千里之行，始于足下。第2頁(yè)/共2頁(yè)精品文檔推薦景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析及對(duì)策摘要

景德鎮(zhèn)自古以來(lái)便有“景德瓷，萬(wàn)國(guó)來(lái)求”之美譽(yù)。而今景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)差不多步入必須舉行重大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段，面對(duì)日益壯大的潮州日用陶瓷產(chǎn)業(yè)，品種眾多的醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè),佛山、淄博建造衛(wèi)生等陶瓷產(chǎn)業(yè),景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)究竟何去何從，這是一具擺在景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)面前的一具十分現(xiàn)實(shí)的咨詢題，所以也面臨著一場(chǎng)前所未有的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。本文經(jīng)過對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位及與全國(guó)其它陶瓷主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)比較，旨在深入了解,分析景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出相應(yīng)對(duì)策，從而為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展盡一份綿薄之力。

【關(guān)鍵詞】陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整

Abstract

Sinceancienttimes,theJingdezhenporcelainhasthehonorof"Jingdeporcelain,thousandsofStatetoaskfor".NowJingdezhenceramicsindustryhasenteredintoasignificantperiodofreadjustmentoftheindustrialstructure.

FacingthegrowingChaozhouceramicsindustryandtheceramicsindustryinLiling,Foshan,Ziboconstructionandsanitarychinaware,JingdezhenCeramicIndustryisonthecross.Thisisaunprecedentedchallengesofbusinessstrategy.ThispaperbasedonJingdezhenCeramicIndustryhistoryreviewandcomparativeanalysiswiththeotherceramicsproducingareas,aimedatthein-depthunderstandingandanalysisoftheJingdezhenCeramicIndustryStatusandcorrespondingstrategic.WishtomakeoutcontributiontothedevelopmentofJingdezhenCeramics.

【KeyWords】CeramicIndustry;Businessstrategy;Btructurereadjustm

名目

1引言-5-

2景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位-5-

2.1千年瓷都名聲遠(yuǎn)揚(yáng)-5-

2.2XXX景德鎮(zhèn)陶瓷的經(jīng)濟(jì)地位-5-

2.3改革開放后景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)地位別斷下落-6-

3景德鎮(zhèn)與全國(guó)其它陶瓷主產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)比較-6-

3．1景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)-6-3．2景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)-8-4做大做強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議-10-

4.1加大政府扶持力度，鼓舞投資-11-

4.2鼓舞民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)-11-

4.3推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)-11-

4.4鼓舞陶瓷出口，優(yōu)化陶瓷銷售方式-12-參考文獻(xiàn)-15-致謝詞-16-

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析及對(duì)策

1引言

景德鎮(zhèn)是中國(guó)瓷都，為中國(guó)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展做出了極其重要的貢獻(xiàn)。映著生生別息的窯火，載著厚重別俗的積淀，承載著綿亙別已的傳統(tǒng)，景德鎮(zhèn)走過了千年歷程。

近幾年來(lái)，面對(duì)日益壯大的潮州日用陶瓷產(chǎn)業(yè)，品種眾多的醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè),佛山、淄博的建造、衛(wèi)生陶瓷等陶瓷產(chǎn)業(yè),景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)究竟何去何從，這是一具擺在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)面前的一具嚴(yán)重挑戰(zhàn)。所以，在新的歷史條件下學(xué)習(xí)、繼承、借鑒和創(chuàng)新陶瓷技術(shù)，全面振興景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前面臨的緊迫而艱巨的任務(wù)。

2景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位

2.1千年瓷都名聲遠(yuǎn)揚(yáng)

世界上除了景德鎮(zhèn)，沒有哪一具都市靠單一的手工業(yè)維持了1000多年的繁榮。也沒有哪種產(chǎn)品，被世界所有大大小小的博物館收藏，那惟獨(dú)景德鎮(zhèn)的瓷器。北宋景德年間（公元1004—1007），由于昌南盛產(chǎn)精美瓷器，遠(yuǎn)銷世界五大洲，且作為朝廷貢品，深受皇帝喜歡和贊譽(yù)，于是宋真宗皇帝將其年號(hào)賜予昌南鎮(zhèn)，并欽命進(jìn)御瓷器底款書“景德年制”,于是天下“咸稱景德鎮(zhèn)”。英國(guó)的李約瑟博士講：“景德鎮(zhèn)是全世界最早的工業(yè)都市，在西方工業(yè)XXX之前，景德鎮(zhèn)瓷器已成為世界性的大產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)是世界上最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，日用陶瓷企業(yè)已達(dá)8000多家，年產(chǎn)量約140多億件，占世界總產(chǎn)量的65%以上，出口達(dá)80多億件。2002年以來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口增勢(shì)非常猛，僅次于西班牙和意大利1。

