職高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)計(jì)劃?一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)與技能目標(biāo)學(xué)生能夠系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理和方法，包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等。熟練運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)方案制定，能夠撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)等相關(guān)文檔。具備一定的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐操作能力，如市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)與實(shí)施、產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧、客戶關(guān)系管理等。2.過(guò)程與方法目標(biāo)通過(guò)案例分析、小組討論、模擬項(xiàng)目等教學(xué)方法，培養(yǎng)學(xué)生的分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)自主學(xué)習(xí)和探索，提高學(xué)生獲取信息、整理信息和運(yùn)用信息的能力。讓學(xué)生在實(shí)踐操作中體驗(yàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力和職業(yè)素養(yǎng)。3.情感態(tài)度與價(jià)值觀目標(biāo)激發(fā)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的學(xué)習(xí)興趣和熱情，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神。使學(xué)生樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，如以顧客為中心、注重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，增強(qiáng)學(xué)生的市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和責(zé)任感，使其具備誠(chéng)實(shí)守信、團(tuán)隊(duì)合作、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)攘己闷焚|(zhì)。

二、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)（16學(xué)時(shí)）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述（4學(xué)時(shí)）了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、內(nèi)涵和外延。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念，如需要、欲望、需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易等。熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程和趨勢(shì)。2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念（4學(xué)時(shí)）介紹生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的內(nèi)涵、特點(diǎn)及適用條件。通過(guò)案例分析，讓學(xué)生理解不同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的影響。引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立以顧客為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（4學(xué)時(shí)）分析宏觀環(huán)境因素，包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自然環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。講解微觀環(huán)境因素，如企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。學(xué)會(huì)運(yùn)用SWOT分析法對(duì)企業(yè)面臨的環(huán)境進(jìn)行綜合分析。4.市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)（4學(xué)時(shí)）闡述市場(chǎng)調(diào)研的概念、作用和類(lèi)型。學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法，包括調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣方法、資料收集與整理、數(shù)據(jù)分析等。介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法，如定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法，并能運(yùn)用簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)方法進(jìn)行市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。

（二）消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析（12學(xué)時(shí)）1.消費(fèi)者市場(chǎng)概述（2學(xué)時(shí)）了解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義、特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。分析消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)角色和購(gòu)買(mǎi)行為模式。2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素（4學(xué)時(shí)）探討文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素和心理因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。通過(guò)案例分析，理解不同因素在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的作用。3.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程（4學(xué)時(shí)）詳細(xì)講解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的五個(gè)階段，即確認(rèn)問(wèn)題、信息收集、備選產(chǎn)品評(píng)估、購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)后行為。分析每個(gè)階段消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)，以及企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。4.組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析（2學(xué)時(shí)）介紹組織市場(chǎng)的概念、類(lèi)型和特點(diǎn)。分析組織購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行對(duì)比。

（三）目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（12學(xué)時(shí)）1.市場(chǎng)細(xì)分（4學(xué)時(shí)）理解市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用和依據(jù)。學(xué)習(xí)市場(chǎng)細(xì)分的方法，如地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分等。能夠運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分方法對(duì)給定的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇（4學(xué)時(shí)）介紹目標(biāo)市場(chǎng)的概念和評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，如市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)資源等。講解目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式，如無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)、差異營(yíng)銷(xiāo)和集中營(yíng)銷(xiāo)，并分析其優(yōu)缺點(diǎn)。學(xué)會(huì)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)策略。3.市場(chǎng)定位（4學(xué)時(shí)）明確市場(chǎng)定位的概念和意義。掌握市場(chǎng)定位的方法，如屬性定位、利益定位、質(zhì)量/價(jià)格定位、使用者定位、競(jìng)爭(zhēng)定位等。能夠?yàn)槠髽I(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，并制定相應(yīng)的定位策略。

（四）產(chǎn)品策略（16學(xué)時(shí)）1.產(chǎn)品整體概念（2學(xué)時(shí)）講解產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。理解產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。2.產(chǎn)品組合策略（4學(xué)時(shí)）介紹產(chǎn)品組合的概念、寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)性。學(xué)習(xí)產(chǎn)品組合優(yōu)化策略，如擴(kuò)大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線延伸等，并能根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行分析和應(yīng)用。3.產(chǎn)品生命周期策略（4學(xué)時(shí)）闡述產(chǎn)品生命周期的概念、階段劃分和各階段的特點(diǎn)。分析產(chǎn)品生命周期不同階段的營(yíng)銷(xiāo)策略，如引入期的快速撇脂策略、緩慢撇脂策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略；成長(zhǎng)期的改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、改變廣告宣傳重點(diǎn)、適時(shí)降價(jià)等策略；成熟期的市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良、營(yíng)銷(xiāo)組合改良等策略；衰退期的繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略、放棄策略等。4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略（4學(xué)時(shí)）了解新產(chǎn)品的概念、類(lèi)型和開(kāi)發(fā)的重要性。學(xué)習(xí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序，包括創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、概念形成與測(cè)試、營(yíng)銷(xiāo)策略制定、商業(yè)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)試銷(xiāo)和批量上市等。分析新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。5.品牌與包裝策略（2學(xué)時(shí)）講解品牌的概念、作用和構(gòu)成要素。介紹品牌策略，如品牌有無(wú)策略、品牌歸屬策略、品牌統(tǒng)分策略、品牌延伸策略等。分析包裝的功能和設(shè)計(jì)要求，以及包裝策略，如類(lèi)似包裝策略、等級(jí)包裝策略、配套包裝策略、再使用包裝策略、附贈(zèng)品包裝策略等。

