/世界平面設(shè)計(jì)史講義沈陽(yáng)高校美術(shù)學(xué)院郭健緒論“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，應(yīng)當(dāng)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)基本上取得國(guó)際上的共識(shí)，在國(guó)際上基本統(tǒng)一了。所謂‘‘平面設(shè)計(jì)”，所指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)，其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的接受，而全部這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說(shuō)等等，而它的表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。因此，平面設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)具有極為密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容廣袤，從建筑到城市規(guī)劃，從工業(yè)產(chǎn)品到手工藝，都是設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，而平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中特殊重要的一個(gè)組成部分，全部在二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。而目前，平面設(shè)計(jì)的范圍已經(jīng)跨越了影視界限，在多媒體設(shè)計(jì)中產(chǎn)生特殊主動(dòng)和活躍的作用。平面設(shè)計(jì)在21世紀(jì)起先朝多媒體的方向發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。和此同時(shí)，它的傳統(tǒng)和范疇卻照舊存在，在電腦幫助設(shè)計(jì)的技術(shù)前提下，發(fā)展速度特殊驚人。英文中‘‘平面設(shè)計(jì)”這個(gè)詞是”graphlcdesign”，最早運(yùn)用這個(gè)術(shù)語(yǔ)的是美國(guó)人威廉·阿迪遜·德威金斯(WilliamAddsonDwiins，1880-1956)，他在1922年起先運(yùn)用這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)描述他所從事的設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，但是卻沒(méi)有得到美國(guó)和國(guó)際間的接受，人們運(yùn)用“裝潢藝術(shù)’’來(lái)描述這個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，迄今為止，在中國(guó)大陸稱“平面設(shè)計(jì)’’這個(gè)活動(dòng)照舊是“裝潢設(shè)計(jì)”,在西方國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)也稱之為“裝飾藝術(shù)”。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)不僅僅是裝飾和美化，它的主要功能應(yīng)當(dāng)是調(diào)動(dòng)全部平面的因素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)精確的目的，這是平面設(shè)計(jì)的真正功能，而美化則是其次位的、從性的?！捌矫嬖O(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)正式成為國(guó)際設(shè)計(jì)界通用的術(shù)語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)是其次次世界大戰(zhàn)之后的事情，特殊是在1970年以后。調(diào)動(dòng)以上所述的平面元素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的目的，是平面設(shè)計(jì)的根本。和此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)除了這個(gè)層次的功能含義之外，它還和印刷有極為密叨的關(guān)系。所謂平面設(shè)計(jì)作品，基本都足特指印刷批量生產(chǎn)的作品，平面設(shè)計(jì)因此也就是針對(duì)印刷的設(shè)計(jì)，特殊是書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)記設(shè)各種出版物的版面設(shè)計(jì)等等，都是平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色調(diào)、標(biāo)記等等以符合視覺(jué)傳達(dá)目的的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，達(dá)到精確的視覺(jué)傳達(dá)功能目的，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)須要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。印刷足一個(gè)舞臺(tái)，而各種元素，比如圖形、文字、字體、插圖等等則是這個(gè)舞臺(tái)上演出的角色，不同的角色搭配，組成了不同的戲劇內(nèi)容，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵大約可以這樣比方。當(dāng)然，沒(méi)有通過(guò)印刷手段的這些因素的組合也可以被視為平面設(shè)計(jì)活動(dòng)?，F(xiàn)代印刷的介入，其實(shí)正是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的起先。區(qū)分現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，基本在于機(jī)械化大批量印刷生產(chǎn)的這個(gè)手段上，在歐洲是公元15世紀(jì)由德國(guó)古騰堡獨(dú)創(chuàng)金屬活字印刷術(shù)帶動(dòng)的，也就是西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)最早的萌芽，所以《世界平面設(shè)計(jì)史》所闡述的正是以現(xiàn)代印刷手段為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)展的歷程。正是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)涉及的范圍廣泛，因此，對(duì)于它的論述也具有確定的難度。假如從平面設(shè)計(jì)的對(duì)象因素來(lái)論，就產(chǎn)生了字體設(shè)計(jì)、版面編排設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、標(biāo)記設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)、攝影在平面上的運(yùn)用和處理等具體的風(fēng)格和方式演化歷史論述；假如從平面設(shè)計(jì)涉及的功能來(lái)看，則又出現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)的論述：如何傳達(dá)視覺(jué)內(nèi)容，如何達(dá)到最佳的傳達(dá)效果等等，因此有視覺(jué)傳達(dá)理論的描述；假如從平面設(shè)計(jì)的最終接受手法來(lái)說(shuō)，就出現(xiàn)了和印刷密切相關(guān)的理論描述，加上目前通過(guò)電腦的所謂“多元媒體”(multimedia，Intcrfacc)設(shè)計(jì)也大量接受平面設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)的表現(xiàn)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)的絕大部分都接受平面設(shè)計(jì)的若干手法，因此，又出現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)具體應(yīng)用范疇的具體論述。平面設(shè)計(jì)的歷史悠久，因?yàn)楹陀∷⑾嗦?lián)系，因此往往受到印刷服務(wù)對(duì)象的限制和要求的影響，從而和各個(gè)不同時(shí)代的社會(huì)背景發(fā)生密切的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)的這種特點(diǎn)比其他各種設(shè)計(jì)都明顯，而它之所以和社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等等因素具有極為密切的關(guān)系，是因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)各個(gè)范疇中和文字關(guān)系最為密切的一個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)具有印刷批量化的特點(diǎn)。因此，平面設(shè)計(jì)也最易受到意識(shí)形態(tài)的影響，它的發(fā)展興衰可以被看作一部社會(huì)發(fā)展史的縮影。

因此，平面設(shè)計(jì)史其實(shí)是一部意識(shí)形態(tài)發(fā)展史。影響平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的因素，其實(shí)是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等因素的總和，西方往往接受德文單詞zeitgeist，來(lái)描述，這個(gè)德文單詞沒(méi)有具體的或者精確的中文翻譯詞，甚至英文中也沒(méi)有精確的翻譯詞，它指的是一種時(shí)代精神，一種特定時(shí)代、特定時(shí)間的特定文化特征和文化品位。平面設(shè)計(jì)是最能夠集中體現(xiàn)這種被稱為Zeitgeist的特定文化品位的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

古代以來(lái)，人類始終在找尋能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，找尋能夠利用圖形儲(chǔ)存自己的記憶和學(xué)問(wèn)的方法，找尋能夠把信息的傳達(dá)程序化和簡(jiǎn)潔化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力的成果。直到目前電腦的發(fā)展，電腦網(wǎng)絡(luò)(Internet)技術(shù)的發(fā)展，照舊代表了這種探究的持續(xù)。1922年，設(shè)計(jì)家威廉·阿迪遜·德威金斯最終把這些努力綜合用一個(gè)術(shù)語(yǔ)代表：平面設(shè)計(jì)(graphicdesign)，說(shuō)明把各種平面因素組織成具有次序、具有視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律的總體的這種活動(dòng)的性質(zhì)，從而奠定了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的定義基礎(chǔ)。雖然現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)已經(jīng)和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)大相逕庭，電腦取代了手工，平面的風(fēng)格也特殊豐富，但平面設(shè)計(jì)卻照舊足各種設(shè)計(jì)活動(dòng)中和傳統(tǒng)關(guān)系最為密切的一種。古代蘇美爾人創(chuàng)建了書寫，為文字創(chuàng)建開(kāi)啟了大門；古埃及人第一次勝利地把文字、插圖有條不紊地編輯、書寫在草紙上，成為最早的平面設(shè)計(jì)典范；中國(guó)人創(chuàng)建了印刷技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)了造紙技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)了陶瓷的活字技術(shù)；朝鮮人獨(dú)創(chuàng)了金屬活字；中世紀(jì)的歐洲僧侶細(xì)心撰寫和設(shè)計(jì)了金碧輝煌的手寫圣經(jīng)和圣詩(shī)，把插圖、文字、裝飾融為一體；德國(guó)的古騰堡獨(dú)創(chuàng)了西方最早的活字印刷技術(shù)，促進(jìn)了歐洲的印刷發(fā)展，這種從歐洲文藝復(fù)興以來(lái)的歐洲印刷技術(shù)發(fā)展和各種字體、版面、插圖的出現(xiàn)等等，都是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)依據(jù)。

從本質(zhì)來(lái)看，古典的平面設(shè)計(jì)和當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)雖然具有相當(dāng)不同的地方，但是，從目的上和手段上來(lái)看，卻照舊有特殊類似之處，其目的都是傳達(dá)，對(duì)象是讀者，組成設(shè)計(jì)的內(nèi)容也照舊是文字、圖形、裝飾，形式照舊是二維的，或者平面的。更加重要的是：無(wú)論是古典的還是當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)，都基本上是以印刷的方式發(fā)展的。那種因?yàn)楝F(xiàn)代建筑革命而造成傳統(tǒng)建筑逐步消逝的狀況，在平面設(shè)計(jì)中則并不存在。平面設(shè)計(jì)閱歷的是一場(chǎng)漸變過(guò)程，而不是現(xiàn)代建筑運(yùn)動(dòng)的那種波濤洶涌似的大革命，因此，在現(xiàn)代主義建筑受到后現(xiàn)代主義挑戰(zhàn)的時(shí)候，平面設(shè)計(jì)照舊處于比較平穩(wěn)的過(guò)渡之中，沒(méi)有出現(xiàn)建筑上后現(xiàn)代主義那樣的巨大浪潮。緣由主要是平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)關(guān)系的密切。

雖然如此，工業(yè)革命的確給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了很大的沖擊，特殊是印刷技術(shù)和制版技術(shù)的發(fā)展，依據(jù)資訊時(shí)代電腦帶來(lái)的新科技沖擊，在很大程度上變更了平面設(shè)計(jì)的手法，因此，我們可以以工業(yè)革命為一個(gè)分界線，劃分平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史脈絡(luò)?！镀矫嬖O(shè)計(jì)史》目的在于闡述自從工業(yè)革命中期以來(lái)以西方國(guó)家為中心的平面設(shè)計(jì)的演進(jìn)，探討這些演化的背景和影響因素，探究電腦時(shí)代對(duì)于平面設(shè)計(jì)可能帶來(lái)的影響和發(fā)展趨勢(shì)。和著作、專論繁多的建筑設(shè)計(jì)不同，平面設(shè)計(jì)的理論著作，特殊是涉及到發(fā)展歷史的專著數(shù)量很少，大部分不過(guò)是設(shè)計(jì)史中涉及的一個(gè)簡(jiǎn)潔的側(cè)面而已，比如字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、企業(yè)形象和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等等，專著相當(dāng)豐富，缺乏的是能夠把這些關(guān)系密切，同樣屬于平面的、二維的設(shè)計(jì)活動(dòng)和形成這些設(shè)計(jì)各種面貌的歷史背景，指導(dǎo)這些設(shè)計(jì)的各種理論聯(lián)系起來(lái)探討的綜合著作。平面設(shè)計(jì)中的一些組成部分有舍本逐末的狀況。比如企業(yè)形象設(shè)計(jì)(ci)，或者插圖設(shè)計(jì)等等，都幾乎成為脫離平面設(shè)計(jì)而獨(dú)自成為體系的新范疇，其實(shí)，不過(guò)是某些設(shè)計(jì)家為了強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值而夸大其詞，把平面設(shè)計(jì)的某些內(nèi)容，脫離平面設(shè)計(jì)總的體系來(lái)單獨(dú)探討，這實(shí)在是不正確的，還平面設(shè)計(jì)原來(lái)應(yīng)當(dāng)有的面貌，從理論和歷史發(fā)展的探討和闡述中，提出平面設(shè)計(jì)的理論原則和基本構(gòu)成因素。

