企業(yè)研究論文-企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)模式及策略當(dāng)前，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式、觀念等都發(fā)生了重大變化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)正由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，尤其是轉(zhuǎn)向優(yōu)勢(shì)資源之間的競(jìng)爭(zhēng)。即“擁有的公司的資產(chǎn)、資源或能力是無形的，惟一的，是無法被人輕易占有、廢除、轉(zhuǎn)移、復(fù)制或模仿的”。商業(yè)標(biāo)識(shí)就是這樣的一類資源。但是從實(shí)際情況來看，我國企業(yè)對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)模式以及策略性利用它來保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)的做法明顯生疏。長(zhǎng)期以來有形資產(chǎn)被視作企業(yè)活動(dòng)的要素，而商業(yè)標(biāo)識(shí)等無形資產(chǎn)，則被許多企業(yè)輕視。這對(duì)保護(hù)企業(yè)的品牌，增加企業(yè)抗擊標(biāo)識(shí)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力，是明顯不利的。本文試對(duì)企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)模式和保護(hù)策略進(jìn)行探討，以期為企業(yè)充分有效地挖掘并保護(hù)無形資產(chǎn)提供參考。一、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)內(nèi)涵及范圍界定根據(jù)標(biāo)識(shí)的對(duì)象的不同，在傳統(tǒng)上，一般把商業(yè)標(biāo)識(shí)分為區(qū)分商品來源的標(biāo)識(shí)和區(qū)分經(jīng)營(yíng)主體的標(biāo)識(shí)，前者稱為商標(biāo)，包括服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)，后者稱為營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)。此處所謂的商標(biāo)泛指區(qū)別商品或者服務(wù)來源的所有標(biāo)識(shí)，包括注冊(cè)和未注冊(cè)商標(biāo)，而未注冊(cè)商標(biāo)則泛指注冊(cè)商標(biāo)以外的具有識(shí)別或者區(qū)分商品作用的任何標(biāo)識(shí)。如知名商品的特有名稱和包裝裝潢亦屬此類。營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)是區(qū)分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體及營(yíng)業(yè)主體的標(biāo)識(shí)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的表征或者標(biāo)識(shí)。如商號(hào)、企業(yè)名稱都屬于營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)。但是，上述的分類并不能窮盡所有的商業(yè)標(biāo)識(shí)。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，不斷發(fā)現(xiàn)其他具有標(biāo)識(shí)意義的標(biāo)記同樣發(fā)揮著商業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，比如原產(chǎn)地名稱、標(biāo)語、廣告用語、域名等。綜上所述，本文討論的企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)包括：注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)、知名商品特有名稱、知名商品包裝裝潢、外觀設(shè)計(jì)(獲得專利的)、商號(hào)、原產(chǎn)地名稱、廣告用語、標(biāo)語、域名等能夠標(biāo)識(shí)商業(yè)關(guān)系的標(biāo)記。二、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式分析由于目前對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)采用的是分別立法模式，相應(yīng)的，企業(yè)的識(shí)別性標(biāo)識(shí)就可以依照不同的單行法，根據(jù)企業(yè)實(shí)際和市場(chǎng)情況，選擇適合的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式。通過對(duì)各知識(shí)產(chǎn)權(quán)單行法的分析，企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)一般可以采用如下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式：1企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的著作權(quán)保護(hù)模式。商業(yè)標(biāo)識(shí)的功能主要是向社會(huì)公眾指明商品的來源、經(jīng)營(yíng)者或質(zhì)量等信息。而著作權(quán)法的功能和作用似乎與此大不相同，但由于著作權(quán)客體的范圍十分廣泛，只要是具有獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性，并以一定的客觀形式表現(xiàn)出來的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域的作品，都能受到著作權(quán)法的保護(hù)。