行達人，攝影達人，車友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數(shù)量的粉絲，且在圈內(nèi)知名并具有一定影響力。屆時每輛車承載3人，共計10輛私家車。（3） 自駕游階段在活動日期，自駕游達人們按照既定路線路線游覽整個景區(qū)，由旅游達人撰寫游記，攝影達人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達人們的游記和攝影作品收集整理。（4

3、） 聯(lián)合報道利用微博，微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報道自駕游行程和游覽的實景，做持續(xù)宣傳。（5） 后續(xù)跟蹤整理游記，將達人貢獻的內(nèi)容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。（二） 全民消夏節(jié)1. 活動目的景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場地，舉行“全民消夏節(jié)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對本次盛會進行全方位報道，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢旅游資源和完備的設(shè)施建設(shè)，并引起社會的廣泛關(guān)注。2. 活動流程（1） 籌備階段（5月6月）選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團體和歌手，編排啟動儀式的節(jié)目單。邀請嘉賓：承德市政府，網(wǎng)信辦，

4、旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達人等等節(jié)目形式：歌舞表演熱氣球升空等等（2） 預(yù)熱階段（6月初）圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)，為活動預(yù)熱。（3） 啟動階段（6月中旬）啟動儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動儀式具體細節(jié)可詳談）（4） 后期跟蹤（7月8月）在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體以新聞報道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)”的活動盛況。三 活動傳播1. 車友會覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2. 社會化媒體微博，微信雙微推廣，從PC端到移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.