平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)出于英文“平面”(graphic)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成以前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)是泛指各種通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，比如木刻、石版畫、腐蝕版畫、絲網(wǎng)印刷版畫等等。因此，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是和“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱上述藝術(shù)形式為“平面藝術(shù)”?！捌矫妗边@個(gè)術(shù)語(yǔ)當(dāng)時(shí)的含義已經(jīng)不僅僅是指作品是二維空間的、平面的，它還具有更進(jìn)一步的意義：批量生產(chǎn)的，并因此而和單張單件的藝術(shù)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。所以，可以說(shuō)“平面藝術(shù)”，或者“平面設(shè)計(jì)”自從產(chǎn)生以來(lái)，就和印刷有不解之緣。它很早就被稱為民主的藝術(shù)形式”(thedemo-craticartform)，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)印刷批量生產(chǎn)，一般人才能夠享有這種藝術(shù)。從廣義來(lái)看，平面藝術(shù)自從起先以來(lái)，就已經(jīng)不僅僅包括繪畫的印刷，同時(shí)也包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、書籍裝飾等等豐富的內(nèi)容。而設(shè)計(jì)的目的是印刷出版，這是古往今來(lái)平面藝術(shù)，或者平面設(shè)計(jì)的最共同點(diǎn)。

把文字、圖書和裝飾標(biāo)記以某種方式支配在一起應(yīng)當(dāng)說(shuō)是平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，從這點(diǎn)來(lái)看，應(yīng)當(dāng)說(shuō)早在遠(yuǎn)古時(shí)期就已經(jīng)有類似的活動(dòng)了。如公元前3000年兩河流域的蘇美爾人在泥版上刻畫的文字符號(hào)(theSumerian，pictographictablct)；公元前1800年的漢謨拉比石刻(theCodeofHammurabi)；從公元前1500年左右起先出現(xiàn)的大量埃及草紙文書，特殊是作為死者陪葬用的《死亡書》(theBookoftheDead)；公元前1400年左右的中國(guó)甲骨文和商、周兩代的青銅文，都是人類最早的平面設(shè)計(jì)作品。但是，除了文本、插圖和裝飾的編排因素之外，我們普遍認(rèn)為平面設(shè)計(jì)的另外一個(gè)特征就是印刷發(fā)行，因此，早期的文物雖然具有平面設(shè)計(jì)的基本因素，卻并不能被視為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的開(kāi)端。真正的平面設(shè)計(jì)起先，是和印刷相聯(lián)系的。平面設(shè)計(jì)和印刷有極其密切的關(guān)系，因此，可以說(shuō)印刷技術(shù)產(chǎn)生的國(guó)家一中國(guó)，是奠定平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的國(guó)度。現(xiàn)在存世最早的印刷品足中國(guó)唐代的《金剛經(jīng)》，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本的手卷上，從右到左讀，是公元868年的印刷本，其中包括了插圖、文本、標(biāo)題三個(gè)基本部分，已經(jīng)具備了平面設(shè)計(jì)的幾乎全部要素。由于這個(gè)刻本如此成熟，因此，可以確定有比這個(gè)刻印本更加早的印刷品。中國(guó)也是獨(dú)創(chuàng)紙張的國(guó)家，歷史記載漢代的蔡倫獨(dú)創(chuàng)建紙，考古發(fā)覺(jué)了東漢時(shí)期的原始紙張，這些因素都促進(jìn)了中國(guó)早期版面設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)是在中國(guó)最早得到完善的這一點(diǎn)，理論界均沒(méi)有爭(zhēng)論。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史的論述應(yīng)當(dāng)包括三個(gè)基本方面，即：

1)對(duì)于平面設(shè)計(jì)諸因素的論述，包括字體發(fā)展，版面編排發(fā)展、插圖風(fēng)格發(fā)展等等。

2)印刷技術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響。

3)分門別類地探討組成內(nèi)容，比如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等等的發(fā)展過(guò)程。假如把視覺(jué)傳達(dá)的方法和特點(diǎn)加進(jìn)去，就基本構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)史論的全部?jī)?nèi)容。把這些因素融合在一起進(jìn)行論述，以期呈現(xiàn)比較完整的發(fā)展面貌。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)和印刷有不解之緣。沒(méi)有印刷，也不行能有現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的存在。從印刷技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，要把圖形、文字印刷到紙張或者其他材料，必須具備一種能夠把圖形、文字過(guò)渡到紙張或者其他材料上的方法，中國(guó)的印刷方法長(zhǎng)期以來(lái)是接受木版刻制，利用黑墨為材料進(jìn)行平面干脆印刷，雖然畢異發(fā)明白活字，但是長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的印刷基本還是依據(jù)整塊的木版進(jìn)行的。歐洲的印刷雖然發(fā)展比中國(guó)遲很多，但是自從德國(guó)的古騰堡獨(dú)創(chuàng)金屬活字之后，歐洲的印刷就快速地?cái)[脫了中世紀(jì)手抄本的落后狀況，用了很短的時(shí)間發(fā)展出影響整個(gè)西方文化的印刷業(yè)來(lái)。

歐洲雖然起步晚，但是由于技術(shù)上的重大突破，在傳播(發(fā)行)上發(fā)展極為快速，在印刷方法取得一連串的重大成就，因此，歐洲，特殊是西歐國(guó)家在印刷上、在平面設(shè)計(jì)上都具有奠定基礎(chǔ)的作用。歐洲國(guó)家之所以能夠快速發(fā)展平面設(shè)計(jì)，和這個(gè)地區(qū)廣泛運(yùn)用字母是分不開(kāi)的。自從古典時(shí)代以來(lái)，歐洲已經(jīng)普遍接受字母，而不像中國(guó)那樣長(zhǎng)期運(yùn)用困難象形文字，拼音字母數(shù)量少，而象形文字?jǐn)?shù)量則巨人，因此運(yùn)用拼音字母比較簡(jiǎn)潔在活字上得到突破。在文字的突破之后，歐洲集中于印刷技術(shù)方法的探究，逐步從傳統(tǒng)的印刷方法基礎(chǔ)上發(fā)展出符合新印刷需求的木版、金屬腐蝕版、石版印刷技術(shù)來(lái)，不但印刷方法得到完善，而且在印刷字體上也多姿多彩，字體種類和日俱增，豐富了版面，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的豐富性。

印刷上的四種基本方法，即凸版(relief)、凹版(ntaglio)、平版(planography)和孔版，或者稱為“鏤空版”(stencil)基本上都足在15世紀(jì)以后逐步在歐洲被廣泛運(yùn)用到印刷上的。不同的印刷方法，造成了不同的效果，因而導(dǎo)致了不同的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格、字體風(fēng)格、插圖風(fēng)格、裝飾風(fēng)格的形成。

凸版是最早出現(xiàn)的印刷方法。顧名思義，凸版就是從一個(gè)凸起的平面上進(jìn)行印刷。最早期的凸版印刷是中國(guó)的木刻版印刷，把文字和圖畫刻在木板上，然后以布拓黑墨，把紙張壓印其上，得到印刷圖形。因?yàn)槭歉纱嘤∷?，所以木刻版上的圖形應(yīng)當(dāng)是“反”的，也就是說(shuō)必需以負(fù)形刻制，必需由有閱歷的匠人才能勝任這個(gè)工作。歐洲目前發(fā)覺(jué)最早的木刻印刷品是公元1400年的作品，其中有大約為公元1423年刻印的圣克里斯托夫肖像portraitofSt．Christopher)歐洲早期的書籍出現(xiàn)了木刻插圖，從事木刻插圖的畫家包括在德國(guó)的丟勒(A1brechtDuerer)和荷爾拜因(ttansHolbein)。他們是歐洲最早的書籍插圖藝術(shù)家。丟勒對(duì)于木刻線條的運(yùn)用達(dá)到高度嫻熟的地步，他的作品具有特殊高的藝術(shù)性，不但生動(dòng)非凡，并且具有顯明的個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格，是木刻藝術(shù)和插圖中最杰出的代表作品之一。比如他于1498年創(chuàng)作的《啟示錄》(TheApocalypse)就是典型代表作。歐洲的木刻版印刷到19世紀(jì)時(shí)期發(fā)展到新的高度，接受優(yōu)質(zhì)的木板，鋒利的刻制刀具，達(dá)到能夠精確模擬鋼筆畫效果的地步。這種新的木刻技術(shù)稱為“木版鏤刻”(thewoodengraving)，它代表了木刻技術(shù)的高度發(fā)展和在印刷中的更加廣泛運(yùn)用。這個(gè)技術(shù)的最高水平代表足托瑪斯·比維克(ThomasBewick)。他被稱為“木版鏤刻技術(shù)之父”，他為1797年英國(guó)出版的《英國(guó)鳥(niǎo)類》(TbeCommonSnipe，fromthe1797BookBrishBirds)一書所作的精致插圖，是這種技術(shù)達(dá)到爐火純青地步的代表作。

凸版印刷是比較普遍的印刷方法，自從工業(yè)革命以來(lái)，因?yàn)榻饘倩钭制毡榻邮埽拱嬗∷⒊蔀樽钪饕挠∷⒎椒ㄖ?。目前的凸版印刷，包括有活字版、鉛版、鋅版感光性樹(shù)脂版等?；钭职媸怯勉U通過(guò)鑄字機(jī)鑄造成鉛字排版組合上機(jī)印刷，印刷數(shù)量比較大的印刷品，比如報(bào)紙、雜志之類，往往接受這種方法印刷品，比如報(bào)紙、雜志之類，往往接受這種方法印刷，接受的機(jī)械則經(jīng)常足輪轉(zhuǎn)機(jī)，以達(dá)到高速的目的。由于插圖的困難性，單純的活字版已經(jīng)不適時(shí)了，因此，產(chǎn)生了接受照相感光方法制作鉛版、鋅版和樹(shù)脂版的新凸版方法。一般的書籍、刊物、一般印刷品，以及必需有特殊效果的：比如燙金、燙銀、壓凸、成型等等，大都接受凸版印刷。

凹版的英文”intaglio”來(lái)自拉丁文“刻”字，顧名思義，是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。歐洲最早和最普遍的凹版是手刻銅版凹版(handcop-perplateprinting)。方法和凸版剛好相反，文字和圖形都是凹于版面之下。早期的凹版方法足在光滑的銅版表面用V形的鋒利刀具(英語(yǔ)稱為“burin”)刻畫出圖形來(lái)，然后用來(lái)作印刷底紋。由于銅版松軟，因此，可以刻出特殊精細(xì)的線條來(lái)，對(duì)于表現(xiàn)精細(xì)圖形微小環(huán)節(jié)很有利。印刷的時(shí)候，接受特殊黏稠的油墨涂抹，使全部凹槽都吸滿油墨，然后把銅版表面擦干凈，再用機(jī)械滾筒使紙張和凹槽中的油墨黏上。凹版印刷在歐洲發(fā)展的利用腐蝕的方法制造金屬印刷版的新技術(shù)，稱為“腐蝕版”(etchins)。這個(gè)詞來(lái)自荷蘭文“etzen”，意思是“吃”。這種方法獨(dú)創(chuàng)于1504年，是利用一層蠟覆蓋在金屬版表面，在蠟上刻畫，然后以酸腐蝕，刻畫得越深，腐蝕越深，因此自然形成深淺不同的腐蝕效果，之后去除蠟層，洗干凈版面，以油墨印刷，便可達(dá)到更加精細(xì)的效果。不少歐洲藝術(shù)家發(fā)覺(jué)凹版印刷的這種精細(xì)的特征，從而接受它進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。比較突出的是荷蘭藝術(shù)大師布蘭特(Rembrandt)，他接受腐蝕版所創(chuàng)作的大量杰出人物、風(fēng)景作品，都足藝術(shù)史上喜聞樂(lè)見(jiàn)的杰作。西班牙畫家哥雅(FranciSCOGoya)也廣泛接受腐蝕版創(chuàng)作，凹版因?yàn)閳D形精細(xì)，所以經(jīng)常用來(lái)印刷紙的貨幣、郵票、債券、公證書等等特殊講究和正式的印刷品，凹版不但可以接受紙張印刷，同時(shí)也可以接受絲綢、塑料薄膜等等材料印刷。但是它的印刷工藝?yán)щy，印刷時(shí)間比較長(zhǎng)，因此發(fā)展有限制。平版印刷是比較新的獨(dú)創(chuàng)。它起先于石版印刷，大約在1796年，由阿羅斯·賽那菲德(Al0ysSenefelder)獨(dú)創(chuàng)。方法簡(jiǎn)潔，利用油水不合的道理在平滑的石版上制成印刷版面，效果精細(xì)精確。早期是單色印刷，后來(lái)發(fā)展出彩色印刷的方法，利用不同的版印刷不同的色調(diào)，自然混合，達(dá)到特殊豐富的色調(diào)效果，是以前任何一種印刷方法都沒(méi)法做到的。彩色石版印刷促進(jìn)了廣告海報(bào)、書籍、賀卡的發(fā)行，是現(xiàn)代印刷技術(shù)中特殊突出的一種方法。許多藝術(shù)家都接受石版印刷方法制作，比如法國(guó)19世紀(jì)的大師杜米埃(HoBoreDaumier)的許多作品就是利用石版印刷的。

