1、第 關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃5篇為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。我們應(yīng)該怎么制定方案呢?下面是為大家收集的關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃例文，希望你喜歡。 關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃篇1 活動背景： 為迎接520中國學(xué)生營養(yǎng)日，通過舉辦此次活動讓廣大學(xué)生了解更多營養(yǎng)與健康的知識養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣。同時(shí)，向大學(xué)生宣傳有利于自己健康的食品。了解實(shí)際生產(chǎn)流程。 活動主題： 了解營養(yǎng)，關(guān)注健康 主辦單位： 吉首大學(xué)共青團(tuán)委員會 承辦單位： 吉首大學(xué)營養(yǎng)與健康協(xié)會 活動時(shí)間： 5月18日5月24日 活動地點(diǎn)： 吉首大學(xué)新校區(qū) 活動內(nèi)容策劃： 一，食品

2、展 時(shí)間：5月24日 地點(diǎn)：新校區(qū)籃球場 內(nèi)容：現(xiàn)場分有食品展區(qū)，水果拼盤創(chuàng)意大賽區(qū)，營養(yǎng)知識競答游戲區(qū) 1、贊助商產(chǎn)品展區(qū) 糕點(diǎn)類：蛋糕，面包，冰淇淋等 飲料類：牛奶，果汁，果醋飲料等 菜肴類：吉首部分餐館的招牌菜 保健類：各種品牌的保健產(chǎn)品 擺放各參展商所提供的展品，以供廣大師生品嘗，并提出自己的意見和評出最受歡迎食品。 準(zhǔn)備工作： a、到各種廠家拉贊助 包括商品和現(xiàn)金 b、制作評價(jià)表 2、水果拼盤創(chuàng)意比賽區(qū) 參賽人員：凡吉首大學(xué)在籍學(xué)生均可報(bào)名參加。可以單人或多人組隊(duì)形式參賽(最多為3人)，并要求對作品進(jìn)行講解。報(bào)名日期截止于5月20日，限取10組報(bào)名者。 附： a、活動所需材料用具由承

3、辦方提供包括水果和刀具等。 b、規(guī)則：參賽者須在指定的時(shí)間內(nèi)完成拼盤的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和組拼工作。作品滿分為50分，作品外形設(shè)計(jì)10分，色彩搭配10分，材料利用率10分，創(chuàng)意設(shè)計(jì)10分，營養(yǎng)健康10分 c、評委有5人組成，包括學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，贊助商和協(xié)會成員。 d、根據(jù)的分評出一下獎項(xiàng)： 一等獎：獎金60元及精美紀(jì)念品和榮譽(yù)證書 二等獎：獎金40元及精美紀(jì)念品和榮譽(yù)證書 三等獎：獎金20元及精美紀(jì)念品和榮譽(yù)證書 準(zhǔn)備工作： a、收集報(bào)名資料 b、購買證書水果與刀具 c、與社聯(lián)協(xié)商證書事宜 d、在我們的網(wǎng)站上(分區(qū))公開活動事宜及細(xì)則 3、營養(yǎng)知識競答游戲區(qū) 知識問答、默契配合投球等 二，參觀老爹公司 時(shí)間：

4、5月17日 地點(diǎn)：老爹農(nóng)業(yè)科技股份有限公司(給會員發(fā)紀(jì)念品) 參加者：營養(yǎng)與健康協(xié)會全體會員和全校志愿者 準(zhǔn)備工作： a、與老爹公司協(xié)商 b、召集志愿者 c、聯(lián)系校車 d、購買紀(jì)念品 三，健康意識宣傳活動 目的：宣傳健康飲食習(xí)慣，讓全校師生健康營養(yǎng)飲食每一餐 時(shí)間：5月18日(周一)5月24日、其中17，20日為工作重點(diǎn)以展板附加雜志宣傳其余時(shí)間只掛展板，5月24將展板全部搬至活動現(xiàn)場 地點(diǎn)：新校區(qū)各食堂門口 準(zhǔn)備工作：a、制作宣傳展板與雜質(zhì)橫幅海報(bào) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：宣傳海報(bào)10_1=10元、橫幅20_2=40元、展板30_6=180元 雜質(zhì)_份_1=_元、廠家宣傳單200元、證書獎品獎金、150元

