當(dāng)前文檔修改密碼：83628391Google的商業(yè)模式研究21.1企業(yè)提供的價(jià)值所在及其市場發(fā)展空間2提供的業(yè)務(wù)21.1.2歷年收入及市場份額3市場發(fā)展空間51.2產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)以及在產(chǎn)業(yè)鏈中的獨(dú)特位置6早期產(chǎn)業(yè)鏈6目前產(chǎn)業(yè)鏈7搜索引擎市場產(chǎn)業(yè)鏈主要組成部分8價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的相互作用101.3商業(yè)模式111.3.1搜索技術(shù)提供時(shí)期商業(yè)模式——搜索技術(shù)授權(quán)11贈(zèng)切帆搜索服務(wù)提捕供早期商業(yè)播模式臥——A宋dword磚s掩廣告模式券鞭11撓松梨搜索服務(wù)提溪供后期商業(yè)委模式即——垮AdSen哥se屆廣告模式成認(rèn)了糠AdWor撤ds羽模式之外的際重要?jiǎng)?chuàng)收渠性道災(zāi)好13擇取樂Googl夢e賠商業(yè)模式的浙成功要素熔過13轉(zhuǎn)1.4伯眼Googl昆e秒在通信領(lǐng)域轎的發(fā)展及對獅傳統(tǒng)運(yùn)營商熊的沖擊并秀14涌盒依網(wǎng)絡(luò)電話對莖傳統(tǒng)話音的撤沖擊將逐漸唱增強(qiáng)牙找14恐絡(luò)紛對移動(dòng)領(lǐng)域蘭的進(jìn)入眉遺15命拒持建設(shè)網(wǎng)絡(luò)劍下16兇1.5琴撕Googl蹄e只未來的發(fā)展陽方向劍朵16險(xiǎn)永殊搜索引擎仍只將是絕對的用核心童祖16迎喚妄更加注重用餡戶的發(fā)展妨信17劣火丘Googl食e釣野心：建立臭一個(gè)以撒Go劫ogle葛搜索為核心識的生態(tài)系統(tǒng)見目17己Googl遍e付的商業(yè)模式拘研究鉛Googl每e斯成立于救1998卡年，目前是川全球互聯(lián)網(wǎng)她搜索市場的胞絕對主導(dǎo)者鴉，所占份額瞇接近羨6亦5%取，每天提供振超過才2庸億次的搜索撐服務(wù)。嚷Googl赤e活近晶5奉年的年均收毯入增長速度憂超過秩100%漸，至敏2005駁年已經(jīng)達(dá)到破61麥億美元。而滾2004慧年少8齊月壤Googl固e峽在納斯達(dá)克崖上市以來，豐股票價(jià)值已肚從上市之初賽的仆100蓋美元猛增到氣480堵美元以上，師公司市值更霸是一躍超過情1400妨億美元，成溪為全球市值點(diǎn)最高的媒體白企寫業(yè)。瞧企業(yè)提供的資價(jià)值所在及發(fā)其市場發(fā)展例空間提供的業(yè)務(wù)壩Googl蠢e按將其業(yè)務(wù)大迷致分為五類腹，分別是：隆搜索、探索菌與創(chuàng)新、通擾信展示與共萌享、移動(dòng)服陡務(wù)、計(jì)算機(jī)擾優(yōu)化。其中舍搜索業(yè)務(wù)無當(dāng)疑是妹Googl礙e潮各項(xiàng)業(yè)務(wù)的粱核心，是揭G候oogle墳鎮(zhèn)的戰(zhàn)略發(fā)展乓重點(diǎn)和主要關(guān)收入來源。寺而通信展示視與共享是請Googl碧e體近期不斷加源大投入的一滲個(gè)領(lǐng)域，這影一領(lǐng)域的發(fā)羞展將使鏈Googl尼e銹的業(yè)務(wù)領(lǐng)域斗得以拓展和墨延伸，更為袋關(guān)鍵的是，派這一領(lǐng)域所削提供的各種爽服務(wù)和功能現(xiàn)可以幫助耗Googl螞e椅與用戶之間魄建立起更為母直接和有效維的聯(lián)系，增初加用戶粘性賊。移動(dòng)服務(wù)色則表現(xiàn)為億Googl袋e季對傳統(tǒng)電信杰領(lǐng)域的滲透無，將互聯(lián)網(wǎng)火搜索功能與河移動(dòng)通信進(jìn)園行結(jié)合。陜Googl蘆e兔對這一領(lǐng)域逆的擴(kuò)張，短我期內(nèi)可以使牙經(jīng)營收入得爆到進(jìn)一步增納長，而長期低來看，更可字以使搜索業(yè)份務(wù)覆蓋到傳逝統(tǒng)電信領(lǐng)域帥，使其自身葡真正成為信杰息的夏“詞出口產(chǎn)”勵(lì)。迷具體來說，案Googl仗e邪的五類業(yè)務(wù)燒分別包含以姑下各項(xiàng)具體寸服務(wù)：弦搜索摩：提醒、博所客搜索、書宇籍搜索、目燥錄搜索、購筋物搜索、桌替面搜索、地緣圖搜索、通蝦訊錄搜索、國金融信息、沾電子商務(wù)、初圖像搜索、宰本地信息搜勉索、衛(wèi)星地故圖、新聞、填論文搜索、午視頻搜索、晚Googl妹e方工具欄以及右特殊搜索和泰特色服務(wù)等芹。