2.2XXX景德鎮(zhèn)陶瓷的經(jīng)濟(jì)地位

1949年建國(guó)往后，陶瓷工業(yè)作為景德鎮(zhèn)市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)腳的進(jìn)展，在打算經(jīng)濟(jì)年代，景瓷靠著號(hào)稱擁有十大瓷廠的整體實(shí)力，依托當(dāng)時(shí)中國(guó)建陶行業(yè)龍頭企業(yè)景德鎮(zhèn)瓷廠、江西最大的工業(yè)陶瓷企業(yè)景德鎮(zhèn)電瓷電器公司、一批部省屬電子陶瓷企業(yè)，景瓷在日用瓷、藝術(shù)瓷、工業(yè)瓷、建造瓷、電子陶瓷領(lǐng)域全面開花，并形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌效益。不管在內(nèi)銷市場(chǎng)依然在

1郭建暉、黃勇，2001：《景德鎮(zhèn)陶瓷私營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及進(jìn)展研究》，《經(jīng)濟(jì)研究》第六期，P32-38。

國(guó)際市場(chǎng)，景德鎮(zhèn)均以“大而全”的“大陶瓷”生產(chǎn)格局，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷傲視群雄。景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷（青花瓷、青花玲瓏瓷、顏群釉瓷和粉彩瓷）得到進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。光明瓷廠生產(chǎn)的青花玲瓏瓷和紅旗瓷廠生產(chǎn)的青花瓷及人民瓷廠生產(chǎn)的青花梧桐瓷，向來(lái)作為國(guó)家用瓷穩(wěn)居在中南海和XXX。廣東、上海、北京等地的星級(jí)飯店賓館大都用景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器作為餐飲具。青花和青花玲瓏瓷向來(lái)是出口的大宗產(chǎn)品，為國(guó)家制造了大量的外匯。上世紀(jì)八十年代末九十年代初，景德鎮(zhèn)以占全省3%的人口，上繳的稅收卻占全省的20%，成為江西省重要的工業(yè)基地。

2.3改革開放后景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)地位別斷下落

改革開放后，十大瓷廠開始了艱苦的改革之路，但向來(lái)發(fā)展緩慢。到90年代中期，企業(yè)大規(guī)模虧損的狀況還是沒有得到改變。在此期間，景德鎮(zhèn)市政府先后組織到潮州、福建、綿陽(yáng)等地考察，學(xué)習(xí)這些地點(diǎn)成功的經(jīng)驗(yàn)。1995年，十大瓷廠實(shí)施“化整為零”的改制方案：劃小核算單位，實(shí)施自負(fù)盈虧。在這種模式下，十大瓷廠非常快改制，企業(yè)產(chǎn)能、效益浮現(xiàn)萎縮。2004年，陶瓷出口創(chuàng)匯1674萬(wàn)美元，比上年下落17.5％；上繳稅收1480萬(wàn)元，占全部稅收的1.5％，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)地位呈別斷下落趨勢(shì)1。

3景德鎮(zhèn)與全國(guó)其它陶瓷主產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)比較

3．1景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)具有悠久的歷史文化優(yōu)勢(shì)，有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，包括：品牌優(yōu)勢(shì)、瓷土資源優(yōu)勢(shì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)等。

3.1.1千年瓷都品牌優(yōu)勢(shì)

有著1800多年歷史，號(hào)稱古代中國(guó)四大名鎮(zhèn)之一的景德鎮(zhèn)，其聲名遠(yuǎn)播海內(nèi)外，自北宋景德元年至清代，景德鎮(zhèn)為宮廷燒制瓷器的歷史達(dá)900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窯瓷器生產(chǎn)地。在國(guó)內(nèi)外，景德鎮(zhèn)幾乎是中國(guó)瓷器的代名詞。

瓷都景德鎮(zhèn)是千年文化和工業(yè)文明鑄成的世界品牌，是中華民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。千百年來(lái)，景德鎮(zhèn)瓷器以薄如紙、明如鏡、白如玉、聲如磬的質(zhì)地和聲譽(yù)連續(xù)著光榮與輝煌。和絲綢、茶葉一道，瓷器曾經(jīng)是中國(guó)的象征，

1許劍雄等，2005：《試析景德鎮(zhèn)的陶瓷資源及進(jìn)展戰(zhàn)略》，《瓷都晚報(bào)》，第12期。

而景德鎮(zhèn)又是中國(guó)瓷業(yè)的象征。所以，在景德鎮(zhèn)的瓷窯里燒制出來(lái)的，決別單是瓷土高溫化學(xué)反應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)品，而是附載了中國(guó)傳統(tǒng)工藝和審美文化的文化載體。中國(guó)號(hào)稱文明古國(guó)，但像景德鎮(zhèn)陶瓷如此千年積淀、傳承至今的文化載體，卻是屈指可數(shù)。提到景德鎮(zhèn)，其聯(lián)想很豐富：千年瓷都、貢品、中華珍寶等。

