浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1．(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋2．廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告 “定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布3．報(bào)紙是平面廣告中影響A.最普通 B.最小

( A )的廣告媒體。C.最廉價(jià) D.最大4．印刷，實(shí)際上是( BA.設(shè)計(jì) B.制版

)、印刷、裝訂的總稱。C.裝紙 D.編排5．(D)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分)1．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。

_，平版印刷俗稱

_2．編排視覺流程，在于誘引人們的 _________按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 ________。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們。第三，雜志保存時(shí)間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時(shí)間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他精品文庫浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中， 選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.報(bào)紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大2．印刷，實(shí)際上是(B)、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排3.(D)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性5.(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、__________、標(biāo)語、其他。2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告_”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)“最佳視域”指的是什么?從視覺心理的角度來分析,學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi),計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫面中最引人注目歡迎下載 2精品文庫的那些方位。在一個(gè)縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)”,當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí),便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)(中心線以上部分處)最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6,這是畫面的“最佳視域”區(qū)[2],如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他歡迎下載 3精品文庫浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng) ( A )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專門性 D.綜合性2.(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋3．廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告 “定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 (A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布4.報(bào)紙是平面廣告中影響( A )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價(jià) D.最大5．印刷，實(shí)際上是( B )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排二、填空題(每空2分，共10分)1.招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3)_內(nèi)容廣_；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．編排視覺流程，在于誘引人們的 __________按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 __________。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、費(fèi)用歡迎下載 4精品文庫雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時(shí)代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30~90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化。4、干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。干擾問題對(duì)于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1．標(biāo)題 2．圖形 3．說明文字 4．標(biāo)志 5．色彩 6．其他歡迎下載 5精品文庫浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中， 選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1分，共5分)1.( B )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感 ,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告2.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性3.(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5.報(bào)紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、_________、標(biāo)語、其他。2.招貼畫的特征是：(1)畫面大(2)遠(yuǎn)視覺(3)_內(nèi)容廣_(4)兼具性(5)_重復(fù)性_。3.凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。三、簡答題(10分)簡要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。 (作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形歡迎下載 6精品文庫3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他歡迎下載 7精品文庫浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)．現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向()；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A．推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展 B．提高整體藝術(shù)品位C．集中各方心力完成 D．豐富的文體活動(dòng)2．雜志廣告的特點(diǎn)：()；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A．廣告的專業(yè)性強(qiáng) B．廣告的目標(biāo)對(duì)象明確C．廣告的傳播面寬 D．廣告保存方便3．報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速； ( )；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A．觀眾面廣 B．簡便靈活 C．靈活多樣 D．接觸面廣4．廣告的表現(xiàn)手法包括兩種： (1)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧；(2)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧。( )A．功能；情感 B．圖形；文字 C．內(nèi)容；形式 D．理性；感性5．廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告( )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A．促銷力 B．可信、有效性 C．引起注意的能力 D．預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)1．廣告的功能是__________。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 __________，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2．動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： __________；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3．廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一； __________；廣告要有承諾；__________；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡答題(10分)公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？歡迎下載 8精品文庫四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共 75分）1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4（210×297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（ 10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（ 10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（ 10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（ 10分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（ 10分）考試工具：(1)設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿 A4紙一張。歡迎下載 9精品文庫一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1．動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ________；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（ ）A.空間關(guān)系明確 B.情理結(jié)合 C.協(xié)調(diào)整體 D.鮮明、簡潔2．廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（ ）A.適類性 B.適合性 C.適行性 D.適應(yīng)性3．進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的 ________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（ ）A.廣告創(chuàng)意策略 B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的 D.廣告創(chuàng)意主意4．招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（ ）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì) B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì) D.接受市場的設(shè)計(jì)5.廣告創(chuàng)作4F法則:________、有趣、誠實(shí)、自由。（ ）A.創(chuàng)意 B.新奇 C.沖擊力 D.沖動(dòng)二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向__________________；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動(dòng)。2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純； __________________；防止相鄰廣告干擾。3.廣告正文是__________________ 的中心，對(duì)于__________________ 作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。三、簡答題(本大題10分)簡述廣告分類。