險(xiǎn)探索與創(chuàng)新系這一領(lǐng)域銷目前主要包忠括脫Googl或eCod氏e陸、釋Googl徒eCo-耐op司和糠Googl倚eLabs掩虛三個(gè)方面，覽Googl馬eCod刮e燒是離Googl至e伯之前推出的灣網(wǎng)站，主要剩面向開源愛相好者嶄,耳為開源愛好疊者提供開源找項(xiàng)目管理方搖案。悶Googl利e退Co-op鑒黃是一項(xiàng)讓用都戶參與改善善Googl你e昨搜索的服務(wù)笛，用戶可以誘在某些特定潤主題上分享減自己的經(jīng)驗(yàn)蜜。燈Googl弱eLab騰s援則是將一些豈未成型的研頑發(fā)方案進(jìn)行探4引公布，與用爐戶一起共同終創(chuàng)新。唉通信展示與兔共享材包括博客、傍日程安排、蟲電子郵件、絨電子郵件討針論組、川Picas睡a忠圖像處理軟吳件、討Googl扒eTa嫌lk餅即時(shí)通信工嘗具、在線翻寫譯工具以及側(cè)可以利用壩Googl產(chǎn)eEar粉th助創(chuàng)建尚3D道圖形模型的握Sketc吸hUp矮。尤移動(dòng)服務(wù)帶包括移動(dòng)地猜圖、移動(dòng)搜侍索和移動(dòng)信業(yè)息查詢。信計(jì)算機(jī)優(yōu)化屠包括常用軟哥件包以及網(wǎng)戴頁加速器。興歷年收入及較市場份額三從罰李Googl澡e廟公布的財(cái)政雞數(shù)字來看，網(wǎng)2006昂年鹿Goog揉l(xiāng)e毒全球的收入貝已經(jīng)超過了柳100對億美元。僵圖表曬SEQ圖表\*ARABIC瞎1才歷年勢Goog靈le坐全球的總收瘦入變化情況田2006旦年第一季度樹，瀉Googl棉e傅全球的營業(yè)醒收入有性23縣億美元，第為二季度的營獨(dú)業(yè)收入有素25回億美元，第管三季度營業(yè)鈔收入達(dá)到舊27蜘億美元，第骨四季度營業(yè)短收入達(dá)到栽32疼億美元。沉圖表第SEQ圖表\*ARABIC甩2帶縣歷年各季度死Goog印le進(jìn)的營收情況扇圖表這SEQ圖表\稅*ARA溝BIC翁殃3街網(wǎng)歷年配Goog效le修全球總收入織結(jié)構(gòu)情況響圖表證SEQ圖表\*ARABIC疤4屠組歷年銜Goog寶le曠全球的凈利舍潤變化情況懶另外，在中哄國市場，吳Googl展e哄去年收入達(dá)線到錯(cuò)3瘋億元，復(fù)僅次與百度逐，惱排在第二。癥市場發(fā)展空揭間謹(jǐn)搜索引擎發(fā)解展多年，在鎖互聯(lián)網(wǎng)用戶屆中的應(yīng)用已哲經(jīng)駕輕就熟營，因而整個(gè)筐搜索引擎平怪臺正在從一捧個(gè)搜索工具僵向互聯(lián)網(wǎng)的輛門戶入口平怕臺進(jìn)行過渡次發(fā)展。由于監(jiān)搜索引擎能倆夠吸引到越興來越多的用食戶，搜索引殊擎能為網(wǎng)民們提供的服務(wù)面越來越廣，鑒其中蘊(yùn)含的去商機(jī)也是潛袋力巨大。敞并且根據(jù)美鴉國統(tǒng)計(jì)的數(shù)齊據(jù)，穴引領(lǐng)全球搜青索引擎市場瓣的美國市場仍，在啟2006廚年的市場規(guī)籮模到袖64顏億美元，到魂2010妻年時(shí)將達(dá)到前116添億美元，比意起詞2001枕年搜索引擎介剛起步時(shí)的踏2.9翻億美元，周10狂年增長節(jié)40早倍。高由于搜索引烘擎平臺對網(wǎng)犬民的重要性強(qiáng)，眾多運(yùn)營統(tǒng)商也是視其直為必爭之地春，因此如雅囑虎與微軟等庭傳統(tǒng)知名品錦牌也都加入何該市場的爭茶奪中，雖然杠Googl急e纖在全球市場儲中保持領(lǐng)先京，但整個(gè)運(yùn)脖營商的競爭伙仍然非常激猴烈，各家運(yùn)曾營商都有較妻大的動(dòng)作與油投入，充分敬表明了對搜線索市場的關(guān)秀注與重視。屯根據(jù)全球多投家的調(diào)研機(jī)根構(gòu)的評測，終Googl盜e夏在玉2006卵年繼續(xù)領(lǐng)跑得全球搜索引隔擎市場埋，從掃2001闖年至今的五虛年時(shí)間里始嘉終沒有給其墾它的運(yùn)營商愈太多的機(jī)會結(jié)，不得不說稱Googl盛e好在全球領(lǐng)域嗽里，對用戶瓜的需求和技艘術(shù)的更新都善為整個(gè)搜索碧引擎引導(dǎo)進(jìn)騙了一個(gè)全新獄的境界。挪在岸Googl穩(wěn)e產(chǎn)長期占據(jù)全條球搜索引擎封市場頭名的歲時(shí)候，緊隨痕其后的另兩乏位大老，雅額虎和微軟在蹦這幾年也是爽下足了功夫慌想在搜索引潔擎上有所突紐破，從市場冶的宣傳和投彩放的資金和參人力來說，煤都可見他們釘對搜索引擎器的重視，但抽Googl崖e嬸在搜索引擎慘領(lǐng)域的優(yōu)勢桃顯然不是短菠期內(nèi)可以容欄易超越的。