秋春市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

一、單選題(共I0道試題，共20分。)

1.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或()

A.集體

B.家庭

C.社會(huì)

D.單位

對(duì)的答案：

2.差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)()

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.需求偏好

D.細(xì)分

對(duì)的答案：

3.公司在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，一方面需要擬定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足()的需要。

A.消費(fèi)者

B.顧客

C.社會(huì)

D.目的市場(chǎng)

對(duì)的答案：

4.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是()

A.抱負(fù)業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

對(duì)的答案：

5.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()

A.服務(wù)

B.質(zhì)量

C.效用

D.功能

對(duì)的答案：

6.公司最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是0

A.市場(chǎng)營(yíng)銷

B.生產(chǎn)功能

C.財(cái)務(wù)功能

D.推銷職能

對(duì)的答案：

7.公司對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是()

A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

B.社會(huì)營(yíng)銷觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)

D.生產(chǎn)或銷售觀念

對(duì)的答案：

8.某工程機(jī)械公司專門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑

工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種()

A.市場(chǎng)集中化

B.市場(chǎng)專業(yè)化

C.全面市場(chǎng)覆蓋

D.產(chǎn)品專業(yè)化

對(duì)的答案：

9.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）

A.歐洲

B.日本

C.美國(guó)

D.中國(guó)

對(duì)的答案：

10.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有0的數(shù)目

A.產(chǎn)品項(xiàng)目

B.產(chǎn)品線

C.產(chǎn)品種類#產(chǎn)品品牌

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

二、多選題（共10道試題，共20分。）

1.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略（）

A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性

B.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品

D.只強(qiáng)調(diào)需求共性

對(duì)的答案：

2.產(chǎn)品組合涉及的變數(shù)是（）

A.適應(yīng)度

B.長(zhǎng)度

C.相關(guān)性

D.寬度

對(duì)的答案：

3.市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展大體有以下幾個(gè)階段（）。

A.20世紀(jì)三四十年代的初次引入

B.1978—1985年的再次引入

C.1985—1992年的傳播和應(yīng)用

D.1992年以來(lái)的發(fā)展和創(chuàng)新

對(duì)的答案：

4.通過(guò)生產(chǎn)者用戶對(duì)各個(gè)供應(yīng)商的績(jī)效評(píng)價(jià)，以決定（）供貨關(guān)系。

A.建立

B.維持

C.修正

D.中止

對(duì)的答案：

5.市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容重要涉及0

A.資料來(lái)源

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研工具

D.抽樣計(jì)劃

對(duì)的答案：

6.為形成能全面有效地發(fā)明顧客并為之服務(wù)的良好機(jī)制，公司必須對(duì)其自身組織和管理制

度進(jìn)行變革。以李特爾征詢公司(ArthurD.Litt1e)為例，公司組織與體制創(chuàng)新的重要

原則涉及()

A.滿足利益方規(guī)定

B.改善關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程

C.合理配置公司資源

D.全面質(zhì)量營(yíng)銷

對(duì)的答案：

7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略涉及()

A.阻止市場(chǎng)總需求增長(zhǎng)

B.保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.謀求壟斷

對(duì)的答案：

8.公司使命說(shuō)明書(shū)涉及的基本要素是()

A.使用范圍

B.活動(dòng)領(lǐng)域

C.國(guó)家法律

D.重要政策

對(duì)的答案：

9.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特性是()

A.客觀性

B.差異性

C.多變性

D.穩(wěn)定性

對(duì)的答案：

10.個(gè)人因素指消費(fèi)者()等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

A.經(jīng)濟(jì)條件

B.生理

C.個(gè)性

D.社會(huì)地位

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

三、判斷題（共30道試題，共60分。）

1.營(yíng)銷調(diào)研的第一個(gè)環(huán)節(jié)是擬定問(wèn)題與調(diào)研目的。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

3.廣告的生命在于真實(shí)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

4.公司銷售預(yù)測(cè)是擬定營(yíng)銷計(jì)劃或營(yíng)銷努力水平的基礎(chǔ)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

5.提高服務(wù)質(zhì)量的策略涉及標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)、藍(lán)圖技巧和全面質(zhì)量管理。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

6.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)公司市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

7.測(cè)量地區(qū)市場(chǎng)潛量時(shí)，市場(chǎng)累加法多為消費(fèi)品生產(chǎn)公司采用。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

8.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來(lái)看，分銷渠道的基本職能在于把自然界提供的不同原料根據(jù)人類的

