目錄關(guān)于我們本案概況策劃提綱 場(chǎng)景/功能分區(qū)/開盤/成人娛樂/康樂游戲/節(jié)目/

抽獎(jiǎng)安排/ 活動(dòng)高潮/餐飲服務(wù)/禮品/司儀/禮儀/流程安排報(bào)價(jià)溝通和體驗(yàn)的暢想

決勝營銷--線下傳播最強(qiáng)力量

深圳市決勝營銷策劃有限公司是富有創(chuàng)意和激情的線下廣告推廣團(tuán)隊(duì)，作為事件營銷精英，決勝營銷將自己看作是搭起客戶同目標(biāo)群體之間溝通體驗(yàn)的橋梁，我們年輕的團(tuán)隊(duì)尤其具有高效和靈活的特性從而為客戶提供一流的創(chuàng)意、組織和執(zhí)行。通過和合作伙伴的緊密協(xié)作，我們已經(jīng)證明了對(duì)線下推廣的高度勝任。我們期望將自身在這一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)為客戶所用。

深圳決勝營銷按照國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成長至今已逾四年，公司擁有廣泛的服務(wù)資源和創(chuàng)意靈感，憑借服務(wù)贏得眾多品牌的信任與合作。我們服務(wù)過的品牌包括諸多國際品牌和政府機(jī)構(gòu)，我們的服務(wù)范圍包括：