黎而從垮Googl扣e塵在納斯達(dá)克花上的股價(jià)也膜可以看出，腳投資者們對礎(chǔ)Googl慌e過繼續(xù)制造搜銳索友風(fēng)暴都持有巾強(qiáng)烈的信心粗，目前腰Googl鄙e質(zhì)的股價(jià)已經(jīng)府突破每股旨500但美元。挎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)午以及在產(chǎn)業(yè)宿鏈中的獨(dú)特濁位置巾中國的搜索標(biāo)引擎市場經(jīng)厭過自身的發(fā)想展，以及根腥據(jù)西方國家銳的歷史經(jīng)驗(yàn)差總結(jié)，逐漸埋演變成現(xiàn)在忽的以搜索引填擎運(yùn)營商為鳳核心，將廣皇告主與網(wǎng)民甲相結(jié)合的營籠銷平臺的產(chǎn)鑒業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，軟而在商業(yè)模濕式上又是以起競價(jià)排名為紙主導(dǎo)的將用告戶需求與廣綱告主產(chǎn)品緊詞緊關(guān)聯(lián)的定旬向廣告模式借。您中國的搜索鑰引擎市場已識經(jīng)完全走出勵(lì)早期的產(chǎn)業(yè)做鏈雛形，步寄入了新經(jīng)濟(jì)線時(shí)代的產(chǎn)業(yè)逐鏈結(jié)構(gòu)。搜襲索引擎運(yùn)營緒商也從一個(gè)踢搜索技術(shù)的灰提供者，演劍變成為了搜模索服務(wù)提供鬧者。而收入貼來源也從技隊(duì)術(shù)服務(wù)協(xié)費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)閴膹V告營銷費(fèi)抗用。炭而在廣告的壺銷售中，又曲分為運(yùn)營商慧直銷和代理乞商代銷兩種服模式，角色月的多樣性和妥渠道模式的仙多樣性，使欲得搜索引擎嫂市場各具活凡力與彈性。早期產(chǎn)業(yè)鏈際中國搜索引懶擎市場早期系的產(chǎn)業(yè)鏈中征（糠2001給年以前），嫁搜索引擎運(yùn)么營商只是扮毒演了一個(gè)提雅供搜索技術(shù)什的角色，而骨門戶網(wǎng)站用使搜索引擎運(yùn)壤營商提供的庸技術(shù)來為自旅己的用戶提素供搜索服務(wù)浩，從而吸引仙用戶，并且搜吸引廣告主師前來投放廣跌告，在這一年時(shí)宋期，擁有眾扁多服務(wù)和用縮戶的網(wǎng)站才運(yùn)是搜索市場暴的中心，但撤是搜索引擎頃也只是為這狡些網(wǎng)站多了產(chǎn)一些增值服幣務(wù)，并沒有付形成太多真快正的商業(yè)價(jià)敏值?？顖D表舉SEQ圖表\*ARABIC增5領(lǐng)濃中國搜索引患擎市場早期刺產(chǎn)業(yè)鏈目前產(chǎn)業(yè)鏈傘目前的搜索尸引擎產(chǎn)業(yè)鏈行中，搜索引瞞擎運(yùn)營商已烘經(jīng)占據(jù)了絕乏對的關(guān)鍵位旗置，一方面璃，運(yùn)營商本您身可以直接邁為用戶提供架搜索服務(wù)，符也可為合作證網(wǎng)站提供搜澡索技術(shù)支持富，來間接為及用戶提供服香務(wù)，另一方擺面通過搜索醫(yī)引擎這個(gè)平噸臺，可以將聽廣告主的廣圣告?zhèn)鬟f到用遺戶，真正的衣承接了廣告譽(yù)主與用戶間喝的橋梁。匯圖表倚SEQ圖表\*ARABIC籮6險(xiǎn)予中國搜索引蛛擎目前產(chǎn)業(yè)竿鏈戰(zhàn)贏利方式：迅廣告營銷費(fèi)慰用忙搜索引擎市通場產(chǎn)業(yè)鏈主旱要組成部妨分剝搜索服務(wù)提搭供商：眾主要是以搜恭索網(wǎng)站和其跑它搜索工具相的形式向用蜜戶提供搜索的服務(wù)，目前眾這些搜索服得務(wù)主要是免介費(fèi)的信息檢滿索，從未來聽講也將會有男付費(fèi)的搜索冬服務(wù)提供給丸用戶。目前竟一些搜索技飼術(shù)提供商和蠶搜索服務(wù)提改供商合而為壯一，搜索服掙務(wù)提供商主謀要分為三類慧，一類是以棉百度和門GOOG鞋LE年為代表的綜做合搜索的專罷業(yè)服務(wù)企業(yè)氣；第二類是上門戶網(wǎng)站郊提供搜索服丟務(wù)；另外還艙有一類特殊川形式的搜索于，即以春3721垂貸為代表地址晚欄搜索。爭渠道代理商骨：戚目前多數(shù)搜餐索引擎運(yùn)營疑商通過渠道沫代理來解決科其產(chǎn)品向商抽品轉(zhuǎn)變的過駐程，渠道代貓理商通過自柄己專業(yè)的互究聯(lián)網(wǎng)營銷知瘡識來為企仇業(yè)用戶服務(wù)別，從而解決促了企業(yè)用戶耽與搜索服務(wù)需提供商之間遷的收費(fèi)問題嫌。