大唐財富

2012年度公關(guān)策劃方案時空視點傳播機構(gòu).北京項目預(yù)算目錄背景分析公關(guān)策略項目規(guī)劃服務(wù)團(tuán)隊□行業(yè)背景□競爭對手傳播分析□自身分析□受眾分析背景分析行業(yè)背景中國的財富管理市場處于起步階段：客戶分類少，產(chǎn)品簡單，服務(wù)差異化不明顯為高凈值個人投資者提供的理財服務(wù)產(chǎn)業(yè)歷史較短，市場參與者的專業(yè)知識還不完善缺乏有經(jīng)驗的專業(yè)人士與專門針對中國高凈值個人投資者服務(wù)的客服經(jīng)理中國財富管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅糊嫶笄已杆僭鲩L的中國高凈值人群高凈值人群的財富管理服務(wù)意識逐步增強個性化理財服務(wù)正在逐步興起競爭對手傳播分析恒天展恒諾亞品牌定位專注高端人群理財機構(gòu)普通白領(lǐng)財富管家高收入人群理財專家公關(guān)活動及傳播共性手段各類型金融論壇高端人群主題沙龍獲獎新聞傳播高端媒體長期合作差異手段客戶服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布會專家言論研究報告開設(shè)理財課程行業(yè)白皮書CSR競爭對手傳播分析——恒天恒天召開藝術(shù)品投資交流會恒天召開客戶服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布會恒天財富榮獲“最佳第三方獎”揚州青島等地分公司開業(yè)新聞傳播競爭對手傳播分析——展恒不定期向媒體及受眾發(fā)布研究報告與媒體合作對股市、基金等熱門話題進(jìn)行評論為主流財經(jīng)媒體長期供稿展恒獲得機構(gòu)注資傳播召開私募高端論壇展恒理財沙龍與電波媒體合作競爭對手傳播分析——諾亞發(fā)布私募股權(quán)投資人白皮書及相關(guān)策略報告獲獎新聞傳播受邀參與《人民日報》專題調(diào)研CSR傳播分公司啟動新聞傳播自身分析大唐財富：運營成熟、市場活躍度高、具有行業(yè)影響力并能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的第三方理財機構(gòu)個性化的理財服務(wù)強大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和理財師團(tuán)隊極強的風(fēng)險控制能力多元化的投資產(chǎn)品雄厚的股東實力14253完美的增值服務(wù)6大唐國際發(fā)電股份有限公司免受金融機構(gòu)的影響，利用專業(yè)知識，為客戶選擇真正符合客戶利益的金融產(chǎn)品，一對一的個性化理財銀行、證券、保險、基金、信托、私募股權(quán)投資（PE）等各類產(chǎn)品對不同信托產(chǎn)品都有一套行之有效的風(fēng)險控制體系在北京、上海、深圳、天津、沈陽、無錫等全國多個省市開設(shè)分公司，并組建組建了100余支理財師團(tuán)隊投資報告的定期遞送、研究人員私屬多元化服務(wù)、網(wǎng)上在線咨詢服務(wù)、以及包括健康、休閑、娛樂、公益等在內(nèi)的會員制增值服務(wù)等受眾分析高凈值人群分布學(xué)歷：本科學(xué)歷人士占49.3%的比例，其次則是?？茖W(xué)歷，占20.4%的份額年齡：60后、70后是中國高凈值人士的主力軍，80后占11.8%的比重行業(yè)：主要來自貿(mào)易、制造行業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、TMT（科技/傳媒/通訊）行業(yè)企業(yè)性質(zhì)：76.8%的高凈值人士來自民營企業(yè)。其次為外資企業(yè)及國有企業(yè)。64.1%的高凈值人士是民營企業(yè)主。排在其后的依次為企業(yè)高層經(jīng)理人，一般職員*高凈值人士：一般指私人可投資資產(chǎn)在1000萬元以上的人士。數(shù)據(jù)來源：由招商銀行和本恩公司合作完成的《2011