因此，只要該商業(yè)標(biāo)識(shí)構(gòu)成著作權(quán)意義上的作品，就可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。這類商業(yè)標(biāo)識(shí)主要有：廣告用語、以文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其他元素組成的符合美術(shù)作品要件的商標(biāo)、商品的包裝裝潢，以及外觀設(shè)計(jì)(其中可以分離出來的藝術(shù)性的部分)等，另外，也有國家認(rèn)為對(duì)知名角色形象也可使用著作權(quán)法來保護(hù)。2企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式。對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)通過商標(biāo)權(quán)的模式進(jìn)行保護(hù)，是許多企業(yè)主要采取的一種做法。從目前我國的商標(biāo)法和TRIPs協(xié)議以及世界其他國家的商標(biāo)法來看，可以不同程度受到商標(biāo)法保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)主要有：注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)、原產(chǎn)地名稱、知名商品的包裝裝潢等。商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是力度最強(qiáng)的，而傳統(tǒng)的商標(biāo)法一般認(rèn)為未注冊(cè)商標(biāo)是不受商標(biāo)法保護(hù)的。從目前世界各國及TRIPs協(xié)議的立法情況來看，這一現(xiàn)狀已有改觀。歐共體1988年商標(biāo)法令中指出：一方面，任何成員國都可以規(guī)定如果一個(gè)商標(biāo)與一個(gè)享有優(yōu)先權(quán)的未注冊(cè)商標(biāo)相沖突，從而優(yōu)先權(quán)人有權(quán)阻止在后商標(biāo)的使用的話，那么在后商標(biāo)將不會(huì)獲得注冊(cè)。另一方面，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)并不能使優(yōu)先權(quán)人阻止第三人使用在先權(quán)利。現(xiàn)在，丹麥、芬蘭、瑞典、德國、希臘等國都已經(jīng)把未注冊(cè)商標(biāo)納入了商標(biāo)條例。但是，這些國家大都要求未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)要形成障礙的話，該未注冊(cè)商標(biāo)須達(dá)到相當(dāng)?shù)闹潭取Ｎ覈滦抻喌纳虡?biāo)法第三十一條也做出如是規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。知名商品的包裝裝潢往往也被認(rèn)為是未注冊(cè)的商標(biāo)。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色等組合而成，商品的包裝裝潢也是由這些元素的組合，兩者在客體上往往就是同一的。所以，對(duì)于知名商品的包裝裝潢也可適用商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。有時(shí)，知名商品的包裝裝潢中可能也會(huì)包含注冊(cè)商標(biāo)，此時(shí)，在主張保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)時(shí)，往往同時(shí)也把范圍擴(kuò)大至對(duì)知名商品包裝裝潢的保護(hù)。如歐共體商標(biāo)法令提出的“聯(lián)系的可能性”概念，實(shí)際上擴(kuò)展了商標(biāo)權(quán)的范圍。它是從外包裝的整體考慮有無造成商標(biāo)誤認(rèn)的可能，使商標(biāo)權(quán)的保護(hù)空間間接地?cái)U(kuò)展至商品的外包裝。我國商標(biāo)法雖未明文規(guī)定保護(hù)商品的包裝裝潢，但是在實(shí)踐中也有例外。如茅臺(tái)酒獲得商標(biāo)保護(hù)的不僅是“金輪”或“飛天”商標(biāo)，而且包括了整個(gè)紅底白色的“茅臺(tái)酒”幾個(gè)大字的裝潢設(shè)計(jì)。對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，根據(jù)大多數(shù)國家的做法，是把它納入商標(biāo)法的保護(hù)體系之中的。用這種模式保護(hù)地理標(biāo)志時(shí)，一般是將之注冊(cè)為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，進(jìn)而用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行保護(hù)。在主體資格上，各國往往把它限定在具備對(duì)商品和服務(wù)的特定品質(zhì)有監(jiān)測(cè)和監(jiān)督能力的法人組織，通常表現(xiàn)為行業(yè)協(xié)會(huì)。我國現(xiàn)在對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)也采取這種做法。如金華火腿行業(yè)協(xié)會(huì)獲得的“金華”火腿證明商標(biāo)。3企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的專利權(quán)保護(hù)模式。我國專利法明確規(guī)定，產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其組合做出的富有美感并適用于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)可以申請(qǐng)專利獲得外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)。