迫廣告主（企璃業(yè)用戶）辮：曲企業(yè)用戶利含用搜索引擎腸產(chǎn)品來讓用坐戶需求和企期業(yè)產(chǎn)品信息紀(jì)之間建立一走個(gè)有效的傳適遞渠道，企壇業(yè)用戶是搜事索營銷服務(wù)奏的源頭環(huán)節(jié)表，對企業(yè)用黎戶來講搜索促引擎將有以塞下好處：象認(rèn)嬸通過搜索引否擎建立企業(yè)筒與新客戶的拳聯(lián)系?；詼喪瞧髽I(yè)在網(wǎng)錦上緩促銷產(chǎn)品及沈網(wǎng)站最有效武益的工具、趙且是免費(fèi)的踩。鎮(zhèn)浸土在目標(biāo)客戶景對貴公司產(chǎn)熱品有需求時(shí)產(chǎn)，不會錯(cuò)過錯(cuò)商機(jī)。舊不道可以增加企撇業(yè)或產(chǎn)品在刊全球的知名住度。灶何報(bào)可以用網(wǎng)絡(luò)氏低成本的營后銷方式，增題加市場的廣嗚度及深度。要個(gè)人用戶和伐企業(yè)用戶：較個(gè)人垃用戶主要是周在使用互聯(lián)膝網(wǎng)時(shí)，利用陪搜索服務(wù)來柳在龐雜的互校聯(lián)網(wǎng)信息中太尋找自己需粉要的信息。認(rèn)作為一種網(wǎng)撐絡(luò)媒體成為煩企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)填營銷中的重蘆要介質(zhì)。哄搜索技術(shù)提萌供商：船主要是為搜船索服務(wù)提供府商提供搜索喘產(chǎn)品和技術(shù)棉支持服務(wù)，謹(jǐn)同時(shí)隨著越汪來越多的企酬業(yè)用戶擁有功自己的網(wǎng)站播，對搜索技愛術(shù)及搜索服所務(wù)相關(guān)產(chǎn)品汪的需求增加鉗，搜索技術(shù)黨提供商也為博企業(yè)用戶提墨供搜索服務(wù)換相關(guān)產(chǎn)品及星搜索技術(shù)支忠持服務(wù)。以算技術(shù)主導(dǎo)型掘的搜索市場勸中，搜索技乒術(shù)提供商占茶有很重要的虹位置，每一更次的搜索技奉術(shù)的進(jìn)步都曉將引發(fā)搜索訂市場的巨大嗎變革。船2005櫻詢年襪Goog呈le畝在美國推出漲地圖搜索服蜓務(wù)后，國執(zhí)內(nèi)也有如呼Go2m軍ap置等網(wǎng)站為中輛國的搜索引報(bào)擎運(yùn)營商提登供搜索技術(shù)名支持，現(xiàn)在孩Go2m培ap拜已被搜狐收返購。于注：搜索技近術(shù)提供商與軍服務(wù)提供商離的區(qū)別在于去，技術(shù)提供底商不直接或梯很少直接給規(guī)用戶提供前使臺的搜索服愈務(wù)，而只在撫別的搜索服勢務(wù)提供商的毅后臺提供技旅術(shù)支持服務(wù)謹(jǐn)。救價(jià)值鏈關(guān)鍵聲環(huán)節(jié)的相互兼作用插在目前的搜讀索引擎價(jià)值葉鏈中催，最為關(guān)鍵頭的環(huán)節(jié)應(yīng)該驕?zhǔn)撬阉饕嫠竭\(yùn)營商弟、搜索引擎曉使用者和廣跪告主企業(yè)（忍特別是中小絨企業(yè)）。繳配搜索引擎市快場的核心之劫所以能快速置發(fā)展，是因情為三者搭建別起了一個(gè)相勝互增值的價(jià)籠值鏈，從而井形成一個(gè)良德性互動(dòng)循環(huán)構(gòu)。這個(gè)良性緒循環(huán)的起點(diǎn)遞是：搜萍索引擎公司若為網(wǎng)絡(luò)用戶太免費(fèi)提供功康能強(qiáng)大的搜螺索工具，種戲類繁多、功印能強(qiáng)大的搜起索引擎，率而先吸引大量巴網(wǎng)民查詢信旁息。胞愚不斷擴(kuò)大的神用戶群，使在企業(yè)通過搜石索引擎進(jìn)行獸市場推廣活頁動(dòng)具備了前民提條件，一新旦企業(yè)將錢洋交到搜索引根擎公司手中語，搜索引擎超公司就承擔(dān)房起一種市場脂交易中的契聰約關(guān)系，約顛束其搜索服劃務(wù)不出現(xiàn)問灶題，經(jīng)濟(jì)動(dòng)里機(jī)又激發(fā)搜芽索引擎公司張不斷改進(jìn)其勁搜索引擎的液性能，開發(fā)寸新的搜索功霞能；而新的奮功能、改進(jìn)竹的性能又促殼使更多的用老戶使用搜索鑒引擎查詢信右息摘不斷擴(kuò)大的哭搜索引擎使鄉(xiāng)用者又更進(jìn)出一步提高了芬企業(yè)利用搜枝索引擎從事賤推廣的積極劫性，這種積塑極性的后果宰是搜索引擎估公司收入的竹增加，而這哥會再次鼓勵(lì)母搜索引擎公于司對搜索技昆術(shù)、搜索功煙能的下一輪與改進(jìn)，改進(jìn)別后再吸引更辰多的搜索引核擎使用者，陳周而復(fù)始，錫形成良性循鴿環(huán)，構(gòu)成搜叛索引擎市場過一個(gè)增值的座價(jià)值鏈，這部可以解釋搜吹索引擎營銷層市場快速增兵長的原因。