服裝品牌策劃近代出現(xiàn)的按一定的規(guī)格、號型標準成批量生產的成品衣服。強調可穿性、推廣性、時尚性。成衣的概念

一、品牌與市場二、品牌的設計三、品牌的經(jīng)營運作一、品牌與市場1、品牌的概念\市場的概念2、品牌的市場定位3、品牌的市場調研講述產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的。

1、品牌的概念具有一定認知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的產品系統(tǒng)和服務系統(tǒng)。品牌不是簡簡單單的商標，用來區(qū)別同類產品，為使產品能成為現(xiàn)代銷售體系中流通的商品而使用的。商標僅僅用來標識商品，不能用來標識服務，品牌則不僅標識商品，也標識不同的服務體系。品牌：商標：執(zhí)著于優(yōu)雅品位：紀梵希(GIVENCHY)簡約+舒適+摩登：CalvinKlein美式簡約：Celine精致高超的剪裁：ChristianDior“LV旅行哲學”：LouisVuitton美妙的大自然氣息：KENZOCOCO的傳奇故事：CHANEL永恒的典雅：GIORGIOARMANI老品牌帶領新時尚：PRADA全球的精品王國：FENDI

廣義：狹義：事物的施眾、受眾及其有關的人群。指由消費者、經(jīng)營者、貨幣、商品和賣場組成的商品銷售體系，是消費者最熟悉的市場概念。市場：１）品牌的概念：２）品牌的風格：３）品牌的消費對象：４）品牌的設計特點：５）品牌的價格定位：６）品牌的服務：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點產品適合穿著人群以及背景，即消費群及其生活方式。主要是從商標、款式、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。確定不同產品在市場的系列價格。提供銷售中以及售后的系列服務。2、品牌的市場定位：品牌名的概念XXX消費者調研分析報告