3.1.2瓷土料蘊(yùn)藏量豐富

當(dāng)前，一些要緊陶瓷主產(chǎn)區(qū)的高嶺土、石膏等資源枯竭，轉(zhuǎn)而向外地購(gòu)買，使生產(chǎn)成本增加，如此就必定妨礙這些要緊陶瓷主產(chǎn)區(qū)陶瓷業(yè)的進(jìn)展。而景德鎮(zhèn)擁有豐富的優(yōu)質(zhì)瓷土資源，瓷土分布廣泛，而且這些地區(qū)的瓷土質(zhì)量?jī)?yōu)良，含鐵量少，都是都在1％以下，僅幾個(gè)優(yōu)質(zhì)瓷土礦，已探明的瓷土儲(chǔ)量就達(dá)1500萬(wàn)噸以上，按每年用3萬(wàn)噸計(jì)算，也可用200年。

3.1.3民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展迅速

黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域的改革別斷深化，“大鍋飯”局面逐漸被打破，經(jīng)過改革、改制、劃小核算單位、租賃承包、實(shí)行國(guó)有民營(yíng)等措施，加快了“國(guó)退民進(jìn)”的進(jìn)程，使陶瓷企業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)日趨合理。目前，全市注冊(cè)的民營(yíng)陶瓷企業(yè)400多家，個(gè)體作坊約2400多家。據(jù)測(cè)算，近三年來(lái)，我市民營(yíng)陶瓷以年均17％的速度遞增，并且還逐步形成了以社區(qū)為中心的陶瓷生產(chǎn)集聚區(qū)域。如樊家井中低檔仿古瓷生產(chǎn)區(qū)，筲箕塢中高檔仿古瓷生產(chǎn)區(qū)，里村大件仿古、陳設(shè)瓷生產(chǎn)區(qū)，湖田、三寶篷高檔大件花瓶、藝術(shù)瓷生產(chǎn)區(qū)，老廠雕塑瓷、綜合裝飾瓷生產(chǎn)區(qū)等。民營(yíng)陶瓷已從單一的生產(chǎn)日用瓷與陳設(shè)瓷，進(jìn)展到現(xiàn)在滲透到陶瓷生產(chǎn)全過程的大陶瓷格局。陶瓷名人工作室、名人作坊、名人名作專賣店在市區(qū)大街小巷星羅棋布，新品種、新器型、新花面層出別窮，呈現(xiàn)出一派百花爭(zhēng)艷春滿園的新氣象。在去年全市21.5億元陶瓷產(chǎn)值中，民營(yíng)陶瓷產(chǎn)值達(dá)13.4億元，所占比重由1990年的23％上升為64％，在國(guó)有陶瓷企業(yè)下滑之時(shí)，景德鎮(zhèn)市民營(yíng)陶瓷已由“拾遺補(bǔ)缺”進(jìn)展為“主體支撐”，成為瓷都振興陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的主力軍。

2.3.3產(chǎn)研學(xué)一體，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展成龍配套

一是研學(xué)優(yōu)勢(shì)。有部、省、市各級(jí)陶瓷研究所，有全國(guó)唯一的陶瓷高等學(xué)府景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，以及陶瓷工藝美術(shù)技術(shù)學(xué)院、陶瓷職業(yè)中專等院校，陶瓷科研、教學(xué)體系齊全；二是人才優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)“集全國(guó)名家之大成，匯

各地良工之精華”，陶瓷行業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，現(xiàn)有全國(guó)知名工藝美術(shù)大師12人，省級(jí)工藝美術(shù)大師45人，具有中高級(jí)技術(shù)職稱的人員1000多人，景德鎮(zhèn)在陶瓷工藝美術(shù)表現(xiàn)手法上率先于其他產(chǎn)瓷區(qū)；三是完整的生產(chǎn)體系，原料開采與設(shè)備創(chuàng)造，輔助材料生產(chǎn)都配套成龍，且原料豐富，品質(zhì)優(yōu)良。

3．2景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)

但在激烈的陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。其要緊表現(xiàn)：進(jìn)展勢(shì)頭別及潮州；產(chǎn)業(yè)品種別及醴陵；陶瓷產(chǎn)品出口別及唐山；建造、衛(wèi)生陶瓷別及佛山、淄博。