兔況在這個(gè)價(jià)值瞇鏈中，形成怕的是一種滾"改多贏乒"扎的局面，網(wǎng)單絡(luò)用戶通過較搜索引擎免透費(fèi)搜索，以狐最小的時(shí)間語成本獲得自瞎己需要的信斷息；搜索引敬擎公司為企威業(yè)提供推廣愈服務(wù)，開創(chuàng)判了一種全新軟的廣告方式蝴，獲得收入砍；而企業(yè)選洋擇搜索引擎塞推廣，豐富屆了其整體推褲廣組合策略侵的內(nèi)容，與站傳統(tǒng)的推廣翻方式互為補(bǔ)管充，可能把爪一些搜索者紹轉(zhuǎn)化成其產(chǎn)婦品或服務(wù)齡的消費(fèi)者。遞相比傳統(tǒng)的杰網(wǎng)絡(luò)廣告和丹電子郵件廣達(dá)告形式，搜坐索引擎廣告終由于是采用共點(diǎn)擊付費(fèi)的尚方式，其成館本要相對低混廉，且由于透搜索引擎關(guān)固鍵字廣告的巖特性，使得盤廣告投放更黎有針對性，集因而顯得費(fèi)牛用的性價(jià)比笨相對較高。商業(yè)模式賽廣告是她Googl峽e潮主要的盈利養(yǎng)模式甚Googl儲e短的收入主要拌來自于搜索蹤技術(shù)授權(quán)和蒸網(wǎng)絡(luò)廣告兩旱個(gè)方面紙搜索技術(shù)提助供時(shí)期商業(yè)石模式估——如搜索技術(shù)授億權(quán)暖Googl飼e陰公司于獄1998蠢年嚴(yán)9脅月駐7宜日正式成立砌。綠1999耕年初獲得了吧兩家最有影鄉(xiāng)響的相互競屠爭的投資公額司戰(zhàn)Sequo伶iaCa害pital蛙和臥KPCB爸聯(lián)合投資，宜Googl望e貌一時(shí)聲名殘大震。辯早期，柔Googl嶼e送通過將其搜借索技術(shù)出讓蟻給雅虎、魯AOL截、網(wǎng)易等門注戶網(wǎng)站以及株思科、寶潔猾、美國能源云部等跨國公咐司和政府機(jī)雷構(gòu)，按照搜丟索的次數(shù)收得取相應(yīng)的技賠術(shù)使用費(fèi)用憐。疲搜索技術(shù)授魂權(quán)的優(yōu)點(diǎn)在丟于，一方面被可以提供穩(wěn)盡定的收入來減源，保證現(xiàn)氧金流，另一鴨方面也可以讓通過其它網(wǎng)熔站的使用起壤到一種宣傳算作用，增加胞該搜索引擎無的影響力，恨加快其成長房步伐。因此鴉，在田Googl塌e效發(fā)展的早期窩，搜索技術(shù)盜授權(quán)的盈利圍模式為迫Googl鞋e面成長壯大起擾到了不可磨姻滅的作用。喂但是，隨著供Googl蹦e矛規(guī)模的擴(kuò)大清，搜索技術(shù)傘授權(quán)的一些偷缺點(diǎn)也逐漸不顯現(xiàn)出來，襯對于門戶網(wǎng)胃站降的依賴加重面、以及容易注受到互聯(lián)網(wǎng)充經(jīng)濟(jì)影響等旁方面問題使洪得城Googl目e槐的盈利模式傅開始發(fā)生轉(zhuǎn)漂變。螞搜索服務(wù)提撕供徑早期商業(yè)模帶式壞——爛Adwor萌ds慰廣告模式匆1999蛾年底，下Googl憶e要開始測試付銅費(fèi)廣告。采2000鐮年薦1物月，質(zhì)Googl圖e療網(wǎng)站出現(xiàn)了墨第一批付費(fèi)邁廣告。陰2000痕年見10匠月，涌Googl桶e精推出了一項(xiàng)何蔽叫做予Adwor湊ds牌的網(wǎng)絡(luò)廣告榨服務(wù)。訂Adwor鋤ds騎的最初版本慘保留了稻CPM嚴(yán)計(jì)費(fèi)模式齡鎮(zhèn)，也就是說昨，廣告商還讓是按照廣告代出現(xiàn)的次數(shù)蓋，而不是被交點(diǎn)擊的次數(shù)煎付費(fèi)。盡管鞏如此，這項(xiàng)拍服務(wù)當(dāng)時(shí)還田是非常熱門買，廣告收入閉開始大量流邁入輛Googl票e剛?？?002碗年茄2耳月，公司發(fā)糊布了新版本慌Adwor螞ds份。這個(gè)新版晝本包括了競荒價(jià)機(jī)制和點(diǎn)駱擊付費(fèi)機(jī)制愈，即綜合考捐慮廣告的付著費(fèi)額度和被要點(diǎn)擊的頻率振決定廣告的歪排名。由于鳥Googl窗e煎不允許廣告簽商僅僅用錢廳來購買一大土堆廣告中最臂上面的位置臘，它得到了慎新聞界持續(xù)匆不斷的正面變報(bào)道，也得殼到了不斷增忘長的廣告業(yè)岔務(wù)。罷2002帝年如5湯月，在發(fā)布雙新的改進(jìn)版合Adwor塵ds薦產(chǎn)品幾個(gè)月抵后，棍Googl競e奇宣布了同美蒼國在線達(dá)成對的里程碑式例的合作協(xié)議塑。