需要轉(zhuǎn)換成故意義的產(chǎn)品組合。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

9.在顧客心目中，服務(wù)業(yè)的操作人員事實(shí)上是產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

10.國(guó)際市場(chǎng)必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

11.隨著人們消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，綠色消費(fèi)必將促進(jìn)綠色營(yíng)銷的形成和蓬

勃開(kāi)展。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

12.消費(fèi)者通常會(huì)買(mǎi)那些與否認(rèn)群體有關(guān)的產(chǎn)品。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

13.產(chǎn)品的差異性都是客觀存在的,易于被客觀手段加以檢測(cè)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

14.中間商購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第二階段擬定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略擬定購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品

的品牌、規(guī)格和數(shù)量。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

15.從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正

的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成。然而，將市場(chǎng)營(yíng)銷從公司生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)作專門(mén)研究，無(wú)疑

是一個(gè)創(chuàng)舉。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

16.來(lái)料加工裝配是一種補(bǔ)償貿(mào)易方式。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

17.一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，公司能獲得豐厚

的利潤(rùn)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

18.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的行為會(huì)引起群體追隨者、崇敬者的仿效。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

19.生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有廣泛性、分散性、復(fù)雜性、多變性、發(fā)展性、情感性、伸縮性、

地位性和季節(jié)性等。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

20.同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的公司之間營(yíng)銷環(huán)境基本上是同樣的。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

21.通常，保齡球館不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

22.人員促銷亦稱直接促銷，它重要適合于消費(fèi)者數(shù)量多、比較分散情況下進(jìn)行促銷。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

23.在完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)條件下，當(dāng)需求有彈性時(shí)，一個(gè)寡頭公司不能通過(guò)提價(jià)而獲利;當(dāng)需求

缺少?gòu)椥詴r(shí)，一個(gè)寡頭公司也不能通過(guò)降價(jià)獲利。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

24.商品營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷完全是兩種可以清楚分開(kāi)的營(yíng)銷類型。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

25.實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)的公司，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分派渠

道或其他方面互相關(guān)聯(lián)的限度高。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

26.生產(chǎn)者用戶大多樂(lè)意采用有效長(zhǎng)期協(xié)議形式。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

27.促銷的目的是與顧客建立良好的關(guān)系。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

28.品牌資產(chǎn)是通過(guò)市場(chǎng)互換的方式取得其所有權(quán)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

29.世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境不同，導(dǎo)致不同的市場(chǎng)需求,從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、

價(jià)格提出不同的規(guī)定。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

30.文化是決定人類欲望和行為的基本因素。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

一、單選題(共10道試題，共20分。)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是()

A.刺激需求

B.需求管理

C.生產(chǎn)管理

D.銷售管理

對(duì)的答案：

2.對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷管理的任務(wù)是()

A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷

B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷

C.反市場(chǎng)營(yíng)銷

D.維持市場(chǎng)營(yíng)銷

對(duì)的答案：

3.我國(guó)通常把非營(yíng)利組織稱為()

A.醫(yī)院、學(xué)校

B.慈善機(jī)構(gòu)

C.基金會(huì)

D.機(jī)關(guān)團(tuán)隊(duì)、事業(yè)單位

對(duì)的答案：

4.公司最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是()

A.市場(chǎng)營(yíng)銷

B.生產(chǎn)功能

C.財(cái)務(wù)功能

D.推銷職能

對(duì)的答案：

5.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()

A.服務(wù)

B.質(zhì)量

C.效用

D.功能

對(duì)的答案：

6.共同的經(jīng)營(yíng)主線是指目前的產(chǎn)品、市場(chǎng)與未來(lái)的產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的一種()聯(lián)系

A.內(nèi)在

B.外部

C.多種

D.局部

對(duì)的答案：

7.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買(mǎi)的重要因素是價(jià)

格和()

A.質(zhì)量

B.品種

C.規(guī)格

D.功能

對(duì)的答案：

8.與公司緊密相聯(lián)，直接影響公司營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為()

A.營(yíng)銷環(huán)境

B.微觀營(yíng)銷環(huán)境

C.宏觀營(yíng)銷環(huán)境

D.營(yíng)銷組合

對(duì)的答案：

9.戰(zhàn)略重要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其0和使命。

A.利潤(rùn)

B.目的

C.銷售

D.管理

對(duì)的答案：

10.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣(mài)主且互相之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好,不同的