（五）價(jià)格策略（12學(xué)時(shí)）1.定價(jià)目標(biāo)與影響因素（4學(xué)時(shí)）明確企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)，如維持生存、當(dāng)期利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率最大化、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化等。分析影響產(chǎn)品價(jià)格的因素，包括成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、政府政策等。2.定價(jià)方法（4學(xué)時(shí)）介紹成本導(dǎo)向定價(jià)法，如成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法等。講解需求導(dǎo)向定價(jià)法，如認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差異定價(jià)法等。闡述競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法，如隨行就市定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等，并能根據(jù)不同情況選擇合適的定價(jià)方法。3.定價(jià)策略（4學(xué)時(shí)）學(xué)習(xí)新產(chǎn)品定價(jià)策略，如撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略和適中定價(jià)策略。分析產(chǎn)品組合定價(jià)策略，如產(chǎn)品線定價(jià)、選擇品定價(jià)、補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)、分部定價(jià)、副產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品束定價(jià)等。介紹心理定價(jià)策略，如尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)、招徠定價(jià)等。講解折扣與折讓定價(jià)策略，如現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣、價(jià)格折讓等。

（六）渠道策略（12學(xué)時(shí)）1.營(yíng)銷(xiāo)渠道概述（2學(xué)時(shí)）理解營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念、功能和類(lèi)型。分析營(yíng)銷(xiāo)渠道的流程，包括實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷(xiāo)流程。2.營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)（4學(xué)時(shí)）明確營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的原則和影響因素。學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的步驟，包括分析消費(fèi)者需求、確定渠道目標(biāo)、選擇渠道模式、評(píng)估渠道方案等。能夠根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷(xiāo)渠道。3.營(yíng)銷(xiāo)渠道管理（4學(xué)時(shí)）介紹渠道成員的選擇與激勵(lì)方法。講解渠道沖突的類(lèi)型、原因及解決方法。分析渠道績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)和方法。4.物流與供應(yīng)鏈管理（2學(xué)時(shí)）了解物流的概念、功能和物流系統(tǒng)的構(gòu)成。介紹供應(yīng)鏈管理的概念、目標(biāo)和主要內(nèi)容，以及物流與供應(yīng)鏈管理對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。

（七）促銷(xiāo)策略（16學(xué)時(shí)）1.促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合（2學(xué)時(shí)）理解促銷(xiāo)的概念、作用和促銷(xiāo)組合的構(gòu)成要素。分析促銷(xiāo)組合的影響因素，如產(chǎn)品類(lèi)型、市場(chǎng)特點(diǎn)、促銷(xiāo)目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期階段等。2.廣告策略（4學(xué)時(shí)）介紹廣告的概念、特點(diǎn)和分類(lèi)。學(xué)習(xí)廣告目標(biāo)的確定和廣告預(yù)算的制定方法。分析廣告媒體的選擇原則和主要廣告媒體的特點(diǎn)，能夠根據(jù)廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的廣告媒體。講解廣告設(shè)計(jì)的原則和技巧，以及廣告效果的評(píng)估方法。3.人員推銷(xiāo)策略（4學(xué)時(shí)）了解人員推銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和作用。學(xué)習(xí)人員推銷(xiāo)的流程，包括尋找顧客、接近顧客、推銷(xiāo)洽談、處理異議、促成交易和售后服務(wù)等。掌握人員推銷(xiāo)的技巧，如語(yǔ)言技巧、傾聽(tīng)技巧、提問(wèn)技巧、演示技巧等，并能進(jìn)行模擬推銷(xiāo)實(shí)踐。4.營(yíng)業(yè)推廣策略（4學(xué)時(shí)）介紹營(yíng)業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)和方式，如優(yōu)惠券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、展銷(xiāo)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)演示等。分析營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)和策略，以及營(yíng)業(yè)推廣方案的制定與實(shí)施。評(píng)估營(yíng)業(yè)推廣效果的方法和注意事項(xiàng)。5.公共關(guān)系策略（2學(xué)時(shí)）理解公共關(guān)系的概念、特點(diǎn)和作用。介紹公共關(guān)系的主要活動(dòng)方式，如新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)等。學(xué)習(xí)公共關(guān)系策略的制定和實(shí)施，以及公共關(guān)系效果的評(píng)估方法。