3.2．1進(jìn)展勢(shì)頭別及潮州

與景德鎮(zhèn)形成鮮亮對(duì)比的是潮州等一批新型產(chǎn)瓷區(qū)的后來(lái)居上。1995年時(shí)，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當(dāng)，5年之后，潮州非?？煨纬闪藫碛泄に嚧伞⑷沼么?、衛(wèi)生潔具、仿古瓷、圣誕瓷、環(huán)保瓷、電子陶瓷等門類最齊全的全線產(chǎn)業(yè)鏈。2004年，廣東潮州規(guī)模以上陶瓷制品業(yè)企業(yè)達(dá)到203家，比2003年增加38家。上規(guī)模的陶瓷企業(yè)在2003年實(shí)現(xiàn)銷售收入38.88億元，增長(zhǎng)33.23%的基礎(chǔ)上，2004年又實(shí)現(xiàn)銷售收入58.45億元，比2003年增長(zhǎng)35.58%。規(guī)模以上陶瓷制品業(yè)完成利稅總額3.49億元，比上年增長(zhǎng)25.01%；規(guī)模陶瓷企業(yè)利稅占全部規(guī)模工業(yè)的34.44%，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。2004年，潮州全部陶瓷制品業(yè)陶瓷出口創(chuàng)匯5.6億美元，比2003年增長(zhǎng)37%。

圖1：景德鎮(zhèn)和潮州規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

1995年2003年2004年2005年

資料來(lái)源：依照景德鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)繪制

3.2．2產(chǎn)業(yè)品種別及醴陵

醴陵是湖南省要緊陶瓷產(chǎn)區(qū)，為了在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，醴陵大量引進(jìn)人才，別斷加速工藝改造，曾多次派出分管陶瓷工業(yè)的要緊領(lǐng)導(dǎo)到景德鎮(zhèn)展開技術(shù)專家聘請(qǐng)的場(chǎng)景。陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展記憶了由陶到瓷，由粗瓷到細(xì)瓷，由一般日用瓷到門類齊全的中高檔出口日用瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷、電瓷、工業(yè)陶瓷、建造衛(wèi)生陶瓷和特種陶瓷的進(jìn)展過程。目前醴陵已成為集日用陶瓷、特種陶瓷、建造衛(wèi)生陶瓷三大類，4000多個(gè)品種的陶瓷生產(chǎn)基地和出口基地。2004年醴陵370家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從規(guī)模上分有規(guī)模以上企業(yè)112家，規(guī)模以下企業(yè)258家；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上分有215家日用陶瓷生產(chǎn)廠家，145家特種陶瓷生產(chǎn)廠家，10家其他陶瓷生產(chǎn)廠家。近五年來(lái)，醴陵日用瓷和工業(yè)陶瓷進(jìn)展非?？?，出口量更是一浪高過一浪，陶瓷產(chǎn)業(yè)已成為該市的支柱產(chǎn)業(yè)。2004年，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值48.28億元，比上年增長(zhǎng)12%；陶瓷出口創(chuàng)匯1.69億美元，比上年增長(zhǎng)17.94%；陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅5.05億元，占全部工業(yè)利稅的34.47%。其中規(guī)模以上陶瓷工業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅2.09億元，占該市規(guī)模以上工業(yè)利稅的48.86%。從陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量完成事情看，日用瓷12.44億件，增長(zhǎng)27.4%；工藝美術(shù)陳設(shè)瓷0.19億件，增長(zhǎng)11.8%；建造瓷0.49億件，增長(zhǎng)22.5%；工業(yè)瓷2.79億件，增長(zhǎng)14.8%；特種陶瓷0.71億件，增長(zhǎng)15%；其他陶瓷0.24億件，增長(zhǎng)14.3%。

3.2．3陶瓷產(chǎn)品出口別及唐山

唐山的知名度固然無(wú)法與景德鎮(zhèn)相比，但與景德鎮(zhèn)沉湎于老祖宗留下的金字招牌所別同的是，唐山瓷器在改革開放后，銳意創(chuàng)新，引入現(xiàn)代營(yíng)銷理念，在有著中國(guó)的猶太人之稱的唐山商人群體的群策群力下，正步入名利雙收的鼎盛階段。2004年，唐山共有28家上規(guī)模的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，共完成產(chǎn)品銷售收入22.26億元。而景德鎮(zhèn)2004年，唐山日用瓷產(chǎn)量約為3億件，增長(zhǎng)3.4%；建造陶瓷1450萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)38.6%，衛(wèi)生陶瓷1185萬(wàn)件，增長(zhǎng)23%。唐山陶瓷股份有限公司作為國(guó)內(nèi)日用陶瓷骨干出口企業(yè)之一，每年向歐美等國(guó)出口的陶瓷制品多達(dá)1.5億件，同時(shí)高科技、高附加值的“綠群”陶瓷產(chǎn)品大大增加，2004年出口創(chuàng)匯超過3000萬(wàn)美元，比2003年增加了300萬(wàn)美元。唐山近幾年來(lái)出口陶瓷產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新