南昌市中醫(yī)院醫(yī)療廣告管理考核與品牌建設(shè)合規(guī)性試題一、單選題（每題2分，共20題）1.南昌市中醫(yī)院在發(fā)布醫(yī)療廣告時，應(yīng)當(dāng)遵循的核心原則是？A.最大化吸引患者B.突出醫(yī)院技術(shù)優(yōu)勢C.符合《醫(yī)療廣告管理辦法》及相關(guān)地方規(guī)定D.強調(diào)醫(yī)生個人品牌2.以下哪項不屬于南昌市中醫(yī)院醫(yī)療廣告禁止宣傳的內(nèi)容？A.指診、針灸等傳統(tǒng)中醫(yī)療法B.使用“包治百病”“根治癌癥”等絕對化用語C.公布患者的具體治愈案例D.介紹醫(yī)院的科研實力3.南昌市中醫(yī)院若需發(fā)布涉及中醫(yī)特色療法的廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)哪級部門審核？A.市衛(wèi)生健康委員會B.省中醫(yī)藥管理局C.市廣告審查機關(guān)D.醫(yī)院內(nèi)部宣傳部門4.醫(yī)療廣告中允許使用的數(shù)據(jù)或指標(biāo)是？A.某種療法“有效率高達(dá)95%”B.“專家團隊由10名博士組成”C.“引進國外先進設(shè)備”D.“某某醫(yī)生成功救治了上千名疑難病患者”5.南昌市中醫(yī)院在品牌建設(shè)中，若宣傳中醫(yī)文化，應(yīng)當(dāng)注意什么？A.直接對比西醫(yī)治療效果B.結(jié)合國家中醫(yī)藥政策進行闡釋C.使用模糊的“中醫(yī)智慧”等詞匯D.強調(diào)個人醫(yī)生經(jīng)驗6.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)適宜技術(shù)”的宣傳，應(yīng)當(dāng)重點突出什么？A.經(jīng)濟效益B.適應(yīng)癥及禁忌癥C.患者數(shù)量增長D.醫(yī)生個人榮譽7.南昌市中醫(yī)院若發(fā)布健康科普類廣告，應(yīng)當(dāng)遵守什么要求？A.不得涉及疾病診斷B.可以暗示使用某藥品C.必須由執(zhí)業(yè)醫(yī)師撰寫D.可以承諾治愈效果8.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)專家”的宣傳，正確的是？A.可以使用“名醫(yī)”“大師”等稱號B.必須標(biāo)注專家職稱及執(zhí)業(yè)證書編號C.可以突出個人醫(yī)術(shù)絕活D.可以承諾“一對一”服務(wù)9.南昌市中醫(yī)院在微信公眾號等新媒體平臺發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)注意什么？A.直接鏈接醫(yī)院掛號系統(tǒng)B.禁止使用醫(yī)療術(shù)語C.必須經(jīng)過廣告審查D.可以隨意發(fā)布中醫(yī)養(yǎng)生內(nèi)容10.醫(yī)療廣告中涉及中醫(yī)“非遺”技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)如何表述？A.直接宣稱“獨家秘方”B.說明其歷史淵源及國家認(rèn)證情況C.強調(diào)價格優(yōu)勢D.使用夸張的療效描述二、多選題（每題3分，共10題）1.南昌市中醫(yī)院在品牌建設(shè)中，合規(guī)的宣傳方式包括哪些？A.發(fā)布醫(yī)院中醫(yī)文化宣傳片B.介紹中醫(yī)專家團隊及學(xué)術(shù)成果C.提供中醫(yī)健康咨詢熱線D.直接推銷醫(yī)院自制藥品2.醫(yī)療廣告中禁止使用哪些用語？A.“最高技術(shù)”B.“國家級專家”C.“無效退款”D.“純天然中藥”3.南昌市中醫(yī)院若需宣傳中醫(yī)特色科室，應(yīng)當(dāng)包含哪些內(nèi)容？A.科室名稱及中醫(yī)特色療法B.醫(yī)生團隊及擅長領(lǐng)域C.科室診療范圍及收費項目D.患者testimonials（需匿名）4.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)適宜技術(shù)”的宣傳，合規(guī)的做法是？