融媒體時代廣播新聞節(jié)目的自我定位

傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目已經(jīng)有一些老年人潛在的聽眾。他們習(xí)慣于收聽廣播，習(xí)慣了傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)內(nèi)容?，F(xiàn)在，這些老年人逐漸轉(zhuǎn)向新媒體平臺。越來越多的老年人開始模仿并觀看快照，傳統(tǒng)觀眾消失了。節(jié)目本身的魅力在于吸引新觀眾的魅力。新聞內(nèi)容不如新媒體快，沒有獨特的自媒體個性，所以它會逐漸失去活力。在這種情況下，可以穩(wěn)步推進傳統(tǒng)廣播線上節(jié)目的改版和內(nèi)容升級，促進線下新媒體廣播新聞節(jié)目產(chǎn)品的迭代更新，完成廣播新聞節(jié)目在新媒體上的蛻變。新媒體有其自身傳播的規(guī)律和表達特點，而廣播新聞節(jié)目除了堅守新聞傳播基本底線，還要拓展產(chǎn)品分發(fā)的新模式，尋找自己的傳播核心競爭力。一、廣播新聞節(jié)目的綜合模式縱觀目前喜馬拉雅、阿基米德等音頻平臺推送的短音頻產(chǎn)品，廣播新聞節(jié)目的融合模式具有多樣性特點。大致可以分成幾種模式：1.緩解受眾的需求主要是每天大量快速推送正在發(fā)生的新聞，大都是一句話短音頻模式，讓對信息量有需求的受眾聽起來很解渴。由于都是音頻產(chǎn)品，受眾可以根據(jù)標題選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容收聽，而且可以在不需要用眼的情況下就輕松了解了新聞，由專人讀給受眾聽。2.節(jié)目方法：新聞編排整合多種性質(zhì)，讓用戶滿意通過編輯主播對新聞的重新整合，加入了評論等，形成具有主播鮮明特色的聲音產(chǎn)品，這樣的音頻培養(yǎng)了受眾的一種黏性。沈陽廣播電視臺新聞廣播為線上節(jié)目《1045新聞朋友圈》打造了全媒體音頻產(chǎn)品《淳說惠道》，這檔新媒體節(jié)目并不是簡單地將線上節(jié)目搬運到新媒體平臺，而是重新編排、重新組合、重新打包，這檔節(jié)目的定位是“和你聊聊耳邊新聞”，內(nèi)容短小精悍，覆蓋時政要聞、社會新聞、生活趣聞、文娛等多個方面。節(jié)目宗旨是通過碎片化的新聞編排整合，實現(xiàn)輕松聽新聞，打造80后關(guān)注的新聞風(fēng)格。當(dāng)然，這樣的融合實踐是否能讓用戶滿意，還需要市場檢驗。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在收聽時間上有一定局限性，而媒體融合打破了這樣的限制，只要聽眾隨時想聽，就可以到平臺聽任何一期重新碎片化整理的節(jié)目。二、廣播新聞節(jié)目是否應(yīng)該追求可視化如今，全媒體融合時代要求媒體人掌握更多技能來適應(yīng)信息沖擊。廣播節(jié)目可視化是一個發(fā)展趨勢?？梢暬且环N融合手段，服務(wù)于節(jié)目內(nèi)容，不能是為了追求視頻表現(xiàn)效果，而以犧牲廣播節(jié)目聲音特性為代價，去和電視媒體拼小屏?！爸袊暋蓖瞥龅氖謾C客戶端APP“云聽”就是最典型的例子，沒有盲目打造可視化，而是推出了以客戶為需求的各種聲音產(chǎn)品，適應(yīng)客戶對不同類型節(jié)目的需要，將聲音特點做到極致。廣播新聞節(jié)目可視化，顯然不是主播通過視頻直播節(jié)目讓網(wǎng)友進入直播間就是可視化了，真正的可視化最終是拓展廣播新聞節(jié)目信息傳播渠道，讓手段多樣化，可選擇的傳播形式越來越多。廣播新聞節(jié)目究竟是否應(yīng)該追求可視化，關(guān)鍵在于內(nèi)容與形式是否匹配以及是否能滿足受眾需求。比如，在重大新聞報道中，廣播新聞節(jié)目可以通過短視頻直播方式，彌補廣播實現(xiàn)不了還原第一現(xiàn)場場景的不足，在新聞編排上滿足不同人群的需求。三、廣播新聞節(jié)目要從新聞內(nèi)容開始加入討論，讓新聞更引發(fā)如今的網(wǎng)絡(luò)是每一秒都在互動的陣地，廣播新聞節(jié)目要想守住陣地開辟新天地，要注重發(fā)揮互動在新媒體產(chǎn)品分發(fā)中的作用。新媒體平臺早已經(jīng)不是“我播你聽”的時代了，每個人都想緊跟新聞熱點發(fā)表觀點、轉(zhuǎn)發(fā)觀點。廣播新聞節(jié)目主播可以通過開通視頻號、微博等途徑，形成具有超強互動感的屬于主播自己的圈層。其間，主播要不斷更新話題，讓自己的新媒體賬號始終熱力十足。浙江之聲的汽車維權(quán)節(jié)目“直播小北”，通過視頻平臺轉(zhuǎn)發(fā)了一次與汽車4S店的對話，立即成為當(dāng)天爆款，短時間內(nèi)形成了話題效應(yīng)。主持人找準話題，持續(xù)跟進，這是非?？少F的。廣播新聞節(jié)目可以通過點評，展現(xiàn)主播的個性，在新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上融入主播特色，引領(lǐng)話題?？傊?，廣播新聞節(jié)目要以主播為核心，形成焦點，新聞本身的新鮮感會很快消失，但是主播的個性卻是獨一無二的，每位廣播新聞節(jié)目的主播都要有引領(lǐng)話題、制造話題的能力。除了主播引領(lǐng)話題，內(nèi)容的創(chuàng)新也是引領(lǐng)話題的核心優(yōu)勢。沈陽市第十二屆全民讀書季期間，沈陽新聞廣播推出了《悅讀心說》新媒體產(chǎn)品，通過APP和微信公眾號進行分發(fā)，節(jié)目邀請遼沈文化學(xué)者代表和全國知名圖書館負責(zé)人分享讀書心得與感悟，交流讀書體會。12期新媒體音頻節(jié)目中，那些和書有關(guān)的聲音，那些發(fā)自讀書者內(nèi)心的聲音成為最大亮點。由此可見，廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計上也可以制作風(fēng)格不同的產(chǎn)品來滿足不同用戶的需求。四、更注重流量綜上所述，廣播新聞節(jié)目要在全媒體融合中有自己的一席之地，就要做強核心內(nèi)容，進而無限放大，多平臺分發(fā)。當(dāng)然，所有這些都是基于扎實的采訪，要流量，更要看質(zhì)量。主流媒體任何時候都要堅守自己的底線，絕不能為