（八）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（8學(xué)時(shí)）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述（2學(xué)時(shí)）明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念、特點(diǎn)和作用。了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型和基本原則。2.營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程與方法（4學(xué)時(shí)）學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程，包括明確策劃目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研與分析、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、制定營(yíng)銷(xiāo)策略、撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)和組織實(shí)施與控制等。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法，如頭腦風(fēng)暴法、SWOT分析法、波士頓矩陣法等，并能運(yùn)用這些方法進(jìn)行策劃。3.營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)（2學(xué)時(shí)）介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要求。學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧，能夠撰寫(xiě)一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。

三、教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法講授法：系統(tǒng)講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理和方法，使學(xué)生掌握基礎(chǔ)知識(shí)。案例分析法：通過(guò)實(shí)際案例分析，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，培養(yǎng)學(xué)生的分析和解決問(wèn)題的能力。小組討論法：組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，激發(fā)學(xué)生的思維，促進(jìn)學(xué)生之間的交流與合作，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。模擬項(xiàng)目教學(xué)法：安排模擬營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，讓學(xué)生在實(shí)踐中體驗(yàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力和職業(yè)素養(yǎng)。角色扮演法：設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，讓學(xué)生扮演不同的角色，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際銷(xiāo)售技巧和溝通能力。2.教學(xué)手段多媒體教學(xué)：運(yùn)用PPT、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體資源，豐富教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)效果，使抽象的知識(shí)更加直觀形象。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)：利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，如學(xué)校的在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)，提供教學(xué)資料下載、作業(yè)提交、在線討論等功能，方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)和師生互動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬軟件：使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬軟件，讓學(xué)生在虛擬環(huán)境中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)決策、銷(xiāo)售管理等操作，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力和決策能力。

四、教學(xué)評(píng)價(jià)1.評(píng)價(jià)方式過(guò)程性評(píng)價(jià)：包括課堂表現(xiàn)、作業(yè)完成情況、小組項(xiàng)目參與度等方面的評(píng)價(jià)。課堂表現(xiàn)主要觀察學(xué)生的出勤情況、課堂發(fā)言、參與討論的積極性等；作業(yè)完成情況根據(jù)學(xué)生作業(yè)的質(zhì)量和按時(shí)提交情況進(jìn)行評(píng)價(jià)；小組項(xiàng)目參與度則通過(guò)學(xué)生在小組中的貢獻(xiàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等方面進(jìn)行評(píng)估。終結(jié)性評(píng)價(jià)：以期末考試成績(jī)?yōu)橹鳎Y(jié)合學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)、模擬項(xiàng)目操作等實(shí)踐考核成績(jī)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。期末考試采用閉卷形式，考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、原理和方法的掌握程度；實(shí)踐考核主要評(píng)估學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力和實(shí)踐操作技能。2.評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)課堂表現(xiàn)：全勤得10分，積極發(fā)言、參與討論且表現(xiàn)良好得810分，一般得57分，較差得04分。作業(yè)完成情況：按時(shí)、高質(zhì)量完成作業(yè)得810分，基本完成得57分，未按時(shí)完成或質(zhì)量較差得04分。小組項(xiàng)目參與度：在小組中積極貢獻(xiàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力強(qiáng)得810分，表現(xiàn)一般得57分，參與度低得04分。終結(jié)性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)期末考試：成績(jī)占總成績(jī)的60%，90分及以上為優(yōu)秀，7589分為良好，6074分為中等，60分以下為不及格。實(shí)踐考核：成績(jī)占總成績(jī)的40%，根據(jù)實(shí)踐操作的準(zhǔn)確性、創(chuàng)新性、完整性等方面進(jìn)行評(píng)分，90分及以上為優(yōu)秀，7589分為良好，6074分為中等，60分以下為不及格。

五、教材及參考資料1.教材選用[教材名稱]作為主要教材，該教材內(nèi)容全面、系統(tǒng)，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，案例豐富，符合職高學(xué)生的認(rèn)知水平和學(xué)習(xí)特點(diǎn)。2.參考資料相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)書(shū)籍：如《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》《營(yíng)銷(xiāo)策劃》等，拓寬學(xué)生的知識(shí)面，加深對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的理解。行業(yè)期刊和雜志：訂閱《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》等行業(yè)期刊和網(wǎng)站，讓學(xué)生及時(shí)了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)和前沿知識(shí)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例集：收集國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例，供學(xué)生分析和學(xué)習(xí)，借鑒企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和策略。

六、教學(xué)進(jìn)度安排|教學(xué)內(nèi)容|周次|學(xué)時(shí)|教學(xué)活動(dòng)|||||||市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)|12|16|課堂講授、案例分析、小組討論||消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析|34|12|課堂講授、案例分析、小組討論||目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略|56|12|課堂講授、案例分析、小組討論||產(chǎn)品策略|78|16|課堂講授、案例分析、小組討論、模擬項(xiàng)目教學(xué)||價(jià)格策略|910|12|課堂講授、案例分析、小組討論||渠道策略|1112|12|課堂講授、案例分析、小組討論||促銷(xiāo)策略|1314|16|課堂講授、案例分析、小組討論、角色扮演||市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃|1516|8|課堂講授、小組項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)|

七、教學(xué)資源1.教師資源配備具有豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師，教師能夠熟練運(yùn)用多種教學(xué)方法和手段