背景,客戶已認(rèn)可代理方提交的整體活動方案/思路。計劃在今年69月份，將此方案在市場上推出。根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進(jìn)一步細(xì)化。,任務(wù)/目的,通過“樂與怒”樂隊比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立。“吸引新一代飲用者”,目標(biāo)對象,18-25年輕飲酒族,所有啤酒飲用者,生力啤酒中國搖滾大賽,宣傳內(nèi)容推薦年輕一族對音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒”正是“中國搖滾”潮流的引領(lǐng)者。通過向目標(biāo)群體，溝通今日中國年輕一族對屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵他們對人生的向上看法，以國際音樂潮流結(jié)合具有中國特有文化的“中國搖滾”，相互帶動，形成“生力啤酒中國搖滾”的音樂潮流文化。,策略,“激情”+“樂與怒”=生力全新品牌形象,主題,搖動生力旋律滾動激情節(jié)拍備選：中國搖滾“生力”軍搖擺新激情，滾燙新觀點,活動組織架構(gòu),生力邀請相關(guān)政府機構(gòu)參與（領(lǐng)取活動護照）,活動階段設(shè)置,活動宣傳推廣渠道,“激情”炒作推廣渠道,活動宣傳,媒體宣傳炒作-（社會渠道/售點）,活動宣傳,校園推廣-（大學(xué)渠道）,目的引發(fā)大學(xué)生對中國搖滾樂的關(guān)注/參與+激發(fā)對活動的參與興趣,活動氣氛,酒吧,活動氣氛,迪斯科/迪吧/演藝吧/夜總會,活動地點建議,朝陽公園地理位置,照片,朝陽公園內(nèi)部分布圖,照片,朝陽公園禮花廣場戶外方式:表演臺、公眾席、啤酒花園等,照片,北京工人體育館外觀,照片,北京工人體育館內(nèi)部單向可容納觀眾約5000人,照片,參賽歌曲要求,1首模仿或翻唱的搖滾歌曲1首自創(chuàng)搖滾歌曲1首專為生力公司創(chuàng)作的搖滾歌曲,比賽評判標(biāo)準(zhǔn),音樂表現(xiàn)力20%作曲/作詞20%樂隊風(fēng)格20%現(xiàn)場表現(xiàn)20%樂隊配合20%,*備注：評判標(biāo)準(zhǔn)在整個比賽過程中將一直采用。,預(yù)選/初賽及半決賽評委,每個城市當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺領(lǐng)導(dǎo)各一名2名當(dāng)?shù)匾魳窓谀恐鞒秩水?dāng)?shù)匚幕款I(lǐng)導(dǎo)一名生力公司代表一名,*備注:評委團成員將從當(dāng)?shù)靥暨x，預(yù)選/初賽及半決賽為統(tǒng)一的評委團邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證,決賽評委,北京文化部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2名著名搖滾歌星2名著名音樂人1名唱片公司老板或經(jīng)理人4名音樂節(jié)目/欄目主持人1名著名電影人生力公司嘉賓,備注:將從4個城市各挑選一位進(jìn)入決賽評委團邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證,獎項設(shè)立,現(xiàn)金獎勵金獎1名獎金RMB15,000頒發(fā)獎杯/證書銀獎1名獎金RMB10,000頒發(fā)獎杯/證書銅獎1名獎金RMB8,000頒發(fā)獎杯/證書最佳歌曲獎1名獎金RMB3,000頒發(fā)獎杯/證書最佳臺風(fēng)獎1名獎金RMB3,000頒發(fā)獎杯/證書最佳作曲獎1名獎金RMB3,000頒發(fā)獎杯/證書最佳作詞獎1名獎金RMB3,000頒發(fā)獎杯/證書優(yōu)秀獎9名獎金RMB2,000頒發(fā)獎杯/證書合計RMB63,000,生力與獲獎樂隊簽約基本內(nèi)容,與獲獎前三名簽訂合同,作為生力形象大使,為期一年.