A、 活動(dòng)策劃與執(zhí)行；

B、 公關(guān)發(fā)布

C、推廣人員及督導(dǎo)人員的招募及培訓(xùn)；

D、 促銷統(tǒng)計(jì)與物流管理；

E、 品牌市場(chǎng)調(diào)研；

F、 專業(yè)課程培訓(xùn)；關(guān)于我們我們?cè)?jīng)做過的部分地產(chǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于我們龍光地產(chǎn)系列活動(dòng)我們?cè)?jīng)做過的部分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于我們城市建筑雙年展和進(jìn)口德國大眾開業(yè)關(guān)于我們我們?cè)?jīng)做過的部分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)MINI汽車萬圣節(jié)本案概況本案概況時(shí)間： 2007年12月23日，周日，圣誕前夕的前一天時(shí)段：14:00-19:00地點(diǎn)： 珠江東岸別墅鎮(zhèn)，會(huì)所/廣場(chǎng)/樣板房類型： 客戶/準(zhǔn)客戶聯(lián)歡會(huì)/開盤儀式目的： 簽訂購房合同任務(wù)： 讓客人在精心營造的歡樂氣氛中，感受珠江東岸別墅鎮(zhèn)的前瞻定位以及對(duì)圈層生活觀的特別詮釋，以一場(chǎng)格調(diào)高貴的歡快聚會(huì)和精心接待來感召客人，立即簽署購房合同。問題： 直接的問題是，現(xiàn)場(chǎng)沒有完全施工好，怎么樣才能展示形象？ 間接的問題是，在一個(gè)半成品環(huán)境里怎么讓客人開心呆上幾個(gè)小時(shí)基本情況本案概況基本設(shè)想場(chǎng)景氣氛：需要烘托活動(dòng)主題和圣誕新年的節(jié)日氛圍 更重要的是，現(xiàn)場(chǎng)也許還沒有裝修好，需要布置場(chǎng)景來掩飾開盤儀式：下午3點(diǎn)，將舉辦開盤儀式，此前賓客在廣場(chǎng)悠閑參觀精彩節(jié)目：需要一組賞心悅目的節(jié)目來讓來賓欣賞娛樂游戲：來賓是社會(huì)特定圈層，并且可能是全家蒞臨，因此不僅需要一 組能夠吸引目標(biāo)客戶的游戲，還需要照顧到他們的家屬和小孩主題高潮：需要一個(gè)有吸引力的高潮讓來賓可以留到最后，這也是宣傳的 著力點(diǎn)貼心服務(wù)：時(shí)間段會(huì)延續(xù)到晚餐時(shí)間，因此過程中要出現(xiàn)餐飲服務(wù) 同時(shí)，討好的禮品和可人的接待也是體現(xiàn)心意的地方本案概況策劃要點(diǎn)場(chǎng)景+節(jié)目+游戲+重量嘉賓+貼心服務(wù)+高潮環(huán)節(jié)以輕松自然的方式拉近樓盤銷售人員與來賓的距離迅速有效地達(dá)到樓盤銷售的目的?；顒?dòng)的目的是讓客戶簽署購房合同，因此在所有環(huán)節(jié)的安排上需要合理設(shè)置，不能喧賓奪主，應(yīng)該動(dòng)靜有序賓主盡歡本案概概況上流圈圈層策劃思思路關(guān)關(guān)鍵詞詞歐洲宮宮廷圣誕新新年享樂人人生奢華品品質(zhì)豐厚獎(jiǎng)獎(jiǎng)品周到服服務(wù)精彩體體驗(yàn)誘導(dǎo)消消費(fèi)策劃提提綱功能分分區(qū)/場(chǎng)景/開盤/成人娛娛樂/康樂游游戲/節(jié)目/抽獎(jiǎng)安安排/活動(dòng)高高潮/餐飲服服務(wù)/禮品/司儀/禮儀/策劃提提綱功能分分區(qū)表演區(qū)區(qū)舞臺(tái)/座位成人娛娛樂區(qū)區(qū)道具/說明看看板康樂游游戲區(qū)區(qū)道具/說明看看板餐飲區(qū)區(qū)餐臺(tái)/餐具/桌椅/食物來賓休休息區(qū)區(qū)餐飲/書刊/電視貴賓休休息區(qū)區(qū)沙發(fā)/飲料/更衣工作區(qū)區(qū)策劃公公司使使用區(qū)區(qū)域接待區(qū)區(qū)背景版版/接待臺(tái)臺(tái)/禮品戶外活活動(dòng)區(qū)區(qū)舞臺(tái)、、椅子子、咖咖啡臺(tái)臺(tái)、大大型看看板、、開盤盤儀式式道具具策略：：讓每每個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)井井然有有序，，避免免場(chǎng)面面混亂亂和枯枯燥商業(yè)街街休閑閑區(qū)咖啡桌桌椅、、商業(yè)業(yè)形象象看板板策劃提提綱深惠路路口：：1個(gè)有主主題活活動(dòng)和和珠江江地產(chǎn)產(chǎn)LOGO的飛艇艇在上上空巡巡游西二大大道：：路口設(shè)設(shè)置1個(gè)充氣氣圣誕誕老人人或者者廣告告牌（（內(nèi)容容為活活動(dòng)主主題廣廣告））沿路30個(gè)落地地氣球球作為為指引引匝道道：：將刀旗旗更換換為圣圣誕新新年