2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體的沖擊考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)直播2.傳統(tǒng)媒體3.媒體融合4.粉絲經(jīng)濟(jì)二、簡答題（每小題10分，共40分）1.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來的主要沖擊有哪些？2.簡述網(wǎng)絡(luò)直播興起的主要驅(qū)動因素。3.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播沖擊，可以采取哪些轉(zhuǎn)型策略？4.網(wǎng)絡(luò)直播對信息傳播的實(shí)時(shí)性和權(quán)威性帶來了哪些挑戰(zhàn)？三、論述題（每小題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述網(wǎng)絡(luò)直播如何改變了受眾的媒介接觸習(xí)慣，并分析這對傳統(tǒng)媒體品牌建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2.從內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)生態(tài)和監(jiān)管環(huán)境三個(gè)維度，分析網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體之間可能存在的協(xié)同發(fā)展空間。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播：指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)傳輸音視頻信號，使主播與觀眾能夠進(jìn)行即時(shí)互動的傳播形式。它具有實(shí)時(shí)性、互動性、UGC（用戶生成內(nèi)容）特征突出等特點(diǎn)，是新媒體時(shí)代重要的信息傳播與互動方式。*解析思路：定義核心特征（實(shí)時(shí)、互動、UGC），點(diǎn)明技術(shù)基礎(chǔ)（互聯(lián)網(wǎng)）和傳播形式（音視頻實(shí)時(shí)傳輸）。2.傳統(tǒng)媒體：通常指以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為代表的，具有較長歷史、相對成熟的生產(chǎn)流程、傳播渠道和盈利模式，且往往受到較強(qiáng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作和監(jiān)管的媒體形態(tài)。它們在信息傳播中曾長期占據(jù)主導(dǎo)地位。*解析思路：點(diǎn)明代表形式（報(bào)刊、廣播、電視），強(qiáng)調(diào)歷史與成熟度，指出運(yùn)作特點(diǎn)（機(jī)構(gòu)化、監(jiān)管）和過去地位（主導(dǎo)）。3.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的全方位融合，旨在打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源整合與協(xié)同發(fā)展。*解析思路：指出驅(qū)動因素（數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)），說明融合范圍（內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理），點(diǎn)明目標(biāo)（資源整合、協(xié)同發(fā)展）。4.粉絲經(jīng)濟(jì)：基于粉絲對特定人物（如明星、主播）、作品或品牌的喜愛與忠誠，通過粉絲群體進(jìn)行消費(fèi)、互動和傳播，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一種商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)直播是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要載體和表現(xiàn)形式。*解析思路：闡述核心基礎(chǔ)（粉絲喜愛與忠誠），說明運(yùn)作方式（消費(fèi)、互動、傳播），點(diǎn)明經(jīng)濟(jì)屬性（商業(yè)模式），并聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)直播的角色。二、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來的主要沖擊有：沖擊新聞時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視的錄制播出；削弱互動性，傳統(tǒng)電視互動主要是信箱、電話等，而直播可實(shí)時(shí)互動；改變信息獲取方式，用戶從被動接收者變?yōu)橹鲃訁⑴c者和選擇者；引發(fā)新聞生產(chǎn)模式變革，催生公民記者和多元信源；對電視收視率和廣告收入造成競爭壓力。*解析思路：從時(shí)效性、互動性、用戶角色、生產(chǎn)模式和商業(yè)影響五個(gè)方面對比分析，突出網(wǎng)絡(luò)直播相對于傳統(tǒng)電視的“實(shí)時(shí)”、“互動”、“多元”、“競爭”等特點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)直播興起的主要驅(qū)動因素：一是技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加、移動終端普及、直播技術(shù)門檻降低；二是市場因素，用戶對實(shí)時(shí)互動、沉浸體驗(yàn)的需求增長，商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大；三是內(nèi)容生產(chǎn)者視角，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達(dá)和與受眾連接的渠道；四是社會文化因素，社交媒體文化盛行，實(shí)時(shí)分享成為習(xí)慣。