歡迎下載 10精品文庫四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共75分)為“2008杭州國際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米×297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（ 10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（ 10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（ 10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（ 10分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（ 10分歡迎下載 11精品文庫浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是 ( )A.企業(yè)形象廣 B.報(bào)紙廣告 C.招貼廣告 D.電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是 ( )A.advertisement B.design C.AE D.disturb3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是 ( )A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證 B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美 D.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力4.下列不屬于廣告的主要功能的是 ( )A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息 B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價(jià)格C.傳達(dá)企業(yè)形象信息 D.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息5.俗稱“膠印”是指( )A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 平面廣告中影響最大的廣告媒體是： ___________。2. 廣告是有償?shù)?、___________媒介傳播活動(dòng)。3.色彩分___________和___________兩層意義。___________與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡答題(本大題10分)簡述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。歡迎下載 12精品文庫四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題共75分)以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米×240毫米(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。歡迎下載 13精品文庫浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵?）A.戶外廣告 B.直郵廣告 C.招貼廣告 D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有助于產(chǎn)品銷售 B.決定企業(yè)的發(fā)展 C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.印刷四色（CMYK）中的K是指（ ）A.蘭色 B.紅色 C.黑色 D.黃色4.利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（ ）A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 色光三原色（ RGB），指的是：（1）_________、（2）_________、（3）_________。2.直郵廣告也稱（4）_________。3.印刷中在規(guī)矩線外放出 2-4mm版線稱（5）_________。三、簡答題(本大題10分)簡述招貼的特征。歡迎下載 14精品文庫四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題75分)“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米×240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。歡迎下載 15精品文庫浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（ ）A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告 C.售點(diǎn)（POP）廣告 D.產(chǎn)品廣告2.關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng) B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)C.傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng) D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3.以下不屬于印刷中四色（ CMYK）范圍的是（ ）A.蘭色 B.紅色 C.黑色 D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是（ ）A.報(bào)紙 B.電視 C.廣播 D.雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（ ）A.明度 B.色彩情感 C.色相 D.純度6.下列中不屬于印刷字體的是（ ）A.黑體 B.宋體 C.書法體 D.魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（ ）A.廣告是以傳遞信息為根本功能 B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的 D.廣告要求訴求明確8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（ ）A.適時(shí)性 B.適地性 C.適類性 D.適人性歡迎下載 16精品文庫10.“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（ ）A.最佳視域 B.視覺流程 C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.售點(diǎn)廣告又稱POP或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動(dòng)的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物興趣。2.最佳視域3.色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√” ，錯(cuò)的打“×”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（ ）2.報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用” 。（ ）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（ ）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量” 。（ ）5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。 （ ）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）2.簡述電視廣告的局限性。（6分）3.簡述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（7分）歡迎下載 17精品文庫五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米×240毫米(橫豎均可)（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。（4）畫面要形成較好的視覺流程。歡迎下載 18精品文庫浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.印刷，實(shí)際上是______、印刷、裝訂的總稱。（ B ）A.設(shè)計(jì) B. 制版 C. 裝紙 D. 編排2.______的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（ D ）A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告3.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng) ______科學(xué)而廣為應(yīng)用。（ A ）A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專門性 D.綜合性4.______是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。（ D ）A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位” ，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ______中，找尋銷售的規(guī)律性。（ A ）A.消費(fèi)群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。招貼畫的特征是：1、畫面大；2、遠(yuǎn)視覺；3、_內(nèi)容廣_；4、兼具性；5、_重復(fù)性_。編排視覺流程，在于誘引人們的______________按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的____________。招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制_；4、張貼限制?！裎淖窒拗疲赫匈N是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看，所以文字宜少不宜多?！裆氏拗疲赫匈N的色彩宜少不宜多。●形象限制：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致周詳，要概括。歡迎下載 19精品文庫●張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內(nèi)張貼。三、簡答題(本大題10分)簡答宣傳卡的特征。產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長期保存起到長久的作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。(1)宣傳準(zhǔn)確真實(shí)宣傳畫冊(cè)與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計(jì)。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí)宣傳冊(cè)還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。(2)介紹仔細(xì)詳實(shí)提示性的招貼廣告，是以流動(dòng)的消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而宣傳冊(cè)則與招貼廣告不同，它可以保證有長時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對(duì)廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。(3)印刷精美別致宣傳冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對(duì)來說這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊(cè)要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過語言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使宣傳冊(cè)以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。(4)散發(fā)流傳廣泛宣傳冊(cè)，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊(cè)開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題共75分)文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅：千島湖游船節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：歡迎下載 20精品文庫1.標(biāo)題2.圖形3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他 二、在任何事情上都不要覺得自己受了多大的委屈，哭哭啼啼和別別扭扭改變不了糟糕的現(xiàn)狀。心子開一點(diǎn)，認(rèn)真地該干啥干啥，反倒走得順暢許多?？傅米《嗌贃|西，最后就會(huì)得到多少東西，大致就是這么個(gè)理兒吧。三、生命本沒有意義，你要能給他什么意義，他就有什么意義。與其終日冥想人生有何意義，不如試用此生做點(diǎn)有意義的事。四、愛怕沉默。太多的人，以為愛到深處是無言。其實(shí)，愛是很難描述的一種情感，需要詳盡的表達(dá)和傳遞。五、有些路，只能一個(gè)人走。六、有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難。七、有些決定，只需要一分鐘，可是，卻會(huì)用一輩子，去后悔那一分鐘。八、“忽然想通了”,這五個(gè)字說來簡單，要做到可真不容易。我佛如來在菩堤樹下得道，就因?yàn)樗?“忽然想通了”達(dá).摩祖師面壁十八年，才總算 “忽然想通了”無.論什么事，你只要