中國私人財富報告》受眾分析高凈值人口階層分布和區(qū)域分布按財富來源分類，中國高凈值富人可以分為四大類：企業(yè)家，行政人員及專業(yè)人士，專業(yè)投資者，和財富繼承者在地理分布方面，中國高凈值人口大部分集中在中國的三個經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，即長江三角洲，珠江三角洲和環(huán)渤海地帶。這三個核心區(qū)域里包囊了五個省市，包括廣東，上海，浙江，北京和江蘇（數(shù)據(jù)：貝恩公司《2011年中國富人財富報告）目標(biāo)受眾在年齡、行業(yè)、地域、學(xué)歷等層面分布很廣，整體無規(guī)律可循目標(biāo)受眾特點：人群構(gòu)成、消費習(xí)慣、觸媒習(xí)慣復(fù)雜背景分析小結(jié)行業(yè)競品自身受眾發(fā)展初期，前景廣闊傳統(tǒng)宣傳手段為主，無明顯差異化實力雄厚，精英團(tuán)隊，業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位人群構(gòu)成、消費習(xí)慣、觸媒習(xí)慣復(fù)雜公關(guān)策略□策略推導(dǎo)□公關(guān)目標(biāo)□公關(guān)策略策略推導(dǎo)品牌

產(chǎn)品對于第三方理財企業(yè)來說，在影響消費者購買行為層面，品牌＞產(chǎn)品消費者購買心理策略推導(dǎo)占據(jù)制高點在行業(yè)品牌的競爭中，大唐需要第一時間占據(jù)行業(yè)制高點諾亞、展恒、恒天等大唐財富小型理財機構(gòu)中型理財機構(gòu)行業(yè)最高話語權(quán)者，輿論風(fēng)向標(biāo)中堅力量，推動行業(yè)發(fā)展?jié)摿﹄A層，成長與衰落幾率相差無幾更迭頻繁的行業(yè)根基，龐大卻無競爭力公關(guān)目標(biāo)消費者對品牌的態(tài)度信任信任信賴信仰信任信仰當(dāng)前目標(biāo)終極目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)建立目標(biāo)客戶對品牌的信任公關(guān)策略思考金融高峰論壇、會員沙龍、公益事業(yè)等市場活動幾乎已成固定公關(guān)“套路”要塑造品牌感召力，這些動作雖不解決根本問題，但是，這些卻是不得不做的基礎(chǔ)功課!金融高峰論壇會員沙龍公益事業(yè)如何擴大品牌感召力？當(dāng)前競爭環(huán)境下，廣泛接觸目標(biāo)客戶，產(chǎn)品銷售競爭層面的基礎(chǔ)作業(yè)公關(guān)策略傳統(tǒng)市場活動同質(zhì)競爭對手自身品牌打造產(chǎn)品品牌層面企業(yè)品牌層面行業(yè)領(lǐng)先地位同質(zhì)競爭對手的公關(guān)行為，并根據(jù)自身品牌特點進(jìn)行公關(guān)活動與傳播公關(guān)策略市場活動同質(zhì)策略品牌形象打造策略目標(biāo)人群近距離接觸，長期維持良好關(guān)系形式：金融論壇、高端沙龍、CSR、高端媒體合作企業(yè)品牌：企業(yè)背書、品牌故事、團(tuán)隊實力、獎項榮譽等直觀信息證明品牌實力產(chǎn)品品牌：經(jīng)典案例、熱點新聞推動口碑傳播，占領(lǐng)輿論制高點，打造行業(yè)領(lǐng)先的輿論定位公關(guān)策略最誠信、最權(quán)威、最專業(yè)的第三方理財機構(gòu)只屬于您的財富管家核心訴求傳播主題公關(guān)策略大唐財富整合營銷體系熱點新聞事件品牌案例故事CSR高端市場活動企業(yè)實力包裝高端媒體合作傳播策略活動策略制造新聞點擴大影響力□Roadmap□各階段規(guī)劃（活動&傳播）□百度SEM建議項目規(guī)劃打造大唐財富權(quán)威、專業(yè)的品牌形象ROADMAP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一階段第二階段第三階段第四階段市場活動SEMCSR品牌塑造日常傳播全年配合公關(guān)活動、時事熱點進(jìn)行傳播秋季金融高峰