企業(yè)研究論文-企業(yè)商業(yè)標(biāo)識保護模式及策略當(dāng)前，企業(yè)競爭已進入了質(zhì)量競爭和品牌競爭的階段。企業(yè)參與市場競爭的方式、觀念等都發(fā)生了重大變化。市場競爭的重點正由價格競爭逐步轉(zhuǎn)向非價格競爭，尤其是轉(zhuǎn)向優(yōu)勢資源之間的競爭。即“擁有的公司的資產(chǎn)、資源或能力是無形的，惟一的，是無法被人輕易占有、廢除、轉(zhuǎn)移、復(fù)制或模仿的”。商業(yè)標(biāo)識就是這樣的一類資源。但是從實際情況來看，我國企業(yè)對于商業(yè)標(biāo)識的保護模式以及策略性利用它來保護商業(yè)標(biāo)識的做法明顯生疏。長期以來有形資產(chǎn)被視作企業(yè)活動的要素，而商業(yè)標(biāo)識等無形資產(chǎn)，則被許多企業(yè)輕視。這對保護企業(yè)的品牌，增加企業(yè)抗擊標(biāo)識侵權(quán)風(fēng)險的能力，是明顯不利的。本文試對企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的保護模式和保護策略進行探討，以期為企業(yè)充分有效地挖掘并保護無形資產(chǎn)提供參考。一、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識內(nèi)涵及范圍界定根據(jù)標(biāo)識的對象的不同，在傳統(tǒng)上，一般把商業(yè)標(biāo)識分為區(qū)分商品來源的標(biāo)識和區(qū)分經(jīng)營主體的標(biāo)識，前者稱為商標(biāo)，包括服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)，后者稱為營業(yè)標(biāo)識。此處所謂的商標(biāo)泛指區(qū)別商品或者服務(wù)來源的所有標(biāo)識，包括注冊和未注冊商標(biāo)，而未注冊商標(biāo)則泛指注冊商標(biāo)以外的具有識別或者區(qū)分商品作用的任何標(biāo)識。如知名商品的特有名稱和包裝裝潢亦屬此類。營業(yè)標(biāo)識是區(qū)分生產(chǎn)經(jīng)營主體及營業(yè)主體的標(biāo)識，是生產(chǎn)經(jīng)營者的表征或者標(biāo)識。如商號、企業(yè)名稱都屬于營業(yè)標(biāo)識。但是，上述的分類并不能窮盡所有的商業(yè)標(biāo)識。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，不斷發(fā)現(xiàn)其他具有標(biāo)識意義的標(biāo)記同樣發(fā)揮著商業(yè)標(biāo)識的作用，比如原產(chǎn)地名稱、標(biāo)語、廣告用語、域名等。綜上所述，本文討論的企業(yè)商業(yè)標(biāo)識包括：注冊商標(biāo)、未注冊商標(biāo)、知名商品特有名稱、知名商品包裝裝潢、外觀設(shè)計(獲得專利的)、商號、原產(chǎn)地名稱、廣告用語、標(biāo)語、域名等能夠標(biāo)識商業(yè)關(guān)系的標(biāo)記。二、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)保護模式分析由于目前對商業(yè)標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)保護采用的是分別立法模式，相應(yīng)的，企業(yè)的識別性標(biāo)識就可以依照不同的單行法，根據(jù)企業(yè)實際和市場情況，選擇適合的商標(biāo)標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)保護模式。通過對各知識產(chǎn)權(quán)單行法的分析，企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識一般可以采用如下知識產(chǎn)權(quán)保護模式：1企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的著作權(quán)保護模式。商業(yè)標(biāo)識的功能主要是向社會公眾指明商品的來源、經(jīng)營者或質(zhì)量等信息。而著作權(quán)法的功能和作用似乎與此大不相同，但由于著作權(quán)客體的范圍十分廣泛，只要是具有獨創(chuàng)性、可復(fù)制性，并以一定的客觀形式表現(xiàn)出來的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域的作品，都能受到著作權(quán)法的保護。