所以當(dāng)工業(yè)品的外觀本身或其包裝裝潢符合這一條件時(shí)，就可適用專利權(quán)的保護(hù)模式。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，商品的外觀或其包裝裝潢的藝術(shù)性部分可以受到著作權(quán)的保護(hù)，但是對(duì)這類客體的專利保護(hù)，也是很有意義的。從實(shí)際情況來看，著作權(quán)保護(hù)雖然時(shí)間長(zhǎng)，不需要注冊(cè)，但是排他性不如專利權(quán)保護(hù)，司法取證不如專利保護(hù)。從實(shí)用的觀點(diǎn)和防止不公平競(jìng)爭(zhēng)的角度看，對(duì)同一客體爭(zhēng)取著作權(quán)保護(hù)不如爭(zhēng)取專利權(quán)保護(hù)?？偟脕碚f，著作權(quán)保護(hù)相對(duì)于工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一種弱保護(hù)。而商品的外觀或其包裝裝潢在工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期滿后，繼續(xù)給予著作權(quán)保護(hù)也是不過分的。4企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)模式。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)是一種兜底性或者補(bǔ)充性的保護(hù)。所謂兜底性保護(hù)，就是指其概括性地保護(hù)了其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律無法或者未能保護(hù)的其他商業(yè)標(biāo)識(shí)。因此，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，不是簡(jiǎn)單的對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的重復(fù)保護(hù)，而是有其獨(dú)特的作用和保護(hù)范圍。它擴(kuò)展了商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)范圍，將其他法律鞭長(zhǎng)莫及的商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)納入了其保護(hù)范圍。概括起來看，目前可以得到反不正當(dāng)法保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)主要有：商標(biāo)、商號(hào)、商品外觀、知名商品特有名稱及其包裝裝潢、域名、可商品化的知名人物或知名虛構(gòu)人物的形象等。與商標(biāo)法一樣，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)提供保護(hù)的一個(gè)主要目的是防止這些標(biāo)識(shí)所識(shí)別的商品的誤認(rèn)或者混淆。但是，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在對(duì)商標(biāo)提供保護(hù)時(shí)，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)不以注冊(cè)為限，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍也不以相同或者近似商品的范圍為限，還擴(kuò)展到非近似商品。而且，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商標(biāo)的保護(hù)重點(diǎn)或者特點(diǎn)恰恰是在對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)以及在非近似商品的保護(hù)上。但它往往要求商業(yè)標(biāo)識(shí)符合知名、特有等屬性。在對(duì)商號(hào)、商品外觀、知名商品特有名稱及其包裝裝潢提供保護(hù)時(shí)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法同樣也要求這些標(biāo)識(shí)要達(dá)到具有顯著的區(qū)別性及具有一定的知名度。在保護(hù)的角度上，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法也僅從商業(yè)標(biāo)識(shí)的角度來保護(hù)這些標(biāo)識(shí)，并不將其保護(hù)的基點(diǎn)放在功能意義上，所以僅具有功能意義的包裝裝潢就不受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。對(duì)域名的法律保護(hù)現(xiàn)在大多數(shù)國家采用的是單行立法的模式，但當(dāng)域名與其他商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)發(fā)生沖突時(shí)，如域名與企業(yè)名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等發(fā)生沖突時(shí)，如果一方違反了誠實(shí)信用的原則，使用標(biāo)識(shí)的行為導(dǎo)致了市場(chǎng)混淆，則往往要通過反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來保護(hù)。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的需要，有必要把域名列入其保護(hù)的范圍。三、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)策略1防患未然，企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)模式一體化。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號(hào)與其相關(guān)商品或服務(wù)的文字商標(biāo)是用不同的詞匯構(gòu)成的。這種松散的聯(lián)系為一些商家提供了可乘之機(jī)。