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3、品牌的市場調研：一、XXX消費者的分分析l基本特征分分析l心理特征分分析l購買行為分分析A、XXX消費者的的性格特征B、XXX消費者的的愛好C、XXX消費者的的潮流感覺D、XXX消費者的的文化及生活活取向E、XXX消消費者的自身期望A、XXX消消費者的購買地點B、XXX消消費者的服裝裝價格承受力C、XXX消消費者的服裝裝消費力D、XXX消消費者的選購購服裝時注重的因素E、XXX消消費者的希望望獲得的服務和優(yōu)惠(“折扣”優(yōu)優(yōu)惠，“贈贈品”“VIP”“售售后保養(yǎng)”)F、XXX消消費者的消費費意見傾向G、XXX消消費者的品牌牌消費傾向l知名度：l美譽度：l忠誠度：A、產品價位位及品牌特征征比較B、品牌知名名度比較A、產品B、穿著“xxx”服裝裝的心理感受受A、消費者寫寫真B、競爭對手手寫真C、品牌寫真真二、“XXX”主要競爭爭對手的分析析三、總體結論論一般女性消費費者，年齡主要集中在23－34歲歲之間，其中中又以23——24歲年輕輕消費者尤為為突出。她們們的職業(yè)大部分是“公公司一般職員員/工人”和和“公司技術術人員/中級級管理人員””。她們的受教育的程度度較高，“大專專/大學本科科”及“本科科以上”一共共占了總體的的74.4％％。附：深圳某品品牌關于消費費者調查的結結論A、基本情況況：B、購物行為為：總的來說，深深圳的一般女女性消費者較較經(jīng)常購買職職業(yè)帶休閑型型（“xxx”相似風格）的服裝。而而“xxx””的賣場選點較合理，能夠夠切中深圳的的主流商業(yè)圈圈的命脈，對對“xxx”的品牌發(fā)發(fā)展奠定了一一個良好的基基礎。深圳的一般女女性消費者在在選擇衣服時時最看重的因素是服裝的“款款式”，其次次才是“衣料料/質量”，，“價格””、“剪裁””和“顏色””具其次。她她們喜歡休閑閑舒適、斯文文大方的設計，以棉質和毛毛質為主的天天然的面料。實際的價格仍然是影響她她們選購衣服服的重要因素素，所以她們們最希望從所所購買的品牌牌獲得的服務務或優(yōu)惠是直直接的“打折折”。她們們的品牌消費傾向比較強，品牌牌忠誠度也比較高。但但不同的消費費者有她們不不同的個性選選擇，因此她她們喜歡的品品牌也極為分分散。大部分一般消消費者的性格都屬于“熱情情、活潑、富富有同情心、、思想靈活、、善于交際””的類型。她她們比較傾向向于成為獨立立自主的職業(yè)女性。她們在休閑閑時間更重視視自己豐富有有個性的生活活，聽音樂和和逛街購物已已經(jīng)成為現(xiàn)代代女性的最主主要的消遣活動。除此，看書書、上網(wǎng)和看看電視也是她她們較經(jīng)常的的休閑選擇。。C、心理特征征：D、媒介接觸觸途徑：一般女性消費費者接收潮流流時尚的渠道道仍然是傳統(tǒng)統(tǒng)的電視、報紙、、雜志三大渠道，而而其中尤以““雜志”的接接觸率最高。。另外，“逛逛街”也是她她們了解時尚尚、感覺潮流流的重要和直直接的途徑。。其中她們接接觸最多的五五大雜志是《《時尚》、《《瑞麗》、《《女報》、《《女友》、《《ELLE》》，看得最多多的報紙媒體體是《深圳特特區(qū)報》、《《南方都市報報》和《晶報報》1、品牌形象象的設計2、品牌服裝裝的設計（產產品設計）二、品牌的設設計1、品牌形象象的設計：1）服裝品牌牌的視覺識別別系統(tǒng)2）企業(yè)樣宣宣設計及品牌牌推介系列畫畫冊的制作3）服裝品牌牌的連鎖店鋪鋪識別系統(tǒng)4）服裝品牌牌視覺形象的的長期顧問項項目5）整季貨品品展示陳列1）服裝品牌牌的視覺識別別系統(tǒng)視覺基礎設計計：產品應用設計計：辦公應用設計計：外圍企劃應用用：標志設計及基基礎規(guī)范，如如品牌標識、、標準字、標標準色、中英英文標志組合合等。商標、吊牌、、購物袋、外外衣罩袋、VIP貴賓卡卡……名片、胸牌、、信紙、傳真真紙、文件夾夾、臺歷、桌桌牌、邀請柬柬……廣告主題、活活動促銷形象象設計；店柜柜形象、裝修修設計；媒體體宣傳、時裝裝發(fā)布提供組組織策劃和服服務；網(wǎng)站設設計……2）企業(yè)樣宣宣設計及品牌牌推介系列畫畫冊的制作企業(yè)產品宣傳傳設計：品牌推廣系列列畫冊：時裝品牌樣宣宣的風格確立立；模特、化妝、、攝影、場地地組織；選片及后期的的電腦修正、、印刷。企業(yè)手冊品品牌手冊產品手冊加加盟手冊培訓手冊3）服裝品牌牌的連鎖店鋪鋪識別系統(tǒng)A、基礎設計計系統(tǒng)：系統(tǒng)規(guī)范化的的建立單店模模式B、應用設計計系統(tǒng)：符合品牌風格格的整體色調調確定品牌店鋪專有有材質的設定定服飾店鋪燈光光的正確運用用貨場區(qū)域的合合理設置品牌專有道具具的定制及運運用特殊文化道具具的運用專賣店外墻及及門頭的設計計規(guī)劃服飾連鎖店鋪鋪的平板式推推廣及異地組組裝等；不同面積及區(qū)區(qū)域形式連鎖鎖店鋪變換的的示范4）服裝品牌牌視覺形象的的長期顧問項項目品牌視覺形象象的整合及實實施推廣專業(yè)展會的參參與及推廣活活動的全年計計劃全年品牌的整整體廣告推廣廣及媒體發(fā)布布全年促銷規(guī)劃劃及輔助實施施5）整季貨品品展示陳列單零產品及搭搭配產品的展展示款式及色彩在在陳列中的優(yōu)優(yōu)佳表現(xiàn)每一期的陳列列會根據(jù)不同同的主題推出出每一期的主題題由不同的道道具推出，道道具能夠起到到陪襯、烘托托每一期服裝裝的作用具體設計根據(jù)據(jù)每季的服飾飾的情況來設設計店內貨場場、櫥窗、海海報、燈箱的的形式春夏和秋冬季季的服裝的整整場陳列、過過年、2次大大減價的貨品品陳列2、品牌服裝裝的設計（產產品設計）１）號型確確定２）號型在在生產中數(shù)量量搭配３）色彩系系列設計４）款式設設計５）板型設設計６）面輔料料設計７）生產管管理設計設計方案：設計師用來表表達設計意圖圖的手段。（產品企劃，，攝影企劃，，展示企劃））品牌企劃概念圖：色彩概念、面面料概念、造造型概念、并并配合一定的的文字說明。。1)主主題概念：2)造造型概念：概括設計主題題。也稱款式概念念，是指按照照系列或產品品大類，用有有代表性的造造型圖表達該該系列的造型型特點。分為為整體造型和和局部造型。。造型圖不必必過多地表現(xiàn)現(xiàn)服裝款式的的細節(jié)。也可可以利用資料料圖片剪貼。。3）色彩概念念：4)面料概概念：指按照系列或或產品大類，，選擇幾組主主要的色彩表表達該系列的的色彩基調。。按照主副色色系及每個色色系所占產品品比例來表現(xiàn)現(xiàn)色彩概念。。按照系列或產產品大類，選選取幾組有使使用意向的面面料小樣，與與造型概念配配合使用。5）產品框架架圖表：根據(jù)企劃部對對產品大類的的企劃，將產品的大類、、屬性、系列列分布、品種種、數(shù)量及上柜時間作一個框架圖圖表，在進行行具體款式設設計時作為參參照標準，對對產品的全貌貌可以有一個個總體的認識識。設計分組各品類款數(shù)平衡