5、 水果200元、紀(jì)念品300元、校車100元、場地100元、音響200元 其他200元 共計(jì)：3680元 關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃篇2 1、企業(yè)背景狀況分析。 _品牌創(chuàng)立于19_年。創(chuàng)立以來，公司秉持誠信待客的.服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“有您、有我、有意思”的經(jīng)營理念，努力拓展華東各省區(qū)域市場。歷經(jīng)數(shù)年的辛勤耕耘，公司不僅打造出了一支高素質(zhì)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)及完善的管理體系;并已在_等省發(fā)展了200多家營業(yè)面積均達(dá)400平方米以上的_連鎖復(fù)合式休閑餐廳。_是品牌”_”的縮寫，字面翻譯是”連鎖簡便體制”，但真正的意思為”簡單容易上手的連鎖加盟體系。 2、營銷策劃的目的 達(dá)到提升品牌知名度、提高上座率、吸引回頭客、擴(kuò)大市場

6、份額等目的。 3、營銷環(huán)境分析 當(dāng)前市場狀況及市場前景分析： A、產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。 _的食品主要針對于休閑餐飲市場。主營小吃，茶飲，以及中西快餐。_餐飲市場相對較為成熟，有多家中餐，小吃，快餐等食店經(jīng)營。目前在馬鞍山地區(qū)，較為專業(yè)的集小吃，茶飲，以及中西快餐的餐廳并不多，其形式就像_地區(qū)的茶餐廳，但又融合了一些快餐店得優(yōu)勢。 B、市場成長狀況。 _的休閑餐飲起步不久，而_餐廳食品目前也同樣在不斷的與市場磨合，都屬于成長期。對于成長期的餐飲市場，_應(yīng)保持一個(gè)相對較為主動的營銷態(tài)勢，重點(diǎn)在于新品推出，促銷活動宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提高顧客對于_較傳統(tǒng)餐飲的優(yōu)勢了解。 C、消費(fèi)

7、者的接受性。 現(xiàn)代年輕休閑性顧客越來越多，對于休閑餐飲的需求也逐步加強(qiáng)，_自然也要抓緊機(jī)遇，發(fā)揮出自己以休閑餐飲為主的產(chǎn)品優(yōu)勢。當(dāng)然，不同的消費(fèi)者需求也不同，但_最大的特點(diǎn)就是復(fù)合型，基本涵蓋了休閑同時(shí)對于飲料、茶水、小吃、西點(diǎn)、中西簡餐等餐飲要求。 對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析。 目前_餐飲市場的大環(huán)境相當(dāng)良好，政府對于餐飲業(yè)政策扶持力度也相當(dāng)大。_地區(qū)的普通城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平在_地區(qū)也處上游。消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要支撐點(diǎn)為中青年人群。消費(fèi)心理也由以前的吃飽，吃好。變?yōu)楝F(xiàn)在的吃風(fēng)格，吃環(huán)境，吃品牌。 4、市場機(jī)會與問題分析 營銷方案，是對市場機(jī)會的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。

8、只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會，策劃就成功了一半。 針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。產(chǎn)品的特點(diǎn)，及品牌知名度較馬鞍山市場的大部分受眾人群較低。該店得地理位置也處于人流量較稀薄的位置。銷售方式較為單一，沒有有效的銷售渠道。促銷活動也沒有大面積開展，造成相當(dāng)一部分的消費(fèi)者并不了解_的特點(diǎn)，優(yōu)勢。 針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。 優(yōu)勢：復(fù)合型、休閑、適合喝茶聊天，朋友小聚，逛街休息。價(jià)格適中，適合大眾消費(fèi)，食品類別豐富，消費(fèi)群體也是完全針對普通人群。 劣勢：地理位置較為偏僻，宣傳措施不到位，銷售方式缺乏主動性。促銷方式的缺乏，也使得消費(fèi)人群的不清楚_的品牌，對于其經(jīng)營餐飲產(chǎn)品也很不了解。 5、營銷目標(biāo) 營銷目標(biāo)是

9、在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為_萬件，預(yù)計(jì)毛利_萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)_。 6、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) 營銷宗旨 以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品定位。針對大眾消費(fèi)群體，特別是餐飲消費(fèi)的主流人群，中青年群體。 產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命，餐飲業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量就是衛(wèi)生，安全，還有良好的口感，和回味無窮的味道。 產(chǎn)品品牌。要將_品牌形成一定知名度、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知