平版印刷由于簡(jiǎn)潔、快速，在工業(yè)時(shí)代被加以發(fā)展，方法其實(shí)和原始的石版印刷相同：利用油水不相融的原理，孔版印刷是利用紙張、紡織品、金屬片，或者其他材料，在上面刻出鏤空?qǐng)D形，然后用墨、油墨或者他染料接受刮板刮壓，使油墨滲透到網(wǎng)孔以下的承印物上。鏤空的部分讓印刷油墨通過(guò)，其他部分則因?yàn)闆](méi)有鏤空而留下空白。這種印刷方法，最早在公元500年前后在中國(guó)和日本被獨(dú)創(chuàng)運(yùn)用。歐洲在16世紀(jì)前后也起先接受孔版印刷技術(shù)，并且慢慢發(fā)展，使之得到技術(shù)上的完善。現(xiàn)代的孔版印刷主要足絲網(wǎng)印刷，即在絲網(wǎng)上利用感光材料制成孔版，然后印刷。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是不但可以印刷在平面上，也可以印刷在弧面上，色調(diào)明麗。而絲網(wǎng)制作成本低廉，方法簡(jiǎn)潔,因此被普遍接受于印刷紡織品、塑料、玻璃器皿、木板、金屬材料上。缺點(diǎn)是速度慢，同時(shí)不精細(xì)。絲網(wǎng)印刷得到許多現(xiàn)代藝術(shù)家的寵愛(ài)，特殊是二十世紀(jì)60年頭以來(lái)的“波普”藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的幾位主要的大師，比如安迪·沃霍爾(AndyWarhol)和羅伯特·勞森伯格（bertgauschenberg)都接受絲網(wǎng)印刷為主要?jiǎng)?chuàng)作手法，從某個(gè)方面促進(jìn)了絲網(wǎng)印刷的普及。

真正的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是從19世紀(jì)起先發(fā)展起來(lái)的，形成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要因素是機(jī)械化的現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展。新的印刷技術(shù)給設(shè)計(jì)家開(kāi)拓了一個(gè)嶄新的天地，提出了嶄新的設(shè)計(jì)要求，因而促進(jìn)了設(shè)計(jì)的發(fā)展。而大批量的印刷面臨的大眾市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)高效率的視覺(jué)傳達(dá)性，因此，基于大批量印刷的平面媒介、旨在傳達(dá)大眾信息的設(shè)計(jì)活動(dòng)也就日益成熟了，從事這種設(shè)計(jì)的人也就是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師。這種現(xiàn)在被稱為“平面設(shè)計(jì)師”的專業(yè)人材在當(dāng)時(shí)被稱為“商業(yè)藝術(shù)家”(commercialartists)，他們的工作是通過(guò)在平面上的設(shè)計(jì)達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的目的，他們的工作慢慢使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的系統(tǒng)形成，以至發(fā)展到目前的狀況。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)海報(bào)產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。不少早期的平面設(shè)計(jì)家都是從設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)起先自己的專業(yè)生涯的。從19世紀(jì)下半葉起先，商業(yè)海報(bào)在歐洲蓬勃發(fā)展，很快也在美國(guó)普及。這種狀況和歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展足有密切關(guān)系的。許多特殊有才華的藝術(shù)家都留意到這種新的設(shè)計(jì)天地，不少人投身于海報(bào)設(shè)計(jì)和其他的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)。因此，這個(gè)階段應(yīng)當(dāng)被看作現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要開(kāi)端。其中法國(guó)的巴黎成為現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)的一個(gè)重要的發(fā)展中心。法國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)家切列特(JulesCheret)為消遣行業(yè)設(shè)計(jì)了大量杰出的海報(bào)，他設(shè)計(jì)的作品每年印刷量達(dá)到20萬(wàn)張這個(gè)驚人的數(shù)目，他的作品對(duì)當(dāng)時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)有很大的影響。切列特接受彩色石版印刷設(shè)計(jì)，色調(diào)明麗，具有松軟的水彩效果。鑒于他對(duì)法國(guó)的商業(yè)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)有巨大的影響和貢獻(xiàn)，法國(guó)政府于1890年授予他榮譽(yù)軍團(tuán)勛章(theLegionHonor)。和此同時(shí)，法國(guó)還出現(xiàn)了例如土魯斯.羅特列克(HenrideToulouse—Lautrec)這樣的平面設(shè)計(jì)大師，到“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，又出現(xiàn)了更加受歡迎的阿爾豐·穆卡(AlphonseMucha)這樣的大師，他們對(duì)于世界平面設(shè)計(jì)的發(fā)展作出了特殊重要的貢獻(xiàn)。

隨著印刷的發(fā)展，文化的普及，社會(huì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的總需求量在20世紀(jì)劇增，字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)，都出現(xiàn)了適應(yīng)新時(shí)代的變更，現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)于20世紀(jì)20年頭前后在歐洲和美國(guó)綻開(kāi)，特殊在荷蘭、俄國(guó)和德國(guó)有特殊重大的突破性發(fā)展，從而形成新的平面設(shè)計(jì)形式。平面設(shè)計(jì)被視為一種民主化的工具，因其對(duì)于社會(huì)民主具有促進(jìn)作用而得到普及。當(dāng)納粹肆虐歐洲大陸時(shí)，現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)家們或者逃到美國(guó)，接著他們的設(shè)計(jì)探究，或者集中到中立的瑞士，躲避災(zāi)難。因此，戰(zhàn)后的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格出現(xiàn)于瑞土是特殊自然的結(jié)果。

作為戰(zhàn)后最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國(guó)——美國(guó)，在平面設(shè)計(jì)上有很大的影響力。無(wú)論是在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，還是在包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)等等方面，都形成自己的、并且影響世界各個(gè)國(guó)家的國(guó)際主義風(fēng)格和美國(guó)風(fēng)格。其中保羅·蘭德(PaulRand)等人成為具有世界影響力的新一代平面設(shè)計(jì)大師。他們的設(shè)計(jì)對(duì)于20世紀(jì)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格具有特殊深刻的影響。美國(guó)形成了以紐約和加利福尼亞州為中心的兩種風(fēng)格不同的平面設(shè)計(jì)核心，從而影響世界。戰(zhàn)后歐洲的平面設(shè)計(jì)也逐步擺脫美國(guó)的影響，形成自己的不同面貌，其中德國(guó)、法國(guó)、西班牙、比利時(shí)、波蘭、捷克等國(guó)家的平面設(shè)計(jì)都具有特殊顯明的民族特色。和此同時(shí)，遠(yuǎn)東地區(qū)的平面設(shè)計(jì)也得到特殊快速的發(fā)展，亞洲國(guó)家糅合了歐美的國(guó)際主義風(fēng)格和自己的民族特點(diǎn)，形成了特殊獨(dú)特的新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟，豐富了世界平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

20世紀(jì)80年頭以來(lái)，電腦日益成為平面設(shè)計(jì)的主要媒介。美國(guó)的電腦技術(shù)在世界具有領(lǐng)先的地位，圍繞電腦設(shè)計(jì)，美國(guó)形成了新的設(shè)計(jì)核心，產(chǎn)生了新一代的平面設(shè)計(jì)大師，這種狀況，很快影響到世界各國(guó)，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向提出了新的課題和新的挑戰(zhàn)。一旦設(shè)計(jì)因?yàn)殡娔X和其他的現(xiàn)代設(shè)備得到簡(jiǎn)化之后，設(shè)計(jì)家的大部分時(shí)間就不再是花在完稿工作上，觀念的形成、市場(chǎng)的調(diào)查、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的組織等等成為當(dāng)今設(shè)計(jì)家面臨的主要問(wèn)題。因此，人的精神因素、設(shè)計(jì)家本身的素養(yǎng)變成設(shè)計(jì)優(yōu)劣的主要驅(qū)動(dòng)因素。我們不得不重新留意設(shè)計(jì)家本身的素養(yǎng)，而不僅僅是他的手頭功夫。這對(duì)于設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教化來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折和挑戰(zhàn)。德國(guó)包豪斯最重要的平面設(shè)計(jì)家赫伯特·拜耶(HerbertBayer)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要奠基人之一。他在20世紀(jì)30年頭來(lái)到美國(guó)，曾經(jīng)在耶魯高校等高等學(xué)府從事平面設(shè)計(jì)教化，同時(shí)從事的大量設(shè)計(jì)工作，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)有舉是輕重的影響。他在1979年3月16日曾經(jīng)提出過(guò)平面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本的原則，被梅格斯引用在他的《平面設(shè)計(jì)史》的扉頁(yè)上。他提出：

1)具有創(chuàng)建性的程序不僅足靠技術(shù)嫻熟的手工完成，全部的創(chuàng)作設(shè)計(jì)都必需依靠腦、心和手的同心同德合作達(dá)到。

2)先駕馭牢靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。

3)人類是高等精神或是“他所被賜予實(shí)力去完成和表現(xiàn)的”生命源泉的一個(gè)最高體現(xiàn)。

他可以說(shuō)是未卜先知地提出我們當(dāng)前面臨的問(wèn)題：人的素養(yǎng)，所謂的心、腦、手等精神和生命源泉是設(shè)計(jì)的核心部分，而不僅僅是簡(jiǎn)潔的技術(shù)，或者簡(jiǎn)