合同期內(nèi)不得與其他公司簽約或為其他品牌進(jìn)行宣傳及作為形象代言合同期內(nèi)在4城市巡回演出不少于8次生力公司將為樂隊進(jìn)行包裝并錄制MTV專輯及音樂CD各一張合同期內(nèi)須參加生力公司舉辦或參加的宣傳及其它活動生力公司如有需要,簽約樂隊須積極配合拍攝廣告片或其他宣傳片,后期推廣建議,生力“中國搖滾標(biāo)志延伸”活動延續(xù)/深化,資源備選,地點推薦,北京:演藝吧：塞克塞斯、萊茵聲場、花樣年華酒吧：蘭桂坊、男孩女孩、橙街、和路神、敦煌、聽吧、丑鳥、山水之間、飛吧、豪運、鵝和鴨、開心樂園、硬盤、亨利、熱伴1950、芥末坊、豹豪、今晚八點、海灣、88號、龍舌蘭、查理酒吧、火烈鳥、風(fēng)行音樂吧迪吧：藏酷、滾石、巴那那、熱點天津:演藝吧：迪迪、銀河、NYC酒吧：好更好迪吧：巴那那、迷城濟南:演藝吧：心靈之約、灰姑娘酒吧：卡薩布蘭卡夜總會：九九紅夜總會、金馬大廈夜總會、九九紅夜總會、龍都國際夜總會、全景夜總會保定:演藝吧：西部酒城、東方西部酒城朋友,大學(xué)推薦,北京北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、北京理工大學(xué)，等等天津南開大學(xué)、天津大學(xué)、理工大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、商學(xué)院、天津師范大學(xué)、輕工業(yè)學(xué)院，等等保定河北職工大學(xué)、河北大學(xué)、金融高等專科學(xué)校、省電力職工大學(xué)、河北農(nóng)大、華北電力大學(xué)，等等濟南山東大學(xué)、山東工業(yè)大學(xué)、山東輕工業(yè)學(xué)院、濟南聯(lián)合大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、山東師范大學(xué)，等等,媒體推薦,雜志：新世代、周末畫報、城市周刊、都市精粹、北京月訊、樂周刊、目標(biāo)中國對外服務(wù)，搖滾中國，等。報紙：精品購物指南、北京娛樂信報、北京晨報、北京青年報、今晚報、齊魯晚報、每日新報，等。電視臺：中國娛樂報道(北京2)、魅力2000(生活頻道)、天津電視臺、濟南電視臺、保定電視臺電臺：北京音樂臺、天津音樂臺、保定音樂臺、濟南音樂臺網(wǎng)站：新浪、搜狐,預(yù)算,活動發(fā)布及樂隊征集、報名期,申請/審批RMB50,000POPsRMB150,000燈箱制作(附加)RMB100,000促銷服裝/贈品/紀(jì)念品RMB200,000優(yōu)惠券、禮券RMB20,000新聞發(fā)布會(4個城市,會場布置、媒體邀請、發(fā)稿）RMB300,000促銷小姐RMB25,000邀請樂隊RMB50,000門票（半決賽、決賽）RMB40,000拍照/錄像RMB20,000差旅費RMB30,000媒體（電視臺/電臺專題各一次、報紙廣告、網(wǎng)站）RMB400,000小計RMB1,385,00015%服務(wù)費RMB207,750運輸/保險RMB10,000合計RMB1,602,750,預(yù)選/初賽階段（分別在四城市進(jìn)行),比賽場租(客戶/代理商談判)RMB150,000現(xiàn)場裝飾布置RMB100,000攝象/拍照RMB40,000評委邀請RMB40,000媒體邀請/餐費RMB30,000報名表/通知書RMB10,000小計RMB370,00015%服務(wù)費RMB55,500合計RMB425,500,半決賽（每個城市決出前三名）,場租(客戶/代理商談判)RMB120,000攝象/拍照RMB40,000場地布置（背景板、燈光、音響、大條幅等）RMB100,000評委邀請RMB40,000小計RMB300,00015%服務(wù)費RMB45,000差旅費RMB20,000合計RMB365,000,決賽階段,4個城市新聞發(fā)稿RMB100,000比賽場租(客戶/代理商談判)RMB150,000比賽場地審批RMB50,000場地布置（背景板、燈光、音響、條幅等）RMB400,000邀請樂隊/舞蹈隊RMB300,000主持人邀請RMB30,000媒體邀請RMB30,000攝象/拍照RMB50,000獎金RMB65,000服裝/紀(jì)念品/獎品制作RMB150,000啤酒花園搭建RMB50,000評委邀請RMB50,000住宿RMB50,000小計RMB1,475,00015%服務(wù)費RMB221,250差旅費RMB100,000合計RMB1,796,250,活動后期宣傳報道,簽約儀式/新聞發(fā)布會(會場布置、媒體邀請、發(fā)稿)RMB200,000電視臺特約2分鐘(4城市各一臺)RMB200,