+活動(dòng)主主題風(fēng)風(fēng)格會(huì)所所：：門頭和和門口口為圣圣誕雪雪景+活動(dòng)主主題標(biāo)標(biāo)志（（夜晚晚發(fā)光光）會(huì)所外外墻如如果還還是毛毛胚可可能懸懸掛一一幅圣圣誕新新年主主題廣廣告畫畫會(huì)所內(nèi)內(nèi)部大大廳有有一珠珠6米高圣圣誕樹樹，彩彩燈閃閃爍麋麋鹿圍圍繞會(huì)所大大門用用金色色（或或）紅紅色絲絲絨布布遮掩掩，布布置成成開盤盤剪彩彩儀式式看樓通通道：：看施工工情形形而定定樣板別別墅：：適當(dāng)增增加圣圣誕新新年雪雪景布布置會(huì)所廣廣場(chǎng)：：咖啡休休閑區(qū)區(qū)域+小型舞舞臺(tái)+燈光音音響系系統(tǒng)商業(yè)業(yè)街街：咖啡休休閑區(qū)區(qū)域+商業(yè)風(fēng)風(fēng)情看看板注：如如果樣樣板房房沒有有裝修修好，，則需需要在在會(huì)所所內(nèi)搭搭建幾幾處體體現(xiàn)上上流家家居生生活的的象征征場(chǎng)景景場(chǎng)景氣氣氛策略：：讓整整個(gè)樓樓盤進(jìn)進(jìn)入節(jié)節(jié)日氣氣氛，，展示示與眾眾不同同的尊尊貴地地位深惠路路口策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例整個(gè)樓樓盤上上空有有熱氣氣球盤盤旋，，廣告告效應(yīng)應(yīng)和氣氣魄空空前亦可用用載人人飛艇艇，其其本身身就具具備新新聞效效應(yīng)西二大大道口口匝道策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例路口是是重要要的路路標(biāo)可選用用3種方式式宣傳傳A大型路路牌廣廣告B氣球方方陣C凱旋門門或城城堡充充氣模模型匝道可可更換換刀旗旗會(huì)所策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例圣誕氣氣氛時(shí)值圣圣誕新新年，，濃烈烈的節(jié)節(jié)日氣氣氛會(huì)會(huì)讓客客人沉沉浸在在興奮奮的喜喜悅中中同時(shí)，，別墅墅鎮(zhèn)本本身是是歐式式建筑筑的典典范，，來自自西方方的節(jié)節(jié)日元元素可可以讓讓樓盤盤錦上上添花花A常規(guī)圣圣誕布布置B皇室圣圣誕布布置會(huì)所策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例會(huì)所內(nèi)內(nèi)部設(shè)置小小型舞舞臺(tái)和和咨詢?cè)兣_(tái)鮮花場(chǎng)場(chǎng)景必必不可可少以以體現(xiàn)現(xiàn)珠江江東岸岸的高高雅可做多多個(gè)圣圣誕拱拱門小型舞舞臺(tái)咨詢臺(tái)臺(tái)鮮花會(huì)所策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例外墻裝裝飾如果現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)屆屆時(shí)沒沒有施施工完完畢可以考考慮設(shè)設(shè)置一一塊巨巨型噴噴繪題材為為樓盤盤廣告告+圣誕新新年此處最最好由由珠江江地產(chǎn)產(chǎn)廣告告代理理公司司設(shè)計(jì)計(jì)制作作廣場(chǎng)策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例會(huì)所外外廣場(chǎng)場(chǎng)開盤前前賓客客云集集在前前廣場(chǎng)場(chǎng)，會(huì)會(huì)有熱熱騰騰騰的專專業(yè)咖咖啡提提供并有一一個(gè)小小型舞舞臺(tái)，，演員員們?cè)谠谂_(tái)上上臺(tái)下下和來來賓互互動(dòng)，，其樂樂融融融商業(yè)街街策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛實(shí)例商業(yè)街街商業(yè)街街可能能尚未未裝修修完畢畢，我我們可可以用用2種方式式安排排A聯(lián)排拱拱門做做出陣陣勢(shì)B在每個(gè)個(gè)鋪面面前面面做出出商業(yè)業(yè)櫥窗窗噴繪繪（可可用抽抽象圖圖片））策劃提提綱場(chǎng)景氣氣氛應(yīng)急措措施在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)沒有有施工工完畢畢的情情況下下，如如果有有必要要，可可以搭搭建格格調(diào)生生活的的樣板板，將將珠江江東岸岸的圈圈層觀觀和世世界觀觀以具具體而而微的的方式式表現(xiàn)現(xiàn)出來來策劃提提綱開盤開盤儀儀式采采用國國際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的的揭幕幕儀式式，并并有大大型禮禮炮助助興開盤前前避免免來賓賓