2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——市場優(yōu)勢與新聞傳媒競爭考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.市場優(yōu)勢2.新聞傳媒市場3.差異化競爭4.新媒體二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞傳媒市場優(yōu)勢的主要類型及其形成機(jī)制。2.簡述波特五力模型在分析新聞傳媒競爭環(huán)境中的應(yīng)用。3.簡述新媒體環(huán)境下新聞傳媒競爭模式的主要特征。4.簡述新聞傳媒在追求市場優(yōu)勢時(shí)應(yīng)如何平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前中國新聞傳媒市場的實(shí)際情況，論述新聞傳媒如何構(gòu)建和維持可持續(xù)的市場優(yōu)勢。四、案例分析題（20分）某省級報(bào)紙媒體近年來面臨讀者流失、廣告下滑的困境，而與此同時(shí)，以短視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺迅速崛起，吸引了大量年輕用戶和廣告資源。請分析該報(bào)紙媒體所面臨的競爭壓力，并提出應(yīng)對策略。試卷答案一、名詞解釋1.市場優(yōu)勢:指新聞傳媒在市場競爭中相對于競爭對手所擁有的優(yōu)越地位，能夠更有效地獲取資源、吸引受眾、創(chuàng)造利潤等。市場優(yōu)勢可以是規(guī)模、品牌、技術(shù)、資源、政策等方面的優(yōu)勢。*解析思路:定義市場優(yōu)勢，并闡述其表現(xiàn)形式（獲取資源、吸引受眾、創(chuàng)造利潤等）和來源（規(guī)模、品牌、技術(shù)、資源、政策等）。2.新聞傳媒市場:指新聞傳媒產(chǎn)品（信息、內(nèi)容）和服務(wù)進(jìn)行交換的場所和機(jī)制，包括市場主體（新聞傳媒機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員等）、市場客體（新聞信息、娛樂內(nèi)容等）、市場機(jī)制（供求關(guān)系、競爭機(jī)制等）。*解析思路:定義新聞傳媒市場，并說明其構(gòu)成要素（市場主體、市場客體、市場機(jī)制）。3.差異化競爭:指新聞傳媒通過提供獨(dú)特的內(nèi)容、服務(wù)或體驗(yàn)，與競爭對手形成區(qū)別，以吸引特定受眾群體，從而獲得競爭優(yōu)勢的競爭策略。*解析思路:定義差異化競爭，并說明其核心（提供獨(dú)特內(nèi)容、服務(wù)或體驗(yàn)）和目的（吸引特定受眾、獲得競爭優(yōu)勢）。4.新媒體:指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形態(tài)。*解析思路:定義新媒體，并說明其技術(shù)基礎(chǔ)（數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等）和傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等）以及終端（電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等）。二、簡答題1.簡述新聞傳媒市場優(yōu)勢的主要類型及其形成機(jī)制。*答案:新聞傳媒市場優(yōu)勢的主要類型包括：規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等。規(guī)模優(yōu)勢指新聞傳媒機(jī)構(gòu)在規(guī)模上（如用戶數(shù)量、發(fā)行量、收入等）超過競爭對手的優(yōu)勢；品牌優(yōu)勢指新聞傳媒機(jī)構(gòu)擁有知名品牌，能夠吸引更多受眾和廣告商的優(yōu)勢；技術(shù)優(yōu)勢指新聞傳媒機(jī)構(gòu)擁有先進(jìn)的技術(shù)，能夠提供更優(yōu)質(zhì)的傳播效果和服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)勢；資源優(yōu)勢指新聞傳媒機(jī)構(gòu)擁有獨(dú)特的資源，如獨(dú)家報(bào)道資源、人才資源等；政策優(yōu)勢指新聞傳媒機(jī)構(gòu)享有國家政策支持，如牌照、稅收優(yōu)惠等。這些優(yōu)勢的形成機(jī)制既有內(nèi)生性因素，如自身的積累和發(fā)展，也有外生性因素，如市場競爭、政策環(huán)境等。*解析思路:首先列舉市場優(yōu)勢的主要類型，然后逐一解釋每種類型，最后闡述優(yōu)勢的形成機(jī)制（內(nèi)生性與外生性）。2.簡述波特五力模型在分析新聞傳媒競爭環(huán)境中的應(yīng)用。*答案:波特五力模型包括：現(xiàn)有競爭者的競爭、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力。在分析新聞傳媒競爭環(huán)境時(shí)，可以運(yùn)用該模型分析：現(xiàn)有新聞傳媒機(jī)構(gòu)之間的競爭激烈程度；新的新聞傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場的難度；其他媒體形態(tài)（如網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體）對傳統(tǒng)新聞傳媒的替代威脅；新聞傳媒所需資源的供應(yīng)商（如內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商）的議價(jià)能力；新聞傳媒產(chǎn)品的購買者（如讀者、廣告商）的議價(jià)能力。