10、名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。 產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。(產(chǎn)品包裝由于是_總部直接提供，不做表述。但可加強(qiáng)細(xì)節(jié)，如包扎的扣結(jié)的美感。) 產(chǎn)品服務(wù)。要讓銷售產(chǎn)品時(shí)的服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量改善和提高。 價(jià)格策略。 拉大與同類差價(jià)。以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。 銷售渠道。 產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠促銷政策鼓刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。采取各式各樣的不同于同類商家的渠道進(jìn)行銷售，要新穎別致，吸引眼球，主要效果可吸引消費(fèi)群體，并且可以起到推

11、廣品牌，打響知名度的作用。 廣告宣傳。 A、原則：服從總部整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。 B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告：節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。 關(guān)

12、于產(chǎn)品營銷策劃篇3 一、市場營銷狀況 _公司面臨如下市場狀況：快餐食品市場正在緩慢成長。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場已經(jīng)飽和，當(dāng)前大多數(shù)的銷售增長來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，諸如機(jī)場、火車站、辦公大樓所在地。 快餐食品自然集中于漢堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點(diǎn)，如_向成年人提供了更多的食譜選擇，_這些銷售網(wǎng)點(diǎn)對_形成潛在的威脅，它們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場，恰恰成年人這一細(xì)分市場又是_缺少顧客忠誠的薄弱環(huán)節(jié)。 比較積極的事件是：成功地向市場投入了各種色拉和_三明治;兒童們對各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢明顯;在游樂場上成功地?cái)U(kuò)大了銷售。眼下，

13、_面臨著兩個(gè)主要問題。 其一，在不改變_十分重視兒童市場這一傳統(tǒng)特征的前提條件下，怎樣提高成年人對_的忠誠; 其二，當(dāng)開發(fā)新銷售網(wǎng)點(diǎn)地盤變得越來越困難時(shí)，怎樣繼續(xù)保持它市場增長的勢頭。另外，通過比競爭對手在廣告宣傳和促銷方面多花錢，_才得以維持市場占有率，_每年大的花費(fèi)7億美元，而_只花2億美元。 但是，對_有利的一個(gè)因素是競爭對手在處理擴(kuò)張發(fā)展與保持盈利方面遇到的小麻煩。當(dāng)它們擴(kuò)張發(fā)展時(shí)，便很難保持盈利。但是，每一個(gè)新競爭銷售網(wǎng)點(diǎn)都給_銷售的穩(wěn)定增長帶來重大的困境。 _成功地向海外進(jìn)行了擴(kuò)張發(fā)展，但當(dāng)_國內(nèi)的競爭銷售網(wǎng)點(diǎn)日益成長時(shí)，那些海外的銷售網(wǎng)點(diǎn)卻絲毫不能幫助_在_國內(nèi)保持增長勢頭。_面

14、臨下列一些對手的強(qiáng)有力的競爭：_。 幾年來，_跌跤不輕。它的廣告宣傳很不得力，而且沒有開發(fā)什么特別的新產(chǎn)品，其積極的因素是_幸?？觳偷暮髩m，模仿這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。_。它是一個(gè)奮斗中的快餐食品公司，當(dāng)_中斷了有效的“牛排在哪里”的活動之后，頓時(shí)失去了它的市場營銷發(fā)展勢頭。 _炸雞。它正前進(jìn)在增加它的銷售網(wǎng)點(diǎn)的大道上，它將三明治加進(jìn)了它的食譜之中，其廣告“只有我們對雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號十分有效。估計(jì)它會繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點(diǎn)，而且它會采取更大的廣告宣傳活動，絕不會滿足于已取得的成果。帝萊特斯。 盡管它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)主要競爭對手，但卻代表一種思想，而這種思想對_是有害

15、的。它用_食譜的辦法來吸引成年人，尤其午餐時(shí)備受歡迎。_還投其所好，向成年人提供了他們認(rèn)為更有營養(yǎng)價(jià)值的快餐食譜。盡管其在流動資金方面存在問題，但它的很多快餐店卻經(jīng)營得很好。 二、問題與機(jī)會 分析營銷人員制定營銷計(jì)劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機(jī)會。_公司發(fā)現(xiàn)它面臨如下問題： 現(xiàn)場試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對_潛在的新快餐食品評價(jià)不同。 適于_開設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限。 _在經(jīng)營成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。 各競爭對手紛紛向市場投放各種各樣的幸?？觳停琠用土豆王玩具來配合，成功地進(jìn)行了幸福快餐的促銷。 顧客反映_最近組織的意在以成年人市場為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動中的游戲太復(fù)