單的平面設(shè)計(jì)“手頭功夫”?！妒澜缙矫嬖O(shè)計(jì)史》是具有特殊重要的意義的。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用，對(duì)于現(xiàn)代物質(zhì)文明的影響力可以和建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相提并論，是組成現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)極其重要的部分。工業(yè)時(shí)代的版面設(shè)計(jì)第一節(jié)導(dǎo)言現(xiàn)代的人類生活基本全部都受到機(jī)械化流水生產(chǎn)裝配的影響。這個(gè)影響是特殊深刻的，我們身邊的幾乎全部的工業(yè)產(chǎn)品都是通過(guò)這種生產(chǎn)方式制造出來(lái)的，而這種生產(chǎn)方式，則是工業(yè)革命的最重要成果，因此，可以說(shuō)工業(yè)革命變更了人類社會(huì)和物質(zhì)文明的發(fā)展進(jìn)程。工業(yè)革命以前的人類，因?yàn)樯a(chǎn)手段落后因此無(wú)法享受工業(yè)化帶來(lái)的批量生產(chǎn)的廉價(jià)產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，商品的生產(chǎn)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而影響生產(chǎn)發(fā)展的主要緣由是能源結(jié)構(gòu)：工業(yè)革命以前，人類主要的能源無(wú)非是動(dòng)物(比如牛、馬，人力和少數(shù)人運(yùn)用的風(fēng)力、水力，主要的能源結(jié)構(gòu)足畜力和人力，工業(yè)革命帶來(lái)的生產(chǎn)力解放，干脆導(dǎo)致了新的社會(huì)階級(jí)關(guān)系產(chǎn)生?因而也就導(dǎo)致了新的社會(huì)革命。1776年美國(guó)的獨(dú)立，1789年法國(guó)大革命，都是工業(yè)革命造成的干脆后果，這些新的資產(chǎn)階級(jí)國(guó)家進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn)，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)獨(dú)創(chuàng)，建立新工廠，從而使西方社會(huì)慢慢擺脫了長(zhǎng)期的封建階段，進(jìn)入到資本主義的鼎盛發(fā)展時(shí)期。隨著工業(yè)革命的進(jìn)展，新的獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)建層出不窮，19世紀(jì)注定是一個(gè)大變革的世紀(jì)，電的獨(dú)創(chuàng)、電燈電話的獨(dú)創(chuàng)、汽車的獨(dú)創(chuàng)，都導(dǎo)致了20世紀(jì)的巨大發(fā)展。隨著生產(chǎn)力的改善，社會(huì)總收入水平也急劇提高，平均收入比18世紀(jì)增長(zhǎng)了好多倍。社會(huì)成員中的一部分成為收入穩(wěn)定的中產(chǎn)階層，他們的文化教化水平和消遣水平、消費(fèi)水平提高，作為日益成為社會(huì)的主要部分的這個(gè)浩大的中產(chǎn)階級(jí)的產(chǎn)生，對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)需求造成很大刺激。商品的需求干脆影響了設(shè)計(jì)，大量的產(chǎn)品須要重新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品須要精良的包裝，產(chǎn)品須要廣告促進(jìn)銷售，和此同時(shí)，這些新的中產(chǎn)階級(jí)也日益成為印刷出版物的主要對(duì)象。他們閱讀大量的科學(xué)技術(shù)著作、小說(shuō)、詩(shī)歌、雜志、報(bào)紙，為了滿足他們的閱讀需求，不但出版發(fā)行業(yè)高度發(fā)展，而且圍繞出版業(yè)的平面設(shè)計(jì)業(yè)也得到大幅度的發(fā)展。因此可以說(shuō)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是工業(yè)革命的干脆后果。其次節(jié)19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)的發(fā)展平面設(shè)計(jì)隨著工業(yè)革命的發(fā)展也得到極大的推動(dòng)。新的印刷技術(shù)導(dǎo)致了印刷業(yè)的旺盛，大量出版物的出現(xiàn)又必定導(dǎo)致大量設(shè)計(jì)需求，報(bào)紙雜志慢慢成為社會(huì)日常生活的內(nèi)容之一，平面設(shè)計(jì)也就成為日常生活不行脫離的重要組成因素之一了，平面設(shè)計(jì)的各個(gè)基本因素，比如字體、版面編排風(fēng)格和方式、插圖風(fēng)格和手段、標(biāo)記等等，都在工業(yè)化時(shí)期發(fā)生了巨大的變更。而19世紀(jì)中期以后獨(dú)創(chuàng)的攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)上的日益廣泛接受更加促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的演化和進(jìn)步。在這些變更之中，字體的變更和發(fā)展是一個(gè)特殊顯著的方面。不少理論家認(rèn)為，19世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)師是打開(kāi)了“潘多拉的盒子”(thePandorabox)，令平面風(fēng)格和字體風(fēng)格極大地豐富起來(lái)，一發(fā)不行收了。19世紀(jì)以前，信息傳播的主要方式是圖書，方式單一；由于書籍的印刷和出版工序漫長(zhǎng)，周期因而也很長(zhǎng)，造成傳播的速度緩慢。19世紀(jì)以來(lái)，由于商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，社會(huì)要求更加快速的信息傳播，特殊是商業(yè)信息傳播，比如廣告、海報(bào)、宣揚(yáng)手冊(cè)、招貼、路牌等等，傳統(tǒng)的印刷出版書刊的出版社已經(jīng)不能適應(yīng)這種急迫的需求，因此，新型的印刷單位，就應(yīng)運(yùn)而生了。廣告制作公司、路牌制作公司、彩色石版印刷公司等等，層出不窮。為適應(yīng)新的傳播需求，新的、比較簡(jiǎn)明的字體和版面沒(méi)計(jì)也隨之出現(xiàn)。因此，可以說(shuō)新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格足由新的市場(chǎng)需求催生的。英文的26個(gè)字母，原來(lái)的唯一功能是閱讀性的傳達(dá)功能，而在商業(yè)活動(dòng)中，字母有了新的作用和功能，就足以有特性、特征、猛烈而有力的形式，起到宣揚(yáng)的形式作用。字母不單是組成單詞的一個(gè)結(jié)構(gòu)部分，它們本身也被要求具有商業(yè)象征性，這種要求，自然造成字體設(shè)計(jì)的大興盛。而石版印刷技術(shù)的發(fā)展，使字體不確定要求通過(guò)鑄字方式發(fā)展，而只要藝術(shù)家以繪畫的方式創(chuàng)建出來(lái)，就能夠印刷出來(lái)。這種自由的字體創(chuàng)建，使印刷商和藝術(shù)家之間產(chǎn)生了前所未有的密切關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)的必定結(jié)果就是19世紀(jì)初葉的歐美字體大爆炸。短短的幾十年當(dāng)中，涌現(xiàn)了多數(shù)種新字體，出現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)的大旺盛和大混亂狀況。當(dāng)時(shí)，字體的改進(jìn)和創(chuàng)新工作主要足在鑄字公司(typcfounders)中進(jìn)行的。英國(guó)有不少重要的鑄字公司，其中，倫敦的鑄字公司特殊活躍，創(chuàng)建了大量新字體。對(duì)于歐美的字體和平面設(shè)計(jì)，英國(guó)人起到重要的引導(dǎo)和前衛(wèi)作用。18世紀(jì)到19世紀(jì)，歐洲，特殊足英國(guó)在字體的設(shè)計(jì)上具有幾個(gè)方面的突破。一個(gè)足以“卡斯隆舊體”為核心的一系列字體的創(chuàng)建，出現(xiàn)了簡(jiǎn)明而高雅的新字體系列，對(duì)于20世紀(jì)的字體在平面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用帶來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)；另外一個(gè)則是從古典的字體中進(jìn)行提煉和改造，其中以所謂的“埃及體”，或者“古典體”的發(fā)展為最典型的代表；第三方面是廣泛地接受和改革無(wú)裝飾線字體，使無(wú)裝飾線體成為當(dāng)?shù)赜∷⒑推矫嬖O(shè)計(jì)中最重要的字體之*O這個(gè)時(shí)期中，英國(guó)字體設(shè)計(jì)最重要的奠基人足威廉·卡斯隆(WilliamCaslon)，他有感于18世紀(jì)字體風(fēng)格的落后和混亂，決心改革字體，使英語(yǔ)字體具有簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)，從而達(dá)到精確的視覺(jué)傳達(dá)目的，同時(shí)，新字體也必需具有高雅的風(fēng)格。大約在1725年左右，卡斯隆依據(jù)17世紀(jì)末期的荷蘭常用字體進(jìn)行改革，從而創(chuàng)建出自己的新字體來(lái)。他創(chuàng)建的字體現(xiàn)在稱為‘‘卡斯隆舊體”(CaslonOldFace)，不但影響了當(dāng)時(shí)整個(gè)英國(guó)的印刷業(yè)，第三節(jié)印刷的革命自從18世紀(jì)中葉，德國(guó)古騰堡在歐洲獨(dú)創(chuàng)活字印刷術(shù)以來(lái)，歐洲的印刷業(yè)起先了一場(chǎng)革命，技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展，成為平面設(shè)計(jì)進(jìn)入現(xiàn)代化的重要背景。19世紀(jì)，印刷技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，印刷機(jī)械和印刷技術(shù)都有很大的進(jìn)步，對(duì)于印刷業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)有很大的促進(jìn)作用。英國(guó)斯坦霍帕爵士(LOrdStanhope)開(kāi)設(shè)的印刷廠首先引入了全金屬結(jié)構(gòu)的印刷機(jī)，不但省力，提高了印刷效率，同時(shí)，這種印刷機(jī)的印刷尺寸也比以前大了一倍，因而能夠印刷出大尺寸的海報(bào)和其他印刷品。雖然這種印刷機(jī)還是以手工為動(dòng)力來(lái)源，但是，由于機(jī)械部件的改進(jìn)、金屬構(gòu)件的接受，已大大提高了印刷的效率。印刷技術(shù)革命性的進(jìn)步，足自弗里得利克·康尼格(FrledrichKoenis)起先的?？的岣袷且粋€(gè)德國(guó)的印刷工，1804年來(lái)到倫敦，向倫敦的印刷業(yè)介紹了他設(shè)計(jì)的一種全新的以蒸汽為動(dòng)力的印刷機(jī)。他希望能夠得到資叻，完成他的這個(gè)的印刷機(jī)構(gòu)想01807年，他得到了托瑪斯·本斯利(ThomasBenslOY，的支持，1810年3月，康尼格最終在英國(guó)申請(qǐng)到蒸氣印刷的專利，他在自己的印刷廠利用自己設(shè)計(jì)和制造的蒸氣印刷帆進(jìn)行試驗(yàn)性印刷01811年4月份，他首先印刷出第一個(gè)樣本，是3000頁(yè)厚的《年度注冊(cè)書目》(TheAnnuaJRegister)，印刷速度快得驚人，非但舊式的手工印刷機(jī)無(wú)法匹敵，就連上述斷坦霍帕印刷廠的全金屬結(jié)構(gòu)手工印刷機(jī)，每小時(shí)也只能印250頁(yè)，而康尼格蒸氣印刷機(jī)每小時(shí)可印400頁(yè)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)世界印刷速度的最高記錄。康尼格的蒸氣印刷機(jī)基本結(jié)構(gòu)和手工印刷機(jī)相仿，他將動(dòng)力改為蒸氣，并且把手工印刷機(jī)用手工上油墨的方式改成滾桶上油墨。這種平版印刷機(jī)的字槽放在底下一個(gè)平格上，而平面的壓紙板和壓紙框則是自動(dòng)的，因而速度較快?？的岣窈芸煊衷谶@個(gè)基礎(chǔ)上獨(dú)創(chuàng)出平版滾筒蒸氣印刷機(jī)，字版在下面，是平的：印刷壓紙滾筒在字版上滾過(guò)，每滾一次帶人一張紙，在字版上印刷出來(lái)。