論壇企業(yè)官方微博開通大唐公益基金啟動會員沙龍活動——高爾夫、紅酒品鑒、藝術(shù)鑒賞、名車試駕根據(jù)社會熱點事件采取CSR行動百度品牌專區(qū)、品牌全知道、SEO夏季金融高峰論壇春季金融高峰論壇開業(yè)慶典“下一代夢想”救助金幸福牽手助學(xué)基金公益沙龍，愛暖寒冬大唐金牌理財團(tuán)隊企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌經(jīng)典案例口碑傳播；時事熱點新聞借勢打造行業(yè)意見領(lǐng)袖大唐財富年會年終會員回饋品牌塑造包裝理財“金牌明星團(tuán)隊”，展示雄厚實力，打造經(jīng)典案例，促成口碑傳播，最終提升品牌認(rèn)知度，擴大品牌感召力。品牌塑造品牌塑造——企業(yè)品牌品牌塑造——企業(yè)品牌第一階段第二階段第三階段第四階段企業(yè)官方微博開通中國最神秘的理財專家團(tuán)企業(yè)品牌打造行業(yè)意見領(lǐng)袖大唐財富年會官微名稱：大唐財富傳播目的：通過官微的呈現(xiàn)，在網(wǎng)上活躍理財人群，吸引受眾的參與傳播內(nèi)容：1、根據(jù)“兩會”等國家熱點事件，討論投資熱點2、網(wǎng)絡(luò)渠道官方喉舌，傳播官方信息3、配合公關(guān)活動，營造輿論熱烈討論氣氛4、分享理財知識，傳授理財經(jīng)驗品牌塑造——企業(yè)品牌第一階段第二階段第三階段第四階段企業(yè)官方微博開通大唐金牌理財團(tuán)隊企業(yè)品牌打造行業(yè)意見領(lǐng)袖大唐財富年會傳播主旨：金牌理財明星經(jīng)理集聚大唐財富傳播目的：打造明星團(tuán)隊，彰顯企業(yè)品牌傳播設(shè)計：1.通過在天涯等經(jīng)濟(jì)論壇上制造出“十大理財精英”評選活動，通過網(wǎng)絡(luò)制造熱點2.選出十大精英中，有位理財精英均出自大唐財富，以此彰顯大唐財富的團(tuán)隊實力3、網(wǎng)絡(luò)各渠道熱炒該帖，配合產(chǎn)品品牌層面?zhèn)鞑U大影響力品牌塑造——企業(yè)品牌天涯爆料天涯出現(xiàn)爆料帖，某機構(gòu)評選的“中國十大理財專家”中，有六人竟然出自大唐財富微博、論壇等渠道廣泛傳播，并開始深挖金牌理財專家大唐開始包裝理財專家團(tuán)，新聞見諸報端。個別專家頻繁發(fā)表言論，向意見領(lǐng)袖過渡大唐年會中，各知名專家聚首，暢談中國經(jīng)濟(jì)與高端人士理財觀，并通過電視媒體高調(diào)亮相信息擴散業(yè)界立言高調(diào)亮相稿件規(guī)劃標(biāo)題《記者探訪：重金廣納金牌經(jīng)理，大唐財富意欲何為》版式示例稿件類型品牌稿《中國經(jīng)營報》撰寫字?jǐn)?shù)2000字傳播目的通過對大唐財富理財專家團(tuán)的包裝傳播，加強受眾對大唐財富品牌的關(guān)注，使大唐財富品牌覆蓋面更廣刊發(fā)時間擬定在2012年4月-5月執(zhí)行撰寫角度1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，理財一詞已經(jīng)成為當(dāng)下熱門詞匯2、記者深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國最神秘理財專家團(tuán)，他們用自己的智慧成就著客戶的財富3、作為理財專家聚集地，大唐財富之所以能夠為客戶帶來豐厚收益，靠的就是卓越的理財專家媒體示例中國經(jīng)營報、北京青年周刊、信報中國第一支理財全明星團(tuán)隊品牌塑造——企業(yè)品牌第一階段第二階段第三階段第四階段企業(yè)官方微博開通大唐金牌理財團(tuán)隊企業(yè)品牌打造行業(yè)意見領(lǐng)袖大唐財富年會傳播主題：打造行業(yè)意見領(lǐng)袖傳播目的：對CEO或其他高層進(jìn)行包裝，打造行業(yè)意見領(lǐng)袖，奪取行業(yè)話語權(quán)傳播思路：在中國權(quán)威金融論壇上，邀請大唐財富CEO出席，并發(fā)表言論。