福建移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)品牌投放匯總分析 數(shù)據(jù)來源： 1、福建移動(dòng)公司媒體投放資料 2、 告監(jiān)測(cè)（ 3、 4、中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究福州地區(qū)報(bào)紙?jiān)u估（ 研究時(shí)期： 2006年 研究品牌：移動(dòng)、聯(lián)通、電信 ？ 央視市場(chǎng)研究 / 電視： 福建綜合頻道（ 東南衛(wèi)視（ 福建公共頻道（ 福建新聞?lì)l道（ 福建電視劇頻道（ 福建都市時(shí)尚頻道（ 福建經(jīng)濟(jì)生活頻道（ 福建體育 頻道（ 福州新聞綜合頻道（ 福州影視頻道（ 福州都市生活頻道（ 福州少兒頻道（ 廈門綜合頻道（ 廈門紀(jì)實(shí)頻道（ 廈門生活頻道（ 廈門影視頻道（ 福建教育頻道（ 框架 通訊類產(chǎn)品 2月競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 通訊類產(chǎn)品 2月電視投放效果評(píng)估 福建媒體環(huán)境分析 品類每月媒介投入發(fā)展情況 02500050000750001000001250004月 5月 9月 10月中央臺(tái) 地方媒體 報(bào)紙00 調(diào)查范圍： 電視：中央臺(tái) /福建省級(jí)媒體 /福建各地市媒體 3月品類整體投放量略有上升 媒體分級(jí)中央臺(tái) /衛(wèi)視臺(tái) /省級(jí)臺(tái) /地方臺(tái) （了解央視對(duì)地方臺(tái)的媒介補(bǔ)強(qiáng)） （對(duì)比 競(jìng)爭(zhēng)品牌 0500010000150002000025000國(guó)家級(jí)媒體 省級(jí)媒體 市級(jí)媒體2月3月000 本月電信在國(guó)家級(jí)媒體上的投放略有下降，在市級(jí)媒體上略有上升。 7/8/9頁可以分析 3月電視媒體分級(jí)情況 合并成一張 A) 電視頻道運(yùn)用 聯(lián)通 0100002000030000國(guó)家級(jí)媒體 省級(jí)媒體 市級(jí)媒體2月3月000 本月聯(lián)通在國(guó)家級(jí)媒體上的投放大幅度下降，超過 50；而在省級(jí)媒體上的投放大幅度上升，超過 50。 A) 電視頻道運(yùn)用 移動(dòng) 0100002000030000400005000060000國(guó)家級(jí)媒體 省級(jí)媒體 市級(jí)媒體2月3月000 移動(dòng)在國(guó)家級(jí)媒體上的投放略有上升，其它變化不大。 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌花費(fèi)份額 移動(dòng)始終處于領(lǐng)先地位，其中 3月份份額繼續(xù)上升，達(dá)到59 ； 聯(lián)通所占份額下滑了 13個(gè)點(diǎn)，排名降至電信之后。 調(diào)查范圍： 電視：中央臺(tái) /福建省級(jí)媒體 /福建各地市媒體 排名 品牌 費(fèi)用 份額1 移動(dòng) 47019064 45%2 聯(lián)通 33363969 32%3 電信 24014473 23%排名 品牌 費(fèi)用 份額1 移動(dòng) 65002000 59%2 電信 23779000 22%3 聯(lián)通 21080000 19%二月三月以福建當(dāng)?shù)仡l道為分析基礎(chǔ)，了解 3大競(jìng)爭(zhēng) 品牌在福建的媒介投入情況 104060137656713202148961160241813055389413443080%20%40%60%80%100%中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)移動(dòng)黃金時(shí)間 非黃金時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)品牌時(shí)段運(yùn)用情況 黃金時(shí)間： 1800黃金時(shí)間： 02002200本月移動(dòng)在黃金時(shí)段的投放量最少，份額僅為 40不到。 競(jìng)爭(zhēng)品牌不同廣告版本的購(gòu)買模式 0%20%40%60%80%100%中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)移動(dòng)3 0 以上30155電信主要選擇 30秒版本的 動(dòng)以 30秒和 15秒為主，聯(lián)通則傾向于 5秒短版本。 