雖然紙張還是用人工喂人，但由于滾筒的應(yīng)用，因而速度快得多了。倫敦《泰唔士報(bào)》(thel'ime)的約翰‘沃爾特(JohnWalterll)托付康尼格設(shè)計(jì)和制造一種新的雙滾筒蒸氣印刷機(jī)，供報(bào)社大量印刷運(yùn)用。這種印刷機(jī)的印刷速度達(dá)到每小時(shí)印刷1100張的水平，印刷的尺寸達(dá)到90厘米長(zhǎng)(36英寸)，56厘米寬(22英寸)o當(dāng)時(shí)工人對(duì)于新機(jī)械威逼他們的工作和就業(yè)特殊生氣，常有搗毀機(jī)械的行為，沃爾特因而將機(jī)器特殊愛(ài)惜起來(lái)，防止破壞‘1814年11月29日早上，沃爾特來(lái)到《泰唔士報(bào)》報(bào)社宣布：《泰唔士報(bào)》已經(jīng)起先用蒸氣機(jī)印刷了!這是印刷業(yè)一個(gè)新紀(jì)元的起先。從那時(shí)起先，報(bào)紙行業(yè)領(lǐng)先接受機(jī)械印刷新技術(shù)，大大提高了印刷的速度和質(zhì)量。1815年，威廉·考柏(WilliamCowper)獨(dú)創(chuàng)了新的印刷技術(shù)，他的改革足把原來(lái)平的字版改成彎曲的，因此能夠和滾筒更密切吻合接觸，每小時(shí)2，400張，假如印雙面，則每小時(shí)可以印刷l，200張o1827年，英國(guó)《泰唔士報(bào)》托付考帕和他的合伙人安布羅斯·阿普加斯(AmbroseApplogath)設(shè)計(jì)制造一種接受他的彎曲面字版的四滾筒的新蒸氣印刷機(jī)，這種新機(jī)器把印刷量輕而易舉地提高到每小時(shí)4，000張雙面印張。當(dāng)時(shí)，歐洲和美國(guó)都掀起了一股創(chuàng)新印刷機(jī)器的熱潮。手工印刷技術(shù)被放棄，轉(zhuǎn)向自動(dòng)化方向，印刷廠紛紛接受新獨(dú)創(chuàng)的蒸氣印刷機(jī)，考帕和阿普加斯的四滾筒蒸氣印刷機(jī)廣泛受到歡迎和接受。由于自動(dòng)化、機(jī)械化的發(fā)展，印刷的成本大幅度下降，印刷品的尺寸則顯著增大。1830年前后，印刷業(yè)起先進(jìn)入鼎盛時(shí)期，各種印刷品，比如書籍、報(bào)紙大量出版。印刷業(yè)已經(jīng)不像以前那樣，只是依靠教會(huì)和少數(shù)學(xué)者的定貨，而是面對(duì)越來(lái)越大的公眾市場(chǎng)。技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)展，印刷為整個(gè)社會(huì)的發(fā)展服務(wù)，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。另外一個(gè)促進(jìn)印刷業(yè)快速發(fā)展的因素是紙張價(jià)格。18世紀(jì)以前，紙張價(jià)格很貴，造成印刷品價(jià)格昂揚(yáng)，一般人很難買得起。1798年，法國(guó)蒂朵紙廠(theDitotPaperMill)的一個(gè)青年尼古拉斯—路易斯·羅伯特(NIcolas-LouisRobert)獨(dú)創(chuàng)了一種新的造紙機(jī)器，但是，當(dāng)時(shí)法國(guó)正值大革命時(shí)期，國(guó)內(nèi)政治局面混亂，政權(quán)更迭，因而，他沒(méi)能把這種機(jī)械推動(dòng)到好用階段。1801年，英國(guó)人約翰·岡布爾(JohnGamble)也設(shè)計(jì)出類似的新造紙機(jī)，并且取得專利(他的新造紙機(jī)在英國(guó)的專利號(hào)是2487)。這種機(jī)器是滾筒式連續(xù)造紙機(jī)的前身，無(wú)論從造出的紙張長(zhǎng)度、寬度，還是造紙的速度上講，都足以前任何一種造紙機(jī)無(wú)法比擬的。1803年，這種機(jī)器在英國(guó)的弗洛格摩(Frogmore)地方的造紙廠進(jìn)入造紙實(shí)際運(yùn)作，紙漿注入一個(gè)蒸氣槽，抄紙的篩網(wǎng)在傳送帶上振動(dòng)，紙漿在傳送帶上沉淀，源源不斷地經(jīng)過(guò)干燥過(guò)程，造成了滾筒紙。這個(gè)專利后來(lái)被亨利·佛德利奈兄弟(HenryandSealyFourdrinier)獲得，他們把岡布爾的造紙機(jī)加以完善，成為當(dāng)時(shí)最普遍的連續(xù)式造紙機(jī)一佛德利奈造紙機(jī)，對(duì)大幅度降低紙的價(jià)格起到很大的作用。而令人感到稀里糊涂的是：他們兄弟卻在發(fā)展這種機(jī)器的過(guò)程中破產(chǎn)了。蒸氣動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的獨(dú)創(chuàng)及改進(jìn)，大大降低了印刷成本，使印刷品真正能夠服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)。這一變更，干脆促進(jìn)了各種平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。第四節(jié)排版技術(shù)(typograDhy)的機(jī)械化當(dāng)時(shí)，字體的設(shè)計(jì)和制作基本是手工操作，手工制字已日漸成為阻礙印刷速度提高的一大障礙?！笔兰o(jì)中葉以來(lái)，不少印刷公司和造字公司都起先設(shè)法改進(jìn)造字技術(shù)，以跟上飛速發(fā)展的印刷技術(shù)。另一個(gè)阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。當(dāng)時(shí)一般的印刷廠基本都可以達(dá)到每小時(shí)印刷25，000頁(yè)的速度，但由于排版落后，每個(gè)字母都要靠人工排上版面，因此大大地影響了出版的速度。由于排版緩慢，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙最多只能出到八版。書籍出版不但周期長(zhǎng)，而且價(jià)格也相當(dāng)昂揚(yáng)。要普及資訊、普及文化、促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，就必需發(fā)展新的印刷技術(shù)，而首當(dāng)其沖的就是要解決印刷工藝上的瓶頸——手工排版問(wèn)題。其實(shí)，很早就有人起先探討機(jī)械排版設(shè)備。19世紀(jì)末葉，為了提高印刷出版速度，許多企業(yè)和個(gè)人都在探究新的排版機(jī)械，歐美兩地之間注冊(cè)的排版機(jī)械多達(dá)數(shù)百種，數(shù)以百萬(wàn)美元計(jì)的資金被投入新的自動(dòng)排版機(jī)械的研制。各種機(jī)械各有優(yōu)劣，逐步形成新的排版設(shè)備體系，而完成這個(gè)重大改革的是德國(guó)人奧圖·麥堅(jiān)索勒(OttmarMergenthaler．1854-1899)目前所知比較早的、并且進(jìn)入好用運(yùn)作的排版機(jī)械是1886年由奧圖·麥堅(jiān)索勒獨(dú)創(chuàng)的排版機(jī)(稱為L(zhǎng)inotypemachinc)。麥堅(jiān)索勒足德國(guó)人，在美國(guó)巴爾的摩一家機(jī)械工廠工作，他耗費(fèi)了10多年的時(shí)間探究新的排版機(jī)械，以變更手工排版的落后局面。1886年?月3日，這個(gè)當(dāng)時(shí)才32歲的機(jī)械工人在《紐約論壇報(bào)》(NewYorkForum)印刷廠內(nèi)展示了他設(shè)計(jì)制作的新排版機(jī)。這部機(jī)2S接受打字鍵盤方式排字，快速異樣，《紐約論壇報(bào)》的主編看了以后，高度評(píng)價(jià)這部機(jī)器，他對(duì)麥堅(jiān)索勒說(shuō)：“你原委把這個(gè)機(jī)2s造出來(lái)了，一臺(tái)行式排版機(jī)(a1ine?！痶ypeLinotypemachine)?！痹缙诘呐虐鏅C(jī)都足接受機(jī)械方法把金屬字體排在傳統(tǒng)的字版格上，后來(lái)出現(xiàn)的一些新方法包括用打字機(jī)的方式把字體抽放到字盤上，或者用石版印刷的方法，把字體在金屬版上制成淺浮雕式的字版等。奧圖·麥堅(jiān)索勒的獨(dú)創(chuàng)是接受鍵盤帶動(dòng)的90個(gè)黃銅字型片，其新的方法是利用鍵盤打字，然后用鉛鑄造成金屬字版，再來(lái)印刷，比用原來(lái)的字型排列印刷明顯要便捷得多，速度要快得多。，攝影—新的傳達(dá)工具導(dǎo)言導(dǎo)言平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要的構(gòu)成要素之中，除了版面編排、字體，插圖、標(biāo)記設(shè)計(jì)之外，攝影占了一個(gè)特殊重要的地位。特殊是在當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)之中，攝影的地位更加是舉足輕重，沒(méi)有攝影作為基本傳達(dá)手段，沒(méi)有攝影成為平面設(shè)計(jì)的組成部分，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的面貌可能完全大相徑庭，面目全非了。攝影的獨(dú)創(chuàng)并非為了改善平面設(shè)計(jì)的，它足人力企圖捕獲視覺(jué)形象的探究過(guò)程中的杰出表現(xiàn)，在獨(dú)創(chuàng)和經(jīng)過(guò)反復(fù)的改善之后，攝影慢慢被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)之中，從而也慢慢成為平面設(shè)計(jì)的不行分割的一部分。自從18世紀(jì)末以來(lái)，雖然西方國(guó)家的平面設(shè)計(jì)在字體上、在版面編排上、在排版機(jī)械和排版技術(shù)上、在插圖技巧上都有很大的進(jìn)步，但足，插圖則始終不得不依靠手工繪制，因?yàn)橹钡?9世紀(jì)初期，插圖印刷技術(shù)除了運(yùn)用木刻、石版和銅版之外，基本還無(wú)法利用機(jī)械、化學(xué)或者更加現(xiàn)代的方法對(duì)圖像進(jìn)行處理。蝕版技術(shù)和石版技術(shù)足當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)，全部的插圖部不得不接受這三種方式運(yùn)用到印刷上，雖然這三種技法各有千秋，但是作為快速傳達(dá)圖像的基本要求，這三種方法都無(wú)法達(dá)到，手工描繪終歸是特殊緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程，這個(gè)技術(shù)假如得不到突破，插圖在雜志、報(bào)紙，特殊是新聞報(bào)道上的運(yùn)用照舊是無(wú)法開(kāi)拓的，看來(lái)技術(shù)的問(wèn)題已經(jīng)成為印刷在新聞報(bào)道、報(bào)紙運(yùn)用的一種障礙了，這種狀況直到攝影技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)和發(fā)展，才得到革命性的變更，其實(shí)，早在古希臘時(shí)期，就已經(jīng)有人企圖利用類似攝影的化學(xué)過(guò)程來(lái)捕獲形象。拉丁語(yǔ)稱這個(gè)過(guò)程為“cameraobscura”，其意思足“暗房”或“暗箱”。另外一邊形成外面圖形的圖像，藝術(shù)家們利用這個(gè)裝置繪出相當(dāng)精確的圖形來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，這種暗箱始終足許多藝術(shù)家接受的重要繪畫工具01665年，有人獨(dú)創(chuàng)出一個(gè)攜帶式的小暗箱，其最大的改進(jìn)，是在暗箱的內(nèi)部接受化學(xué)材料來(lái)感光。通過(guò)光的化學(xué)反應(yīng)，將引入的圖像固定在一個(gè)平面上。這種感光材料的運(yùn)用正是攝影的最早雛形。其次節(jié)攝影的獨(dú)創(chuàng)攝影的獨(dú)創(chuàng)和平面設(shè)計(jì)的發(fā)展是密切相關(guān)的。依據(jù)記載，18世紀(jì)已經(jīng)有好幾個(gè)西方人對(duì)攝影的獨(dú)創(chuàng)作出過(guò)探究性的貢獻(xiàn)，但公認(rèn)最重要的獨(dú)創(chuàng)家，大約也是最早完成現(xiàn)代攝影試驗(yàn)的是一位法國(guó)人約瑟夫·尼伯斯(JosephNiepee，1765-1833)o1820年左右，尼伯斯接受了感光材料涂層，通過(guò)曝光引起化學(xué)變更，從而把影像捕獲在暗箱里的一個(gè)平面上，這就是最早的攝影技術(shù)。他也因此成為攝影技術(shù)的奠基人。尼伯斯足一個(gè)石版印刷家，他之所以進(jìn)行新技術(shù)的試驗(yàn)，主要是企圖把在大眾間廣泛流傳的一些宗教形象，比如基督、圣母等通過(guò)新技術(shù)印刷出來(lái)。