枯燥燥，會(huì)會(huì)設(shè)置置適當(dāng)當(dāng)?shù)谋肀硌萁夷粌x儀式開開啟，，賓客客進(jìn)入入大廳廳來到一一個(gè)宛宛若皇皇宮的的奇境境歐洲宮宮廷仕仕女穿穿梭外國荷荷官款款款相相待猶如皇皇家派派對(duì)策劃提提綱策略：：讓每每位來來賓愉愉快度度過一一個(gè)下下午，，并且且使銷銷售代代表可可與之之輕松松洽談?wù)劤扇藠蕣蕵凡┎蓨蕣蕵罚海涸O(shè)置6-8個(gè)紙牌牌娛樂樂臺(tái)，，讓客客人可可以競(jìng)競(jìng)猜贏贏取實(shí)實(shí)物獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，，這個(gè)個(gè)娛樂樂方式式事實(shí)實(shí)證明明可以以吸引引樓盤盤的目目標(biāo)客客戶群群■獎(jiǎng)獎(jiǎng)品包包括家家電、、數(shù)碼碼產(chǎn)品品、進(jìn)進(jìn)口衛(wèi)衛(wèi)浴、、整體體廚房房、汽汽車、、購房房折扣扣點(diǎn)■每每位來來賓可可獲得得一定定籌碼碼（客客戶和和準(zhǔn)客客戶獲獲得數(shù)數(shù)量不不一樣樣），，獎(jiǎng)品品憑籌籌碼換換取■荷荷官特特邀屆屆時(shí)來來華訪訪問的的來自自意大大利的的國際際美女女名模?；蚰心心！龌罨顒?dòng)中中概不不出現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)金金，高高雅怡怡情策劃提提綱策略：：讓每每位來來賓愉愉快度度過一一個(gè)下下午，，并且且使銷銷售代代表可可與之之輕松松洽談?wù)劤扇藠蕵菲斩疯b：：設(shè)置2-4個(gè)品鑒臺(tái)位位，請(qǐng)客人人鑒賞30年以上陳年年普洱■主持人人為深圳普普洱協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長、深圳圳書畫家協(xié)協(xié)會(huì)副會(huì)長長——陳巨老師■此處可可改為英式式下午茶葡萄酒品鑒鑒：請(qǐng)客人鑒賞賞來自于舊舊世界和新新世界的紅紅酒和白酒酒■主持人人為香港專專業(yè)品酒師師協(xié)會(huì)副會(huì)會(huì)長黃勁宏宏先生或香香港酒神黃黃雅歷先生生FingerFood品鑒：這種開胃小小點(diǎn)的特色色是量少、、變化多，，就算冷掉掉也可以入入口，不用用擔(dān)心吃相相不雅，精精致漂亮的的外觀也很很引人食欲欲。近年來來「FingerFood」已經(jīng)成為為國內(nèi)外派派對(duì)的新歡歡，大家邊邊喝開胃酒酒邊聊天，，除了殺時(shí)時(shí)間，也不不會(huì)一下子子就吃太撐撐。■主持人人為香格里里拉酒店宴宴會(huì)廚師FingerFood普洱策劃提綱成人娛樂獎(jiǎng)品策略：獎(jiǎng)品品體現(xiàn)一種種貴族化的的生活方式式，奢華時(shí)時(shí)尚以體現(xiàn)現(xiàn)珠江東岸岸的價(jià)值觀觀iPHONE伯爵表TIFFANY項(xiàng)鏈HERMES包施華洛世奇奇水晶耳塞塞百達(dá)達(dá)斐麗手表表CARTIER手表策劃提綱策略：除了了大人，孩孩子也是當(dāng)當(dāng)天的主角角，留住孩孩子就留住住了家長康樂游戲兒童游戲：：臨摹素描、、自制千千色賀卡（（風(fēng)筒/卡紙/水晶/彩繪）、沙沙畫、紋紋身彩繪、、拼圖、汽汽車模型比比賽等■選擇部部分即可，，可以單獨(dú)獨(dú)開辟兒童童活動(dòng)/休休息區(qū)國王合影：：請(qǐng)一位國外外的大胖子子扮演歐洲洲國王和大大家合影■現(xiàn)場(chǎng)用用照片打印印機(jī)制作即即時(shí)照片飛鏢比賽：：達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)分分?jǐn)?shù)可以贏贏得獎(jiǎng)品（（非博采獎(jiǎng)獎(jiǎng)品）高球推桿：：模擬微型高高爾夫球道道，也可以以贏得獎(jiǎng)品品（非博采采獎(jiǎng)品）策劃提綱策略：節(jié)目目是當(dāng)天活活動(dòng)的助興興環(huán)節(jié)，應(yīng)應(yīng)該起到畫畫龍點(diǎn)睛烘烘托主題的的作用而不是做出出一臺(tái)答謝謝客戶的演演出，避免免客戶太專專注于演出出而忽略協(xié)協(xié)議精致高雅是是挑選節(jié)目目的要點(diǎn)，，時(shí)段安排排上做到隨隨時(shí)穿插精彩節(jié)目馬德里爵士士樂團(tuán)：1女2男組成，可使用多種種語言進(jìn)行行表演，如如法語、西西班牙、英英語等。擅擅長藍(lán)調(diào)、、爵士、英英美鄉(xiāng)村音音樂等多種種風(fēng)格歌曲曲。