*解析思路：從技術(shù)、市場（用戶需求、商業(yè)）、生產(chǎn)者、社會文化四個(gè)層面歸納驅(qū)動因素，覆蓋技術(shù)基礎(chǔ)、市場需求、供給端動力和社會環(huán)境。3.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播沖擊，可以采?。悍e極擁抱直播，開設(shè)直播欄目或賬號，利用直播增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場感和互動性；進(jìn)行媒體融合，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與直播形式結(jié)合，拓展傳播渠道；加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮專業(yè)主義和深度報(bào)道優(yōu)勢，與泛娛樂化直播區(qū)分；探索多元商業(yè)模式，拓展廣告、電商、付費(fèi)內(nèi)容、IP衍生等；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的復(fù)合型人才。*解析思路：提出應(yīng)對策略的多個(gè)維度：產(chǎn)品（做直播）、渠道（融合）、內(nèi)容（發(fā)揮優(yōu)勢）、商業(yè)（多元）、人才（培養(yǎng)），體現(xiàn)積極主動、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的思路。4.網(wǎng)絡(luò)直播對信息傳播的實(shí)時(shí)性和權(quán)威性帶來的挑戰(zhàn)有：信息失實(shí)風(fēng)險(xiǎn)高，直播過程難以完全控制，易出現(xiàn)虛假信息、不實(shí)言論；信息碎片化、娛樂化傾向，深度報(bào)道和嚴(yán)肅新聞受沖擊；輿論發(fā)酵速度快，易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力或非理性討論，權(quán)威信源作用被削弱；監(jiān)管難度大，直播平臺用戶眾多、內(nèi)容海量，內(nèi)容審核和責(zé)任認(rèn)定復(fù)雜。*解析思路：從信息真實(shí)性、內(nèi)容質(zhì)量、輿論影響、權(quán)威性作用和監(jiān)管層面分析挑戰(zhàn)，重點(diǎn)突出直播的“即時(shí)性”可能帶來的負(fù)面后果。三、論述題1.網(wǎng)絡(luò)直播改變了受眾的媒介接觸習(xí)慣，主要體現(xiàn)在：從“被動接收”到“主動參與”，受眾不再僅僅是電視節(jié)目的觀看者，而是直播間的互動者，可以通過評論、點(diǎn)贊、彈幕等方式實(shí)時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)；接觸渠道從固定電視端擴(kuò)展到移動智能終端，受眾可以隨時(shí)隨地參與直播；內(nèi)容選擇從有限頻道變?yōu)楹Ａ靠蛇x，受眾可以根據(jù)興趣自主選擇觀看；媒介接觸場景從家庭客廳轉(zhuǎn)向更為多元化、個(gè)性化的場景。這對傳統(tǒng)媒體品牌建設(shè)帶來挑戰(zhàn)，如用戶粘性下降、品牌影響力被稀釋；但也帶來機(jī)遇，如傳統(tǒng)媒體可以利用直播形式增強(qiáng)用戶連接、創(chuàng)新品牌形象、拓展品牌價(jià)值（如通過直播帶貨提升品牌商業(yè)價(jià)值）。*解析思路：首先闡述受眾習(xí)慣的核心變化（被動到主動、渠道擴(kuò)展、選擇多元、場景變化），然后分別論述其對傳統(tǒng)媒體品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)（粘性下降、影響力稀釋）和機(jī)遇（增強(qiáng)連接、創(chuàng)新形象、拓展價(jià)值），結(jié)構(gòu)清晰，論證結(jié)合了受眾行為變化和媒體品牌維度。2.網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體之間可能存在的協(xié)同發(fā)展空間：在內(nèi)容生產(chǎn)上，傳統(tǒng)媒體可以利用其專業(yè)采編能力，為直播提供權(quán)威、深度的素材和主持人，提升直播內(nèi)容的專業(yè)性和可信度；直播則可以為傳統(tǒng)媒體提供新的呈現(xiàn)形式和互動渠道，增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場感和吸引力。在商業(yè)生態(tài)上，傳統(tǒng)媒體品牌可以通過直播帶貨拓展電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+電商”的融合；直播平臺也可以引入傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容或品牌，提升內(nèi)容品質(zhì)和用戶信任度。在監(jiān)管環(huán)境上，雙方可以共同參與行業(yè)自律，打擊虛假信息、低俗內(nèi)容，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序；傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和影響力可以幫助直播行業(yè)提升媒介素養(yǎng)和社會責(zé)任感。這種協(xié)同有助于雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共同構(gòu)