同時在核心媒體進(jìn)行人物報道，引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)而影響受眾品牌塑造——企業(yè)品牌打造行業(yè)意見領(lǐng)袖（示例）“對于第三方理財機構(gòu)，理財產(chǎn)品是最根本的競爭力。在產(chǎn)品的采集和篩選上，大唐財富首先做的是豐富理財產(chǎn)品線，形成多元化的理財產(chǎn)品池，提供全方位的理財服務(wù)。”博鰲亞洲論壇中國金融論壇博鰲亞洲論壇高端論壇立言稿件規(guī)劃標(biāo)題《王巖：打造中國私人銀行的業(yè)界領(lǐng)袖》版式示例稿件類型品牌稿《南方人物周刊》撰寫字?jǐn)?shù)2000字傳播目的將CEO的新銳視角進(jìn)行傳播，打造出理財行業(yè)的意見領(lǐng)袖，讓受眾接受CEO的觀點和認(rèn)可刊發(fā)時間擬定在2012年7月-8月執(zhí)行撰寫角度1、中國私人銀行業(yè)的興起為背景2、通過國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)形勢來暢談理財之道3、談?wù)剛€人成長經(jīng)歷和個人性格，以及從事第三方理財工作的優(yōu)勢媒體示例南方人物周刊第一財經(jīng)打造行業(yè)意見領(lǐng)袖品牌塑造——企業(yè)品牌第一階段第二階段第三階段第四階段企業(yè)官方微博開通中國最神秘的理財專家團(tuán)企業(yè)品牌打造行業(yè)意見領(lǐng)袖大唐財富年會活動主題：把脈金融動向，挖掘財富寶藏活動目的：穩(wěn)定團(tuán)隊，鞏固核心用戶活動內(nèi)容：大唐財富年末召開盛大年會，以高端論壇形式邀請各界精英，總結(jié)過去一年工作成果，展望新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展首屆之后，持續(xù)推動，將“大唐財富年會”打造成行業(yè)內(nèi)品牌化的高端峰會，就像IT圈子intel的IDF大會媒體傳播：CCTV2（新聞、專欄）稿件規(guī)劃標(biāo)題《執(zhí)著如一財富天下大唐財富年會盛大召開》版式示例稿件類型新聞稿《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》撰寫字?jǐn)?shù)1500字傳播目的通過對年會盛大召開的狀況進(jìn)行傳播，對大唐財富品牌進(jìn)行進(jìn)一步傳播，使消費者深入了解大唐財富的相關(guān)信息刊發(fā)時間擬定在2012年12月執(zhí)行撰寫角度1、大唐財富年會盛大召開，相關(guān)經(jīng)濟(jì)界的人士及領(lǐng)袖參加了年會2、大唐財富領(lǐng)導(dǎo)在會上致辭，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)祝愿中國經(jīng)濟(jì)2013年會走得更好3、本次年會評出了最佳理財專家等榮譽稱號媒體示例中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報北京晨報大唐財富年會品牌塑造——產(chǎn)品品牌品牌塑造——產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌經(jīng)典案例口碑傳播；時事熱點新聞借勢傳播目的：因投資產(chǎn)品的獨特性，利用產(chǎn)品非緊密關(guān)聯(lián)的案例傳播，凸顯產(chǎn)品品牌的專業(yè)與安全傳播素材：引領(lǐng)大市投資項目；行業(yè)價值投資研究報告等傳播思路：利用傳播素材，制造投資熱點新聞，塑造掌握行業(yè)風(fēng)向、引領(lǐng)行業(yè)趨勢、掌控行業(yè)話語的領(lǐng)導(dǎo)型產(chǎn)品品牌形象傳播示例：《大唐財富斥巨資收藏名畫，藝術(shù)品價值飆升》；《大唐逆勢而動抄底貴金屬——尚在觀望的市場陡然興奮》；《大唐發(fā)布報告稱歐元貶值在即，外幣投資聞風(fēng)而動》品牌塑造——產(chǎn)品品牌時事熱點新聞借勢（示例）熱點經(jīng)濟(jì)新聞借勢新聞事件金融高峰論壇、高端沙龍等傳統(tǒng)活動，垂直打擊高端目標(biāo)人群，最大化利用高端受眾接觸點進(jìn)行針對性傳播。