賣(mài)主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng),這屬于()

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.完全壟斷

C.不完全競(jìng)爭(zhēng)

D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

二、多選題(共10道試題，共20分。)

L快速滲透策略，即公司以()推出新產(chǎn)品。

A.低價(jià)格

B.高促銷

C.低促銷

D.高價(jià)格

對(duì)的答案：

2.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略()

A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性

B.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品

D.只強(qiáng)調(diào)需求共性

對(duì)的答案：

3.營(yíng)銷中間商重要指協(xié)助公司促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)、買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，涉及()

A.中間商

B.實(shí)體分派公司

C.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)

D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)

對(duì)的答案：

4.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略涉及0

A.襲擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.擴(kuò)大總需求

C.襲擊資金局限性、經(jīng)營(yíng)不佳的公司

D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

對(duì)的答案：

5.通過(guò)生產(chǎn)者用戶對(duì)各個(gè)供應(yīng)商的績(jī)效評(píng)價(jià)，以決定()供貨關(guān)系。

A.建立

B.維持

C.修正

D.中止

對(duì)的答案：

6.公司使命說(shuō)明書(shū)涉及的基本要素是()

A.使用范圍

B.活動(dòng)領(lǐng)域

C.國(guó)家法律

D.重要政策

對(duì)的答案：

7.市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容重要涉及()

A.資料來(lái)源

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研工具

D.抽樣計(jì)劃

對(duì)的答案:

8.顧客總價(jià)值涉及0

A.服務(wù)價(jià)值

B.人員價(jià)值

C.產(chǎn)品價(jià)值

D.形象價(jià)值

對(duì)的答案：

9.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為（）

A.探測(cè)性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.經(jīng)常性調(diào)研

D.臨時(shí)性調(diào)研

對(duì)的答案：

io.中間商的購(gòu)買(mǎi)多屬（）

A.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)

B.習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)

C.專家購(gòu)買(mǎi)

D.理性購(gòu)買(mǎi)

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

三、判斷題（共30道試題，共60分。）

1.與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可‘采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

2.生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有廣泛性、分散性、復(fù)雜性、多變性、發(fā)展性、情感性、伸縮性、地

位性和季節(jié)性等。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

3.品牌信念指消費(fèi)者對(duì)某品牌優(yōu)劣限度的總的見(jiàn)解

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

4.公司的營(yíng)銷結(jié)果往往取決于公司的營(yíng)銷部門(mén)。在很多時(shí)候，公司產(chǎn)品或服務(wù)方面的缺陷可

通過(guò)營(yíng)銷部門(mén)的努力得到填補(bǔ)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

5.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

6.使用在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的所有使用者。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

7.整合營(yíng)銷溝通也稱整合營(yíng)銷傳播。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

8.所謂“同時(shí)型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織體制。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

9.中間商的購(gòu)買(mǎi)行為也受環(huán)境因素、組織因素、個(gè)人因素的影響。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

10.人員推銷的雙重目的是互相聯(lián)系，相輔相成的

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

11.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷使用廣告媒體與普通廣告同樣,其目的都是為了刺激顧客的偏好和樹(shù)立品

牌形象。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

12.戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位通常沒(méi)有自己的業(yè)務(wù)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

13.在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

14.愿望競(jìng)爭(zhēng)者即提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競(jìng)爭(zhēng)者。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

15.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的行為會(huì)引起群體追隨者、崇敬者的仿效。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

16.服務(wù)促銷的重要目的是將公司所提供的物質(zhì)產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提供的服務(wù)區(qū)別

開(kāi)來(lái)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

18.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買(mǎi)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

19.通常情況下管理跨度過(guò)大，超過(guò)領(lǐng)導(dǎo)者可以管轄的限度，又會(huì)導(dǎo)致整個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)

調(diào)、不平衡。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

20.德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn)是專家互不見(jiàn)面，避免互相影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見(jiàn)趨于

一致，結(jié)論比較切合實(shí)際。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

21.針對(duì)過(guò)量需求，公司營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

22.本地競(jìng)爭(zhēng)者是近競(jìng)爭(zhēng)者,外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者則是遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

23.通過(guò)滿足需求達(dá)成顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)涉及利潤(rùn)在內(nèi)的公司目的，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷

的基本精神。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

24.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的各種手段及組成因素，是簡(jiǎn)樸的相加或拼湊集合

