1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析報(bào)告姓名：黃思煜班級(jí)：電子商務(wù)1班CNNIC發(fā)布第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告 2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。 報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較2010年提升4個(gè)百分點(diǎn)，相比2007年以來(lái)平均每年6個(gè)百分點(diǎn)的提升，增長(zhǎng)速度有所回落。尤其值得關(guān)注的是，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)在2011年下半年實(shí)現(xiàn)止跌，并快速回升。網(wǎng)民規(guī)模突破5億，增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期 報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4

2、個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%，與前幾年相比，中國(guó)的整體網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期。 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但增速逐漸放緩。報(bào)告分析，過(guò)去五年內(nèi)助推網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的幾類(lèi)人群中，互聯(lián)網(wǎng)普及率即將觸頂，而其他年齡段和教育水平的人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受速度很難達(dá)到年輕和高學(xué)歷群體的水平，造成中國(guó)網(wǎng)民增速的放緩。網(wǎng)站規(guī)模止跌回升，CN域名現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn) 報(bào)告顯示，截至2011年底，中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模達(dá)到229.6萬(wàn)，較2010年底增長(zhǎng)20%。經(jīng)過(guò)一年多的下跌之后，在2011年下半年，網(wǎng)站規(guī)模顯現(xiàn)出穩(wěn)步回升的勢(shì)頭，有望進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)周期。與此同時(shí)，國(guó)家頂級(jí)域名.CN的注冊(cè)量也

3、開(kāi)始轉(zhuǎn)身向上：2011年底.CN域名注冊(cè)量達(dá)到353萬(wàn)個(gè)較2011年中增長(zhǎng)26000余個(gè)。 網(wǎng)站規(guī)模的回升，一方面得益于傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視、建設(shè)和應(yīng)用推進(jìn)；另一方面，網(wǎng)站規(guī)模的回升，是泡沫被擠壓、水分被蒸發(fā)之后的回升，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將更加健康，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將更加扎實(shí)，發(fā)展也將更加穩(wěn)健。團(tuán)購(gòu)用戶熱情不減，流量尚未帶來(lái)利潤(rùn) 報(bào)告顯示，2011年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)達(dá)到6465萬(wàn)，年增長(zhǎng)高達(dá)244.8%。團(tuán)購(gòu)用戶熱情不減，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量卻在下半年開(kāi)始下滑。報(bào)告分析指出，由于團(tuán)購(gòu)服務(wù)本身存在低門(mén)檻、弱約束等問(wèn)題，加之團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站前期投入資金較大，遭遇資本市場(chǎng)整體轉(zhuǎn)冷，市場(chǎng)負(fù)面因素顯現(xiàn)，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量大幅下

4、降。 流量雖大，人氣雖足，但是仍面臨盈利難的尷尬局面。報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)2011年的行業(yè)“洗禮”后，行業(yè)將尋找新的均衡和穩(wěn)定。以購(gòu)物網(wǎng)站、旅行預(yù)訂為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的進(jìn)入將擠壓小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生存空間，而有定位清晰、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍將受到市場(chǎng)的青睞。娛樂(lè)應(yīng)用持續(xù)走低，網(wǎng)絡(luò)視頻逆勢(shì)上揚(yáng) 2011年，在大部分網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的使用率繼續(xù)下滑的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率呈逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好。報(bào)告顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂(lè)應(yīng)用的用戶規(guī)模有小幅增長(zhǎng)，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使

5、用率提升至63.4%。 用戶規(guī)模的增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一個(gè)良好的信號(hào)，但就行業(yè)發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)視頻仍面臨著較大考驗(yàn)。報(bào)告指出，由于各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取高流量，使得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價(jià)格提高、運(yùn)營(yíng)成本大幅攀升，同時(shí)視頻廣告價(jià)格較低、其他盈利模式無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)，這一現(xiàn)狀目前還很難改變。網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 一、網(wǎng)民規(guī)模 （一）總體網(wǎng)民規(guī)模 截至2011 年12 月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5 億，達(dá)到5.13 億,全年新增網(wǎng)民5580 萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。 總結(jié)過(guò)去五年中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)情況，從2006

6、年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至 10.5%開(kāi)始，網(wǎng)民規(guī)模迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)，平均每年普及率提升約6 個(gè)百分點(diǎn)，尤其在2008 年和2009 年，網(wǎng)民年增長(zhǎng)量接近9000 萬(wàn)。在2011 年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)減緩跡象。 當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在全民中的普及率不到四成，網(wǎng)民增長(zhǎng)還有十分廣闊的空間，但是考慮年 齡、受教育水平、收入水平等種種因素，目前我國(guó)居民中具備上網(wǎng)條件和技能的人已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民，接下來(lái)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的難度加大。 年齡方面，過(guò)去五年內(nèi) 10-29 歲群體互聯(lián)網(wǎng)使用率保持高速增長(zhǎng)，目前已接近高位，未來(lái)在這一人群的提升空間有限；而 50 歲以上人群的互聯(lián)網(wǎng)使用率變化幅度很?。?0-39歲群體的互聯(lián)網(wǎng)使用率逐步攀

7、升，目前還有一定增長(zhǎng)空間，將成為下一階段網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要群體。 由此可見(jiàn)，降低互聯(lián)網(wǎng)接入和使用門(mén)檻，鼓勵(lì)高齡人群、低學(xué)歷人群等新技術(shù)的晚期接受者嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)工具，將是下一階段推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的重要條件。2011年，我國(guó)政府扎實(shí)推進(jìn)通信業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)方面，積極推動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，截至2011 年 11 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到 1.55 億戶, 3G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)所有縣城和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，硬件設(shè)施的不斷完備為互聯(lián)網(wǎng)深入普及提供了良好的外部環(huán)境。 （二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 截至2011 年12 月底，我國(guó)家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.92 億，占家

8、庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例為98.9%，與上一年基本持平。（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 2011 年我國(guó)各省市網(wǎng)民規(guī)模均有明顯增長(zhǎng)，中國(guó)大陸31 個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）中網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)規(guī)模的省份達(dá)到21 個(gè)。同時(shí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差異依然延續(xù)，北京市的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過(guò)七成，達(dá)到70.3%，而互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低的云南、江西、貴州等省份互聯(lián)網(wǎng)普及率不到25% 。 與 2011 年全球互聯(lián)網(wǎng)普及率（30.2% ）進(jìn)行比較，我國(guó)超過(guò)這一水平的省市數(shù)量達(dá)到21 個(gè)，相比2010 年底增加一個(gè)。 在這21 個(gè)省市中，北京、上海、廣東、福建、浙江、天津、遼寧、江蘇、新疆、山西、 海南和陜西等12 個(gè)省市的互聯(lián)網(wǎng)普及程度超過(guò)全國(guó)平均水平，這些省市大部分集中在東部沿海。其中，由于第六次人口普查數(shù)據(jù)中上海市和廣東省人口數(shù)量出現(xiàn)大幅躍升，根據(jù)這 一數(shù)據(jù)計(jì)算的兩地網(wǎng)民數(shù)量也出現(xiàn)明顯上升，造成2011 年上海市和廣東省的網(wǎng)民規(guī)模增速分列全國(guó)1、2 位。 另有山東、湖北、重慶、青海、河北、吉林、內(nèi)蒙古、寧夏和黑龍江等九省市的互聯(lián) 網(wǎng)普及率高于全球平均水平，但低于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體普及率。寧夏與河北網(wǎng)民增速較快，其中寧夏互聯(lián)網(wǎng)普及率在2011 年首次超過(guò)全球平均水平。二、接