1、東風(fēng)標(biāo)致年度營(yíng)銷(xiāo)方案-線下局部目錄營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)品牌策略與傳播理念年度營(yíng)銷(xiāo)策劃規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要形式增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致品牌形象更加深入的認(rèn)知以時(shí)專(zhuān)業(yè)、知性、成功為核心創(chuàng)造市場(chǎng)需求氛圍在市區(qū)、8縣及周邊地區(qū)發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力針對(duì)不同年齡段人群體現(xiàn)標(biāo)致不同產(chǎn)品促進(jìn)潛在用戶，形成成交客戶營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)S:根據(jù)1、2線城市的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)3線城市的汽車(chē)行業(yè)將會(huì)有一定的持續(xù)性發(fā)展；標(biāo)致國(guó)際形象逐步擴(kuò)散，品牌科技主張將在5年大有作為；W:標(biāo)致品牌入駐安慶較晚，知名度較弱，品牌熟知度及美譽(yù)度中等偏下；標(biāo)致作為挑戰(zhàn)者，搶占安慶現(xiàn)有的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈；O:新車(chē)型508的投放也是標(biāo)致延續(xù)發(fā)展的有利契機(jī)；舒適、

2、優(yōu)雅、成功將是標(biāo)致持續(xù)發(fā)展的主題T:競(jìng)品的打壓以及其他品牌新車(chē)型的紛紛上市將給標(biāo)致明年的發(fā)展帶來(lái)一定威脅；標(biāo)致品牌及產(chǎn)品市場(chǎng)分析：目錄營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)品牌策略與傳播理念年度營(yíng)銷(xiāo)策劃規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要形式品牌形象的廣泛告知預(yù)熱期推廣期標(biāo)致形象的告之標(biāo)致特點(diǎn)的告之綜合性廣泛性科技性品牌形象的深化過(guò)程個(gè)性化優(yōu)勢(shì)性標(biāo)致品牌忠誠(chéng)度的建立深化期成功者品牌形象的深入人心品牌性客觀性耐用性目標(biāo)受眾營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 分階段推廣推廣整合各方資源老客戶帶動(dòng)新客戶 系統(tǒng)整合推廣推廣結(jié)合媒體宣傳消費(fèi)者互動(dòng)真情回饋人文關(guān)懷營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 分階段推廣一個(gè)主題多重聲音網(wǎng)式傳播提煉主題品牌輻射緩解庫(kù)存集客量市場(chǎng)份額二級(jí)市場(chǎng)感動(dòng)、感恩、感謝

3、、感悟致勝標(biāo)致系列活動(dòng) 提升知名度、美譽(yù)度資金回收、增強(qiáng)信心集客量增加、銷(xiāo)售提升狙擊競(jìng)品、搶占市場(chǎng)渠道下沉、空間提升知行合一營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 運(yùn)作策略思路目錄營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)品牌策略與傳播理念年度營(yíng)銷(xiāo)策劃規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要形式13月45月36月68月910月1112月階段劃分階段市場(chǎng)重點(diǎn)進(jìn)行春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)利用春天開(kāi)展各類(lèi)戶外活動(dòng)夏季主打展廳服務(wù)概念配合車(chē)展前中后期工作配合車(chē)展前中后期工作年底促銷(xiāo)年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 媒介投放線下活動(dòng)車(chē)展展廳影院賀歲大片嵌入式營(yíng)銷(xiāo) 標(biāo)致508商場(chǎng)內(nèi)展活動(dòng)標(biāo)致：行者無(wú)疆趣味賽“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)標(biāo)致商區(qū)

4、內(nèi)展活動(dòng)標(biāo)致307：我要當(dāng)冠軍自駕游307：“如影隨形”商圈時(shí)尚show新207：情侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽“濃情雙節(jié)利是相送”508“知行合一、實(shí)智之選”客戶關(guān)愛(ài)活動(dòng)標(biāo)致“關(guān)愛(ài)展廳”推介宣傳車(chē)展主題宣傳春節(jié)促銷(xiāo)相應(yīng)主題活動(dòng)宣傳車(chē)展主題宣傳相應(yīng)主題活動(dòng)宣傳大戰(zhàn)10天促銷(xiāo)活動(dòng)展廳賀歲有禮愛(ài)車(chē)年前保養(yǎng)節(jié)后自駕游活動(dòng) 各地車(chē)展（安慶市區(qū)、周?chē)?縣及池州地區(qū)等）各地車(chē)展（安慶市區(qū)、周?chē)?縣及池州地區(qū)等）“清涼一夏”展廳活動(dòng)聯(lián)合車(chē)展滑雪場(chǎng)等景點(diǎn)嵌入式營(yíng)銷(xiāo) 年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃大戰(zhàn)100天雙節(jié)促銷(xiāo)2012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目錄營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)品牌策略與傳播理念年度營(yíng)銷(xiāo)策劃規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃主要形式大