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

25.品牌既有助于維護(hù)消費(fèi)者的利益，又有助于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

26.市場(chǎng)潛量與經(jīng)濟(jì)的繁榮或衰退無(wú)關(guān)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

27.營(yíng)銷調(diào)研的第一個(gè)環(huán)節(jié)是擬定問(wèn)題與調(diào)研目的。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

28.品牌資產(chǎn)是通過(guò)市場(chǎng)互換的方式取得其所有權(quán)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

29.形式產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和，涉及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、保證、

安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)的項(xiàng)目。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

30.雖然品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的重要衡量指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計(jì)量。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

一、單選題(共10道試題，共20分。)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是()

A.生產(chǎn)

B.分派

C.互換

D.促銷

對(duì)的答案：

2.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()

A.職業(yè)

B.生活格調(diào)

C.亨收入

D.顧客能力

對(duì)的答案：

3.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()

A.服務(wù)

B.質(zhì)量

C.效用

D.功能

對(duì)的答案：

4.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是()

A.抱負(fù)業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

對(duì)的答案：

5.影響購(gòu)買(mǎi)材料和部件的最重要因素是()和供應(yīng)商的可信度。

A.質(zhì)量

B.品種

C.規(guī)格

D.價(jià)格

對(duì)的答案：

6.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為()

A.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

B.“道德領(lǐng)袖”

C.“精神領(lǐng)袖”

D.“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”

對(duì)的答案：

7.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的基礎(chǔ)性因素是()

A.商品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.AB和C

對(duì)的答案：

8.共同的經(jīng)營(yíng)主線是指目前的產(chǎn)品、市場(chǎng)與未來(lái)的產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的一種()聯(lián)系

A.內(nèi)在

B.外部

C.多種

D.局部

對(duì)的答案:

9.與公司緊密相聯(lián)，直接影響公司營(yíng)銷能力的各種參與者,被稱為（）

A.營(yíng)銷環(huán)境

B.微觀營(yíng)銷環(huán)境

C.宏觀營(yíng)銷環(huán)境

D.營(yíng)銷組合

對(duì)的答案：

10.某工程機(jī)械公司專門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑

工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）

A.市場(chǎng)集中化

B.市場(chǎng)專業(yè)化

C.全面市場(chǎng)覆蓋

D.產(chǎn)品專業(yè)化

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

二、多選題（共10道試題，共20分。）

1.多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域，由它們

組成三種戰(zhàn)略地帶.這三種戰(zhàn)略地帶是0

A.紅色地帶

B.黃色地帶

C.藍(lán)色地帶

D.白色地帶

對(duì)的答案：

2.對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()

A.威脅是否存在

B.威脅的潛在嚴(yán)重性

C.預(yù)測(cè)威脅到來(lái)的時(shí)間

D.威脅出現(xiàn)的也許性

對(duì)的答案：

3.公司使命說(shuō)明書(shū)涉及的基本要素是()

A.使用范圍

B.活動(dòng)領(lǐng)域

C.國(guó)家法律

D.重要政策

對(duì)的答案：

4.按照管理大師彼德?杜魯克的說(shuō)法，公司的基本職能是()

A.生產(chǎn)

B.組織

C.市場(chǎng)營(yíng)銷

D.創(chuàng)新

對(duì)的答案：

5.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特性是()

A.客觀性

B.差異性

C.多變性

D.穩(wěn)定性

對(duì)的答案：

6.信息按照內(nèi)容可劃分為三類，它們是0

A.傳聞

B.消息

C.隱私

D.資料

對(duì)的答案：

7.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的重要支柱涉及()

A.目的市場(chǎng)

B.顧客需求

C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷

D.賺錢(qián)性

對(duì)的答案：

8.按照美國(guó)學(xué)者基恩?凱洛斯的見(jiàn)解，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種定義，大體可劃分為以下幾類

()。

A.公司的生產(chǎn)活動(dòng)

B.為消費(fèi)者服務(wù)的理論

C.對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種結(jié)識(shí)

D.通過(guò)銷售渠道把生產(chǎn)公司同市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程

對(duì)的答案：

9.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略()

A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性

B.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品

D.只強(qiáng)調(diào)需求共性

對(duì)的答案：

10.為形成能全面有效地發(fā)明顧客并為之服務(wù)的良好機(jī)制，公司必須對(duì)其自身組織和管理

制度進(jìn)行變革。以李特爾征詢公司(ArthurD.Little)為例，公司組織與體制創(chuàng)新的重要原

則涉及()