競價(jià)排名：席競價(jià)排名是昆搜索引擎使怒用最為廣泛周的一種盈利短模式，于習(xí)1999灶年蛙5慨月由所Overt墻ure小公司（免GoTo.頭com派）最先申請書的昌專利，在當(dāng)飼時(shí)被稱為是偵“顧一個(gè)影響在鞋搜索結(jié)果列摧表中的位置奧的系統(tǒng)和方狀法例”六。嘴Googl凍e逃的競價(jià)排名攝盈利模式稱浴為者AdWor羊ds抱。具體來看樓，壤AdWor陶ds含是廣告客戶乎在生Googl自e季注冊關(guān)鍵字扛，當(dāng)一般用飲戶搜索到這砌一關(guān)鍵字時(shí)偏，該企業(yè)的避網(wǎng)站鏈接便里會出現(xiàn)在搜校索界面的右醫(yī)側(cè)。刻Googl轉(zhuǎn)e域會按照用戶估點(diǎn)擊該鏈接奪的次數(shù)收取劉廣告客戶相孝應(yīng)費(fèi)用。所吩有的莫Googl繁eAdW渴ords獸關(guān)鍵詞廣告董會在全部的撞搜索結(jié)果頁燈面上循環(huán)出孔現(xiàn)，每頁最腳多捷8油個(gè)，不足訓(xùn)8蒙個(gè)則客戶的賞廣告在每頁住都出現(xiàn)；超妨過違8扭個(gè)，則按序羨循環(huán)出現(xiàn)。領(lǐng)AdWor亦ds般右側(cè)的廣告盛排名由每啞次點(diǎn)擊費(fèi)用勿（暗CPC齊）和點(diǎn)擊率磚（找CTR忘）共同決定點(diǎn)，這意味著鵲，單純提高昂最高每次點(diǎn)淘擊費(fèi)用（框CPC肝）并不一定紗能使廣告排猛名靠前；而誤廣告展示次營數(shù)多，但沒忠有點(diǎn)擊率也平不能使廣告稀排名靠前。武Googl護(hù)e熱廣告的這一紛做法是為了新鼓勵(lì)廣告商深制作質(zhì)量高壺的廣告。油Googl就e靜的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較是每次點(diǎn)擊萬0.05-戚50伙美元不等。施同時(shí)，徒Googl變e蔽讓用戶可以艦選擇每日最櫻高預(yù)算，當(dāng)失廣告費(fèi)用達(dá)濤到最高預(yù)算房之后，該廣穴告則不再參贈(zèng)加競價(jià)排名鄭。系表析1200迅3-200煉5朗年逃Googl花eAdW爽ords處廣告收入（扎單位：百萬混美元）敗搜索服務(wù)提揚(yáng)供后昂期商業(yè)模式勻—醫(yī)—但AdSen臺se痰廣告模式成批了醬AdWor疏ds抗模式徹之外的重要跪創(chuàng)收渠道免在逢AdWor辯ds代之后，得Googl擠e士又推出了技蒼術(shù)更為先進(jìn)雅的嫩AdSen林se醒廣告模式，袍以會員的形營式吸引更多缸的網(wǎng)站加盟酷到脈Googl鋤e伯的廣告發(fā)布偉平臺中。區(qū)AdSen蝴se陽發(fā)布于析2003口年，并于當(dāng)在年請6善月在全世界叮得到大幅擴(kuò)東充。仍Googl氧e狼的施AdSen聰se留項(xiàng)目標(biāo)志著煎公司經(jīng)營模汗式的一個(gè)重稱大轉(zhuǎn)變。這情已經(jīng)不是一前個(gè)純搜索的幫商業(yè)模式了笨，而是另一灶種模式。道AdSen畏se晨相當(dāng)于一個(gè)本廣告聯(lián)盟，聞分為屑AdSen羽sefo答rcon爺tent獲和垃AdSen謎sefo惕rSe擇arch蚊兩種，前者背是一種獲取子收入的快速鉤簡便的方法工，適合于各性種規(guī)模的網(wǎng)蔽站發(fā)布商。蝴它可以在網(wǎng)膠站的內(nèi)容網(wǎng)懲頁上展示相少關(guān)性較高的攜Goog妨le擺廣告，當(dāng)用撓戶在加盟網(wǎng)努站上點(diǎn)擊了叮相應(yīng)的粗Googl戰(zhàn)e瞎廣告后，加漲盟網(wǎng)站便可韻以從晨Googl接e艷獲得廣告收國入。后者則榴可供聯(lián)盟成泥員用來直接折從任一網(wǎng)頁蠻向其用戶提搏供灶Web包搜索功能。飯AdSen悔sefo搖rsear我ch光結(jié)果頁使用膨Goog預(yù)le銹的搜索技術(shù)鋼提供相關(guān)結(jié)佳果，并且可油對搜索結(jié)果彈頁進(jìn)行自定生義，以便符區(qū)合聯(lián)盟網(wǎng)站絲的主題。同報(bào)時(shí)，搜索結(jié)朋果頁還能顯泊示出與用戶亦查詢相關(guān)的什Goog瑞le喚廣告，為聯(lián)伶盟成員帶來抱收入。鏟加盟成員所級獲得的分成擇將由用戶在窮其網(wǎng)站上點(diǎn)束擊誼Googl卡e旺廣告的次數(shù)俊所決定，盡段管何Googl孫e瓦沒有公布具嗚體的分成比曠例，但是潮Googl黑e學(xué)向聯(lián)盟成員增承諾，其獲書得的收入不勵(lì)會少于加入形其它廣告網(wǎng)肆的收入?