市場活動市場活動開業(yè)慶典市場活動——開業(yè)慶典領(lǐng)導(dǎo)致辭：作為大唐財富總裁，王巖女士致開場詞行業(yè)KOL致辭：并由著名金融理財師劉彥斌先生、證券業(yè)協(xié)會會長黃湘平就中國金融市場發(fā)展現(xiàn)狀及人們的理財觀念發(fā)表演講市場活動——開業(yè)慶典啟動儀式：大唐財富成立儀式由總裁王巖、理財師劉彥斌、證券協(xié)會會長黃湘平三方共同觸動激光球，標(biāo)志大唐財富正式成立市場活動——開業(yè)慶典企業(yè)實力展示：由產(chǎn)品部或業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人對大唐財富自身業(yè)務(wù)、專業(yè)團(tuán)隊、理財產(chǎn)品、特色品牌服務(wù)進(jìn)行全面深入解讀，讓參會人員對大唐財富進(jìn)行充分了解，初步提升公眾認(rèn)知市場活動——開業(yè)慶典活動流程備注嘉賓簽到，活動暖場播放暖場視頻活動開場開場表演大唐財富總裁王巖女士致辭著名金融理財規(guī)劃師劉彥斌致辭中國證券行業(yè)協(xié)會會長黃湘平致辭大唐財富成立儀式觸摸激光球大唐財富業(yè)務(wù)及理財方式講解大唐財富產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人主持活動結(jié)束階段性金融高峰論壇市場活動——春季金融高峰論壇借勢“兩會”：以2012年“兩會”換屆選舉為契機，新一屆政府在全面總結(jié)中國2011年“擴內(nèi)需，保增長，調(diào)結(jié)構(gòu)”的宏觀經(jīng)濟(jì)主線基礎(chǔ)上，對2012年中國經(jīng)濟(jì)大勢定調(diào)專家解讀：在“兩會”召開后，大唐財富結(jié)合新一年的中國經(jīng)濟(jì)政策召開2012年春季高峰論壇，邀請金融專家對政策進(jìn)行深入解讀并針對新興財富階層打造高端家庭理財計劃借勢“兩會”，專家解讀市場活動——夏季金融高峰論壇大唐財富在年中，大唐財富為高端財富人群組織一場以金融理財為專題的高峰論壇，對投資知識和現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)形勢下的理財方式進(jìn)行全面細(xì)致講解，使大唐財富成為精英人群貼身的財富管理專家財富論道，高朋滿座市場活動——冬季金融高峰論壇年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議和中央政治局會議都是經(jīng)濟(jì)工作的重要會議。不僅總結(jié)2012年的經(jīng)濟(jì)工作成績；應(yīng)對當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況的變化，也開始制定新一年的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃并展開部署借勢中央經(jīng)濟(jì)工作會議和中央政治局會議，展望經(jīng)濟(jì)前景：大唐財富年底的金融高峰論壇可借勢于此，對2013年的中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢進(jìn)行預(yù)測，并結(jié)合政府的經(jīng)濟(jì)研究成果為高端人士在新一年的理財計劃出謀劃策剖析政策，展望明年時尚財富沙龍高端高爾夫沙龍市場活動——財富沙龍以球會友不僅是種輕松健康的交際方式，更不失高雅與時尚作為財富沙龍的一部分，可選擇在北湖9號、華彬莊園高爾夫俱樂部、CBD國際高爾夫球會等專業(yè)高爾夫俱樂部定期舉辦高端群體的交流體驗活動紅酒品鑒市場活動——財富沙龍迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的紅酒飽含了鮮活的生命原汁，蘊藏了深厚的歷史內(nèi)涵參加紅酒品鑒的高端人士可以聆聽