16、雜了。 由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來困難，使_的快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都在下降。 與此同時(shí)，_公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機(jī)會： 市場調(diào)查表明，顧客將對_即將推出的自由挑選全營養(yǎng)小果子面包作出積極的反應(yīng)。 _在非傳統(tǒng)開店的場所開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功_的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營組織的市場營銷能力在同行業(yè)中都是的。 _投放市場的各種色拉取得了成功。 所有快餐食銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營養(yǎng)學(xué)專家的批評。 三、營銷目標(biāo)與行動方案 在進(jìn)行完上述步驟之后，營銷計(jì)劃的制定者要做的下一步是確定市場營銷;目標(biāo)與行動的方案。_所擬達(dá)到的營銷目標(biāo)是：銷售額120美元毛利43億美元毛利

17、率36%凈利13億美元市場占有率25.5%，_處在一個(gè)平淡無奇的年份里。 19_年，“它既沒有為占領(lǐng)成年人市場而推出一種新產(chǎn)品，也沒有能夠跟上競爭對手增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的步伐。_正在準(zhǔn)備檢驗(yàn)一些新的市場觀念，這些新市場觀念既滿足刀;些喜歡傳統(tǒng)的_快餐食品的顧客，又能使那些喜歡標(biāo)新立異，期待快餐食品有所變革的顧客也心滿意足。 _的19_年目標(biāo)是在除了額外的全營養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場上之外，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場占有率。 為了實(shí)現(xiàn)這一目而設(shè)計(jì)的行動方案是： 不斷加強(qiáng)對兒童的市場營銷活動，增強(qiáng)兒童對_的凝聚力。 以成年人細(xì)分市場為目標(biāo)市場進(jìn)行促銷活動，每六個(gè)月組：織一次促銷性游戲。在成年人中開發(fā)出較強(qiáng)的

18、顧客忠誠性的幾種新觀念。 繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店的場所開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。另外與主要行動相配合，還擬采取下列次要活動：擴(kuò)大適合于地區(qū)合作團(tuán)體用于它們的廣告宣傳活動的素材量;增加_主辦的體育活動及有關(guān)活動次數(shù);增加_露面次數(shù);發(fā)表有關(guān)_快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報(bào)道。 四、營銷策略 即開展?fàn)I銷的廣告宣傳、促銷、公關(guān)活動等策略。 廣告宣傳活動。 _將繼續(xù)以重金作廣告，費(fèi)用額將是對手的三至四倍，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)兩方面：兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出。成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出，這一廣告宣傳將按季進(jìn)行。 第一季度：做成年人尋向型游戲促銷廣告。 第二季度：在目標(biāo)城市市場開展向顧客介紹各種

19、全營養(yǎng)小果子面包的宣傳活動。 第三季度：做另一個(gè)成年人導(dǎo)向型游戲促銷廣告。 第四季度：利用人們的懷舊心理，配合三個(gè)月前重新推出雙層干酪包而開展一場“_伴我成長”的活動。 促銷活動。 盡管_上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平。因?yàn)榻衲昕觳褪称窂S沒有什么花樣翻新，叫能引起銷售下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實(shí)。促銷活動游戲必須比上次簡單，以便更多人參與。 另外注意兩點(diǎn)：其一是店內(nèi)促銷，_將繼續(xù)向市場提供幸?？觳?，并有計(jì)劃地逐日稍做更新，_把其兒童游樂場票價(jià)下調(diào)35%，以鼓勵更多的銷售網(wǎng)點(diǎn)售出游樂場票。其二是店堂陳設(shè)，主要陳設(shè)有旗幟和招貼，招貼應(yīng)適合于貼放或放在調(diào)味品臺于

20、上和堆放廢棄物品容器上。 公關(guān)活動。 主要有三大公關(guān)活動： 其一，_將繼續(xù)對全閏范圍的各種競賽提供支持，如網(wǎng)球賽、足球賽等。 其二，對一個(gè)地區(qū)合作的團(tuán)體，都使_露面次數(shù)加倍，并給予合作團(tuán)體的額外支出以資金贊助。 其三，發(fā)表介紹全營養(yǎng)小果于面包營養(yǎng)成分的文章，使之與批評_快餐食品缺乏營養(yǎng)的文章辯論。 包裝。 更富于營養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上。 市場研究。 包括對新快餐食品市場進(jìn)行研究;對各種新分銷選擇進(jìn)行市場試驗(yàn)。 銷售網(wǎng)點(diǎn)。 _將繼續(xù)在下列地區(qū)增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和特許經(jīng)銷店：受允許的外國;非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)場所;提高或恢復(fù)各街區(qū)的活力的場所。 五、營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制 營銷計(jì)劃最后應(yīng)包括掌握計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)度及