由于尼伯斯本人不會(huì)畫畫，因此，通過(guò)透鏡成像之后的描繪工作只能依靠?jī)鹤舆M(jìn)行，他本人完全插不上手。因此，他起先考慮探究一種無(wú)需手工描繪的方法01822年尼伯斯在一個(gè)暗箱底部的投影版上，上了一層感光的瀝青層，當(dāng)光線通過(guò)透鏡照射到這個(gè)感光層上時(shí)，由于光線的強(qiáng)弱不同而會(huì)導(dǎo)致感光程度不同，之后經(jīng)過(guò)沖洗等程序，再利用酸液進(jìn)行腐蝕，制成感腐蝕版。這是目前最早有記載的攝影技術(shù)之應(yīng)用，尼伯斯將這種技術(shù)稱為邛日光腐蝕”(sunengraving)o尼伯斯1822年利用陽(yáng)光腐蝕攝影法制作出世界最早的人物攝影：安布魯斯紅衣主教(Cardinald^mbroise)肖像，這是第一個(gè)沒(méi)有通過(guò)人手重新描繪的繪畫攝影復(fù)制品，開(kāi)創(chuàng)了攝影技術(shù)的先河。尼伯斯接受的感光底板是錫合金的白蠟版(Pewterplate)。1826年，在事前完全不知道試驗(yàn)結(jié)果會(huì)是什么樣的狀況下，他又做了一個(gè)革新嘗試，他將暗箱攝影機(jī)對(duì)準(zhǔn)他窗外的街道，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間曝光的試驗(yàn)。然后，把曝過(guò)光的白蠟版取出，用薰衣草油(LaVendcr。i1)重新感光瀝青層，再用酸液腐蝕白蠟版，得到的圖像令他特殊驚喜：那是他窗外街道的模糊影像!可以看到長(zhǎng)長(zhǎng)的陰影，房屋的輪廓及其他風(fēng)景。利用化學(xué)感光的方法記錄到真實(shí)圖像，尼伯斯完成了攝影技術(shù)的重要試驗(yàn)。雖然圖像朦朧不清，但卻是世界上第一張風(fēng)景攝影。但是，真正進(jìn)一步改善了攝影技術(shù)，使攝影進(jìn)入可以好用階段的卻足另一個(gè)法國(guó)人。就在尼伯斯進(jìn)行攝影初期的試驗(yàn)時(shí)，在法國(guó)還有一位畫家兼演員路易斯·達(dá)貴爾(LouisJacQuesDaguerre，1799-1851)也在做類似的試驗(yàn)，他無(wú)意中知道尼伯斯也在做類似的試驗(yàn)，并且取得初步勝利，便主動(dòng)地找尼伯斯合作探究。他們兩個(gè)人很快就成了莫逆之交和科學(xué)試驗(yàn)上的合伙人，進(jìn)而促進(jìn)了攝影技術(shù)的發(fā)展。1833年尼伯斯突然因?yàn)樾募」Ｈナ?，以后，達(dá)貴爾就把他沒(méi)有完成的試驗(yàn)接著進(jìn)行下去。隨后的好幾年中間，達(dá)貴爾改善了攝影方法，改進(jìn)了攝影機(jī)，他制作出來(lái)的圖像越來(lái)越清楚。他把自己改良后的攝影技術(shù)稱為“達(dá)貴爾版”(daguerrcotypeprints)，所接受的設(shè)備稱為達(dá)貴爾攝影機(jī)。達(dá)貴爾的技術(shù)改進(jìn)的核心是把原來(lái)對(duì)光敏感度很差的白蠟版改成比較敏感的銀版，將所用的化學(xué)感光材料從原來(lái)感光很差的感光瀝青改成碘化合物，通過(guò)碘蒸氣和銀進(jìn)行的化學(xué)反應(yīng)來(lái)形成碘化銀層，再利用銀版上的碘化銀層進(jìn)行曝光。感光之后，把感光版放在加熱的水銀盤上，水銀蒸氣和感光過(guò)的銀版部分化合，形成銀汞化合層，之后在鹽水中把沒(méi)有感光，或者感光比較少的碘化銀沖洗掉，圖像中顯現(xiàn)出來(lái)的部分是經(jīng)過(guò)感光的汞銀化合物部分，特殊精細(xì)和精確。他的這一革新大大地提高了感光水準(zhǔn)，縮短感光時(shí)間，而感光的精確程度也相應(yīng)大幅提高，為達(dá)貴爾攝影的好用性奠定了基礎(chǔ)。達(dá)貴爾干1839年第一次拍攝了巴黎的街景。這盡管感光材料不斷進(jìn)步，照相機(jī)的體積照舊—I—分浩大，并且造價(jià)極為昂揚(yáng)，而攝影機(jī)械的這些問(wèn)題，也是攝影難以普及的一個(gè)主要緣由。攝影的發(fā)展，明顯還依靠于攝影機(jī)械的演進(jìn)，必需探討、獨(dú)創(chuàng)和推廣小型的照相機(jī)，以取代當(dāng)時(shí)攝影用的碩大無(wú)朋。所以攝影機(jī)的獨(dú)創(chuàng)，著實(shí)足美國(guó)人的一大貢獻(xiàn)。最早從事小型照相機(jī)設(shè)計(jì)和探討的，是美國(guó)攝影干版底片生產(chǎn)廠家的老板喬治·伊士曼(GeorgeEastman，1854-1982)01也在19世紀(jì)80年頭起先著手照相機(jī)的設(shè)計(jì)探究，最終在1888年獨(dú)創(chuàng)了世界上第一部小型照相機(jī)。這種小型照相機(jī)價(jià)格低廉、運(yùn)用便利，接受他生產(chǎn)的干底片，因此立刻普及起來(lái)。伊士曼成立了自己的公司伊士曼柯達(dá)公司(EastmanKodakCompany)，從產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)到大家竟相擁有照相機(jī)，以至膠卷的普及，柯達(dá)公司很快成為世界員重要的攝影器材生產(chǎn)企業(yè)。而攝影也因他的獨(dú)創(chuàng)而成為大眾的新消遣形式，成為新聞、印刷行業(yè)的重要媒介。第三節(jié)攝影技術(shù)在印刷上的應(yīng)用1840年左右以來(lái)，木刻作為印刷插圖的方式之一，越來(lái)越普遍。木刻主要的運(yùn)用領(lǐng)域是日益增多的廣告海報(bào)。木刻之所以能夠如此普及，足木刻版能夠和排好的字版結(jié)合自如，木頭簡(jiǎn)潔利用簡(jiǎn)潔的方法，比如削、刻等方法變更形態(tài)，因此，一旦和印刷字體版有不吻合的地方時(shí)，只要用刀削切，就能夠達(dá)到吻合的效果，這是銅版和其他的金屬版難以達(dá)到的，因?yàn)榻饘侔?，即使小小的修改都必需接受比較困難的機(jī)械操作，所以，木刻插圖版在印刷上大行其道，在19世紀(jì)中葉流行一時(shí)，無(wú)論是書籍、雜志，還足海報(bào)、廣告等等，都在插圖上運(yùn)用木刻。但是，木刻本身的制作卻特殊昂貴，因?yàn)檎麄€(gè)插圖必需要雇用藝術(shù)家一刀一刀地刻制而成，這個(gè)開(kāi)支，成為出版社和印刷商特殊頭疼的問(wèn)題。因此一聽(tīng)說(shuō)尼伯斯獨(dú)創(chuàng)了新的記錄圖像的方法攝影，就有不少人效法。這個(gè)就是攝影在印刷上運(yùn)用的重要背景。但是，由于專利和版權(quán)法當(dāng)時(shí)并不健全，只要某人有所突破，很快就會(huì)被其他人抄襲，這種侵?jǐn)_版權(quán)和獨(dú)創(chuàng)專利的狀況，阻礙攝影在印刷上的普及進(jìn)程。紐約獨(dú)創(chuàng)家約翰·莫斯(JohnCalvinMoss)在1871年起先嘗試將攝影用于印刷制版，他設(shè)法利用攝影技術(shù)在金屬版上以線條方式制成繪畫式的插圖，然后把這塊版拼到文字版上，慢慢取代了原來(lái)的木刻插圖版。莫斯把照相底片通過(guò)自己獨(dú)創(chuàng)的攝影機(jī)，照射到一塊有敏感的感光材料的金屬版上，通過(guò)感光，然后定影、腐蝕，得到正片式的金屬腐蝕畫面，就是須要的插圖。這種方法比木刻明顯快得多，并且經(jīng)濟(jì)。他的獨(dú)創(chuàng)，為現(xiàn)代攝影制版奠定了重要的基礎(chǔ)。因?yàn)檫@個(gè)方法制作出來(lái)的插圖特殊真實(shí)，并且有一種鋼筆畫或者腐蝕版畫的特殊效果，因此受到了廣泛歡迎。為了要保密，莫斯只把這個(gè)方法教給自己的妻子和兩個(gè)忠心的員工，對(duì)其他的職工都秘而不宣。他利用這種方法制作出來(lái)的照片版，再經(jīng)過(guò)手工修飾，達(dá)到很高的藝術(shù)品位。繼約翰·莫斯之后，法國(guó)人費(fèi)明·吉洛特(FirminGillot)也進(jìn)行了類似的試驗(yàn)。他創(chuàng)建的方法稱為“吉洛特版法”(Gillotagemethod)，和莫斯的方法很相像。1875年，他的兒子查爾斯·吉洛特(CharlesGI1lot)在巴黎開(kāi)設(shè)了法國(guó)第一家照相制版公司。在照相制版技術(shù)普及以前，攝影基本是一種科學(xué)試驗(yàn)，一旦技術(shù)普及以后，藝術(shù)家們便起先嘗試?yán)脭z影為依據(jù)，把底片作為版畫的藍(lán)本，例如以底片為藍(lán)本，制作木刻，不但精確，同時(shí)也有很特殊的藝術(shù)韻味?，F(xiàn)存的最早利用攝影為藍(lán)本而制作木刻的例子之一為《里什蒙運(yùn)輸河邊的自由人》(FreemenontheCa-naLBanKAT“RIchmond)o這張作品是攝影家馬修·布萊迪(LtathewBrady)拍攝的一張黑人家庭的照片，拍攝時(shí)間大約是1865年，之后，木刻家約翰·麥克多納(JohnMacdonald)利用這張照片為藍(lán)本，制作出精細(xì)的木刻畫來(lái)，不但寫實(shí)精確，同時(shí)也有一種前所未有的特殊韻味，成為一張杰出的藝術(shù)作品。維多利亞時(shí)期版面設(shè)計(jì)風(fēng)格導(dǎo)言維多利亞并不是一個(gè)特殊聰慧或者極為能干的婦女，她的成果主要在于她幸運(yùn)地下斷得到特殊干練和勝利的內(nèi)閣幫助和支持。維多利亞從1837年登基，成為英國(guó)和愛(ài)爾蘭君主，是英國(guó)歷史上在位最長(zhǎng)的帝王之一。她在位時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2／3世紀(jì)，這個(gè)時(shí)期，被稱為“維多利亞時(shí)期”(theViclotiaEra)。這是英國(guó)歷史上享有長(zhǎng)期和平的時(shí)期，也是工業(yè)技術(shù)快速發(fā)展、都市化急遽擴(kuò)展、文化藝術(shù)旺盛的時(shí)期。這個(gè)時(shí)期英國(guó)社會(huì)的道德觀念、宗教信仰、社會(huì)的樂(lè)觀主義也得到相應(yīng)的大幅度提高。人民對(duì)于國(guó)家的前途充溢了希望，當(dāng)時(shí)一句流行的話是“上帝在天堂，世上皆平安”。維多利亞成為當(dāng)時(shí)和平和華蜜的象征，雖然英國(guó)政府更迭，而她照舊健在，君[陸朝政。在她的統(tǒng)治時(shí)期，英國(guó)工業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，海外殖民地旺盛，文學(xué)藝術(shù)發(fā)展。維多利亞是整個(gè)19世紀(jì)的英國(guó)君主，她把18世紀(jì)和20世紀(jì)聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)建了一個(gè)和平、旺盛的、沒(méi)有斗爭(zhēng)動(dòng)亂的穩(wěn)定局面，從而使英國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化都得到極大的發(fā)展和進(jìn)步，使英國(guó)成為當(dāng)時(shí)世界上最強(qiáng)大的國(guó)家。從歷史學(xué)來(lái)說(shuō)，往往把維多利亞時(shí)代的結(jié)束時(shí)期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)為止。可見(jiàn)她的確是被視為連接兩個(gè)世紀(jì)的關(guān)鍵人物。由于生活的安定，物質(zhì)的日益豐裕，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，因此人們對(duì)于藝術(shù)、審美的要求也日益增高。維多利亞時(shí)代是對(duì)美學(xué)價(jià)值的探究，探討和追求新形式、新藝術(shù)的時(shí)代。由于探究的方向各有不同，因此，維多利亞時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格一方面表現(xiàn)出困難的沖突和折衷傾向，同時(shí)也體現(xiàn)出由于物質(zhì)豐裕而造成的繁瑣裝飾化趨向。維多利亞時(shí)期在設(shè)計(jì)風(fēng)格上一個(gè)最顯著的特點(diǎn)是對(duì)于中世紀(jì)哥德風(fēng)格的推崇和流行。在這種流行風(fēng)格的后面，是當(dāng)時(shí)一些學(xué)問(wèn)分子對(duì)于中世紀(jì)，特殊是哥德時(shí)期的道德、宗教虔誠(chéng)的崇拜和向往。其次節(jié)石版印刷的發(fā)展石版印刷，或者石印的英文原文是“1ithography'’，這個(gè)字來(lái)源于古希臘文的‘‘石頭印刷”，基本是古希臘文的直譯。這種技術(shù)是德國(guó)人阿羅斯·森尼非德(Al。ysSennefcldcr．1771—1834)干1796年在德國(guó)的巴伐利亞省(Bavacla)首先獨(dú)創(chuàng)的。森尼非德是一個(gè)作家，他嘗試?yán)檬^或者金屬進(jìn)行腐蝕制作印刷版面，來(lái)印刷自己的戲劇作品。