；帽砻?舌：臺2003-僵2005范年戀Googl涉eAdS途ense灰廣告收入（信單位：百萬宗美元）扔Googl降e斑商業(yè)模式的紀(jì)成功要素?fù)?dān)Googl撇e貪的網(wǎng)絡(luò)廣告宏盈利模式之很所以能夠取敘得巨大成功忠，主要原因喊如下方：竿1.Goo閉gle蚊采用了關(guān)鍵燭詞廣告的方配式，將廣告譯與用戶的搜駐索建立起聯(lián)壓系仇，從而使廣榜告更加具有泛針對性。用境戶可林以更加有選肉擇性地點(diǎn)擊確自己感興趣稅的廣告，同給時(shí)，由于使番用了按照點(diǎn)復(fù)擊次數(shù)收費(fèi)兼的方式，廣追告商也可以闖提高廣告支背出的效率，閘使廣告受眾擠直接指向潛拔在用戶戚。瓶2.Goo佛gle利使用了最為賴簡潔的廣告嫩發(fā)布形式唯，將廣告商學(xué)的鏈接以文徐本的方式整薯齊的列在搜烤索結(jié)果的右絞側(cè)，省去了簡傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣現(xiàn)告中橫幅廣震告、視頻廣勁告以及彈出報(bào)廣告對用戶矛造成的視覺擴(kuò)干擾，減少進(jìn)了用戶對網(wǎng)戚絡(luò)廣告的抵潮觸情緒。籌3.敬Goog棗le憑一直堅(jiān)持折搜索結(jié)果為逐先的廣告模藝式鴿這類廣告模不式中，網(wǎng)站刃的服務(wù)首先陰是考慮用戶咽的使用效果根，在此基礎(chǔ)挑上，才盡可副能多的來展汽示廣告主的增營銷活動(dòng)，活而當(dāng)廣告主據(jù)的需沙求與用戶的踐需求相違背遇的時(shí)候，會夠優(yōu)先考慮用鬧戶的需求。棉Googl益e哥在通信領(lǐng)域飛的發(fā)展及對膽傳統(tǒng)運(yùn)營商術(shù)的含沖擊凳網(wǎng)絡(luò)電話對編傳統(tǒng)話音的榨沖擊將逐漸壟增強(qiáng)劍目前，蓋Googl嬌e多推出的免費(fèi)俊軟件部Googl促eTal惱k漆中已經(jīng)集成炒了類似于百Skype絹敗的炒VoIP偽的功能。雖陡然這一軟件房所提供的免廚費(fèi)的障Pcto靠Pc漂通話服務(wù)會組在一定程度拳上影響到傳巴統(tǒng)電信運(yùn)營畢商的話音業(yè)誼務(wù)，但是一增方面由于初Googl裕eTal辱k惰推出的時(shí)間乖還不長，用繭戶規(guī)模比較么小，無法產(chǎn)叮生規(guī)模效應(yīng)筑，另一方面碎，免Googl龜eTal討k適也不具備素Pcto小Phon挖e椒或冤Pho詢neto呆Pc刷的落地能力殃，對其普及仙會造成一定間影響。因此岸，短期內(nèi)替Googl丘eTalk索險(xiǎn)中的隸VoIP擠服務(wù)不會對揉傳統(tǒng)運(yùn)營商慚的話音業(yè)務(wù)翼造成實(shí)質(zhì)性它的沖擊。際但是，涉Googl貫e更對于握VoIP兼的發(fā)展重點(diǎn)繼更多的在于燒同搜索引擎責(zé)的結(jié)合。鼓Googl咳e奸現(xiàn)在正在嘗濁試將翁VoIP逝內(nèi)嵌到搜索喝引擎中。這悉樣，用戶在總進(jìn)行搜索之悼后，可以通社過這一功能芝直接與搜索徐到的公司等俘進(jìn)行通話，墊既節(jié)約了通翻信成本，也紐簡化了通信北過程。拐對叉Googl拴e摩來說，嘉VoIP帖與搜索引擎暈的結(jié)合還可沿以有助于推嶼進(jìn)關(guān)鍵詞廣透告業(yè)務(wù)。用寫戶進(jìn)行搜索水后，列在搜管索結(jié)果右側(cè)榜的將不僅是棗廣摔告商的網(wǎng)絡(luò)益鏈接，還將蒸包括與該廣鍛告商進(jìn)行辟VoIP俊通話的按鈕膛，使其關(guān)鍵舟詞廣告對廣妙告商而言更遇具吸引力。捏與一般的積Pcto服Pc漆的師VoIP汪相比，將簽VoIP越與搜索引擎煙結(jié)合無疑對韻傳統(tǒng)運(yùn)營商坊的沖擊更加絕強(qiáng)烈。目前桂Googl燥e茂已經(jīng)在全球拍搜索市場占絮據(jù)了六成以久上分額，以蛋如此廣大的恰用戶規(guī)模作始為基礎(chǔ)，它就的應(yīng)用前景仙將是無法估來量的。艦對移動(dòng)領(lǐng)域切的進(jìn)入箏Googl伴e羞對移動(dòng)通信吊領(lǐng)域的進(jìn)入獻(xiàn)，將使用戶尊可以通過其狗搜索引擎，憂隨時(shí)隨地獲濕得自己所需裝要的信息。冰Googl裹e聚致力于將搜廟索引擎業(yè)務(wù)亂移植到手機(jī)界終端上。無瑞線上網(wǎng)業(yè)務(wù)采的發(fā)展，令跟Goo休gle申意識到這一早市場具有比鏟固定接入互啦聯(lián)網(wǎng)更大的江發(fā)展?jié)摿Γ瑯右虼吮菺oogl臺e眼急切希望能賊夠促進(jìn)搜索甘引擎在手機(jī)蘋上的應(yīng)用，遷以保持其在訓(xùn)搜索引擎市織場中的絕對犯主導(dǎo)地位。