中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)

一、概述

母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及0~14歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛等需求形成的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

母嬰電商指的是母嬰市場(chǎng)與新興迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，主要業(yè)態(tài)包括電子商務(wù)平臺(tái)以及伴隨開發(fā)的移動(dòng)APP為主。

母嬰市場(chǎng)可以大致區(qū)分為兩個(gè)方面及孕嬰童產(chǎn)品和孕嬰童服務(wù)。根據(jù)產(chǎn)品的有形和無形分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類，而根據(jù)消費(fèi)人群年齡周期的不同則分為孕、嬰、童三個(gè)消費(fèi)周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂等11大行業(yè)，50多個(gè)子行業(yè)。在產(chǎn)前階段，母嬰消費(fèi)大體分為孕媽攝影、胎教培訓(xùn)、輻射服、孕婦裝、產(chǎn)檢、營(yíng)養(yǎng)品，其中，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品是高頻品類。母嬰健康，營(yíng)養(yǎng)先行，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展，孕產(chǎn)婦保健情況也得到了明顯改善，孕產(chǎn)婦市場(chǎng)值得深挖。在0-3歲階段，攝影、親子游、早教、月子服務(wù)、產(chǎn)后服務(wù)、美容美發(fā)、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)品等，其中購(gòu)買頻率較高的是紙尿褲、奶粉、輔食，可以看出，嬰兒食品和紙尿褲仍然是母嬰銷售中占比最大的剛需品類;在3-8歲階段，母嬰用戶對(duì)于車床和寢具的需求開始凸顯，零食成為此階段最高頻產(chǎn)品;在8-14歲階段,在教育上的投資明顯增多，玩具童書一類需求極高，零食仍然是最高頻品類。

二、市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位，跨境電子商務(wù)再上新臺(tái)階，2020年中國(guó)電子商務(wù)交易總額達(dá)37.2萬億元，較2019年增加了2.39萬億元，同比增長(zhǎng)6.87%。

《2021-2027年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展以及全面二胎政策的實(shí)施,我國(guó)母嬰電商行業(yè)迎來了發(fā)展的春天，2020年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模達(dá)2.45億人，較2019年增加了0.49億人，同比增長(zhǎng)25%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模將達(dá)到2.5億人，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費(fèi)形態(tài)，我國(guó)母嬰電商得以迅速發(fā)展，2020年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10000.5億元，較2019年增加了892.5億元，同比增長(zhǎng)9.80%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11000億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

三、主要平臺(tái)

母嬰電商主要平臺(tái)包括：1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會(huì)、淘寶、考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；3）社區(qū)類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等。

截止2020年12月貝貝活躍人數(shù)為352.79萬人；蜜芽活躍人數(shù)為150.22萬人；孩子王活躍人數(shù)為63.83萬人；大V店活躍人數(shù)為37.31萬人。

從月活人數(shù)來看，我們分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)（超百萬）：貝貝、蜜芽；第二梯隊(duì)（50-100萬）：孩子王第三梯隊(duì)（50萬以下）：大V店。

四、發(fā)展中存在的問題

中國(guó)母嬰電商發(fā)展存在的問題主要有：假冒偽劣產(chǎn)品泛濫；同質(zhì)化模式嚴(yán)重；平臺(tái)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈；售后服務(wù)跟不上等。

五、解決策略

面對(duì)中國(guó)母嬰電商發(fā)展中存在的問題，解決策略主