專業(yè)品酒師講述紅酒品鑒知識與飲用禮儀，并現(xiàn)場品味醇美佳釀藝術(shù)鑒賞市場活動——財富沙龍近年來，中國財富階層對藝術(shù)的熱情正在升溫，精神累積的時代已經(jīng)開啟針對財富階層創(chuàng)造一種與藝術(shù)品的對話空間，慢慢解讀藝術(shù)品及背后的藝術(shù)價值，細(xì)細(xì)賞鑒藝術(shù)品的獨特趣味名車試駕市場活動——財富沙龍車，擴展了生活半徑，也擴大了朋友圈子，而“汽車文化”則濃縮了工業(yè)時代的百年歷史針對高端階層熱愛“玩車”的特點，可攜手知名汽車俱樂部進(jìn)行名車的試乘試駕活動，讓他們能在活動中忘卻生活的忙碌和工作的煩惱，在速度與激情中盡情地釋放個性一年了，我們應(yīng)該為客戶再做點什么……市場活動——年終財富之旅世界地圖由此為你打開市場活動——年終財富之旅巴黎迪拜夏威夷拉斯維加斯瑞士市場活動——年終財富之旅活動目的：讓忙碌了一年的財富接觸放松身心、陪伴家人，感受大唐財富的人文關(guān)懷入選條件：年度優(yōu)質(zhì)會員，委托財富額最高的前五名可以攜家人參加財富之旅活動選址：推薦線路為象征財富和高品質(zhì)生活的城市，如拉斯維加斯、夏威夷、迪拜、瑞士、巴黎等企業(yè)社會責(zé)任（CSR）企業(yè)社會責(zé)任部分通過援手行動、救助金、助學(xué)金及公益沙龍等社會公益行動，向社會傳達(dá)大唐財富的公益形象。企業(yè)社會責(zé)任（CSR）企業(yè)社會責(zé)任（CSR）大唐財富公益基金成立宗旨：大愛天下，援手中國基金指向：自發(fā)性公益活動；社會即時公益活動；其他慈善組織（如壹基金、宋基會）傳播契機：各CSR行為師出有名；借公益?zhèn)鞑ヮl繁引出大唐財富；更具社會化、公益化、人性化的企業(yè)形象樹立啟動儀式：與開業(yè)慶典同時啟動啟示資金：5000萬RMB起（建議）企業(yè)社會責(zé)任（CSR）大唐財富公益基金“下一代夢想”救助金幸福牽手助學(xué)基金公益沙龍，愛暖寒冬根據(jù)社會熱點事件采取CSR行動企業(yè)社會責(zé)任（CSR）“下一代夢想”救助金大唐財富與中國紅十字會合作，設(shè)立“下一代夢想”救助金，用于救助患病貧困兒童平面媒體新聞稿發(fā)布；開設(shè)“下一代夢想”救助金專用微博，鼓勵大家投票選擇品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)媒體對官微博的關(guān)注及轉(zhuǎn)載企業(yè)社會責(zé)任（CSR）“幸福牽手”助學(xué)基金大唐財富聯(lián)合宋慶齡基金會及各地區(qū)教育局共同設(shè)立助學(xué)基金,助學(xué)基金將針對家庭貧困學(xué)生由各地教育局推薦，大唐財富及宋慶齡基金會審核符合條件后予以資助邀請各地主流媒體參與啟動儀式；媒體記者采訪大唐財富相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人，探討助學(xué)基金發(fā)起初衷企業(yè)社會責(zé)任（CSR）公益沙龍，愛暖寒冬大唐財富聯(lián)合青基會及相關(guān)政府部門，共同召開公益沙龍；沙龍主要內(nèi)容為圖片展，專題討論，演講沙龍舉辦過程中，根據(jù)自愿原則向貧困地區(qū)派出志愿服務(wù)隊邀請主要媒體的記者參加公益沙龍活動，全程報道；媒體對大唐財富相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及其他主辦者專訪在相關(guān)媒體報道沙龍舉辦新聞；搭建網(wǎng)絡(luò)公益沙龍平臺，將圖片、視頻展示在平臺上企業(yè)社會責(zé)任（CSR）根據(jù)社會熱點事件進(jìn)行CSR行動結(jié)合隨機發(fā)生的自然災(zāi)害或貧困地區(qū)相關(guān)事件，做出機動反應(yīng)；大唐財富可以聯(lián)合中國紅十字會第一時間做出捐款通過平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間對大唐財富的捐款或公益行為進(jìn)行報道