A.說明技術(shù)來源及國家推廣情況B.強調(diào)“無副作用”C.列出適應(yīng)癥及禁忌癥D.突出技術(shù)費用優(yōu)惠5.南昌市中醫(yī)院在健康科普類廣告中，可以涉及哪些內(nèi)容？A.中醫(yī)養(yǎng)生知識B.慢性病中醫(yī)調(diào)理方法C.某種中藥的食用方法D.直接推薦醫(yī)院診療服務(wù)6.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)專家”的宣傳，合規(guī)的是？A.標(biāo)注專家職稱及研究方向B.介紹專家參與的中西醫(yī)結(jié)合項目C.突出個人醫(yī)術(shù)絕活D.使用“神醫(yī)”“圣手”等夸張稱號7.南昌市中醫(yī)院在新媒體平臺發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)遵守哪些規(guī)定？A.必須經(jīng)過廣告審查B.禁止使用醫(yī)療術(shù)語C.可以下載患者正面照片D.需標(biāo)注廣告標(biāo)識8.醫(yī)療廣告中涉及中醫(yī)“非遺”技術(shù)時，合規(guī)的表述包括？A.說明其歷史淵源及國家認(rèn)證情況B.強調(diào)“千年古方”C.禁止使用“唯一”“最有效”等絕對化用語D.結(jié)合現(xiàn)代科研支持進行說明9.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)適宜技術(shù)”的宣傳，應(yīng)當(dāng)注意哪些事項？A.列出適應(yīng)癥及禁忌癥B.強調(diào)“無風(fēng)險”C.說明技術(shù)來源及國家推廣情況D.突出技術(shù)費用優(yōu)惠10.南昌市中醫(yī)院在品牌建設(shè)中，合規(guī)的宣傳方式包括哪些？A.發(fā)布醫(yī)院中醫(yī)文化宣傳片B.介紹中醫(yī)專家團隊及學(xué)術(shù)成果C.提供中醫(yī)健康咨詢熱線D.直接推銷醫(yī)院自制藥品三、判斷題（每題2分，共10題）1.南昌市中醫(yī)院可以在醫(yī)療廣告中直接宣稱“某療法治愈率高達(dá)90%”。（×）2.醫(yī)療廣告中可以使用“名醫(yī)”“大師”等稱號，只要經(jīng)過醫(yī)院批準(zhǔn)即可。（×）3.南昌市中醫(yī)院若發(fā)布中醫(yī)特色療法廣告，可以省略禁忌癥說明。（×）4.醫(yī)療廣告中涉及中醫(yī)“非遺”技術(shù)時，可以強調(diào)“獨家秘方”。（×）5.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)適宜技術(shù)”的宣傳，可以突出“無副作用”。（×）6.南昌市中醫(yī)院在微信公眾號發(fā)布健康科普類廣告，無需經(jīng)過廣告審查。（×）7.醫(yī)療廣告中可以使用“包治百病”“根治癌癥”等絕對化用語。（×）8.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)專家”的宣傳，可以標(biāo)注專家個人榮譽。（×）9.南昌市中醫(yī)院在品牌建設(shè)中，可以直接對比西醫(yī)治療效果。（×）10.醫(yī)療廣告中涉及中醫(yī)“非遺”技術(shù)時，可以省略國家認(rèn)證信息。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述南昌市中醫(yī)院在發(fā)布醫(yī)療廣告時，應(yīng)當(dāng)遵守的主要法律法規(guī)。2.醫(yī)療廣告中關(guān)于“中醫(yī)適宜技術(shù)”的宣傳，應(yīng)當(dāng)重點說明哪些內(nèi)容？3.南昌市中醫(yī)院在品牌建設(shè)中，如何合規(guī)宣傳中醫(yī)文化？4.醫(yī)療廣告中涉及“中醫(yī)專家”時，應(yīng)當(dāng)注意哪些合規(guī)要點？