載現(xiàn)在，甘Googl蝕e撲已經(jīng)推出了太移動(dòng)阿Googl毯e傷服務(wù)，使一爹些地區(qū)的用芳戶開始享受冤到移動(dòng)搜索致功能所帶來蹈的方便快捷級。目前與預(yù)Googl獨(dú)e丟合作的手機(jī)塊廠商包括美尋國水AT&T裕無線、構(gòu)Cingu澤lar你、肝Nexte匙l悼、男T-Mob熱ile芒、效Veriz手on干、標(biāo)Sprin嫁tPCS植雷等運(yùn)營商。稍在這項(xiàng)服務(wù)臣中，運(yùn)營商葬將從每則短林信收取孩0.05旦美元到蝴0.10榨美元，而奏Googl機(jī)e俘則不收膜取任何費(fèi)用柔。穴由于手機(jī)普易及率遠(yuǎn)高于浸互聯(lián)網(wǎng)，其辟方便程度也檔遠(yuǎn)非其它接君入方式可比累，因此未來斷Googl祖e流移動(dòng)搜索的似使用量將有孤可能超過目惕前掩web糕搜索的使用風(fēng)量，成為宏Googl跨e店最主要的業(yè)蛙務(wù)。仍除搜索引擎超以外，碼Googl梁e買還在努力地能嘗試將掙Gmail型宗和俗Googl波eTalk刮爐等應(yīng)用在各戰(zhàn)種移動(dòng)終端常上。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)果2005餐年障10串月，司Googl痛e孩向舊金山市嘴政府提交了徹一份建議書燙，為整袍9醒個(gè)舊金山市羽安裝無線寬嫌帶接入網(wǎng)絡(luò)箱。目前這項(xiàng)慚計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)阻入實(shí)施階段縣，完成之后珠將可以使城屋內(nèi)居民享受罪免費(fèi)上網(wǎng)的食服務(wù)。燥Googl蘋e碎目前正在研僵發(fā)一傳項(xiàng)新的應(yīng)用泳程序，并將扣會把該程序您與狡WiFi繭網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，簽使用戶可以掉隨時(shí)準(zhǔn)確地義獲取信息。練事實(shí)上，絡(luò)Googl故e瓣的目的就在炮于通過這種頭捆綁進(jìn)一步豪提高其在搜拔索市場中的資壟斷地位。品Googl寫e戰(zhàn)等進(jìn)行筐WiFi嶼城市網(wǎng)絡(luò)的慘建設(shè)也極大德的影響到了姥傳統(tǒng)電信運(yùn)勾營商。一旦稍這些濤WiFi崇網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完溜成，一些城徑市的居民可礎(chǔ)能將不再需敞要傳統(tǒng)的姻DSL彩或籮Cable僻Mode稱m夠接入。典此外，從榆2005嚷年開始，顆Googl胡e口便開始同一暴些公司展開左談判，旨在番購買一些利責(zé)用率不高或企空置的光纖那資源，這一耽事件同抹Googl晌e精在紐約購買剛電信互聯(lián)設(shè)則備中心、申衛(wèi)請弦大量光網(wǎng)絡(luò)倚技術(shù)專利等填結(jié)合在一起擇，不得不使鵲人們猜想，同Googl南e塌正在計(jì)劃建棚設(shè)光傳輸網(wǎng)誓絡(luò)。困Googl很e令未來的發(fā)展務(wù)方向齊搜索引擎仍虛將是絕對的吵核心隙目前，糞Googl富e悟的主要業(yè)務(wù)輩和服務(wù)都是層圍繞著搜索倚引擎業(yè)務(wù)所起進(jìn)行的，無經(jīng)論是羅VoIP傾與搜索引擎溪的結(jié)合、搜悅索引擎與移戀動(dòng)業(yè)務(wù)的結(jié)沃合還是對間WiFi前網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)住等，都是其竭不斷完善和油擴(kuò)大搜索引龜擎業(yè)務(wù)的過厲程。文作為全球最楊大的搜索引惑擎提供商，勁Googl呆e錄無論是對電李信領(lǐng)域的介灘入、還是對慎媒體、出版獄等領(lǐng)域的介取入，其最重跡要的目的不科過仍舊是為耐了充實(shí)其搜蓄索引擎的功報(bào)能和服務(wù)范于圍。道因此可以位預(yù)見，安Googl賽e念在短期內(nèi)，籍依然會把搜謎索引擎作為老最主要的發(fā)蹤展方向。但款是，搜索引切擎對于景Googl平e問來說并不意腸味著一切，報(bào)它只是輪Googl獻(xiàn)e辱的一個(gè)工具棟、一個(gè)手段紀(jì)，胃Googl煉e賺看得更為長俘遠(yuǎn)，它所彼10王