高雅華華貴，深情情款款，可可以給他們們訂制特別別的歐洲宮宮廷服裝女子弦樂四四重奏：中國演員穿穿著歐洲宮宮廷樂師，，可作為背背景音樂演演出洛杉磯DEBANGO組合：1女5男表演現(xiàn)代代風(fēng)格樂曲曲及演唱，，熱情洋溢溢，他們?yōu)闉槊绹S多多大派歌手手制作幕后后音樂，稍稍候有他們們的官方網(wǎng)網(wǎng)站介紹，，這一組節(jié)節(jié)目動(dòng)感繽繽紛，可以以掀起當(dāng)天天的節(jié)日氣氣氛，他們們將以圣誕誕裝束出現(xiàn)現(xiàn)歐洲宮廷舞舞：廣州現(xiàn)代舞舞團(tuán)演出，，4男4女，他們將將在施特勞勞斯的華麗麗圓舞曲的的音樂中翩翩翩起舞，，表演華爾爾茲、探戈戈、踢踏舞舞，他們也也作歐洲宮宮廷裝扮以上節(jié)目穿穿插演出一一直延續(xù)，，讓現(xiàn)場(chǎng)其其樂融融，，營造洽談?wù)労蛫蕵返牡臍夥账麄兊难莩龀稣掌唾Y資料另外提提供策劃提綱精彩節(jié)目照片策略：表演演并不局限限于舞臺(tái)，，會(huì)在來賓賓中間走動(dòng)動(dòng)，整個(gè)大大廳就是表表演場(chǎng)所時(shí)間安排上上盡量分散散，以便銷銷售代表和和客戶接洽洽策劃提綱策略：在娛娛樂環(huán)節(jié)客客人們可以以贏到很多多獎(jiǎng)品和游游戲安排中中，客人可可以得到部部分獎(jiǎng)品，因此此如果要設(shè)設(shè)置抽獎(jiǎng)，，獎(jiǎng)品少而而精即可，，為了配合合當(dāng)天的主主題，可以用一些些特別的方方式將懸念念留到最后后抽獎(jiǎng)安排傳統(tǒng)獎(jiǎng)券抽抽獎(jiǎng)：每位客人可可以得到有有編號(hào)的抽抽獎(jiǎng)券，最最終搖獎(jiǎng)紙牌抽獎(jiǎng)：：入場(chǎng)時(shí)每位位客人可以以摸出5張紙牌，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品最終由由紙牌產(chǎn)生生，唆哈最最大則為大大獎(jiǎng)，點(diǎn)數(shù)數(shù)相加最大大則為二獎(jiǎng)獎(jiǎng)，點(diǎn)數(shù)相相加最小則則為三獎(jiǎng)……可以設(shè)計(jì)很很多種評(píng)定定方式。策略：活動(dòng)動(dòng)最后，一一場(chǎng)華美絢絢爛的閉幕幕活動(dòng)將是是對(duì)珠江地地產(chǎn)的祈愿愿和祝福也是活動(dòng)的的畫龍點(diǎn)睛睛，大家一一起共同祝祝愿美好的的未來策劃提綱活動(dòng)高潮方式A煙煙火晚晚會(huì)：在活動(dòng)的最最后時(shí)刻，，我們以漫漫天盛放的的璀璨煙火火將活動(dòng)的的氣氛引至至最高潮。。而高至百百米的燦爛爛煙花不但但讓來賓們們感受到珠江地產(chǎn)的的雄厚實(shí)力力，更讓世世紀(jì)城國國際公館成成為全城矚矚目的焦點(diǎn)點(diǎn)所在。方式B激光音樂秀秀：如同一場(chǎng)造造夢(mèng)游戲，，激光秀極極其絢爛多多彩，景象象眩目之極極，能夠營營造出一幅幅幅似夢(mèng)迷迷離、美侖侖美奐、海海市蜃樓般般的藝術(shù)幻幻景，由于于這種演出出更具有夢(mèng)夢(mèng)幻色彩和和人文特點(diǎn)點(diǎn)，以致澳澳大利亞兩兩百周年慶慶典、法國國艾菲爾鐵鐵塔一百周周年慶典、、西班牙塞塞維利亞世世界博覽會(huì)會(huì)、俄羅斯斯圣彼德堡堡300周周年慶典等等世界頂級(jí)級(jí)慶祝活動(dòng)動(dòng)，都采用用了激光秀秀演出來做做壓軸好戲戲。方式C熱熱氣球球升空：如同皎潔月月球點(diǎn)綴夜夜空，整個(gè)個(gè)深圳東都都可以看到到。注：以上可可多項(xiàng)選擇擇策劃提綱活動(dòng)高潮煙火實(shí)況PartI輝煌成就PartII———勇于創(chuàng)新PartIII———跨越巔峰策略：盡管管有美食品品鑒，但畢畢竟是零食食，所以應(yīng)應(yīng)該準(zhǔn)備一一些稍微正正式的晚餐餐招待大家，另外外在整個(gè)下下午期間如如果可以提提供高品質(zhì)質(zhì)的咖啡，，讓客人可可以休閑淺嘗，將更更利于合作作洽談。在在吃喝這兩兩項(xiàng)我們將將挑選有實(shí)實(shí)力的品牌牌來合作策劃提綱餐飲服務(wù)吃由深圳本地地的大品牌牌例如雨花花來提供西西餐或者由由某星級(jí)酒酒店來提供供中餐，份份額按照150人準(zhǔn)準(zhǔn)備，供應(yīng)應(yīng)時(shí)間為17:40-18:20喝由意大利意意利咖啡ILLY或或者澳大利利亞COSMO咖啡啡現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)務(wù)，提供全全系列調(diào)和和咖啡給來來賓策劃提綱策略：作為為以世界觀觀為定位的的珠江東岸岸，在贈(zèng)送送禮品的時(shí)時(shí)候，也需需要花點(diǎn)心心思禮品建議：個(gè)人人專屬紅酒酒策略：盡管管現(xiàn)場(chǎng)并不不需要禮儀儀來進(jìn)行儀儀式，但如如果我們將將每個(gè)服