第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國。其發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：（一）萌芽階段（二）應(yīng)用階段（三）現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成階段1/14/20231一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（一）萌芽階段20世紀(jì)初期，美國和一些主要資本主義國家相繼完成了自己的工業(yè)革命，并由自由資本主義過渡到壟斷資本主義。隨著資本主義的發(fā)展，其生產(chǎn)規(guī)模不斷膨脹，生產(chǎn)能力的增長速度逐漸超過了生產(chǎn)需求的增長速度，產(chǎn)品銷售危機隱現(xiàn)。1/14/20232一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授的《Marketing》一書標(biāo)志著市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科正式出現(xiàn)。1/14/20233一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（二）應(yīng)用階段1929年，資本主義國家終于爆發(fā)了經(jīng)濟大危機。大量產(chǎn)品過剩，產(chǎn)品銷售困難。市場營銷學(xué)開始走出校門。僅限于商品流通領(lǐng)域，被稱為傳統(tǒng)市場營銷學(xué)。1/14/20234一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展（三）現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成階段二戰(zhàn)后，第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業(yè)的勞動生產(chǎn)率。市場的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化：供不應(yīng)求的賣方市場已被供過于求的買方市場所取代。1/14/20235一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學(xué)的研究不再局限于流通領(lǐng)域，它開始以消費者需求為中心，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費全過程進行探索，從而形成了現(xiàn)代市場營銷學(xué)。20世紀(jì)60年代以后，現(xiàn)代市場營銷學(xué)不斷發(fā)展和完善，已形成一門應(yīng)用性極強的邊緣學(xué)科，涉及社會學(xué)、心理學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)等多門學(xué)科。1/14/20236一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1978年，我國引入市場營銷學(xué)。1992年，我國政府提出大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。1/14/20237第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點二、市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容研究對象：以消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律。1/14/20238二、市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容

研究內(nèi)容：（一）營銷觀念（二）市場營銷機會分析（三）市場細分與市場營銷組合（四）競爭性營銷策略（五）市場營銷決策與控制1/14/20239第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點三、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的特點（一）以消費者為導(dǎo)向（二）強調(diào)營銷活動的系統(tǒng)協(xié)調(diào)（三）具有鮮明的管理導(dǎo)向（四）具有動態(tài)性1/14/202310謝謝謝12月-2207:58:2207:5807:5812月-2212月-2207:5807:5807:58:2212月-2212月-2207:58:222022/12/317:58:229、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。07:58:2207:58:2207:5812/31/20227:58:22AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2207:58:2207:58Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:58:2207:58:2207:58Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2207:58:2207:58:22December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20227:58:22上上午午07:58:2212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:58上午午12月-2207:58December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/317:58:2207:58:2231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。7:58:22上上午午7:58上上午午07:58:2212月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:58:2207:58:2207:5812/31/20227:58:22AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2207:58:2207:58Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。07:58:2207:58:2207:58Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:58:2207:58:22December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20227:58:22上午午07:58:2212月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月227:58上上午12月-2207:58December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/317:58:2207:58:2231December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。7:58:22上午午7:58上午午07:58:2212月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?7:58:2207:58:2207:5812/31/20227:58:23AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2207:58:2307:58Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。07:58:2307:58:2307:58Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2207:58:2307:58:23December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20227:58:23上午07:58:2312月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月227:58上上午12月-2207:58December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/317:58:2307:58:2331December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。7:58:23上午午7:58上午午07:58:2312月-22MOMOD