21、執(zhí)行計(jì)劃的費(fèi)用預(yù)算等控制項(xiàng)目。 關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃篇4 一、活動背景 鑒于5月5日將于我班上市場營銷公開課，應(yīng)姬虹老師的要求，將于5月5號在本班舉行一次融入一個(gè)產(chǎn)品的營銷活動，本組選用紅牛飲料這樣一個(gè)有形產(chǎn)品來進(jìn)行營銷。 二、活動宗旨 通過此次活動，讓我們體驗(yàn)營銷，開啟學(xué)習(xí)的新篇章，積累生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴 三、活動目的 體驗(yàn)營銷，營銷紅牛飲料也營銷我們自己;通過公開課，也可以營銷我們共同的07經(jīng)3。 四、活動時(shí)間 20_年5月5日 五、活動地點(diǎn) 綜合樓313 六、活動準(zhǔn)備流程 策劃階段：本次營銷紅牛飲料活動，將汲取多種素材 1、課外拍攝廣告片，拍攝現(xiàn)實(shí)生活場景作為放映背景，以達(dá)到視覺上的營銷目的，

22、更貼近生活，貼近現(xiàn)實(shí) 2、編寫幽默小話劇，以達(dá)到提高現(xiàn)場的氣氛 3、搞一次市場問卷調(diào)查活動，以隨機(jī)調(diào)查方式舉行，此次問卷調(diào)查活動是想初步了解大家對紅牛的了解情況，以利于我們的現(xiàn)場講解。 七、活動的宣傳 本次活動的宣傳主要是在拍攝廣告片階段和分發(fā)問卷調(diào)查表階段 八、活動資源需要 紅牛飲料5瓶玫瑰花一支數(shù)碼相機(jī)一臺 九、活動經(jīng)費(fèi) 紅牛飲料5瓶5.3元/瓶總計(jì)：26.5元 玫瑰花一支3元 經(jīng)費(fèi)經(jīng)組員商量且同意采取分?jǐn)?十、活動具體流程 1、放映廣告片，配以適當(dāng)?shù)幕顒咏榻B(由組員薛煥梅主持) 2、過渡到演幽默小話劇階段，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛 3、以問卷調(diào)查表為載體進(jìn)行講解 結(jié)語：為了此次活動，我們付出了很多

23、，但是我們也收獲了很多。我們相信， 年輕的我們定將這生活點(diǎn)綴的多姿多彩，定能將我們自己營銷的更好! 關(guān)于產(chǎn)品營銷策劃篇5 活動目的：推廣聯(lián)通打?qū)W校幾乎移動一統(tǒng)天下的局面，讓學(xué)生有更多的選取，享受更好的服務(wù)，節(jié)約話費(fèi)活動 主要對象：09級新生 活動口號：省錢，如此容易! 活動背景：自中國電信被分拆以來，隨著無線通信的迅速崛起，電信業(yè)務(wù)在利潤增長點(diǎn)上一向處于開源無路的困境。被信息產(chǎn)業(yè)部定位為固定電話網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸的夷陵通，就是利用已有的固定電話網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)無線接入，打破高端通信市場由移動、聯(lián)通兩頭獨(dú)大的局面，從市場格局上構(gòu)成三足鼎立的競爭局面。事實(shí)上，_年，中國整個(gè)電信市場用戶增長的全景圖中，夷陵通

24、凈增加了2300萬戶，總用戶到達(dá)3500萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出人們的預(yù)測，已經(jīng)成為我國通信市場的一支重要力量。憑借其低廉的資費(fèi)優(yōu)勢，夷陵通在上市初期就受到廣大消費(fèi)者的歡迎，以燎原之勢獲得社會各界的極大關(guān)注，數(shù)以萬計(jì)的首批夷陵通用戶已感受了價(jià)格低廉、綠色環(huán)保夷陵通的時(shí)尚和魅力。但是夷陵通上市初期，即受到了競爭對手的猛烈阻擊，激烈的市場競爭，使銷售狀況并未像人們前期預(yù)料那樣的樂觀。分析其原因，固然有目前宜昌市的消費(fèi)者逐漸趨于理性消費(fèi)、大部分有移動通信需求的用戶都已經(jīng)購買了手機(jī)的因素，以及由于競爭對手提前進(jìn)行市場阻擊，而更深層次的原因在于沒有對市場進(jìn)行有效的細(xì)分，并在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上帶給不同的話費(fèi)套餐服務(wù)。高