五、案例分析題（每題10分，共2題）案例一：南昌市中醫(yī)院在某宣傳冊中寫道：“本院中醫(yī)科采用‘千年古方’治療慢性胃炎，治愈率高達(dá)95%，無副作用，歡迎咨詢?！闭垎栐撔麄鞔嬖谀男┖弦?guī)問題？案例二：南昌市中醫(yī)院微信公眾號發(fā)布了一篇關(guān)于“中醫(yī)針灸治療失眠”的文章，內(nèi)容為某醫(yī)生個人經(jīng)驗分享，并附有患者匿名testimonials。請問該宣傳存在哪些合規(guī)問題？答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：醫(yī)療廣告需符合《醫(yī)療廣告管理辦法》及相關(guān)地方規(guī)定，不能隨意夸大療效或誤導(dǎo)患者。2.B解析：“包治百病”“根治癌癥”屬于絕對化用語，違反醫(yī)療廣告管理規(guī)范。3.A解析：醫(yī)療廣告需經(jīng)市衛(wèi)生健康委員會審核，確保內(nèi)容合規(guī)。4.B解析：“專家團隊由10名博士組成”屬于客觀陳述，其他選項涉及療效或模糊描述。5.B解析：結(jié)合國家中醫(yī)藥政策進行闡釋，符合合規(guī)要求。6.B解析：必須說明適應(yīng)癥及禁忌癥，避免誤導(dǎo)患者。7.A解析：健康科普類廣告不得涉及疾病診斷。8.B解析：必須標(biāo)注專家職稱及執(zhí)業(yè)證書編號，確保信息真實。9.C解析：新媒體平臺發(fā)布醫(yī)療廣告需經(jīng)過廣告審查。10.B解析：需說明歷史淵源及國家認(rèn)證情況，避免夸大宣傳。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：D選項直接推銷藥品屬于違規(guī)行為。2.A、B、C解析：D選項“純天然中藥”可能涉及虛假宣傳。3.A、B、C解析：D選項需匿名，避免侵犯患者隱私。4.A、C解析：B、D選項涉及虛假或模糊描述。5.A、B解析：C、D選項涉及具體診療服務(wù)，需謹(jǐn)慎宣傳。6.A、B解析：C、D選項涉及夸張或個人榮譽，違規(guī)。7.A、D解析：B、C選項涉及違規(guī)內(nèi)容。8.A、C解析：B、D選項涉及模糊或夸大描述。9.A、C解析：B、D選項涉及虛假或模糊描述。10.A、B、C解析：D選項直接推銷藥品，違規(guī)。三、判斷題答案與解析1.×解析：需客觀陳述，避免絕對化用語。2.×解析：需經(jīng)國家相關(guān)部門批準(zhǔn)，不能隨意使用。3.×解析：必須說明禁忌癥，避免誤導(dǎo)患者。4.×解析：需說明國家認(rèn)證情況，避免夸大宣傳。5.×解析：“無副作用”屬于絕對化用語，需謹(jǐn)慎表述。6.×解析：需經(jīng)過廣告審查。7.×解析：絕對化用語違規(guī)。8.×解析：需客觀陳述，避免個人榮譽宣傳。9.×解析：需客觀對比，避免誤導(dǎo)患者。10.×解析：需標(biāo)注國家認(rèn)證信息，確保透明。四、簡答題答案與解析1.答案：南昌市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》《廣告法》及江西省相關(guān)規(guī)定，確保內(nèi)容真實、合法，不得涉及疾病診斷、保證治愈效果、使用絕對化用語等。解析：醫(yī)療廣告需符合國家及地方法律法規(guī)，確保信息透明、真實，避免誤導(dǎo)患者。2.答案：重點說明適應(yīng)癥、禁忌癥、技術(shù)來源、國家推廣情況及注意事項，避免夸大療效。解析：醫(yī)療廣告需客觀陳述，避免模糊或絕對化描述。3.答案：結(jié)合國家中醫(yī)藥政策，介紹中醫(yī)文化的歷史淵源、特色療法及現(xiàn)代應(yīng)用，避免對比西醫(yī)治療效果。解析：合規(guī)宣傳需注重文化內(nèi)涵，避免誤導(dǎo)性對比。4.答案：標(biāo)注專家職稱及執(zhí)業(yè)證書編號，客觀介紹其學(xué)術(shù)成果及研究方向，避免個人榮譽宣傳。解析：醫(yī)療廣告需確保專家信息的真實性，避免夸大宣傳。五、案例分析題答案與解析案例一：問題：-“治愈率高達(dá)95%”屬于絕對化用語，違規(guī)。-“千年古方”可能