因此，只要該商業(yè)標(biāo)識構(gòu)成著作權(quán)意義上的作品，就可以受到著作權(quán)法的保護。這類商業(yè)標(biāo)識主要有：廣告用語、以文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其他元素組成的符合美術(shù)作品要件的商標(biāo)、商品的包裝裝潢，以及外觀設(shè)計(其中可以分離出來的藝術(shù)性的部分)等，另外，也有國家認(rèn)為對知名角色形象也可使用著作權(quán)法來保護。2企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的商標(biāo)權(quán)保護模式。對商業(yè)標(biāo)識通過商標(biāo)權(quán)的模式進行保護，是許多企業(yè)主要采取的一種做法。從目前我國的商標(biāo)法和TRIPs協(xié)議以及世界其他國家的商標(biāo)法來看，可以不同程度受到商標(biāo)法保護的商業(yè)標(biāo)識主要有：注冊商標(biāo)、未注冊商標(biāo)、原產(chǎn)地名稱、知名商品的包裝裝潢等。商標(biāo)法對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護是力度最強的，而傳統(tǒng)的商標(biāo)法一般認(rèn)為未注冊商標(biāo)是不受商標(biāo)法保護的。從目前世界各國及TRIPs協(xié)議的立法情況來看，這一現(xiàn)狀已有改觀。歐共體1988年商標(biāo)法令中指出：一方面，任何成員國都可以規(guī)定如果一個商標(biāo)與一個享有優(yōu)先權(quán)的未注冊商標(biāo)相沖突，從而優(yōu)先權(quán)人有權(quán)阻止在后商標(biāo)的使用的話，那么在后商標(biāo)將不會獲得注冊。另一方面，一個注冊商標(biāo)并不能使優(yōu)先權(quán)人阻止第三人使用在先權(quán)利?，F(xiàn)在，丹麥、芬蘭、瑞典、德國、希臘等國都已經(jīng)把未注冊商標(biāo)納入了商標(biāo)條例。但是，這些國家大都要求未注冊商標(biāo)對注冊商標(biāo)的注冊要形成障礙的話，該未注冊商標(biāo)須達(dá)到相當(dāng)?shù)闹潭取Ｎ覈滦抻喌纳虡?biāo)法第三十一條也做出如是規(guī)定：申請商標(biāo)注冊不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。知名商品的包裝裝潢往往也被認(rèn)為是未注冊的商標(biāo)。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色等組合而成，商品的包裝裝潢也是由這些元素的組合，兩者在客體上往往就是同一的。所以，對于知名商品的包裝裝潢也可適用商標(biāo)法對未注冊商標(biāo)保護的相關(guān)規(guī)定。有時，知名商品的包裝裝潢中可能也會包含注冊商標(biāo)，此時，在主張保護注冊商標(biāo)權(quán)時，往往同時也把范圍擴大至對知名商品包裝裝潢的保護。如歐共體商標(biāo)法令提出的“聯(lián)系的可能性”概念，實際上擴展了商標(biāo)權(quán)的范圍。它是從外包裝的整體考慮有無造成商標(biāo)誤認(rèn)的可能，使商標(biāo)權(quán)的保護空間間接地擴展至商品的外包裝。我國商標(biāo)法雖未明文規(guī)定保護商品的包裝裝潢，但是在實踐中也有例外。如茅臺酒獲得商標(biāo)保護的不僅是“金輪”或“飛天”商標(biāo)，而且包括了整個紅底白色的“茅臺酒”幾個大字的裝潢設(shè)計。對地理標(biāo)志的保護，根據(jù)大多數(shù)國家的做法，是把它納入商標(biāo)法的保護體系之中的。用這種模式保護地理標(biāo)志時，一般是將之注冊為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，進而用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定進行保護。在主體資格上，各國往往把它限定在具備對商品和服務(wù)的特定品質(zhì)有監(jiān)測和監(jiān)督能力的法人組織，通常表現(xiàn)為行業(yè)協(xié)會。我國現(xiàn)在對地理標(biāo)志的保護也采取這種做法。如金華火腿行業(yè)協(xié)會獲得的“金華”火腿證明商標(biāo)。