25、校學(xué)生群體即屬于被忽略的一部份。 就三峽大學(xué)市場來看，大多數(shù)學(xué)生屬于有移動通信需求的低端用戶，他們追求以時(shí)尚的移動通信作為日常溝通方式的補(bǔ)充，同時(shí)他們又屬于無經(jīng)濟(jì)收入來源的低端消費(fèi)群體，兩者之間的矛盾給夷陵通的發(fā)展帶給了較大的發(fā)展空間。夷陵通業(yè)務(wù)在校園市場的發(fā)展存在較大空隙。 在此狀況下，隨著宜昌市通信業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，努力在移動通信領(lǐng)域的校園市場占據(jù)較大市場份額，并由此輻射全社會，為夷陵通業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 前期準(zhǔn)備： 1、活動主要負(fù)責(zé)人聯(lián)系宜昌電信，向電信的主要負(fù)責(zé)人說明活動策劃方案 2、活動主要負(fù)責(zé)人與電信協(xié)商，為三大學(xué)生量身打造一種資費(fèi)方式，有可能的話能夠建造三大的局域網(wǎng) 3、

26、為吸引學(xué)生使用，電信最好是進(jìn)行一些活動。能夠預(yù)存話費(fèi)送小靈通一部新入網(wǎng)學(xué)生可享受幾個(gè)月的免月租等 4、在學(xué)校里招一批學(xué)生參加此次活動要求口才好，溝通潛力強(qiáng)，能吃苦 小靈通的優(yōu)勢： 1、輻射比遙控器還低 我國政府在有關(guān)電磁輻射環(huán)境保護(hù)方面是極其負(fù)責(zé)的，我國現(xiàn)行的電磁輻射防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)比歐美各工業(yè)化國家要嚴(yán)格的多。根據(jù)相關(guān)檢測報(bào)告的顯示，小靈通手機(jī)的輻射頻率最大值為10毫瓦，比電視機(jī)遙控器的使用功率(25毫瓦)還小很多，完全能夠忽略不記。 此外，小靈通在待機(jī)時(shí)處于休眠狀態(tài)不發(fā)射功率，也就是說此時(shí)小靈通手機(jī)沒有輻射，只有在發(fā)生呼叫從休眠狀態(tài)到呼叫狀態(tài)的處理時(shí)才進(jìn)行交互式的發(fā)射。小靈通手機(jī)的發(fā)射功率，按小靈

27、通使用時(shí)距人體1厘米計(jì)算，小靈通手機(jī)僅有0.25微瓦/平方厘米的電磁輻射被人體吸收。小靈通手機(jī)的電磁輻射功率僅僅是我國微波衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的1/150。 2、話費(fèi)低 由于小靈通的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和固定電話基本相同，所以在本市多用小靈通則可大幅降低話費(fèi);另外小靈通不但能夠打國內(nèi)國際長途，還可撥ip電話，讓用戶在市內(nèi)隨時(shí)隨地享用便宜的長途電話。 3、多姿多彩酷炫生活 目前移動通信設(shè)備不僅僅具備基本的通話功能，更成為能夠上網(wǎng)看新聞、玩游戲的隨身娛樂設(shè)備，在這一點(diǎn)上小靈通毫不遜色。用戶借助小靈通無線市話系統(tǒng)高達(dá)64k/32k的數(shù)據(jù)通道，能夠隨時(shí)隨地享受無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 三大具體狀況 1、市場潛力 05級新生人數(shù)多，加上高年級學(xué)生，市場潛力極大。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。是以后社會消費(fèi)的主力軍，學(xué)生此刻構(gòu)成的消費(fèi)觀念對以后的消費(fèi)方式有很重要的作用。 2、實(shí)際需求 學(xué)校里有手機(jī)的人很多。60%的學(xué)生有手機(jī)。說明高校學(xué)生對移動通信服務(wù)的需求量很大。用戶對通信的“移動性”有需求，這就意味著他可能會成為 夷