鼓勵員工通過網(wǎng)絡(luò)微博、開心等新媒體向社會傳達(dá)大唐財富的公益行為日常傳播日常傳播主要從行業(yè)熱點層面、高峰論壇層面、CSR層面及財富、沙龍層面進(jìn)行傳播。日常傳播稿件規(guī)劃標(biāo)題《第三方理財行業(yè)諸侯爭霸大唐財富引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展》版式示例稿件類型深度稿《中國證券報

》撰寫字?jǐn)?shù)2000字傳播目的通過行業(yè)稿件的深度剖析，詮釋大唐財富行業(yè)領(lǐng)袖的形象，站在行業(yè)角度讓消費者認(rèn)知大唐財富刊發(fā)時間擬定在2012年1月-3月執(zhí)行撰寫角度1、第三方理財行業(yè)逐漸成型，并趨向成熟。2、在當(dāng)前魚龍混雜的前提下，消費者應(yīng)該從安全、專家入手尋找理財企業(yè)。3、作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，大唐財富用自己的實力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。媒體示例中國證券報

經(jīng)濟(jì)觀察報行業(yè)熱點稿件稿件規(guī)劃標(biāo)題《求新求變得新機大唐財富高峰論壇隆重召開》版式示例稿件類型新聞稿《

財經(jīng)》撰寫字?jǐn)?shù)1500字傳播目的通過對大唐財富峰會的傳播，從新聞角度塑造大唐財富專家形象，吸引目標(biāo)人群注意力刊發(fā)時間擬定在2012年4月-5月執(zhí)行撰寫角度1、大唐財富高峰論壇隆重召開，國內(nèi)頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家及金融學(xué)家出席該峰會；2、大唐財富在峰會上表示，他們針對的是高端財富客戶，能夠根據(jù)客戶需求做出個性化服務(wù)；3、相關(guān)金融專家在會上對大唐的業(yè)績表示認(rèn)可。媒體示例

財經(jīng)中華工商時報金融高峰論壇稿件稿件規(guī)劃標(biāo)題《藝術(shù)品會否成為下一波財富潮？大唐財富藝術(shù)鑒賞沙龍活動成矚目焦點》版式示例稿件類型新聞稿《國際金融報

》撰寫字?jǐn)?shù)1500字傳播目的利用沙龍活動的開設(shè)，吸引目標(biāo)受眾，達(dá)到覆蓋面更廣的傳播效果刊發(fā)時間擬定在2012年10月-12月執(zhí)行撰寫角度1、長久以來，藝術(shù)品投資都是消費者所關(guān)注的問題，但是怎樣才能選擇更好的藝術(shù)品？2、大唐財富藝術(shù)鑒賞沙龍活動無疑會讓你成為藝術(shù)鑒定的專家；3、除了藝術(shù)鑒賞活動，大唐財富還開設(shè)了名車試駕等一系列的沙龍活動。媒體示例國際金融報

中國財經(jīng)報

高端會員沙龍稿件稿件規(guī)劃標(biāo)題《大唐財富基金牽手基金會頒發(fā)“下一代夢想”救助金》版式示例稿件類型新聞稿《經(jīng)濟(jì)參考》撰寫字?jǐn)?shù)1500字傳播目的通過大唐攜手基金會共同頒發(fā)救助金新聞事件的傳播，做到用新聞帶動品牌傳播，用新聞贏得關(guān)注刊發(fā)時間擬定在2012年6月-8月執(zhí)行撰寫角度1、一直以來，大唐財富都非常注重企業(yè)社會責(zé)任。2、今年，大唐財富牽手國內(nèi)知名基金會，為學(xué)生頒發(fā)了救助金。3、大唐此舉是為了讓更多學(xué)生能夠安心上學(xué)，將來回報社會媒體示例國際經(jīng)貿(mào)消息