有一天，他的母親要他寫一張洗衣清單，正好家里沒(méi)有紙了，他就拿了一支油性的筆在一塊光滑的印刷石頭表面記錄下洗衣清單。突然間，他醒悟起：可以腐蝕這石頭表面，有油性層的地方不會(huì)被腐蝕，而沒(méi)有油性層覆蓋的地方則會(huì)被腐蝕，這樣不就可以制成印刷的版面了嗎?他立刻起先著手進(jìn)行一系列的試驗(yàn)，結(jié)果是獨(dú)創(chuàng)了石版印刷的技術(shù)。這種技術(shù)的印刷部分既不是凸起，也不凹陷，印刷的部分是附著在光滑的石頭表面上，因此，能夠體現(xiàn)出特殊微小的變更，印刷的效果特殊好，石版印刷的原理足建立在油水不容的簡(jiǎn)潔原則上。原作首先以油性的筆畫在光滑的石頭平面上，這種筆可以是油性蠟筆、油性鉛筆或者其他的油性筆，之后把水淋在這個(gè)石頭表面上，全部的部分都被水浸濕了，除了油性筆畫過(guò)的部分以外。于是，有油性油墨層覆蓋的部分就沾上濃淡不等的油墨，而只有水覆蓋的部分則沒(méi)有油墨，再把紙壓在上面印刷，得到特殊細(xì)膩的印刷效果01800年前后，阿羅斯·森尼非德也起先進(jìn)行彩色石版印刷的試驗(yàn)。他探究用彩色的石版印刷方法，1819年，他初步駕馭了彩色石印方法，并預(yù)言有一天彩色石印技術(shù)可以完善到印刷繪畫的地步。德國(guó)人在石版印刷，特殊是在彩色石版技術(shù)的探究中是先驅(qū)，在他們勝利地走出第一步以后，法國(guó)人也起先緊接著進(jìn)行試驗(yàn)和應(yīng)用。第三節(jié)看版、路牌的發(fā)展19世紀(jì)以來(lái)，歐洲的主要廣告形式是張貼的海報(bào)。歐洲的海報(bào)是張貼在路牌上的，和美國(guó)流行大張的看版廣告，或者稱為路牌廣告特殊不同，這種狀況至今照舊存在。隨著商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)日益旺盛，因此，在歐洲對(duì)于海報(bào)的需求量從19世紀(jì)以來(lái)越來(lái)越大，這種需求刺激了印刷業(yè)和廣告設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展。19世紀(jì)以前，主要廣告形式是以文字為主的招貼，這種狀況到19世紀(jì)中期以后，起先發(fā)生了變更，由于印刷技術(shù)的發(fā)展，具有圖畫的、彩色的海報(bào)日益成為流行的廣告形式，而大眾也日益習(xí)慣這種新的廣告形式，因此，以圖畫為中心的海報(bào)逐步取代了以前以文字為中心的招貼。大約在1840年前后，法國(guó)特地從事各種商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家羅尚(Rouchon)的設(shè)計(jì)在法國(guó)和其他歐洲國(guó)家起先廣泛流行，他接受彩色印刷技術(shù)，創(chuàng)作大量生動(dòng)的商業(yè)海報(bào)和廣告，得到大眾的歡迎。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，羅尚自己成為出版公司的老板，雇用藝術(shù)家為他從事廣告設(shè)計(jì)，其中包括特殊杰出的廣告設(shè)計(jì)家保羅·包德里(PaulBaudry，1828-1886)。羅尚的印刷公司接受的足絲網(wǎng)刻版分色的方法印刷彩色廣告招貼。因?yàn)樯{(diào)比較簡(jiǎn)潔，為了得到猛烈的視覺(jué)效果，羅尚公司接受了猛烈的色調(diào)對(duì)比設(shè)計(jì)方式，因而比當(dāng)時(shí)其他的海報(bào)都更具有猛烈的視覺(jué)效果，特殊令人注目。針對(duì)這種狀況，那些特地以文字為主的海報(bào)印刷公司也作出調(diào)整，它們起先針對(duì)彩色石版印刷海報(bào)泛濫的狀況，接受一些新的方法和新的印刷媒介，其中一個(gè)就是彩色木刻技術(shù)。當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了不少海報(bào)，足用多塊彩色版套印的彩色木刻海報(bào)，效果也很猛烈。這種類型的海報(bào)往往見(jiàn)于馬戲廣告和其他的消遣廣告海報(bào)上，而制作成本比石印要低。這是一種完全對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的形式。歐洲印刷界還有一種狀況，即“假如打不倒對(duì)手，何必不參和對(duì)手”的哲學(xué)。具體體現(xiàn)在印刷界就是法國(guó)出現(xiàn)了文字印刷公司和石版印刷公司的合并狀況。因?yàn)閮煞矫娓饔兴L(zhǎng)，因而在設(shè)計(jì)上能夠充分發(fā)揮彩色石版印刷插圖和文字印刷的字體講究?jī)煞矫娴奶亻L(zhǎng)，導(dǎo)致海報(bào)設(shè)計(jì)和印刷水準(zhǔn)大幅度提高。其中一個(gè)特殊典型的以文字印刷為主的例子足莫里斯·皮艾爾公司。第四節(jié)兒童讀物的設(shè)計(jì)發(fā)展在維多利亞時(shí)期以前，歐美的出版商往往把兒童視為“小大人”，所謂的兒童讀物都是成人讀物的改編本，并沒(méi)有真正獨(dú)立的為兒童設(shè)計(jì)和編寫的讀物。這種狀況在維多利亞時(shí)代發(fā)生了很大的變更，由于新興的資產(chǎn)階級(jí)要求，特地為兒童編寫出版的讀物出現(xiàn)了，而且，兒童讀物的市場(chǎng)也越來(lái)越大，許多出版商都集中到這個(gè)市場(chǎng)上來(lái)。早期的英國(guó)出版的兒童讀物中，最著名的是‘‘玩具書’’系列，這種書籍就是特地為兒童設(shè)計(jì)出版的。維多利亞時(shí)期兒童讀物發(fā)展快速，大量的兒童出版物造成兒童書籍設(shè)計(jì)和出版的巨大需求。在歐美各國(guó)兒童書籍出版家產(chǎn)中，英國(guó)出版業(yè)顯得特殊杰出，他們?cè)谖淖?、插圖、印刷、版面設(shè)計(jì)上都留意到兒童的特殊要求，因此出版了許多特殊杰出的兒童讀物，英國(guó)的兒童讀物具有這樣一批杰出的設(shè)計(jì)家，因此在維多利亞時(shí)期達(dá)到西方最高水平。大量出版的英國(guó)兒童讀物，以其精致的設(shè)計(jì)、浪漫高雅的插圖、幽默趣味的內(nèi)容，廣泛流傳西方各國(guó)，影響了其他國(guó)家兒童讀物的設(shè)計(jì)和出版，推動(dòng)了兒童讀物出版的發(fā)展。第五節(jié)美國(guó)編輯和廣告設(shè)計(jì)的興起英國(guó)的維多利亞時(shí)期，也是美國(guó)的發(fā)展時(shí)期。曾經(jīng)是英國(guó)殖民地的美國(guó)，在取得獨(dú)立之后，發(fā)展快速，特殊是在1861年到1864年的內(nèi)戰(zhàn)(南北斗爭(zhēng))結(jié)束之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展極其快速，很快成為西方的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)也得到促進(jìn)，商業(yè)發(fā)展自然造成商業(yè)促銷的需求，因此，廣告的需求量日益增大，平面設(shè)計(jì)在這種前提下得到刺激和促進(jìn)。美國(guó)的平面設(shè)計(jì)起先大規(guī)模地運(yùn)用到商業(yè)廣告上，其重要的創(chuàng)始人為美國(guó)紐約的哈潑兄弟。哈潑家族一共有四兄弟，全部都投身于自己家族的印刷出版公司從事出版設(shè)計(jì)和出版發(fā)行的工作，他們分別足詹姆·哈潑(JameHarper，1795-1869)、約翰·哈潑(JohnHarper1797-1875)、惠斯里·哈潑(WesleyHarper1810-1870)和弗里奇·哈潑(FletcherHarper1807-1877)。在他們的出版物當(dāng)中，最為重要的應(yīng)當(dāng)是他們自己的刊物《哈潑周刊》(Harper’S‘weekly)。這份刊物不但成為美國(guó)平面設(shè)計(jì)的重要陣地，更是19世紀(jì)美國(guó)人最熱衷的消遣性讀物之一。最早創(chuàng)立哈潑兄弟出版公司的是詹姆·哈潑和約翰·哈潑。他們將自己的少數(shù)存款和父親的農(nóng)場(chǎng)作為抵押，于1817年在紐約開(kāi)設(shè)了自己的印刷廠。1823到1825年期間，兩個(gè)弟弟也參和到這家印刷工廠來(lái)了。四兄弟同心同德，主動(dòng)辦廠，成果顯著。10年之后，這個(gè)印刷廠已經(jīng)成為頗具規(guī)模的工廠。到19世紀(jì)50年頭，哈潑印刷廠已經(jīng)成為美國(guó)和世界最大的印刷廠和出版公司了。其中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作的足弗里奇·哈潑，他參加印刷廠工作的時(shí)候才18歲，一起先就被哥哥們指派從事平面設(shè)計(jì)，他的才能和特殊地位使他自己在設(shè)計(jì)上提高很快，到1850年前后，他已經(jīng)是美國(guó)重要的平面設(shè)計(jì)家，他通過(guò)自己出版公司的出版物，影響美國(guó)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久。美國(guó)出版界起先對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新并不感愛(ài)好，包括哈潑兄弟出版公司在內(nèi)，主要的目的足利用英國(guó)既定的維多和]亞平面風(fēng)格出版大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的讀物，以贏得利潤(rùn)。他們關(guān)切的中心是印刷量大小和書籍價(jià)格必需低廉，這樣才能贏得讀者的歡迎，才能贏得高利潤(rùn)。這些出版公司的出版物常用的字體足各種比較簡(jiǎn)潔的所謂現(xiàn)代體，基本是從波多尼體(Bodoni)和迪鐸體(Didot)演化出來(lái)的二流字體?？梢?jiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)的微小環(huán)節(jié)，當(dāng)時(shí)的美國(guó)出版公司并不太在意，基本處在過(guò)得去就行的狀態(tài)，重商主義的成分特殊重。因此，美國(guó)的平面設(shè)計(jì)此時(shí)和歐洲的同類設(shè)計(jì)有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量上的差距，但是由于發(fā)行量大，市場(chǎng)大，因此它們的盈利狀況卻比歐洲的還要好。大約在1840年頭前后，哈潑兄弟出版公司確定在為了適應(yīng)美國(guó)讀者的需求前提下，出版幾種通俗的、面對(duì)大眾的新讀物，其中包括《哈潑版插圖本圣經(jīng)》(Harper／JluminstedandNewPictorial9jbie)。這本書的出版是哈潑公司的戰(zhàn)略性支配。為了出版這本精致的《圣經(jīng)》，公司不但特殊設(shè)立了一家新的印刷廠，并且還特殊設(shè)計(jì)了600多張插圖，全部由藝術(shù)家約瑟夫·亞當(dāng)斯(JosephA．Adams)創(chuàng)作。為了促進(jìn)銷售，哈潑公司在書籍出版之前還組織了細(xì)心支配的全國(guó)廣告活動(dòng)亞當(dāng)斯為了大批量印刷的效果，在印刷這本書時(shí)獨(dú)創(chuàng)了電版方法。他在他的木刻插圖版上撒上導(dǎo)電的石墨粉，通過(guò)導(dǎo)電的電解過(guò)程，利用金屬(他接受的是銅)鍍到覆蓋有導(dǎo)電石墨層的木刻插圖版上，形成金屬版，然后在特殊薄的銅版底部以鉛版加固，這種金屬插圖版特殊耐用。正是他的這個(gè)獨(dú)創(chuàng)，使哈潑出版公司能夠一次印刷出版50，000本《圣經(jīng)》，經(jīng)過(guò)確定的改動(dòng)之后，又利用這個(gè)版出版了25，000本接受摩洛哥羊皮封面、手工鍍金、手工裝訂的梢裝本。這本《哈潑版插圖本圣經(jīng)》版面編排接受兩欄，插圖大部分占整整兩欄的位置而且都是接受華貴的裝飾。這本《圣經(jīng)》是市場(chǎng)上的勝利作品，受到廣泛的歡迎。哈潑出版公司在這個(gè)勝利的基礎(chǔ)上，確定出版更加通俗的讀物01850年，公司出版每期144頁(yè)的《哈潑新周刊雜志》（HArperNewMonthlyMagazjne）。每期都包括有公司的平面設(shè)計(jì)家和藝術(shù)家創(chuàng)作的大量插圖，力求通俗，旨在占據(jù)大眾讀者市場(chǎng)。因?yàn)槭袌?chǎng)反映稀奇地好，因此，公司很快又在1857年出版了《哈潑周刊》。之后，為了占據(jù)女性讀者市場(chǎng)，又在1867年出版了《哈潑市場(chǎng)周刊》(HarperBazar)?！豆娭芸窐?biāo)榜是‘‘文明雜志”，因此比較留意內(nèi)容的高雅和插圖的梢美、平面設(shè)計(jì)的講究。這份周刊聘用了一些杰出的插圖藝術(shù)家為每期雜志創(chuàng)作插圖、漫畫，以提高水平。在為這份刊物從事插圖設(shè)計(jì)的藝術(shù)家中，包括有杰出的畫家托瑪斯·納斯特(ThomasNasT)。