5、戰(zhàn)100天雙節(jié)促銷(xiāo)目的：充分利用中國(guó)最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)進(jìn)行活動(dòng)促銷(xiāo)；策略構(gòu)思：春節(jié)是團(tuán)圓之節(jié)，無(wú)論是大雪封路還是一票難求，春節(jié)對(duì)于每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)不單單是節(jié)日的概念，它象征著祥和、團(tuán)聚，春節(jié)之時(shí)孝順的孩子為父母帶去孝心，多年不見(jiàn)的朋友秉燭夜談，本次促銷(xiāo)之戰(zhàn)，我們應(yīng)緊扣春節(jié)期間客戶心理及生活方式進(jìn)行此次營(yíng)銷(xiāo)?？蛻羝饰觯撼鲂?、送禮、游玩策略制定：出行4S店開(kāi)通免費(fèi)愛(ài)車(chē)保養(yǎng)服務(wù)，保障客戶出行安全；送禮為客戶精挑細(xì)選多重大禮，滿足客戶好面子的需求；游玩與商家合作進(jìn)行假日嵌入式合作；（郊外、電影院、酒店）媒介投放配合活動(dòng)進(jìn)行！年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述1大戰(zhàn)100天雙節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)主題A-“濃情雙節(jié)利是相

6、送”活動(dòng)內(nèi)容：“送福到購(gòu)車(chē)送年禮” 購(gòu)標(biāo)致全系列贈(zèng)送返鄉(xiāng)大禮包 凡是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)在標(biāo)致展廳購(gòu)車(chē)的客戶，均將獲得虎年大禮包一份，屆時(shí)客戶可開(kāi)新車(chē)至指定地點(diǎn)統(tǒng)一領(lǐng)取?；顒?dòng)時(shí)間：2012年2月6日活動(dòng)地點(diǎn)：安慶當(dāng)?shù)靥囟〞r(shí)間內(nèi)購(gòu)車(chē)指定時(shí)間指定商場(chǎng)一車(chē)年貨一車(chē)汽油開(kāi)新購(gòu)標(biāo)致轎車(chē)+=促銷(xiāo)提前搭建標(biāo)致年貨領(lǐng)取基地贏口碑車(chē)輛展示年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述1“送福到購(gòu)車(chē)送年禮”活動(dòng)流程：選擇合作超市超市門(mén)口搭建標(biāo)致接待處現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行派禮儀式年貨價(jià)格談判；超市外場(chǎng)地協(xié)調(diào)；客戶接待中心；客戶車(chē)輛停靠點(diǎn)；標(biāo)致年禮存放點(diǎn)；年禮裝車(chē)客戶返回領(lǐng)導(dǎo)講話；客戶代表講話；工作人員進(jìn)行年禮裝車(chē)；客戶返回；年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述

7、1“送福到購(gòu)車(chē)送年禮”活動(dòng)流程：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)預(yù)估：借助年前超市超高人流量，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，進(jìn)行產(chǎn)品及品牌口碑傳播；現(xiàn)場(chǎng)集客100批客戶左右；為后期線上傳播制造宣傳亮點(diǎn)；年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述1大戰(zhàn)100天雙節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容：送福到購(gòu)車(chē)送油禮 購(gòu)東風(fēng)標(biāo)致任意車(chē)系贈(zèng)送返鄉(xiāng)加油卡（500元-1000元）新客戶購(gòu)車(chē)贈(zèng)送返鄉(xiāng)加油卡，老客戶可進(jìn)行回家過(guò)節(jié)車(chē)輛免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)送福到看車(chē)送福禮凡是在標(biāo)致展廳看任意車(chē)型，并留下聯(lián)系方式的消費(fèi)者即可獲得“福”禮包。（禮包內(nèi)容：利是封、對(duì)聯(lián)、玩偶）活動(dòng)時(shí)間：2012年12月活動(dòng)地點(diǎn)：安慶、8縣、池州A-“濃情雙節(jié)利是相送”年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃1大戰(zhàn)100天雙