融合游牧民族

針織背心42開衫45套頭衫655配件115小計15815

梭織外套25113襯衣904(T）裙裝631褲裝1363風衣144大衣610棉裝2皮裝22其他325小計573434款式圖是將產產品的具體款款式非常清晰晰地表達出來來，每一個細細節(jié)都不得遺遺漏，必要時時，還要畫出出側面造型或或者局部細節(jié)節(jié)的放大圖-內容包括款式造型(正正反面的)、、主要尺寸格格、工藝要點點及其它說明明。僅以單線表表示款式的平平展狀態(tài)即可可，此圖的溝溝通對象主要要是樣版師，，是樣版師制制作樣板的標標準。6）款式圖：：NOMAD游游牧民族ABOHEMIANROSEBPASSIONFOLKS色彩：飽和度很高的的暖色調，橙橙、咖、酒紅紅、苔色等。。面料：表面肌理變變化豐富，略略粗獷的面料料；棉質、粗粗紡毛呢、毛毛皮飾邊、皮皮草服飾配件件、絎縫的棉棉裝、復合布布等。設計細節(jié)：各種材質的異異質拼接，尤尤其是皮草與與其他材質的的對比組合；；大拼接外觀（（拼縫自由隨隨意，裝飾性性拼縫甚至用用皮帶串結））；大圖案的刺繡繡、印花、提提花；針梭織組合；；披風，加長加加寬圍巾，皮皮飾。造型元素：服服裝的廓型和和各個局部的的造型色彩元素：色色彩的色相、、純度、明度度面料元素：面面料的成分、、外觀、手感感、質地、厚厚薄等輔料元素：輔輔料的種類、、材質、f式式、外觀、手手感等結構元素：結結構的屬性、、規(guī)格、處理理等工藝元素：縫縫紉方法、燙燙燙方法、鎖鎖扣方法等圖案元素：圖圖案的屬性、、題材、風格格、套色部件元素：零零部件的種類類、造型、色色彩等裝飾元素：裝裝飾的屬性、、材質、造型型、色彩等流行元素的運運用：市場調調研，流行元元素的收集與與分類，流行行元素的運用用及色系的確確定。設計元素的分分類設計要點：把把握品牌理念念和風格ARMANICHANELCalvinKleinGUCCIKENZOLouisVuitton1．產品編號號1）商品說明明：2)商品編編號：其他設計工作作：前部為主要原原料簡稱；中中部為款式特特點簡稱；后后部為產品主主體簡稱。例:全棉針織織T恤XXXXXX——X用阿拉伯數(shù)字字表示色號紅:1紫:6橙:2黑:7黃:3白白:8綠:4灰:9青:5咖:0用數(shù)字代表單單一款式序號號用數(shù)字代表系系列序號用年份末尾數(shù)數(shù)字加1代表表產品推出年年份用漢語拼音首首寫字母代表表產品款式B背心馬甲C襯衫D大衣F風風衣K褲子子M棉衣Q裙子W外套上裝Z針織品S飾品用英文首寫字字母代表品牌牌例：GQ2215—1：：G品牌裙子子2001年年2系列第15款紅色2、產品標識識產品標識是指指用于產品識識別的一整套套文字和數(shù)據(jù)據(jù)。又稱麥頭，是是縫合于產品品內里顯眼位位置上的品牌牌標志，商標標的主要內容是品品牌Log。即商標注冊冊圖形。其作用僅僅是是在銷售時向向顧客傳遞商商品的基本信息，吊牌上主要要有:貨號、、品名、成分分、價格、產產品執(zhí)行標準準編號、質檢檢、品質等級級、使用說明明，洗滌方式式、公司名稱稱、地址、電電話等產品信信息；吊牌的的材質主要是硬卡紙紙可以用塑料料等聚合材料料，形式有單單層、雙層、、折疊式等等等，配以絲線線或尼龍系繩繩吊掛在產品品的顯眼位置置上。縫合在產品內內里的產品洗滌說明。主要包括:洗滌方式、、干燥方式、