0500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000動(dòng)感地帶全品牌 全球通 神州行品牌形象線業(yè)務(wù)世界風(fēng)固話服務(wù) 互聯(lián)星空寬帶品牌形象 七彩鈴音 無繩電話小靈通黃頁一號(hào)雙機(jī)報(bào)紙電視要競(jìng)爭(zhēng)品牌投入產(chǎn)品分析 調(diào)查范圍： 電視：福建省級(jí)媒體 /福建各地市媒體 報(bào)紙：福州 /廈門 /泉州 /漳州報(bào)紙 移動(dòng) 聯(lián)通 電信 僅分析電視 第二部分 電視投放效果評(píng)估 媒介投放事后評(píng)估福州 注： 總收視點(diǎn)。值越高表示看到的受眾越多。 平均暴露頻次 達(dá)率，值越高表示受眾看到的廣告次數(shù)越多。 調(diào)查范圍： 電視：中央臺(tái) /福建省級(jí)媒體 /福建各地市媒體 從福州電視 3月份事后效果評(píng)估情況來看： 移動(dòng)：央視對(duì)“全品牌”收視率的貢獻(xiàn)相對(duì)較多；平均暴露頻次在同品類中遙遙領(lǐng)先； 聯(lián)通“ 收視率完全來自央視的貢獻(xiàn)，而“ “熱線業(yè)務(wù)”則依靠地方媒體的力量； 憑借央視的貢獻(xiàn)，電信“固話服務(wù)”的收視率較高；而平均暴露頻次是品類中最低的。 移動(dòng)品 牌 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5動(dòng)感地帶 96 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5 新 勢(shì) 力 1電信品 牌 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5固話服務(wù) 2 32 172464 2 57 51 42 6 77 69跑廣告效果事后評(píng)估，了解競(jìng)爭(zhēng)品牌 在媒介投放后實(shí)際獲得的效果 媒介投放事后評(píng)估廈門 注： 總收視點(diǎn)。值越高表示看到的受眾越多。 平均暴露頻次 達(dá)率，值越高表示受眾看到的廣告次數(shù)越多。 調(diào)查范圍： 電視：中央臺(tái) /福建省級(jí)媒體 /福建各地市媒體 從福州電視 3月份事后效果評(píng)估情況來看： 移動(dòng)：央視對(duì)“全品牌”收視率的貢獻(xiàn)相對(duì)較多；平均暴露頻次在同品類中遙遙領(lǐng)先； 聯(lián)通“ 收視率完全來自央視的貢獻(xiàn)，而“ “熱線業(yè)務(wù)”則依靠地方媒體的力量； 憑借央視的貢獻(xiàn)，電信“固話服務(wù)”的收視率較高；而平均暴露頻次是品類中最低的。 移動(dòng)品 牌 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5動(dòng)感地帶 96 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5 新 勢(shì) 力 1電信品 牌 / 產(chǎn) 品 央視貢獻(xiàn) 總收視率 平均暴露頻次 1 2 3 4 5固話服務(wù) 2 32 172464 2 57 51 42 6 77 69跑廣告效果事后評(píng)估，了解競(jìng)爭(zhēng)品牌 在媒介投放后實(shí)際獲得的效果 第三部分 媒體環(huán)境分析 福州電視臺(tái)收視率 收視率 0123456782:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000:00 1:002東南衛(wèi)視 730劇場(chǎng) 看東岸 調(diào)查時(shí)期： 006年 3月 廈門演播室 新聞晚報(bào) 水晶劇場(chǎng) 娛樂新聞網(wǎng) 黃金十八點(diǎn) 卡通串串燒 收視率 廈門電視臺(tái)收視率 04812162:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000:00 1:00溝通 經(jīng)典劇場(chǎng) 溝通 黃金十八點(diǎn) 調(diào)查時(shí)期： 005年 12月 總結(jié) 本月通訊品類都較為注重在國(guó)家級(jí)媒體上的投放，在黃金時(shí)段播出的比例有所下降，都在 50以下； 移動(dòng)在媒介的選擇上較為穩(wěn)定，在央視、省級(jí)和市級(jí)電臺(tái)的投放程階梯型，盡可能擴(kuò)大了廣告到達(dá)率