*解析思路:首先介紹波特五力模型的五個(gè)方面，然后逐一說明每個(gè)方面在新聞傳媒競爭環(huán)境中的具體應(yīng)用。3.簡述新媒體環(huán)境下新聞傳媒競爭模式的主要特征。*答案:新媒體環(huán)境下新聞傳媒競爭模式的主要特征包括：平臺競爭加劇、內(nèi)容競爭成為核心、用戶競爭日益激烈、競爭更加多元化和復(fù)雜化。平臺競爭指不同媒體平臺之間的競爭，如社交媒體平臺、新聞聚合平臺等；內(nèi)容競爭指新聞傳媒機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)上的競爭，如原創(chuàng)性、深度、時(shí)效性等；用戶競爭指新聞傳媒機(jī)構(gòu)在爭奪受眾方面的競爭，如用戶規(guī)模、用戶粘性等；競爭更加多元化和復(fù)雜化指競爭主體、競爭手段、競爭規(guī)則等都發(fā)生了變化。*解析思路:列舉新媒體環(huán)境下競爭模式的主要特征，并對每個(gè)特征進(jìn)行簡要解釋。4.簡述新聞傳媒在追求市場優(yōu)勢時(shí)應(yīng)如何平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任。*答案:新聞傳媒在追求市場優(yōu)勢時(shí)應(yīng)平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任，可以采取以下措施：堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性原則，提供高質(zhì)量的新聞信息；尊重用戶隱私，保護(hù)用戶權(quán)益；遵守法律法規(guī)，規(guī)范自身行為；積極參與社會(huì)公益事業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；探索可持續(xù)的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。*解析思路:闡述新聞傳媒追求市場優(yōu)勢時(shí)平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的重要性，并提出具體的措施。三、論述題結(jié)合當(dāng)前中國新聞傳媒市場的實(shí)際情況，論述新聞傳媒如何構(gòu)建和維持可持續(xù)的市場優(yōu)勢。*答案:在當(dāng)前中國新聞傳媒市場環(huán)境下，新聞傳媒構(gòu)建和維持可持續(xù)的市場優(yōu)勢需要從以下幾個(gè)方面入手：*內(nèi)容為王，提升內(nèi)容質(zhì)量:新聞傳媒的根本競爭力在于內(nèi)容。要深入基層，挖掘獨(dú)家、原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容，滿足用戶多樣化的信息需求。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、可視化等手段，提升內(nèi)容的吸引力和傳播力。*融合創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播矩陣:要積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)。要利用新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，提升傳播效果。*用戶為本，提升用戶體驗(yàn):要堅(jiān)持以用戶為中心，深入了解用戶需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。要優(yōu)化用戶界面，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。*技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升傳播效率:要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理的效率。要開發(fā)智能化的新聞生產(chǎn)工具，提升新聞生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化水平。*加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力:要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升新聞傳媒的品牌知名度和美譽(yù)度。要樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)用戶對品牌的信任和忠誠度。*探索可持續(xù)的商業(yè)模式:要積極探索可持續(xù)的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。要拓展收入來源，如廣告、版權(quán)、付費(fèi)訂閱、電商等，降低對廣告收入的依賴。*加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升隊(duì)伍素質(zhì):要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建設(shè)一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作隊(duì)伍。要提升新聞工作者的媒介素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。*堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，提升行業(yè)形象:要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。要積極參與社會(huì)公益事業(yè)，提升新聞傳媒的行業(yè)形象。通過以上措施，新聞傳媒可以構(gòu)建和維持可持續(xù)的市場優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。*解析思路:首先分析當(dāng)前中國新聞傳媒市場的特點(diǎn)，然后從內(nèi)容、融合、用戶、技術(shù)、品牌、商業(yè)模式、人才、社會(huì)責(zé)任等方面提出構(gòu)建和維持可持續(xù)市場優(yōu)勢的具體策略，并對每個(gè)策略進(jìn)行詳細(xì)闡述。四、案例分析題某省級報(bào)紙媒體近年來面臨讀者流失、廣告下滑的困境，而與此同時(shí)，以短視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺迅速崛起，吸引了大量年輕用戶和廣告資源。請分析該報(bào)紙媒體所面臨的競爭壓力，并提出應(yīng)對策略。*答案:該報(bào)紙媒體面臨的競爭壓力主要來自以下幾個(gè)方面：*用戶流失:以短視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺憑借其碎片化、娛樂化的內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶，導(dǎo)致報(bào)紙媒體的讀者群體尤其是年輕讀者數(shù)量下降。*廣告下滑:互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺的廣告收入快速增長，搶占了報(bào)紙媒體的廣告市場份額，導(dǎo)致報(bào)紙媒體廣告收入下滑。*內(nèi)容競爭:互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺在內(nèi)容生產(chǎn)上更加靈活、快捷，能夠提供更加貼近用戶需求的新聞信息，對報(bào)紙媒體的內(nèi)容優(yōu)勢構(gòu)成了挑戰(zhàn)。*技術(shù)競爭:互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺擁有先進(jìn)的技術(shù)，能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，如個(gè)性化推薦、互動(dòng)評論等，對報(bào)紙媒體的技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)成了挑戰(zhàn)。針對這些競爭壓力，該報(bào)紙媒體可以采取以下應(yīng)對策略：*轉(zhuǎn)型新媒體，構(gòu)建全媒體傳播矩陣:要積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，將報(bào)紙媒體的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為新媒體平臺，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。要開發(fā)自己的移動(dòng)客戶端、微信公眾號、微博等新媒體平臺，拓展傳播渠道。*創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提升內(nèi)容質(zhì)量:要深入基層，挖掘獨(dú)家、原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容，滿足用戶多樣化的信息需求。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、可視化等手段，提升內(nèi)容的吸引力和傳播力。要推出適合新媒體傳播形式的新聞產(chǎn)品，如短視頻、直播等。*加強(qiáng)用戶運(yùn)營，提升用戶體驗(yàn):要堅(jiān)持以用戶為中心，深入了解用戶需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。要優(yōu)化用戶界面，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。要建立用戶社群，增強(qiáng)用戶互動(dòng)。*探索新的商業(yè)模式，拓展收入來源:要積極探索可持續(xù)的商業(yè)模式，如付費(fèi)訂閱、版權(quán)運(yùn)營、電商等，降低對廣告收入的依賴。要開發(fā)新的盈利模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。*加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力:要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升報(bào)紙媒體的品牌知名度和美譽(yù)度。要樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)用戶對品牌的信任和忠誠度。*加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升隊(duì)伍素質(zhì):要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建設(shè)一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作隊(duì)伍。要提升新聞工作者的媒介素養(yǎng)和創(chuàng)新