經(jīng)濟(jì)參考CSR相關(guān)稿件搜索引擎營銷（SEM）利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷百度品牌專區(qū)品牌專區(qū)特點：·覆蓋面廣·針對性強·按效果收費以“香奈兒”為例：百度搜索關(guān)鍵詞“香奈兒”，用戶的大半屏幕均被品牌信息占據(jù)，最大限度抓住潛在客戶百度品牌全知道品牌全知道特點：·Q&A平臺迷你官網(wǎng)·疏正網(wǎng)絡(luò)輿論·攔截競品目標(biāo)客戶百度選送網(wǎng)友問題，全知道專家以行業(yè)權(quán)威身份進(jìn)行回答調(diào)查問卷行業(yè)專家介紹（鏈接至企業(yè)官網(wǎng)）相關(guān)視頻搜索引擎優(yōu)化（SEO）SEO特點：·助推自身新聞傳播·攔截競品目標(biāo)客戶項目匯總企業(yè)品牌塑造（官微、神秘專家團(tuán)、行業(yè)意見領(lǐng)袖、大唐財富年會）產(chǎn)品品牌塑造（經(jīng)典案例口碑傳播、熱點新聞借勢報道）開業(yè)慶典金融高峰論壇（全年三次高峰論壇）高端沙龍活動（全年沙龍活動、年終回饋）日常傳播（從行業(yè)熱點層面、高峰論壇層面、CSR層面及財富、沙龍層面進(jìn)行傳播。）SEM（品牌專區(qū)、品牌全知道、SEO）大唐財富公益基金（自發(fā)公益活動、根據(jù)社會熱點公益活動）品牌塑造市場活動日程傳播及SEM企業(yè)社會責(zé)任服務(wù)團(tuán)隊策略顧問周儒軍/RogerZhou:時空視點公關(guān)-北京高級副總裁教育背景香港中文大學(xué)MBA職業(yè)經(jīng)歷資深營銷專家。歷任藝能京文傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理、博日國際傳播集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理、大地集團(tuán)食品事業(yè)部總經(jīng)理、生恒科技公司總經(jīng)理、香港銀鷹公司培訓(xùn)經(jīng)理。公關(guān)項目經(jīng)歷：具有深厚的整合營銷傳播理論功底與豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。自進(jìn)入營銷咨詢與營銷傳播領(lǐng)域中國銀行、華夏銀行、招商銀行、深發(fā)展銀行、廣發(fā)銀行客戶總監(jiān)袁可飛-Kefei職業(yè)經(jīng)歷：5年公關(guān)咨詢從業(yè)經(jīng)歷;具備豐富的大型公關(guān)項目管理經(jīng)驗，執(zhí)行力強；良好的溝通能力、優(yōu)質(zhì)的執(zhí)行意識；熟悉公關(guān)運作模式，對IT行業(yè)擁有深入的認(rèn)知，擅長IT類新聞選題規(guī)劃與公關(guān)稿件策劃，并有著成功運作的豐富經(jīng)驗;

公關(guān)項目經(jīng)歷：金融客戶：華夏銀行、招商銀行團(tuán)隊角色：項目總控活動及傳播策略支持項目經(jīng)理牛思揚/Newsyoung教育背景：哈爾濱師范大學(xué)職業(yè)經(jīng)歷：

曾在體育類媒體任職，后轉(zhuǎn)行公關(guān)。3年公關(guān)經(jīng)驗，有較強的項目管理能力，對文字有特殊的敏感，擅長公關(guān)創(chuàng)意策劃，對市場營銷有較深的理解。服務(wù)客戶：拜耳、GE醫(yī)療中國、1號店、華夏銀行團(tuán)隊角色：項目對接人劉瑜/Joanna教育背景：中國青年政治學(xué)院職業(yè)經(jīng)歷：

3年品牌推廣、公關(guān)傳播、營銷策劃經(jīng)驗服務(wù)客戶：深發(fā)展、北京移動、強生、中糧集團(tuán)

工作特點：營銷策劃創(chuàng)意與整體項目執(zhí)行把控策劃經(jīng)理馬雪/Michelle教育背景：北京外國語大學(xué)職業(yè)經(jīng)歷：

8年品牌傳播、市場營銷、事件營銷、新聞發(fā)布會的媒體策劃、執(zhí)行服務(wù)的經(jīng)驗公關(guān)項目經(jīng)歷：金融行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗：華夏銀行、招商銀行、工商銀行工作特點：媒介公關(guān)策略的擬定