第六節(jié)維多利亞時(shí)期的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格隨著時(shí)代的發(fā)展，維多利亞時(shí)期的平面設(shè)計(jì)日趨成熟。維多利亞時(shí)期的品位和美學(xué)特征，很快在平面設(shè)計(jì)，特殊是通過(guò)版面、字體設(shè)計(jì)反映出來(lái)。維多利亞雖然是英國(guó)的王朝，但是，從藝術(shù)風(fēng)格上，從設(shè)計(jì)上來(lái)講，往往把這個(gè)時(shí)期的歐洲和美國(guó)，特殊是英語(yǔ)國(guó)家，包括在維多利亞時(shí)期中。因此，維多利亞時(shí)期的設(shè)計(jì)，其中重要的貢獻(xiàn)許多都是來(lái)自美國(guó)的。維多利亞時(shí)期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計(jì)風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、困難裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的‘‘美術(shù)字’’風(fēng)氣。字體設(shè)計(jì)為了達(dá)到華貴、花哨的效果，廣泛運(yùn)用了類似陰影體、各種裝飾體，所謂的“美術(shù)字”設(shè)計(jì)，在這個(gè)時(shí)候發(fā)展得很快速。版面編排上的繁瑣也是這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)特征之一。到19世紀(jì)下半期，設(shè)計(jì)上因?yàn)槌霈F(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激，這種繁瑣裝飾的風(fēng)氣更加有增無(wú)減，繁瑣裝飾達(dá)到登峰造極的地步。字體設(shè)計(jì)家在軟金屬材料上干脆刻制新的花哨字體，然后通過(guò)電解的方法，制成印刷的字模版。彩色石版印刷的獨(dú)創(chuàng)和發(fā)展，更加給平面設(shè)計(jì)的繁瑣裝飾化帶來(lái)幾乎是沒(méi)有限制的手段。這些發(fā)展，都使各個(gè)印刷公司、出版公司須要聘用更加多的平面設(shè)計(jì)家和插圖藝術(shù)家從事設(shè)計(jì)，這種狀況無(wú)疑對(duì)于促進(jìn)平面設(shè)計(jì)起到促進(jìn)作用，雖然維多利亞的繁瑣裝飾風(fēng)格并不是一種志向的風(fēng)格。維多利亞時(shí)期字體設(shè)計(jì)的最重要設(shè)計(jì)家之一是德國(guó)人赫恩·依廉伯格(Hernlhlenburg，1843-?)o他雖然是德國(guó)人，但他畢生大部分設(shè)計(jì)生涯是在美國(guó)費(fèi)城的一家印刷公司度過(guò)的。費(fèi)城的馬克凱拉、史密斯和約但鑄字公司(HacKellar，Smiths&Jor-danFoundryinPhiladelphia)是當(dāng)時(shí)美國(guó)最重要的字體鑄造公司之一，依廉伯格從1866年起先始終到20世紀(jì)初為止，都在這家公司從事字體設(shè)計(jì)工作，這家公司在1892年兼并其他小型字體公司和印刷公司，成為美國(guó)鑄字公司(theAmericanTypeFoundersCompany)，原來(lái)的公司是新公司的最重要組成部分。這家公司特地設(shè)計(jì)廣告上用的美術(shù)字，英語(yǔ)稱為“展示字體”(“splaytyepefaces)，依廉伯格是公司字體設(shè)計(jì)部門的主要領(lǐng)導(dǎo)人物，他設(shè)計(jì)了大量花哨的“展示字體”。到19世紀(jì)末，依廉伯格一共設(shè)計(jì)出大約80多種維多利亞風(fēng)格的“展示字體”。他還親自動(dòng)手刻制了32，000個(gè)活字，對(duì)于這個(gè)時(shí)期的字體設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)風(fēng)格起很重要的影響作用。其他的美國(guó)出版公司、字體鑄造公司也都參和了新展示字體和其他美術(shù)字的設(shè)計(jì)和鑄造。其中，約翰·庫(kù)明(JohnF．Gumming，1852-?)在波士頓的迪金森鑄字公司(theDickinsonTypeFoundryinBoston)從事字體設(shè)計(jì)，也是當(dāng)時(shí)代表維多利亞風(fēng)格平面設(shè)計(jì)，特殊是字體設(shè)計(jì)的重要人物。他受到當(dāng)時(shí)英國(guó)的“工藝美術(shù)”(TheArtsandCrafts)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的影響，設(shè)計(jì)出結(jié)合了英國(guó)“工藝美術(shù)”風(fēng)格和維多利亞風(fēng)格的新字體和版面來(lái)，對(duì)當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)界也有確定影響。總體來(lái)說(shuō)，維多利亞時(shí)期的印刷事業(yè)得到特殊大的發(fā)展，出版的發(fā)展自然也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。這個(gè)時(shí)期歐美平面設(shè)計(jì)的發(fā)展主要基于兩個(gè)方面，一個(gè)是美國(guó)插圖的發(fā)展，這是19世紀(jì)的一個(gè)特殊特殊的現(xiàn)象。在這種狀況之下，美國(guó)的插圖得到很大的進(jìn)步和獲得巨大的勝利，進(jìn)入了美國(guó)的“插圖黃金時(shí)代”，對(duì)于插圖發(fā)展來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段是具有舉足輕重的意義的；而另外一個(gè)發(fā)展方向則是字體設(shè)計(jì)特別興盛。維多利亞的總體風(fēng)格是繁瑣裝飾、艷俗，這在字體的設(shè)計(jì)上有著特殊清楚的表現(xiàn)。新的鑄造字體技術(shù)和印刷技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)，對(duì)于促進(jìn)字體的多元化是有確定作用的。第四章“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)第一節(jié)導(dǎo)言“工藝美術(shù)，，運(yùn)動(dòng)是起源于英國(guó)19世紀(jì)下半葉的一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。這個(gè)運(yùn)動(dòng)的背景是工業(yè)革命以后大批量工業(yè)化生產(chǎn)和維多利亞時(shí)期的繁瑣裝飾兩方面同時(shí)造成的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)急劇下降，導(dǎo)致英國(guó)和其他國(guó)家的設(shè)計(jì)家希望能夠從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中和遠(yuǎn)東的設(shè)計(jì)風(fēng)格中吸取某些可以借鑒的因素，從根本上變更和扭轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)頹敗的趨勢(shì)。具體來(lái)看，其起因是針對(duì)家具、室內(nèi)產(chǎn)品、建筑因?yàn)楣I(yè)化的批量生產(chǎn)所造成的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)下降，平面設(shè)計(jì)也在工業(yè)化大量出版的前提下面臨質(zhì)量下降的局面，企圖通過(guò)復(fù)興中世紀(jì)的手工藝傳統(tǒng)，從自然形態(tài)中吸取借鑒，從日本裝飾和設(shè)計(jì)中找到改革的參考，來(lái)重新提高設(shè)計(jì)的品位，復(fù)原英國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，因此稱為··工藝美術(shù)’’運(yùn)動(dòng)。假如從歷史發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，這個(gè)運(yùn)動(dòng)雖然具有它對(duì)于設(shè)計(jì)水平，特殊是設(shè)計(jì)風(fēng)格水平的重視的優(yōu)點(diǎn)，但是，在它接受的方式來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)復(fù)舊運(yùn)動(dòng)，因此不但是退步的，同時(shí)也不行能成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的啟迪和開(kāi)拓型運(yùn)動(dòng)。但是，在維多利亞風(fēng)格充溢設(shè)計(jì)界的時(shí)候，“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)卻的確帶來(lái)一陣清風(fēng)?！肮に嚸佬g(shù)，，運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端，迄今仍無(wú)完全一樣的看法，有些學(xué)者以威廉．莫里斯1864年起先的設(shè)計(jì)事務(wù)所作為開(kāi)端，另外一些學(xué)者則認(rèn)為雖然莫里斯的事務(wù)所到1864年方才開(kāi)設(shè)，但是，類似的設(shè)計(jì)探究則早在這以前已經(jīng)存在了。假如把工業(yè)化時(shí)代的設(shè)計(jì)作為一個(gè)普遍存在的問(wèn)題看待，引起社會(huì)和設(shè)計(jì)界的廣泛留意看，許多人則認(rèn)為“工藝美術(shù)”的基本思想是在1850年前后形成的。依據(jù)比較一樣的理解，這種對(duì)于工業(yè)化造成的設(shè)計(jì)水平下降的社會(huì)意識(shí)是從1851年在倫敦的“水晶宮”中實(shí)行的世界博覽會(huì)(TheGreatExhibition0f1851)起先的。這個(gè)展覽展出了大量設(shè)計(jì)丑陋的工業(yè)產(chǎn)品，因而導(dǎo)致設(shè)計(jì)界的一些敏銳的人士意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)峻性。和日后的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)家堅(jiān)持對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)上的完善、改進(jìn)不同，這批設(shè)計(jì)家提出否定工業(yè)產(chǎn)品，否定工業(yè)化，提倡復(fù)原中世紀(jì)的手工藝傳統(tǒng)，企圖躲避工業(yè)化在設(shè)計(jì)上的影響。因此，假如從歷史的發(fā)展來(lái)說(shuō)，“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)具有它的局限性和落后性，但是對(duì)于繁瑣的維多利亞風(fēng)格來(lái)說(shuō)，它又是一個(gè)很大的進(jìn)步。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的理論指導(dǎo)是英國(guó)美術(shù)評(píng)論家和作家約翰·拉斯金(JohnRuskin)，而運(yùn)動(dòng)的主要人物則是藝術(shù)家、詩(shī)人威廉·莫里斯(WilliamMorris)。他和藝術(shù)家福特-布朗(FordMadoxBrown)、愛(ài)德華·柏恩·瓊斯(EdwardBurne-Jones)、畫家但丁·加布里爾·羅西蒂(DanteGabrielRossetti)、建筑師菲力普·威柏(PhilipWebb)共同組成了藝術(shù)小組“拉斐爾前派兄弟會(huì)”(Pre-RaphaeliteBrotherhood)，習(xí)慣稱為“拉斐爾前派”。他們主見(jiàn)回溯到中世紀(jì)的傳統(tǒng)，同時(shí)也受到剛剛引入歐洲的日本藝術(shù)的影響。他們的目的是“懇切的藝術(shù)”(HonestArt)，主要是復(fù)原手工藝傳統(tǒng)。他們的設(shè)計(jì)主要集中在首飾，書籍裝幀、紡織品、墻紙、家具和其他的用品。他們反對(duì)機(jī)器美學(xué)，主見(jiàn)為少數(shù)人設(shè)計(jì)少數(shù)精華產(chǎn)品，即所謂的"thework0fafewforthefew"。這個(gè)運(yùn)動(dòng)從1860年左右在英國(guó)起先發(fā)展，到1878年左右已經(jīng)成為一個(gè)名符其實(shí)的運(yùn)動(dòng)了。1888年前后，“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)略有式微趨勢(shì)，卻出