3企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的專利權(quán)保護模式。我國專利法明確規(guī)定，產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其組合做出的富有美感并適用于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計可以申請專利獲得外觀設(shè)計專利的保護。所以當(dāng)工業(yè)品的外觀本身或其包裝裝潢符合這一條件時，就可適用專利權(quán)的保護模式。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，商品的外觀或其包裝裝潢的藝術(shù)性部分可以受到著作權(quán)的保護，但是對這類客體的專利保護，也是很有意義的。從實際情況來看，著作權(quán)保護雖然時間長，不需要注冊，但是排他性不如專利權(quán)保護，司法取證不如專利保護。從實用的觀點和防止不公平競爭的角度看，對同一客體爭取著作權(quán)保護不如爭取專利權(quán)保護。總得來說，著作權(quán)保護相對于工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護是一種弱保護。而商品的外觀或其包裝裝潢在工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護期滿后，繼續(xù)給予著作權(quán)保護也是不過分的。4企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的競爭法保護模式。反不正當(dāng)競爭法對商業(yè)標(biāo)識的保護是一種兜底性或者補充性的保護。所謂兜底性保護，就是指其概括性地保護了其他知識產(chǎn)權(quán)法律無法或者未能保護的其他商業(yè)標(biāo)識。因此，反不正當(dāng)競爭法對商業(yè)標(biāo)識的保護，不是簡單的對商業(yè)標(biāo)識的重復(fù)保護，而是有其獨特的作用和保護范圍。它擴展了商業(yè)標(biāo)識的保護范圍，將其他法律鞭長莫及的商業(yè)標(biāo)識保護納入了其保護范圍。概括起來看，目前可以得到反不正當(dāng)法保護的商業(yè)標(biāo)識主要有：商標(biāo)、商號、商品外觀、知名商品特有名稱及其包裝裝潢、域名、可商品化的知名人物或知名虛構(gòu)人物的形象等。與商標(biāo)法一樣，反不正當(dāng)競爭法對商業(yè)標(biāo)識提供保護的一個主要目的是防止這些標(biāo)識所識別的商品的誤認(rèn)或者混淆。但是，反不正當(dāng)競爭法在對商標(biāo)提供保護時，對商標(biāo)的保護不以注冊為限，對注冊商標(biāo)的保護范圍也不以相同或者近似商品的范圍為限，還擴展到非近似商品。而且，反不正當(dāng)競爭法對商標(biāo)的保護重點或者特點恰恰是在對未注冊商標(biāo)以及在非近似商品的保護上。但它往往要求商業(yè)標(biāo)識符合知名、特有等屬性。在對商號、商品外觀、知名商品特有名稱及其包裝裝潢提供保護時，反不正當(dāng)競爭法同樣也要求這些標(biāo)識要達(dá)到具有顯著的區(qū)別性及具有一定的知名度。在保護的角度上，反不正當(dāng)競爭法也僅從商業(yè)標(biāo)識的角度來保護這些標(biāo)識，并不將其保護的基點放在功能意義上，所以僅具有功能意義的包裝裝潢就不受反不正當(dāng)競爭法的保護。對域名的法律保護現(xiàn)在大多數(shù)國家采用的是單行立法的模式，但當(dāng)域名與其他商業(yè)標(biāo)識權(quán)發(fā)生沖突時，如域名與企業(yè)名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等發(fā)生沖突時，如果一方違反了誠實信用的原則，使用標(biāo)識的行為導(dǎo)致了市場混淆，則往往要通過反不正當(dāng)競爭法來保護。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的需要，有必要把域名列入其保護的范圍。三、企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的保護策略1防患未然，企業(yè)商業(yè)標(biāo)識保護模式一體化。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號與其相關(guān)商品或服務(wù)的文字商標(biāo)是用不同的詞匯構(gòu)成的。這種松散的聯(lián)系為一些商家提供了可乘之機。