8、節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)主題B-“愛(ài)的綻放”活動(dòng)內(nèi)容：系列活動(dòng)一：新婚車(chē)主購(gòu)東風(fēng)標(biāo)致全系列贈(zèng)送婚車(chē)隊(duì)（500元-1000元）凡是在標(biāo)致購(gòu)買(mǎi)全系列車(chē)系的新婚車(chē)主，在舉辦婚禮時(shí)，即可獲得致勝標(biāo)致的婚車(chē)隊(duì)（5輛對(duì)應(yīng)購(gòu)買(mǎi)車(chē)型）系列活動(dòng)二：看車(chē)送情人禮包凡是在致勝標(biāo)致看任意車(chē)型，并留下聯(lián)系方式的情人、夫婦即可獲得“情人”禮包。（禮包內(nèi)容：賀歲電影券、景點(diǎn)優(yōu)惠券等）系列活動(dòng)三：愛(ài)的寄語(yǔ)為增加展廳溫情氛圍及消費(fèi)者的參與，于展廳內(nèi)設(shè)置“愛(ài)的寄語(yǔ)墻”，凡是購(gòu)車(chē)或者看車(chē)的消費(fèi)者均可在“愛(ài)的寄語(yǔ)墻”上寫(xiě)下對(duì)“愛(ài)”的祝福。系列活動(dòng)四：體驗(yàn)致勝標(biāo)致冬日戀情活動(dòng)時(shí)間：2012年23月活動(dòng)地點(diǎn)：安慶、8縣、池州年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃2

9、時(shí)間推進(jìn)：影院洽談景區(qū)洽談A-“雙節(jié)購(gòu)車(chē)?yán)窍嗨汀被顒?dòng)進(jìn)行B-“愛(ài)的綻放”活動(dòng)進(jìn)行“送福到購(gòu)車(chē)送年禮”購(gòu)車(chē)大禮包統(tǒng)一領(lǐng)取影院廣告投放1月2月3月春節(jié)體驗(yàn)標(biāo)致冬季戀情年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述2012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之“我要當(dāng)冠軍”307自駕游年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃3“我要當(dāng)冠軍”標(biāo)致自駕游活動(dòng)思路：春節(jié)后為銷(xiāo)售淡季，組織現(xiàn)有車(chē)主及潛在車(chē)主進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)為舉措，以加強(qiáng)現(xiàn)有車(chē)主的歸屬感，同時(shí)在借助植樹(shù)節(jié)的節(jié)慶點(diǎn)，將標(biāo)致的知行合一概念進(jìn)行結(jié)合線下實(shí)行，線上概念炒作?；顒?dòng)策略：標(biāo)致產(chǎn)品知行合一理念利用植樹(shù)節(jié)環(huán)保寓意我是冠軍標(biāo)致自駕游利用科技寓意年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃32012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之“行者無(wú)

10、疆”年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)簡(jiǎn)述策略構(gòu)思：知性行者標(biāo)致知性成功者消費(fèi)群體的典型代表，他們敢于抉擇、喜歡新鮮事物、對(duì)新事物具有極強(qiáng)的接受和學(xué)習(xí)能力。本次試車(chē)體驗(yàn)活動(dòng)我們將完全緊扣標(biāo)致消費(fèi)群體特征，采用探險(xiǎn)、尋寶、團(tuán)隊(duì)合作相結(jié)合的形式讓他們發(fā)揮知性成功者的能力，充分感受標(biāo)致的獨(dú)特魅力。年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃4活動(dòng)主信息活動(dòng)主題：行者無(wú)疆標(biāo)致 知行合一；活動(dòng)組織形式：產(chǎn)品培訓(xùn)+車(chē)輛試駕+油耗測(cè)試+尋寶游戲+風(fēng)情體驗(yàn)；參與人群：標(biāo)致老客戶10位、潛在客戶20位；人數(shù)控制在30人內(nèi)；地點(diǎn)選擇及時(shí)間安排：2012.5.8 九華山2012.5.22天仙河漂流2012.5.15 大龍山2012.5.29 五

11、千年文博園年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃4行者無(wú)疆標(biāo)致 知行合一組織形式線上線下2012.4大龍山天仙河漂流五千年文博園2012.5.152012.5.82012.5.222012.5.29線上宣傳網(wǎng)絡(luò)槍手炒作論壇招募媒體發(fā)稿相關(guān)活動(dòng)即時(shí)播報(bào)展廳邀約展廳配合環(huán)節(jié)準(zhǔn)備結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，采取新老客戶組隊(duì)探險(xiǎn)的形式，完成各項(xiàng)任務(wù)、寓產(chǎn)品性能教于玩樂(lè)之中，定時(shí)進(jìn)行客戶培訓(xùn)，一對(duì)一客戶轉(zhuǎn)介紹獎(jiǎng)勵(lì)等方法進(jìn)行九華山年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃4展廳邀約確定參加人數(shù)展廳進(jìn)行主題布置展廳簽到產(chǎn)品培訓(xùn)節(jié)油測(cè)試車(chē)輛加油車(chē)輛試駕油耗測(cè)試到達(dá)目的地途中展廳尋寶游戲目的地風(fēng)情體驗(yàn)銷(xiāo)售顧問(wèn)跟單購(gòu)車(chē)返程繼續(xù)跟單行者無(wú)疆標(biāo)致 知行合一流程年

