醫(yī)療文案

寫作技巧分享主題思想

◆醫(yī)療文案的終極目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)醫(yī)患就診，促進(jìn)醫(yī)院發(fā)展。

1、文章不只是寫給蜘蛛看的，更重要的是寫給讀者看的。2、給讀者看的目的是發(fā)掘客戶、準(zhǔn)客戶和潛在客戶。3、轉(zhuǎn)化率的高低是衡量一篇文章優(yōu)劣的工具，關(guān)系到醫(yī)院的發(fā)展。導(dǎo)言如何提高文章的收錄率、專業(yè)性、可讀性，就成為文案寫作的重中之重。醫(yī)療文案寫作的三要素主題思想專業(yè)知識寫作技巧醫(yī)療文案寫作的終極目的是提高轉(zhuǎn)化率，這就涉及到三個(gè)問題：主題思想、專業(yè)知識和寫作技巧。其中，專業(yè)知識和寫作技巧都圍繞著主題思想展開，所以我們也稱其為為一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)。一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)醫(yī)療文案寫作的三要素主題思想分析目標(biāo)人群，是確立主題的關(guān)鍵點(diǎn)不同的人群對網(wǎng)站、對信息的要求不同。通常瀏覽醫(yī)療網(wǎng)站的人群有四種類型：主題思想好文章是怎樣煉成的？文章寫作步驟：第一步：明確中心思想第二步：擬定文章標(biāo)題第三步：組織文章內(nèi)容第四步：運(yùn)用寫作技巧第五步：修改完善全文修改完善全文運(yùn)用寫作技巧組織文章內(nèi)容擬定文章標(biāo)題明確主題思想其中，明確思想，是文章的統(tǒng)帥文章的靈魂，指引文章的方向；擬定標(biāo)題、組織內(nèi)容和技巧運(yùn)用，是文章寫作的關(guān)鍵，決定著文案成功與否；修改完善，是文章最后成型工作，關(guān)系到文案的品質(zhì)。主題思想

◆技巧一：直截了當(dāng)，不故弄玄虛

◆技巧二：精簡提煉，做成廣告語

◆技巧三：通過提問，引起注意

◆技巧四：善打親情牌，引發(fā)共鳴

◆技巧五：制造懸念，引發(fā)好奇

◆技巧六：巧用數(shù)字和修辭，增加趣味性文章標(biāo)題的擬定讀標(biāo)題的人，是讀正文的人的5倍。主題思想13條新浪新聞標(biāo)題制作規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)1、首先注意準(zhǔn)確。標(biāo)題要準(zhǔn)確反映文章的主要內(nèi)容，禁止為湊字?jǐn)?shù)而加長標(biāo)題。2、其次考慮吸引力。注意將文章中興奮點(diǎn)提煉出來，應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)（興奮點(diǎn)：即重要的新聞人物，離奇的新聞事件，重大或者是新奇的事件本身等），用詞不要口語化。3、標(biāo)題做成實(shí)題，不能斷章取義、以偏概全，避免因修改標(biāo)題違背文章原意；標(biāo)題內(nèi)容避免空洞、言之無物。4、盡量使用單句式標(biāo)題，主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語，必須有動態(tài)詞匯，主要為“主體+行為+客體”;標(biāo)題中盡可能避免“的”字結(jié)構(gòu)、“是”字結(jié)構(gòu)，“和”字結(jié)構(gòu)等靜態(tài)句式出現(xiàn)；控制雙句式標(biāo)題、倒裝句標(biāo)題和被動語態(tài)標(biāo)題的數(shù)量。5、新聞標(biāo)題中盡可能地省略標(biāo)點(diǎn)符號，以保持頁面的清新，避免給人主觀感情色彩，防止產(chǎn)生歧義；除表達(dá)反諷的含義外，盡可能不使用引號;電影、書籍可用書名號。6、標(biāo)題用詞應(yīng)當(dāng)客觀，避免在標(biāo)題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等。7、標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼。8、標(biāo)題中避免使用“一”、“某”等含混表述。9、標(biāo)題中禁止使用過于專業(yè)或晦澀的詞語，嚴(yán)禁出現(xiàn)常人不熟知的人名、地名（必須出現(xiàn)時(shí)應(yīng)作說明），或引起歧義的地名縮寫（如“巴首都汽車炸彈三人死亡”）。10、標(biāo)題中不得出現(xiàn)港臺式詞匯（如“飛彈”、“單車”）。11、標(biāo)題中的數(shù)字和字母使用半角字符，標(biāo)題中盡可能不使用英文。12、重點(diǎn)媒體的文章，或在某些特定的情況下需要強(qiáng)調(diào)媒體出處，如欲表明文章權(quán)威、敏感或有爭議性等，可以在標(biāo)題前標(biāo)注媒體名稱。13、非新聞事實(shí)類文章可在標(biāo)題中注明類型，如評論、分析等。以圖片為主的文章，標(biāo)題前要標(biāo)注“圖文：”。以文字為主，附有圖片的文章，要在標(biāo)題后標(biāo)注“（附圖）”。文章有兩張以上圖片的，以圖片為主，標(biāo)題前要標(biāo)注“組圖”，以文字為主，標(biāo)題后標(biāo)注“（組圖）”。主題思想

◆技巧一：前后呼應(yīng)，自圓其說

◆技巧二：文題對應(yīng)，專業(yè)可信

◆技巧三：埋下伏筆，吸引閱讀

◆技巧四：過渡自然，一氣呵成

◆技巧五：集中優(yōu)勢，好鋼用刀刃上

◆技巧六：現(xiàn)身說法，引人共鳴

◆技巧七：注重邏輯，利用思維習(xí)慣

◆技巧八：化整為零，長文分段◆技巧九：細(xì)節(jié)處理，便于瀏覽文章結(jié)構(gòu)的構(gòu)建文章的結(jié)構(gòu)，就如我們樓房的框架。有了這個(gè)框架，我們才能把內(nèi)容充實(shí)進(jìn)去，成為名副其實(shí)的遮風(fēng)擋雨的暖房。框架好壞，不僅影響美觀，而且直接影響我們的生活質(zhì)量。主題思想專業(yè)知識的儲備醫(yī)學(xué)知識借助專業(yè)書籍求教醫(yī)學(xué)專家搜集相關(guān)信息醫(yī)院情況診療項(xiàng)目治療方法服務(wù)特色專家狀況包括特長、擅長的術(shù)式等結(jié)構(gòu)構(gòu)建內(nèi)容組織主題確立標(biāo)題擬定結(jié)構(gòu)構(gòu)建：九個(gè)前后呼應(yīng)，自圓其說；文題對應(yīng)，專業(yè)可信；埋下伏筆，吸引閱讀；過渡自然，一氣呵成；集中優(yōu)勢，好鋼用刀刃上；現(xiàn)身說法，引人共鳴；化整為零，長文分段；注重邏輯，利用思維習(xí)慣；細(xì)節(jié)處理，便于瀏覽。內(nèi)容組織：五個(gè)精挑細(xì)選，適宜最重要；珍珠成串，能量聚合；換位思考，突出重點(diǎn)；同中尋異，異中求同。主題確立：三個(gè)分析目標(biāo)人群、堅(jiān)