A.滿足利益方規(guī)定

B.改善關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程

C.合理配置公司資源

D.全面質(zhì)量營(yíng)銷

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

三、判斷題(共30道試題，共60分。)

1.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位賺錢(qián)能力越強(qiáng)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

2.市場(chǎng)專業(yè)化是一種最簡(jiǎn)樸的目的市場(chǎng)模式。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

3.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

4.抽樣調(diào)查通常比普查在人力、物力、財(cái)力方面的開(kāi)支大，所需要的時(shí)間長(zhǎng)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

5.中間商購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第二階段擬定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略擬定購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品的

品牌、規(guī)格和數(shù)量。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

6.一般來(lái)說(shuō)，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

7.在用綜合銷售人員意見(jiàn)法對(duì)市場(chǎng)需求情況進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，只要參與預(yù)測(cè)的人員都非常熟

悉了解他所管轄的區(qū)域市場(chǎng)，就肯定能取得較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

8.利潤(rùn)最大化決定了定價(jià)必須低于總成本，成本應(yīng)是定價(jià)的最低限。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

9.當(dāng)采用認(rèn)知定價(jià)法時(shí)，假如公司過(guò)高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

10.選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略應(yīng)遵循“游擊襲擊”原則。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

11.針對(duì)過(guò)量需求，公司營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

12.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

13.組織市場(chǎng)重要有購(gòu)買(mǎi)者比較少、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大、供需雙方關(guān)系密切、購(gòu)買(mǎi)者地理位置相

對(duì)集中、派生需求、需求彈性小、需求波動(dòng)大、專業(yè)人員采購(gòu)、影響購(gòu)買(mǎi)的人多、直接購(gòu)買(mǎi)、

互惠購(gòu)買(mǎi)和租賃等特點(diǎn)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

14.實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)的公司，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分派渠道

或其他方面互相關(guān)聯(lián)的限度高。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

15.中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)于1984年成立于北京。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案:

16.市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)立不應(yīng)當(dāng)都按一種模式設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

17.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來(lái)看,分銷渠道的基本職能在于把自然界提供的不同原料根據(jù)人類的

需要轉(zhuǎn)換成故意義的產(chǎn)品組合。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

I8.本地競(jìng)爭(zhēng)者是近競(jìng)爭(zhēng)者，外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者則是遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

19.通常所說(shuō)的獨(dú)立批發(fā)商指的就是制造商銷售辦事處。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

20.年度計(jì)劃控制是為了確認(rèn)在各產(chǎn)品、地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實(shí)際獲

利能力。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

21.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案:

22.在購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供

的邊際效用相等。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

23.人員促銷亦稱直接促銷，它重要適合于消費(fèi)者數(shù)量多、比較分散情況下進(jìn)行促銷。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

24.人員推銷技巧，經(jīng)常在推銷非渴求商品的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得到不斷提高。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

25.營(yíng)銷道德最主線的準(zhǔn)則，應(yīng)是維護(hù)和增進(jìn)公司及其員工的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

26.國(guó)際市場(chǎng)必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

27.環(huán)保產(chǎn)品的目的市場(chǎng)是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

28.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，公關(guān)促銷的作用日益加強(qiáng)，特別是進(jìn)入一些開(kāi)放限度較高的市場(chǎng),

公共關(guān)系作用更直接影響公司的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

29.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處在動(dòng)態(tài)變化中。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

30.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的公司，通常設(shè)立市場(chǎng)管理型組織。

A.錯(cuò)誤

B.對(duì)的

對(duì)的答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷春在線作業(yè)1

一、單選題(共10道試題，共20分。)

1.()是向公司及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的公司或個(gè)人。

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.廣告商

D.經(jīng)銷商

對(duì)的答案：

2.戰(zhàn)略重要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其()和使命。

A.利潤(rùn)

B.目的

C.銷售

D.管理

對(duì)的答案：

3.影響購(gòu)買(mǎi)材料和部件的最重要因素是()和供應(yīng)商的可信度。

A.質(zhì)量

B.品種

C.規(guī)格

D.價(jià)格

對(duì)的答案：

4.威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做()

A.抱負(fù)業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

對(duì)的答案：

5.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的基礎(chǔ)性因素是()

A.商品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.AB和C

對(duì)的答案：

6.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為()

A.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

B.“道德領(lǐng)袖”

C.“精神領(lǐng)袖