12、度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃42012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃5“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)活動(dòng)主題：標(biāo)致之夜致勝標(biāo)致夏季社區(qū)路演活動(dòng)；活動(dòng)組織形式：車(chē)輛性能宣介+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+火爆表演+嵌入式營(yíng)銷(xiāo)；參與人群：潛在客戶、老客戶、社區(qū)群眾；地點(diǎn)選擇：符合標(biāo)致人群定位或新客戶集中的十個(gè)社區(qū)；活動(dòng)時(shí)間：2012.7.1-2012.7.31年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃5“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)活動(dòng)形式車(chē)輛性能宣介現(xiàn)場(chǎng)布置主持人講解現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)宣傳資料分發(fā)現(xiàn)場(chǎng)將擺放主背景、舞臺(tái)、車(chē)輛，場(chǎng)地四周將布置刀旗、車(chē)輛性能看板，同時(shí)擺放印制標(biāo)致Logo的帳篷及座椅。主持人適時(shí)進(jìn)行車(chē)輛

13、的詳細(xì)講解。主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答，答對(duì)題目將贈(zèng)送一份獎(jiǎng)品。現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員將分發(fā)印制有詳細(xì)信息的。年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃5“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)活動(dòng)形式品牌形象塑造現(xiàn)場(chǎng)表演無(wú)微不至的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)嵌入式營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活力、火爆的表演形式?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員統(tǒng)一穿著印制有標(biāo)致logo及標(biāo)致字樣的著裝，隨時(shí)為嘉賓提供服務(wù)邀請(qǐng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的商家在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行嵌入式營(yíng)銷(xiāo)。年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃5“標(biāo)致之夜”夏季社區(qū)路演活動(dòng)活動(dòng)流程新老客戶簽到領(lǐng)取禮品主持人開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演車(chē)輛推介現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目表演結(jié)束邀請(qǐng)社區(qū)周邊新老客戶參加，社區(qū)居民可自由參加新老客戶以上活動(dòng)環(huán)節(jié)可視現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)行調(diào)整年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃52010

14、年主要市場(chǎng)活動(dòng)之致勝標(biāo)致“關(guān)愛(ài)服務(wù)”展廳打造年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃6關(guān)愛(ài)展廳序言用主動(dòng)服務(wù)去體驗(yàn)充滿驚喜與超越平凡的汽車(chē)生活，主動(dòng)接觸消費(fèi)者的生活，感動(dòng)他們感動(dòng)不是盈眶的熱淚，不需要澎湃的言辭我們倡導(dǎo)用極具人性與關(guān)愛(ài)的方式主動(dòng)與消費(fèi)者溝通用專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而又真誠(chéng)的方式感染他們驚喜之外，是滿意和信賴，更是我們誠(chéng)摯的主動(dòng)服務(wù)對(duì)人，我們微笑貼心關(guān)懷對(duì)車(chē)，我們提供標(biāo)準(zhǔn)化的專(zhuān)業(yè)服務(wù)讓每一位消費(fèi)者體驗(yàn)驚喜與滿足的汽車(chē)生活服務(wù) 溝通平臺(tái)年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃6打造最具親和力的標(biāo)致專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)增加品牌親和度和信賴感，詮釋 關(guān)愛(ài)與服務(wù)的展廳新內(nèi)涵售后服務(wù)超乎想象的全方位服務(wù)事件營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)展廳奠定硬件基礎(chǔ)塑造品牌

15、個(gè)性化差異提升品牌高度服務(wù)架構(gòu)年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃6計(jì)劃執(zhí)行制定專(zhuān)業(yè)的客戶接待流程從展廳進(jìn)入展廳到客戶離開(kāi)，通過(guò)各環(huán)節(jié)設(shè)置讓客戶詳細(xì)了解產(chǎn)品亮點(diǎn)，了解我們的關(guān)愛(ài)服務(wù)；產(chǎn)品展示區(qū)布置；客戶洽談區(qū)布置；產(chǎn)品演示區(qū)布置；客戶交車(chē)區(qū)布置；客戶停車(chē)場(chǎng)布置；產(chǎn)品性能介紹；主要市場(chǎng)成績(jī)；市場(chǎng)活動(dòng)照片；獎(jiǎng)項(xiàng)獲得；話術(shù)整理；關(guān)愛(ài)展廳關(guān)愛(ài)展廳詳細(xì)布置完善銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售工具包年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃6推出“清涼一夏”致勝標(biāo)致展廳系列活動(dòng)活動(dòng)主題：“清涼一夏”致勝標(biāo)致展廳活動(dòng)；活動(dòng)組織形式：愛(ài)車(chē)講堂+車(chē)輛免費(fèi)檢測(cè)；參與人群：老客戶；地點(diǎn)選擇：致勝標(biāo)致4S店；活動(dòng)時(shí)間：2012.7-2012.8每周周末愛(ài)車(chē)講堂車(chē)輛免

16、費(fèi)檢測(cè)展廳活動(dòng)配合年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃62012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之新207侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃7新207情侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽活動(dòng)主信息活動(dòng)主題：新207情侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽；活動(dòng)組織形式：定量比賽+定載比賽+定程比賽；參與人群：新207潛在客戶；地點(diǎn)選擇：安慶市區(qū)、8縣、池州地區(qū)；活動(dòng)時(shí)間：10.9；10.16；10.25；11.6；11.13；11.20；11.2710.09安慶10.16懷寧10.25桐城11.06潛山11.13岳西11.20樅陽(yáng)11.27太湖年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃7新207情侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽活動(dòng)策略線上線下10.9 10.16 10.25 11.6 11.13

17、 11.20 11.279.1招募信息發(fā)布活動(dòng)信息即時(shí)播報(bào)展廳邀約展廳相關(guān)準(zhǔn)備尋找新207節(jié)油模范情侶radio+網(wǎng)絡(luò)論壇收官之戰(zhàn)安慶桐城潛山懷寧太湖樅陽(yáng)岳西年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃7新207情侶對(duì)對(duì)碰節(jié)油賽活動(dòng)流程嘉賓簽到4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭節(jié)油知識(shí)培訓(xùn)性能講解現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)油測(cè)試公布結(jié)果頒發(fā)獎(jiǎng)品返程年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃72012年主要市場(chǎng)活動(dòng)之標(biāo)致 “如影隨行”時(shí)尚SHOW年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃8 宣傳策略年輕人特點(diǎn)與標(biāo)致特性的有機(jī)結(jié)合年輕人購(gòu)車(chē)熱于追求時(shí)尚潮流，標(biāo)致207、307兩廂恰恰符合這一要求，與時(shí)尚用品商進(jìn)行聯(lián)合式營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)本就走時(shí)尚靈動(dòng)路線的東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)行更深一層的定位包裝，確定在年輕

18、消費(fèi)者心中的地位。線上投放要充分利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)開(kāi)展進(jìn)度針對(duì)季節(jié)性產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，例如休閑場(chǎng)所，大型超市。這些地點(diǎn)在夏季客流量大，適為廣告投放的首選地點(diǎn)。“周邊產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)的重要性做好東風(fēng)標(biāo)致的周邊產(chǎn)品對(duì)于提升品牌知名度與魅力值是非常重要的，了解當(dāng)前時(shí)尚流行趨勢(shì)，借助如”電影、唱片、玩具、飾品”等形式，有針對(duì)性的進(jìn)行周邊產(chǎn)品的制作和發(fā)放甚至?xí)染€上廣告收益更大。標(biāo)致“如影隨行”時(shí)尚SHOW年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策劃8活動(dòng)概述活動(dòng)思路：年輕人追求時(shí)尚，每個(gè)人都有自己一個(gè)的明星夢(mèng)，明星幾乎已經(jīng)成為時(shí) 尚的代言詞。東風(fēng)標(biāo)致可以構(gòu)建一個(gè)活動(dòng)平臺(tái)來(lái)滿足消費(fèi)者的時(shí)尚明星夢(mèng)，利用活動(dòng)進(jìn)行COSPLAY式的攝影大賽，滿足消費(fèi)者心態(tài)的同時(shí)更使東風(fēng)標(biāo)致與知性時(shí)尚一詞充分連接定位。標(biāo)致“如影隨行”時(shí)尚SHOW活動(dòng)重點(diǎn)：在活動(dòng)中設(shè)置COSPLAY時(shí)尚SHOW表演這一環(huán)節(jié)，作為活動(dòng)集客的重要策略手段。 針對(duì)年輕消費(fèi)群體對(duì)新